«КЛАССИЧЕСКАЯ МУЗЫКА В РЕКЛАМЕ»
Реклама – самый актуальный способ передачи информации. Её мы видим практически везде: на телевидении, радио и даже на улице – на рекламных щитах! Рекламу нельзя представить себе без музыки, ведь она задает настроение ролику. В рекламе мы слышим много различной музыки: либо написанной на заказ, либо уже известных песен. Также нам часто стали встречаться рекламы, в которых фоном служит классическая музыка.
Зарубежная классическая музыка в рекламе.
Иоганн Себастьян Бах (1685–1750 гг.) Прелюдия и фуга C-dur из I тома ХТК в рекламе «Маалокс»
Известная Прелюдия и фуга До-мажор Иоганна Себастьяна Баха нередко используется в рекламе, например, в рекламном ролике лекарственного средства «Маалокс». В начале рекламы звучит музыка тревожная – человек испытывает боль; после приёма «Маалокса» всё затихает, становится хорошо и спокойно – для передачи такого состояния используется мелодия Прелюдии Баха похожего мирного характера.
Эдвард Григ (1843–1907 гг.) «В пещере горного короля» из сюиты «Пер Гюнт» в рекламе «Ростелеком»
В рекламе российской телекоммуникационной компании Ростелеком «Комплект 3 в 1» изображены разные ситуации, но все они объединены одним смыслом: нет ничего невозможного без Интернета. Например, если у машины не оказывается руля – с быстрым Интернетом можно быстро найти решение. Используемая в рекламе музыка «В пещере горного короля» из сюиты «Пер Гюнт» Эдварда Грига очень стремительная – постепенно скорость увеличивается, возможно, это связано с «быстроскоростным» интернетом от компании Ростелеком.
Антонио Вивальди (1678–1741 гг.) «Зима» из цикла «Времена года» в рекламе «Samsung GalaxyS4»
Произведения Антонио Вивальди часто используются в рекламе. Пример этому – Samsung GalaxyS4 – смартфонкомпании Samsung Electronics, выпущенный в 2013 году. Гаджет отличается необычными функциями: управление жестами, двустороняя съёмка, фото со звуком, а также – быстрая скорость работы. Последний факт во многом повлиял на рекламу телефона – в ней используется концерт «Зима» из цикла «Времена года» Вивальди – стремительная, подвижная мелодия отражает быстродействие смартфона и интересные полезные задумки, воплощённые в данном телефоне.
Джакомо Пуччини (1858–1924 гг.) Ария «OMioBobbinoCaro» (в исполнении М. Пало) в рекламе «PerfectFit»
«PerfectFit» – это профессиональный сухой корм для кошек премиум класса, изготовляемый в Германии. В ассортименте компании есть разнообразные корма для котов и кошекразных пород. В частности, в рекламе «PerfectFitHair&Beauty» представлена красивая, пушистая сиамская кошка. Её блестящая шерсть является результатом употребления в пищу данного корма. Реклама оформлена очень эстетично, и её прекрасно дополняет ария Джакомо Пуччини «OMioBobbinoCaro» в исполнении Мари Пало. Общее восприятие рекламного ролика и «аппетит кошек» усиливается за счёт используемой в нём классической музыки!
Иоганн Себастьян Бах (1685–1750 гг.) Токката и фуга d-mollиспользуется не только в рекламе, но и в заставке телепередачи «Человек и Закон».
«Человек и Закон» – телепередача, выпускаемая с 1970 года на Первом канале. Основная тематика программы – важнейшие события в политической, экономической и социальной жизни страны, освещение деятельности правоохранительных органов, журналистские расследования и разоблачения. Изначально в заставке передачи использовалась песня немецкой группы Propaganda, но в 1996 году была найдена более подходящая тематике телепередачи музыка – Токката и фуга ре-минор Иоганна Себастьяна Баха. Это произведение прекрасно отражает проблемы населения. Неслучайно торжественное вступление к токкате Баха стало очень популярным и активно используется на телевидении: от заставки телепередачи до самых различных реклам.
Русская классическая музыка в рекламе.
Пётр Ильич Чайковский (1840–1893 гг.) Концерт № 1 для фортепиано с оркестром в рекламе «Роллтон»
В рекламе продукции «Роллтон» говорится о том, что в нашей стране все люди, хоть чем-нибудь да заняты. Студенты, шахтёры, моряки – профессии совершенно разные, но реклама подразумевает, что еда в любом случае у них одинаковая – продукция компании «Роллтон». «Когда на Камчатке ужинают после смены, в Калининграде завтракают перед первой парой», – текст охватывает глобальные масштабы России, и для этого звучит подходящая, величественная, как русская держава, тема из Концерта № 1 для фортепиано с оркестром Петра Ильича Чайковского.
Пётр Ильич Чайковский (1840–1893 гг.) «Танец феи Драже» в рекламе драже «M&M’s»
В новогодней рекламе драже M&M’s главные герои отправляются дарить подарки Санта-Клаусу. Атмосфера Нового Года в рекламе выражается с помощью «Танца феи Драже» Петра Ильича Чайковского; эта музыка сказочная и волшебная, она прекрасно отражает наступление праздника. Треугольник и бубенцы подчёркивают это состояние.
Сергей Сергеевич Прокофьев (1891–1953 гг.) «Танец рыцарей» из балета «Ромео и Джульетта»в рекламе «NissanMurano»
В рекламе представлен большой, мощный автомобиль. Все оглядываются на него, забывая о своих делах. Сопровождающий это действо «Танец рыцарей» Сергея Сергеевича Прокофьева делает рекламу ещё более эпичной. Под эту музыку, взятую из балета «Ромео и Джульетта», ощущается вся мощь, сила и скорость нового автомобиля.
Современная классическая музыка в рекламе
Евгений Дога (1973 г.) Вальс из кинофильма «Мой ласковый и нежный зверь»
Известнейший вальс из кинофильма «Мой ласковый и нежный зверь» Евгения Доги, также используется в рекламе: осенью 2014 года на телеэкранах появилась реклама меховых салонов «Снежная Королева». Бурная мелодия вальса выражает вихрь опавших листьев, завораживающий видеоряд соответствует данной мелодии. «Наши женщины – самые яркие, самые нежные. Настоящие королевы». Текст рекламы также под стать используемой музыке.
Заключение: Плюсы и минусы рекламы
В рекламе происходит пропаганда классики, то есть чем больше мы слышим одну и ту же музыку, тем больше она нам запоминается и вызывает у нас интерес. Также люди могут получить новые знания -узнать множество различных произведений из рекламы.
Одну и ту же рекламу мы иногда видим по несколько раз в день, и она начинает надоедать и даже может сформировать ненависть к классической музыке.
Большинство людей, увидев рекламу по телевизору, стремятся поскорее убавить звук, переключиться на другой канал. Если же в рекламе будет классическая музыка, то она несомненно привлечёт внимание зрителя, и возможно, человек даже и задумается о покупке рекламируемого продукта.
Роль рекламы в нашей жизни очевидна…
Список литературы:
Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы: М.: Издательство «ПРОМО-РУ», 2000. – 416 с
Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ: М.: Издательский дом Вильямс, 2004. – 432 с.
Коломиец В.П. Телерекламный бизнес: М.: Международный институт рекламы, 2001.
Черкасова Л.В., учитель музыки.
1 551
32 569 
