Мастер-класс "Реклама в школьной газете"

Мастер-класс «Реклама в школьной газете»

Бондарчук Надежда Кузьминична,

педагог дополнительного образования объединения «Юнкор» (1 кв.категория)

МБОУ ДОД Дом пионеров и школьников с.Шира

Цель:

Повышение уровня информированности обучающихся, стимулирование познавательной деятельности, приобретение опыта практического использования рекламы в школьной газете.

«Люди в массе своей терпеть не могут рекламу. Они никогда не читают рекламных объявлений как таковых. Но они читают подряд все, что их заинтересует, и иногда этим оказывается рекламное объявление».

Говард Госсидж ,

практик рекламного бизнеса

Реклама (от латинского reclamare – выкрикивать) – информация о товарах, различных видов услуг и т.п. с целью оповещения потребителей и создания спроса на эти товары, услуги и т.п.

Словарь иностранных слов

Реклама –информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Закон «О рекламе» №38-ФЗ от 13.03.2006

Из истории рекламы

3320 год до н.э.,Египет.

Торговцы слоновой костью призывали покупателей:

«Дешев, очень дешев в этом году благородный рог исполинов девственных лесов Эхекто. Идите ко мне, жители Мемфиса, подивитесь, полюбуйтесь и купите».

Древняя Греция, Афины, «рекламная» песнь:

«Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтобы надолго сохранялась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса».

Древний Рим, Помпеи, щиты на стенах домов:

«Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Саринус держит винный погребок. Загляни туда. До свидания».

Каждая лака имела свой отличительный знак на фасаде: молочная – изображение козы; винная – амфору с вином, которую несли на палке два человека; булочная – мельницу с мулом.

Первое печатное объявление на английском языке появилось в 1476 году.

В России первые рекламные объявления появились в петровских «Ведомостях». (1710г.)

Суть искусства рекламы – в поиске рекламной идеи, оригинальной формы объявления, оптимального соотношения заголовка, текста и зрительных элементов.

• Не следует перегружать рекламное объявление: потребитель способен запомнить немногое: один сильный довод, одну яркую мысль.
• Оно строится по схеме:
• СЛОГАН, или рекламный лозунг;
• ЗАЧИН – небольшой текст, раскрывающий основную мысль слогана;
• ИНФОРМАЦИОННЫЙ БЛОК с аргументами в пользу товара или услуги;
• СПРАВОЧНЫЕ СВЕДЕНИЯ – адрес, средства связи, условия поставки.

Из романа Ги де Мопассана «Монт-Ориоль»:

«Реклама – важнейшая проблема нашего времени. Реклама – это бог современной торговли и промышленности. Вне рекламы нет спасения. Однако реклама – это искусство весьма не легкое, требующее большого такта. Пионеры этого движения деловой жизни применяли очень грубые приемы, привлекали внимание публики, так сказать, барабанным боем и пушечной пальбой. Нам, так или иначе, надо привлечь внимание публики – сначала поразить ее, потом убедить. Искусство рекламы как раз и состоит в том, чтобы найти единственно верный для этого способ, различный для каждого вида товара».

ПРАВИЛА СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА

1. Реклама должна быть простой, правдивой и руководствоваться здравым смыслом.

2. Заголовок должен привлекать, содержать основную аргументацию.

3. Вопрос, вынесенный в заголовок, привлекает внимание.

4. Избегайте отрицательных оборотов – у читателя могут сохраниться только негативные моменты, ассоциирующиеся с предметом рекламы.

5. Если только вы не делаете этого намеренно.

6. Эффективно действуют слова и фразы положительного свойства: бесплатный, новый, впервые, экономия, легко, сейчас, теперь, здесь, сегодня, поступил в продажу, сравните, спешите, улучшение, загадочный, желательно, натуральный, прибыль, быстро, потребность, советуем.

7. Текст должен представлять факты, а не голословные утверждения.

8. Сообщайте о местонахождении фирмы (точный адрес, основные ориентиры) и напоминайте о рабочем времени (дни и часы).

НЕНАДЛЕЖАЩАЯ РЕКЛАМА – не соответствующая требованиям законодательства

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА – информация, распространенная любым способом, в любой форме, и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также на обеспечение интересов государства.

Закон «О рекламе»

СЛОГАН -

Употребляется во всех видах рекламных коммуникаций для привлечения (от галльского «боевой клич»)

Первоначально был распространен среди американских рекламистов. В современном значении употребляется с 1880 г. Ранее в русском языке употреблялся термин «лозунг». Но эти термины не полностью идентичны, поскольку СЛОГАН - это рекламный девиз, который в сжатой форме передает рекламное сообщение. Часть долговременной коммуникационной платформы бренда. Употребляется во всех видах рекламных коммуникаций для привлечения внимания целевой аудитории и повышения ее лояльности к бренду, стимулирования продаж.

Слоганы читает больше людей, чем сами рекламные тексты.

Слоган должен быть написан таким образом, чтобы легко читался, чтобы был оригинальным и вызывал любопытство.

3 типа слоганов:

1.Связанные.

Включают название продукта, неотделимы от названия.

(«Ваша киска купила бы «Вискас»).

2.Привязанные.

Соотносятся с названием ритмически и фонетически, могут использоваться и без названия продукта, но тогда не будет понятен.

(«Жилетт – лучше для мужчины нет»,»Чистота- чисто «Тайд»).

3.Свободные.

Самодостаточные и независимые.

(«Бери от жизни все», «Аромат, который сближает»).

Но не всегда при этом читатель связывет слоган с названием товара, поэтому чаще используются привязанные слоганы.

«Рекламист – автор афоризмов на продажу».

Фредерик Бегбедер ,

французский романист