Маркетинг и реклама

Урок технологии в 11 классе Тема урока: Маркетинг и реклама

Учитель технологии МБОУ «СШ №16»

Гаевская Галина Кузьминична

г. Евпатория

Цели и задачи урока

Образовательные :

- дать понятие о маркетинге, его основных задачах и функциях;

-  дать представление о рекламе, ее видах и назначении.

Развивающие :

- формировать отношение к рекламе как к средству, повыша-ющему покупательский спрос на рекламируемый товар.

Воспитательные :

- воспитывать самостоятельность, ответственность, толерант-ность, индивидуализм и коллективизм, инициативность  и творческое отношение к делу;

- воспитывать любознательность и интерес к предмету, культуру поведения, речь.

Актуализация опорных знаний. Мотивация учебной деятельности

• Какие проблемы решаются в ходе выполнения поисково-исследовательского этапа творческого проекта?

2. Назовите основные критерии дизайн-спецификации.

3. Назовите основные элементы экономического обоснования проекта.

Маркетинг

Маркетинг (от англ.  marketing   - «действие на рынке», «рыночная деятельность» - комплексная система мер по организации управления производственно-сбытовой деятельностью, основанная на изучении рынка с целью максимально возможного удовлетворения потребностей покупателей.

В широком смысле задачи маркетинга состоят в определении и удовлетворении человеческих и общественных потребностей.

Основные задачи маркетинга

1. Выявление потребностей.

2. Удовлетворение потребностей.

3. Возобновление потребностей.

Функции маркетинга

• аналитическая функция;
• производственная функция;
• сбытовая функция;

• функция управления и контроля ;

• формирующая функция (убеждать и стимулировать).

Подходы к совершению покупки

• Одни покупают все, что хочется.
• Другие покупают то, что нужно.
• Третьи делают определенный запас.

Мини-маркетинговое исследование

Мини-маркетинговое исследование – это изучение покупательского спроса на проектируемое изделие.

Реклама

Реклама – это целенаправленное распространение сведений (информации) о потребительских свойствах товаров или услугах с целью их продажи .

« Реклама – средство заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше не слыхали».

Функции рекламы

Согласно Уильяму Уэллсу, реклама выполняет

6 основных функций:

• Информация о товарах и брендах.
• Формирования имиджа товара и бренда.
• Убеждение потенциальных покупателей в приобретении товаров.
• Стимулирование спроса на товары.
• Обеспечение напоминания о необходимости приобретения товаров.
• Подкрепление прошлого опыта покупок.

Роль рекламы в современном обществе

Реклама Социальная Политическая Идеологическая Эстетическая Экономическая

Основные каналы и способы распространения рекламы

• реклама на месте продажи;
• наружная реклама;
• реклама в печатных изданиях;
• экранная  и радиореклама;
• реклама на движущихся носителях;
• печатная реклама;
• сувенирная реклама;
• Интернет-реклама

Элементы фирменного стиля

• фирменное наименование,
• товарный знак,
• слоган (девиз),
• фирменные бланки,
• визитные карточки,
• ценники и ярлыки,
• листовки (плакаты),
• упаковки и сувениры (упаковочная бумага, сумка-пакет, липкая аппликация, вымпелы).

Первичное закрепление пройденного материала

- Что такое маркетинг?

- Назовите основные функции маркетинга.

- Что такое реклама?

-  Какой способ  размещения рекламы самый эффективный?

-  Какие виды воздействия используются в просмотренных рекламах товаров и услуг?

Требования к анкете по изучению покупательского спроса

1. Она должна состоять из 7—10 вопросов, на которые должен быть однозначный ответ; «да», «нет», «не знаю».

2. Анкета должна включать в себя ряд точно подобранных вопросов.

3. Вы должны четко представить, что вы хотите узнать.

4. Не задавайте вопросов типа: Вы любите солнечные дни? (Ясно, что все дадут положительный ответ).

5. Каждый вопрос должен быть лаконичен и прост.

6. Задавайте вопросы, которые имеют только одно значение, и используйте общедоступные слова, чтобы каждый человек мог их понять.

7. Каждый вопрос должен освещать только одну проблему.

Домашнее задание

1. Провести мини-маркетинговое исследование по своему изделию .

2. Составить рекламу для своего проектируемого изделия.