Исследовательская работа на тему : «Реклама – двигатель торговли»

Министерство образования и молодежной политики Рязанской области ОГБПОУ «Ряжский Дорожный Техникум имени Героя Советского Союза А.М. Серебрякова»

Исследовательская работа

на тему : «Реклама – двигатель торговли»

Выполнил студент : группы 2101 Анпилогова Инесса Владимировна

Руководитель : Калужина Ольга Игоревна

2018

Цель исследования:

Рассмотрение рекламы как средства стимулирования сбыта.

Задачи исследования:

• Рассмотреть понятие реклама и ее исторического пути развития.
• Выявить основные виды рекламы и их отличительные черты.
• Выявить эффективность рекламы и методы ее повышения.

Определение целей рекламы

Цели ориентированные                           Цели ориентированные

на спрос                                                         на образ

Информация                                          Отраслевые

Создать знания о марке или                            Разработать и поддерживать

новом товаре на рынке, ознакомить     благоприятный образ отрасли,

потребителей с новым расписанием    создать общий спрос.

работы.

Убеждение                                                Корпоративные

Достичь предпочтения и                Разработать и поддерживать

приверженность марки, увеличить                благоприятный образ узнаваемость фирмы, создать селективный спрос

посещаемость и т.п.                                       

Формирование рекламного бюджета

dS / dt = rA ( M - S )/ M - yS ,

• где S - объем реализации товара в период времени t (переменная);
• dS / dt — изменения объема реализации товара в период / (переменная);
• А — объем затрат на рекламу в период t (переменная);
• r — реакция оборота на рекламу, определяемая как объем реализации, вызванный каждым затраченным на рекламу долларом в условиях, когда S равно нулю (константа);
• М — уровень насыщения рынка данным товаром (параметр);
• у — уменьшение объема реализации (определяется как доля

Выбор средств рекламы

Акустические средства рекламы

Достоинства

Недостатки

• Быстрота изготовления
• Невысокая стоимость
• Эмоциональность (возможность использовать музыку)

• Слабая выразительность (только звук)
• Мимолетность контакта
• Ограниченность примеров
• Невозможность передачи большого объема информации

Визуально-зрелищные средства рекламы

Достоинства

Недостатки

• Выразительность
• Возможность демонстрации объекта в движение
• Информативность
• Широкий набор рекламных примеров

• Высокая стоимость
• Длительность процесса создания рекламного обращения
• Сложность изготовления
• Необходимость режиссуры

Определение графика выхода рекламы.