Язык современной рекламы (Исследовательский лингвистический проект) презентация

Выполнила:

Ученица 8 класса

Панфилова Татьяна

Руководитель:

Кузнецова Е.А.

• Целью исследовательской работы является рассмотрение соблюдения языковой нормы в современной рекламе.
• Задачи:
•   - определить понятие языковой нормы;
• - рассмотреть виды языковой нормы;
• - проанализировать соблюдение языковой нормы в современной рекламе.
• Гипотеза исследования заключается в том, что языковая норма не всегда соблюдается в текстах рекламы.
• Предметом исследования являются языковые нормы.
• Объект исследования – тексты современных рекламных сообщений.
• Методы исследования – метод анализа, метод классификации.

Глава I Определение рекламы. Из истории рекламы.

Реклама - яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное. Реклама—это информация, распространяемая в любой форме при помощи любых правомерных или неправомерных средств о фирме, бренде, товаре, услуге

Функции рекламы

• Экономическая функция рекламы
• Информационная функция —
• Просветительская функция
• Социальная функция рекламы ;

Эстетическая функция рекламы

Глава II Понятие языковой нормы

• Языковые нормы (нормы литературного языка, литературные нормы) - это правила использования языковых средств в определенный период развития литературного языка, т.е. правила произношения, правописания, словоупотребления, грамматики

Типы норм:

• Лексические нормы , или нормы словоупотребления, - это нормы, определяющие правильность выбора слова из ряда единиц, близких ему по значению или по форме, а также употребление его в тех значениях, которые оно имеет в литературном языке.
• Синтаксические нормы предписывают правильное построение основных синтаксических единиц - словосочетаний и предложений. Эти нормы включают правила согласования слов и синтаксического управления, соотнесения частей предложения друг с другом.
• Стилистические нормы определяют употребление языковых средств в соответствии с законами жанра, особенностями функционального стиля и - шире - с целью и условиями общения.
• Орфоэпические нормы включают нормы произношения, ударения и интонации. Соблюдение орфоэпических норм является важной частью культуры речи, т.к. их нарушение создает у слушателей неприятное впечатление о речи и самом говорящем, отвлекает от восприятия содержания речи.

Глава III Ошибки в рекламных текстах

Реклама вездесуща, многолика, разнообразна. Она тесно связана со средствами массовой информации, которые выступают в качестве носителя конкретных рекламных текстов. Вместе с тем не следует забывать, что реклама – не только массовая, но и во многом принудительная коммуникация. Некоторые исследователи сравнивают рекламу по силе воздействия на массовое сознание с тем воздействием, которые оказывают искусство и религия. Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

• Основная задача, как правило, – привлечь и удержать интерес наибольшего количества определенных людей, способствовать принятию ими покупательского решения. Выполнение такой задачи по силам только грамотной, эффективной рекламе. Мы видим ее всюду: в метро, по телевизору, на рекламных щитах, в подъездах, слышим по радио. Все обращают внимание на качественную, сделанную со вкусом, с юмором рекламу, но в то же время обращает на себя внимание реклама грубая, неэтичная, порой безграмотная.  Никого уже не удивляет ненормативный характер рекламы. В наше время совершенно не существует такое понятие, как этика рекламных обращений.

• Российская реклама представляет собой развивающуюся сферу деятельности, правила в которой еще только устанавливаются. Как показало время и исследования, реклама не только двигатель торговли, но и стимул для развития речевой деятельности. Особенностью рекламного текста в газетах и журналах является его относительно слабая защищенность иными выразительными средствами помимо слова.
• Вот почему удельный вес слова непомерно высок именно в этом виде рекламного сообщения.

• 1). Грамматическое (морфологическое и синтаксическое) нарушение нормы языка
• «Наша бумага – для Вас! Рады предложить: бумага для офисной техники, бумага и картон для полиграфии…»

2). Нарушение логики и грамматики

« Еще больше качества по той же цене »

«Смени пол…» (магазин напольных покрытий )

• 3). Встречаются также ошибки в лексической сочетаемости.
• «Широко представлены салфетки, воротники, скатерти, нижнее белье вологодских кружевниц»

• Во многих рекламах сейчас звучит такая фраза « 0% переплаты ». Здесь также нарушение сочетаемости, ведь если 0% - то переплаты нет.

• «Букет тонких запахов, стимулирующий эффект оздоровления волос, великолепные шампуни «Эльсев», «Вивалити», «Шаума»…

• 4). Активно входят в рекламу просторечные выражения и разговорные обороты, а также фразеологизмы. Например, в рекламе печенья две такие фразы:
•   « Вкусно, аж за ушами хрустит » и « Печенье из ушей полезет ».
• ЭЛЬДОРАДО. Сливаем . Всё по красной цене. Сливаем всё.

• 5). Рекламодатель должен быть предельно вежлив в своих рекламных текстах. Этикет -  это установленный порядок поведения где-либо. Наша речь отражает наше поведение

• «Очкарики, спешите!!! Неделя бесплатных очков.»

• 6) . Активное использование заимствованных слов
• ОКНА, ДВЕРИ из натурального дерева.
• Эксклюзивная мебель.
• «БАГИРА» ТЕКСТИЛЬ-САЛОН. Эксклюзивные ткани.
• В бутиках уже появились осенние коллекции 2007.
• Бутик поздравляет всех с наступлением весны!
• С помощью нашей шоппинг карты ты легко сможешь отыскать нужный тебе бутик рядом с домом или работой!

• Как показало время, реклама и объявления не только двигатель торговли, но и стимул для развития речевой деятельности. Влияние рекламы сказалось не только на сфере потребительского рынка, но и на политической и культурной жизни общества, на употреблении русского языка и, в конечном счете, на развитии его системы.
• Язык и стиль современной рекламы конечно далек от совершенства, потому как именно этому аспекту уделяется сейчас меньше внимания. Использование непонятных слов, сухость языка, огромное количество непонятных терминов и иностранных слов, чаще всего американизмов. Все это, конечно же, снижает доверие к рекламе, уменьшает ее эффективность.