Логотип — важнейший элемент имиджа компании

Логоти́п — оригинальное начертание полного или сокращённого наименования организации или товара. Логотип является словесной частью товарного знака. Логотип — важнейший элемент имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке.

Термин «логотип» появился в начале Х IX века в типографике и обозначал объединение двух или трёх знаков типографского шрифта. К середине Х IX века логотипом называли любое текстовое клише, которое не нужно каждый раз набирать заново. Например, заголовок-название газеты. В Х X веке логотипом стали называть стилизованное шрифтовое начертание названия или само название в таком начертании, или условный знак, обозначающий организацию или товар. Далее, мнения разделяются. Некоторые называют логотипом как шрифтовую, так и графическую часть торговой марки, остальные — только шрифтовую.

типы логотипов:

• Оригинальное графическое начертание названия.
• Фирменный знак. Буквенное начертание
• Фирменный блок — комбинация названия и знака.

Требования к логотипу

• запоминаемость
• универсальность
• оригинальность
• ассоциативность
• выразительность
• функциональность
• лаконичность
• уникальность

Функции логотипа

• фактическую (канал, контакт между носителем и получателем: вывески на домах, таблички офисов…);
• экспрессивную (визуальное сообщение миссии компании: идентичность и характеристики компании);
• референтную (информация о продукте: подытоживает характеристики компании);
• импрессивную (впечатление от увиденного: воздействие на потребителя);
• поэтическую (эмоциональный позыв, эстетическое восприятие);
• металингвистическую (информационный код сообщения: словесное и символьное восприятие).
• в российском законодательстве нет такого понятия как «фирменный знак», а есть только понятие «товарный знак», под которым понимается в том числе и любой логотип.

Идеальный логотип должен решать 6 основополагающих функций:

принципов построения логотипа:

• Классический, или шрифтовой 
• Символьный.
• Синтетический

существуют 2 системы восприятия логотипа

• макро-система
• микро-система

Эмоциональные фильтры для логотипов  Эти фильтры называют «эмоциональной нагрузкой» на логотип .

• агрессивный стиль (спортинвентарь и спортивная одежда, авто- и мото-техника, и т. п.) — в этом стиле используются резкие, экспрессивные, динамические формы, сложные направляющие оси и абстрактные образы, тяжелая и контрастная цветовая гамма, здесь уместен экстрим, «брутальность», агрессия, огненные и водные потоки, граффити, трещины, металл и проч

• позитивный стиль

(детские товары, товары для беременных, продукты питания для всей семьи и т. п.) — в этом стиле преобладают округлые и стремящиеся к кругу формы, простые или отсутствующие направляющие оси, понятные символьные образы животных, людей и так называемый «леденцовый вещизм», когда привычные объекты отрисовываются до состояния леденцовых и окрашиваются соответствующим образом; также в позитивном стиле уместен реализм, гармонические цветовые сочетания, мягкий и теплый цветовой контраст

• нейтральный стиль

(всё остальное) — здесь уместны любые сочетания, но ярких эмоций такие логотипы обычно не вызывают.

С другой стороны, яркие эмоции могут быть вызваны не только агрессией и позитивом.

Корпоративный стиль , айдентика  

• набор графических форм и принципов построения визуальной коммуникации, объединённых одной идеей, основная задача которых — выделить компанию среди себе подобных и создать узнаваемый образ в глазах потребителей.

Корпоративный цвет

• является одним из ключевых элементов образа бренда и в совокупности с логотипом нашей компании выполняет функцию ее идентификации в сознании потребителя. Для того, чтобы выработать у потребителя устойчивые ассоциации с компанией

Ребрендинг —

комплекс мероприятий по изменению бренда, либо его составляющих: названия, логотипа, визуального оформления бренда с изменением позиционирования, изменение целостной идеологии бренда. Это подразумевает, что в компании произошли довольно сильные изменения.