муниципальное бюджетное общеобразовательное учреждение «Средняя общеобразовательная школа с. Чернава Измалковского района
Липецкой области» Пятницкий филиал
Школьный конкурс исследовательских работ и проектов
Тема «За страницами учебника»
Название работы: «Социальные плакаты и постеры в защиту окружающей среды»
Автор работы: Бубнова Ольга
Место выполнения: МБОУ СОШ с. Чернава Пятницкий филиал
9б класс
Научный руководитель: Гулидова Татьяна Михайловна,
учитель немецкого языка
Чернава
2017 год
Содержание
Введение 3
Цели и задачи, гипотеза исследования
Основная часть 4-11
Глава 1. Что такое плакат, постер?
1.1 Из истории плаката 4-6
1.2 Задачи плаката 6-7
Глава 2. Плакат и постер в защиту окружающей среды
2.1 Роль плаката в экологической работе 7-10
2.2 Рисунки – плакаты 10-11
Заключение 11
Список использованной литературы 12
Введение
Цели и задачи, гипотеза исследования
Плакат? Кто его не видел, кто его не знает? Плакат с детских лет всюду сопутствует нам, начиная с почтовой марки на конверте, до огромного баннера расположенного около нашего дома. Плакат - один из самых молодых видов изобразительного искусства. Он работает в условиях улицы, производственных помещений, мест отдыха и т. д. При этом его не снабжают надписью-указателем: «Остановись и посмотри!». Он добивается этого сам, обладая очень важным свойством — привлечь внимание зрителя.
Жизнь современного общества немыслима без плакатной графики.
Выявить значение и роль плаката, а также постера как вида изобразительного искусства в экологической работе стало целью моего исследования. Почему в экологической работе? Давайте посмотрим вокруг себя. Человек загнал себя в пороховую бочку, обрек все живое на погибель. В отношениях между природой и человеком наступил кризис. Озабочена вся планета. Набатным колоколом в нашем современном обществе звучит слово «экология». Каждый год в России посвящается какой-то проблеме. 2017 год (вслед за 2013 годом) вновь объявлен в России – годом экологии и особо охраняемых природных территорий. Опираясь на мнения экспертов, было выявлено, что современная обстановка в области экологии становится с каждым годом всё более удручающей. И вот для достижения поставленной цели мною были определены следующие задачи:
- познакомиться с понятиями «плакат» и «постер»;
- выяснить с чего начиналось плакатное искусство;
- узнать, для чего используются плакаты и постеры, их позитивное или негативное влияние на общество;
- изучить роль плакатов и постеров в экологической работе. Гипотеза:
Я предположила, что плакаты и постеры играют большую роль в экологической работе.
3
Основная часть
Глава 1. Что такое плакат, постер?
Плакат (это слово произошло от немецкого der Plakat, от фр. placard - объявление, афиша) – это такой вид изобразительного искусства, лаконичное и броское изображение с кратким текстом, различного формата. Плакат напрямую влияет на массовую культуру общества, я решила глубже рассмотреть эту тему, чтобы понять, какова же тенденция этого влияния, негативная, или, наоборот, позитивная, которая способствует развитию общества - ответ на этот вопрос и составляет актуальность моей работы.
1.1. Из истории появления плаката как вида искусства
Плакат имеет очень долгую историю. Прародителями плакатов, вероятно, можно считать изображения, созданные еще в Древнем Египте. Эти изображения содержали информацию о сбежавших рабах, а также рисунки на другие темы. Безусловно, они очень мало напоминали современные плакаты. Но шли годы, и изготовление плакатов постепенно развивалось и совершенствовалось. Менялись его цели и задачи, хотя основная цель плаката - информировать о чем-либо широкие народные массы оставалась прежней.
В Древней Греции и Риме население увлекалось культурой и искусством, люди любили посещать спектакли, интересовались торговлей, поэтому плакаты стали использовать для других, необходимых в тот момент целей. Плакаты информировали население о предстоящих концертах, спектаклях. Эта функция плаката - информационная, сохранилась и с успехом используется в наше время.
Помимо информационной функции, плакат всегда выполнял и определенные рекламные функции. В 1482 году англичанину Бартольду пришла мысль использовать плакат, чтобы прорекламировать новое издание "Геометрии Эвклида". Идея удалась и принесла большой успех плакату, с успехом выполнявшему свою рекламную функцию и активно
4
привлекающему внимание покупателей. 1482 год стали считать Днем рождения плаката. История плаката получила дальнейшее продолжение и развитие в 1796 году, когда немцем Зенефельдером был изобретен способ печати изображений, благодаря которому появилась возможность удешевить изготовление плакатов. Изобретенный способ получил название литография. А уже в XIX веке были разработаны и использовались при производстве плакатов определенные правила дизайна этого рекламного продукта. Эти правила актуальны и по сей день - плакат должен привлекать внимание благодаря своей яркости.
Сегодня я должна, конечно, сказать о русском плакате как о подлинно народном искусстве, которое позволяет лучше воспринимать устремления народа в разные исторические эпохи.
Хочу заметить, что большое распространение в России получили плакаты во время 1-й мировой войны и гражданской войны, используясь в качестве агитационного средства. А в годы Великой Отечественной войны большой вклад сделали плакаты в дело мобилизации нашего народа на борьбу с фашизмом. Они помогали людям преодолеть лишения и голод, физические и душевные муки, идти к победе над врагом. В годы Великой Отечественной войны дети со взрослыми встали в один ряд защитников Родины. Плакатные образы матери и ребенка сыграли особую роль в деле победы над врагом.
Во второй половине XX века плакат в нашей стране проникает в самые разные уголки жизни, затрагивает все стороны жизни человека. Плакат очень быстро откликается на все происходящие события. В поиске информации о плакате, я натолкнулась ещё на один вид рекламы – это постер.
Обратимся ещё к истории… С давних времен наши предки рисовали на стенах своих жилищ различные изображения - животных, растения, сцены охоты. Скорей всего подробные наскальные рисунки носили ритуальный характер, но привычка человека украшать свои жилища осталась до наших
5
дней. И сегодня в нашем лексиконе появилось новое слово «постер». А это слово, в отличие от слова «плакат», произошло от английского «расклеивать, развешивать». В Англии и США использовалось это название "poster", происходящее от слова "почта". Постер – это художественно оформленный плакат, он больше используется для рекламных или декоративных целей.
Чем отличаются и чем схожи эти два рекламных рисунка?
Я выяснила, что по техническим характеристикам производства и стандартам - плакат и постер - совершенно аналогичные образцы печатной продукции. Но так уж сложилось, что плакатом обычно называют печатную продукцию рекламного назначения, а постером - плакат, который создан с эстетическими целями (например, очень часто с изображением артистов, музыкантов, но не только).
А теперь давайте посмотрим, каковы средства выразительности плаката и постера?
Это цвет, линия, фактура. В современном плакате и постере может быть использована любая графическая техника, фотография, живопись, даже элементы скульптуры. Плакат, как правило, рассчитан на самые широкие массы зрителей, обычно он вывешивается на улицах и в общественных местах. Работая с информацией о плакатах и постерах, я выяснила также следующее: поскольку плакаты быстро сменяют друг друга, им приходится решать несколько задач. Каковы же они?
Задачи плаката
Первая задача - привлечь наше внимание, то есть внимание зрителя.
Плакат подстерегает нас так неожиданно, заставляет обратить на себя внимание. Мы как зрители, заняты своими мыслями и спешим по делам, и замечаем только лист броский, который выделяется на окружающем информационном фоне. Для этого используются: крупный размер, яркий цвет, острый текст, такое неожиданное пятно и ритм.
6
Вторая задача - донести до зрителя смысл плаката.
Зрителю, остановившемуся на мгновение перед плакатом, в очень короткий срок должно стать ясно, к чему плакат призывает, какова его цель. Именно такими задачами продиктованы относительно большие размеры плакатов.
Так как внимание зрителя к плакату длится секунды, то за это время плакат должен передать нужную информацию. Поэтому необходим зрительный образ. Восприятие образа моментально. Кратность текста – одно из условий быстрого восприятия, а также запоминания постера.
Меня заинтересовал и ещё один вопрос. А какова же тематика плакатов? Хочу заметить, что она чрезвычайно разнообразна. Выделяют плакаты спортивные, экологические, социальные, сатирические и т.д. Вот на тематике плакатов я немного подробнее и остановлюсь.
Глава 2. Плакат и постер в защиту окружающей среды
2.1 Роль плаката в экологической работе
В исследовании мною была поставлена задача: изучить роль плаката и постера в экологической работе. У меня не было вопросов по выбору темы. В год экологии необходимо как можно чаще останавливать наше внимание на защите природы. Я выбрала плакатное искусство как источник в борьбе за экологию.
Я думаю, 2017 год объявлен годом экологии с той главной целью, чтобы привлечь внимание общества - сохранить биологическое разнообразие и экологическую безопасность. Ведь экологическая обстановка – это важнейшая неотъемлемая часть жизни, от которой зависит благополучие каждого из нас. Если верить науке, если мы не прекратим истощать ресурсы нашей планеты, Земля все больше и больше станет непригодной для жизни.
Часто мы живем рядом с источниками экологической опасности, не зная об их влиянии на здоровье. Например, выращиваем овощи рядом с дорогами, где велико загрязнение среды выбросами автотранспорта. Или купаемся и
7
ловим рыбу в водоемах рядом с трубами сточных вод. Часто люди обрабатывают свои сады-огороды большим количеством ядохимикатов. Нередко устраиваются свалки мусора рядом с жилыми домами. А этого делать ни в коем случае нельзя.
Современное общество давно осознало необходимость охраны природы, но уже сейчас стали видны отрицательные последствия потребительского отношения человека к природе, когда на Земле практически не осталось уголков нетронутой природы, когда состояние среды обитания уже отрицательно сказалось на здоровье огромного количества людей.
Некоторые люди думают, что повлиять на состояние окружающей среды может только правительство, и что от нас, обычных людей ничего не зависит. Но мы с вами должны понимать, что это точка зрения ошибочна. Состояние окружающей природы зависит от каждого из нас. А теперь вновь вернемся к плакатам.
Я решила выяснить, какую же роль могут играть плакаты и постеры в решении этой проблемы?
Главное то, что плакаты или постеры по экологии привлекают внимание людей к проблемам охраны природы, помогают ощутить красоту и гармонию в природе, воспитывают экологическую культуру, ответственное отношение к природе.
Многие известные организации, такие как ЮНЕСКО, ООН и всевозможные международные фонды, фонды, которые созданы также в России, помогают в реализации социальных программ и акций, делают плакат главным символом борьбы. Конечно, без рекламной и агитационной продукции в этой области не обходится. Сегодня я собрала примеры того, как различные рекламные агенства и общественные организации пытаются донести до нас, окружающих важность этого вопроса. Вашему вниманию предлагаю подборку постеров о природе и ее защите.
Вот, например, в 2011 году российский оператор наружной рекламы
8
News Outdoor и группа АДВ (это маркетинговая компания) запустили в рамках социального проекта «Все равно?!» кампанию, посвященную проблемам экологии. Плакаты со слоганом «У мусора есть дом» появились на улицах Москвы и ещё 20 городов России.
А вот фонд дикой природы (WWF) известен своей оригинальной социальной рекламой. Особое внимание организация уделяет защите животных. На одном из плакатов (который вы видите на слайде) изображена женщина с чемоданом, за которым тянется кровавый след. Надпись на рекламе гласит: «Не покупайте сувениры из кожи экзотических животных».
Другой плакат этого фонда (WWF) сделан в виде компьютерной заставки с изображением детёныша орангутанга и командным окном «Сохранить – Не сохранить». Таким образом, реклама напоминает людям о том, что именно от них зависит судьба животных, находящихся на грани вымирания, и принимать решение необходимо как можно быстрее.
На постерах из серии «Протяни руку природе» в буквальном смысле изображены человеческие кисти рук, правда, в необычном виде. Они раскрашены в животных, которые нуждаются в помощи и защите людей.
А вот, посмотрите, плакат фонда защиты животных WWF c изображением стакана воды, в котором растекается чёрная жидкость, он гласит: «От загрязнённой пресной воды умирает столько же людей, сколько от ядерного взрыва». Ещё один постер посвящён проблеме глобального потепления. На нём планета изображена в виде талого мороженого.
И это лишь несколько примеров, не правда ли впечатляют?
Все эти общественные организации и фонды по защите диких животных выпускают актуальную социальную рекламу, напоминающую о том, как человек обращается с природой, и что ресурсы нашей матушки природы не бесконечны.
Я ещё подготовила небольшую подборку печатной рекламы, в которой доступными средствами и точными рекламными посланиями выражена та
9
или иная проблема – загрязнение планеты, вырубка лесов и т.д.
(15-18 слайды)
Почему это важно? Да потому, что усугубление этих проблем, в конце концов, поставит под вопрос существование человека на Земле. Мы все обязаны об этом помнить!
Я предлагаю ещё посмотреть несколько типов плакатов на одну и ту же тему. Что за тема объединяет их? Конечно, же, вы все поняли, что это тема загрязнения окружающей среды.
Входя в наш собственный дом, мы вытираем ноги или снимаем обувь. Никому даже в голову не придёт, сняв ботинки, поставить их на стол. Мы стараемся не ссориться с нашими близкими, поддерживаем мир в семье. А вот в общепланетном доме, на лоне природы, люди ведут себя как хулиганы.
И жизненная практика подсказывает, что экология природы не имеет будущего без экологии души. Давайте разберемся, экология души, что же это такое? Экология души - это качественный уровень личного духовного развития каждого человека. Люди - представители нашей природы. В мире растут и развиваются миллионы животных организмов, нуждающихся в нашей заботе. Теперь, когда мы уже научились летать по воздуху как птицы, плавать под водой, как рыбы, нам не хватает только одного: научиться жить на земле, как люди. Люди не должны дать засохнуть дереву жизни. В этом и есть смысл ещё одного плаката («дерево жизни»). Если поступки и помыслы будут чистыми, чистой будет и окружающая среда. Экология души – путь человечества в будущее (поэт Е. Евтушенко).
2.2. Рисунки- плакаты
Итак, что же мы выяснили, плакаты по охране окружающей среды помогают развить индивидуальное отношение к познанию природы, понимая и уважая её, также помогают определить место человека в окружающем
мире.
10
Есть хорошая пословица «Спасение утопающих - дело рук самих утопающих». Нужно использовать любые средства, чтобы защитить то, что нам дала природа. И это мы можем буквально все, если захотим. Мы решили нарисовать свои плакаты, призывающие всех нас беречь природу.
В этой работе я представлю плакаты, которые нарисовали учащиеся Чернавской школы и Пятницкого филиала, защищая свои проекты по теме «Защита окружающей среды» на уроках немецкого языка. Вы можете их увидеть на слайдах презентации.
Заключение
А теперь необходимо сделать вывод, во-первых, познакомившись с плакатным искусством ближе, я могу сказать, что оно позитивно влияет на развитие общества. Правда, я рассматривала в своей работе только одной тематики постеры. В целом, искусство плаката - это некое зеркало, которое отражает развитие общества. Необходимо сказать и о негативной стороне плакатной графики. Нужно обратить внимание на то, чтобы изображения, которые попадают на баннеры в селе и городе не противоречили принципам гуманизма, не содержали неоднозначные лозунги; должна быть соблюдена эстетика образов (за этим, полагаю, должны следить уполномоченные органы). Важно и то, чтобы оказывалась финансовая поддержка социальной рекламы: в пропаганде здорового образа жизни, семейных ценностей, защите окружающей среды.
И, во-вторых, моё предположение о том, что плакаты могут играть большую роль в экологической работе, подтвердилось. В настоящее время проблема охраны природы очень актуальна. Наши рисунки - плакаты могут помочь ощутить красоту и гармонию в природе, влияние человека на природу. Нашему зрителю должно стать ясно, к чему плакат призывает, даже если этот призыв написан по-немецки. Ведь величайшие ценности на Земле - это первозданная природа, мир и человеческая жизнь.
11
Список использованной литературы
Чернова Н.М., Былова А.М. Экология. - М.: Просвещение, 1981.- 254 с.
Новиков Ю.В. Экология, окружающая среда и человек. М.: Агенство "Фаир", 1998. - 320 с.
. Журнал «Техническая эстетика» № 2, 1992, № 5, 1990.
. Журнал «Рекламные технологии» № 1, 6, 2000.
. Шмитков В.Д. «Агитация искусством», М., 1977.
. Иванов В.С. «Как создается плакат», М., 1963.
http://socfil.narod.ru
http://www.vlasta-tula.ru/articles/show-14.htm
«Искусство. Современная иллюстрированная энциклопедия» Под редакцией профессора Горкина А.П.; М.: Росмэн; 2007.
12
2 511
20 059 
