Презентация "Базовые элементы айдентики"

Базовые элементы айдентики:

Базовые элементы айдентики

Айдентика нужна не всем. Например, B2B-компании SAP или Oracle могут обойтись устойчивым фирменным стилем (логотип, цветовая палитра, типографика), а какой-нибудь местной пекарне «У Пети» и вовсе будет достаточно названия. 

Айдентика же актуальна для тех брендов, которые:

• стремятся сформировать сильную эмоциональную связь с потребителями, стать значимой частью их жизни и влиять на их предпочтения; хотят создать запоминающийся образ бренда, чтобы выделиться не только качеством продукции, но и своей философией.  желают донести до потребителей свои идеалы и выстроить доверительные, лояльные и долгосрочные отношения.
• стремятся сформировать сильную эмоциональную связь с потребителями, стать значимой частью их жизни и влиять на их предпочтения; хотят создать запоминающийся образ бренда, чтобы выделиться не только качеством продукции, но и своей философией.  желают донести до потребителей свои идеалы и выстроить доверительные, лояльные и долгосрочные отношения.
• стремятся сформировать сильную эмоциональную связь с потребителями, стать значимой частью их жизни и влиять на их предпочтения; хотят создать запоминающийся образ бренда, чтобы выделиться не только качеством продукции, но и своей философией.  желают донести до потребителей свои идеалы и выстроить доверительные, лояльные и долгосрочные отношения.
• стремятся сформировать сильную эмоциональную связь с потребителями, стать значимой частью их жизни и влиять на их предпочтения;
• хотят создать запоминающийся образ бренда, чтобы выделиться не только качеством продукции, но и своей философией. 
• желают донести до потребителей свои идеалы и выстроить доверительные, лояльные и долгосрочные отношения.

• Чаще всего именно логотип создаёт первое впечатление о бренде.
• Это один из самых заметных и важных элементов айдентики, который формирует образ бренда и его восприятие потребителями.
• Удачный логотип повышает узнаваемость компании, олицетворяет её ценности, ориентиры и характер.
• Без логотипа компании будет трудно приобрести свою идентичность и выделиться среди конкурентов. 

Интересно, что если раньше для узнавания бренда и формирования симпатии к нему для потребителей были важны и форма, и цвет логотипа, то сейчас наблюдается иная тенденция. Современные исследования (например,  Logo Shape and Color as Drivers of Change in Brand Evaluation and Recognition , 2021) говорят о том, при всей значимости цвета всё же сильнее акцентируется внимание именно на форме, а если точнее — на её конкретности .

1. ЛОГОТИП

1. Логотип

2. Шрифты

Шрифты, как и логотип, — основа всей гаммы визуальной коммуникации бренда. Они передают идентичность компании не только своими физическими характеристиками (кегль, контраст, начертание и т.д.), но и теми ассоциациями, которые они вызывают на подсознательном уровне: 

шрифты с засечками ассоциируются с традициями и надежностью, без засечек — с современностью и простотой;

округлые формы обычно дружелюбные, а угловатые и резкие — современные и динамичные и т.д.

Проводился  эксперимент , в ходе которого 75% потребителей выбирали конфеты из коробки с подходящим шрифтом, а не из коробки с неподходящим. Именно поэтому одним из этапов разработки айдентики в дизайне является работа со шрифтами: Nissan — строгий и современный шрифт без засечек, подчёркивающий надежность и технологичность автомобиля; Coca-Cola — рукописный шрифт, дружелюбный и энергичный; Google — минималистичный и простой шрифт без засечек, отражающий инновационный подход компании.

2. Шрифты

3. Деловая полиграфия

Деловой полиграфией считаются все печатные материалы бренда: визитки, листовки, бланки, буклеты, календари, конверты и т.д. Использование одинаковых шрифтов, цветовых сочетаний и композиционных решений в деловой полиграфии создаёт единый стиль и способствует укреплению целостного образа компании

4. Сайт

Сайт — это визитная карточка компании в Интернете. По данным исследования,  опубликованного в  Journal of Business Research , его дизайн и структура оказывают значительное влияние на восприятие бренда и доверие пользователей. Так, аккуратный, привлекательный, соответствующий целевой аудитории и общей айдентики дизайн усиливает идентификацию компании и её восприятие как надёжной и профессиональной.

5. Сувениры и мерч

• Брендированная продукция способствует формированию позитивных ассоциаций, повышает узнаваемость бренда и расширяет границы потенциальных потребителей. Согласно  опросу MAER и  СберМаркетинга , около 60% респондентов замечают мерч у других людей (средний охват в Москве — 1500 человек в час). 
• Мерч должен соответствовать айдентике компании и быть функциональным: кружка, футболка, шоппер, флешка, зарядка, которые будут не только служить напоминанием о бренде, но и регулярно использоваться в повседневной жизни.

5. Сувениры и мерч

7. Tone of voice

• Tone of voice — это голос бренда, который последовательно отражает ценности и характер компании во всех каналах коммуникации и служит для создания тесной связи с целевой аудиторией. Резонирующий голос повышает лояльность потребителей, так как благодаря ToV у него формируется целостное восприятие бренда и ассоциирование себя с ним. 
• В зависимости от имиджа компании ToV может быть формальным и неформальным, уважительным и дерзким, серьёзным и весёлым, восторженным и сдержанным. ToV включает в себя фирменные слова и синтаксические конструкции

8. Визуал для социальных сетей

Социальные сети — это мощный инструмент для продвижения бренда и увеличения вовлечённости потребителей. Визуальный контент (картинки, видео, графика), чётко транслирующий ценности бренда, укрепляет связь с целевой аудиторией и создаёт запоминающийся и узнаваемый образ. Поэтому соответствующий ожиданиям потребителя визуал соцсетей повышает доверие и лояльность к бренду.

9. Маскот

• Заяц DuracelL, Красный и Жёлтый M&M’s, птица Додо из Додо Пицца, Мистер Пропер, Мишка Michelin и т.д. — это те персонажи (маскоты), которые «очеловечивают» бренд и делают его запоминающимся. В отличие от логотипа, маскот лучше передаёт основную идею бренда: он позволяет наглядно продемонстрировать ключевой посыл бренда (через мимику, жесты, голос, поведение персонажа) и установить более прочную эмоциональную связь с аудиторией. 

• Согласно данным опроса  Anketolog.ru , 92% россиян отдают предпочтение маскотам вместо актёров в рекламе, 46% считают, что маскоты делают бренд дружелюбнее, у 61% маскоты вызывают положительные эмоции. Маскоты становятся частью бренда и используются в рекламных кампаниях, на упаковке, в социальных сетях, тем самым увеличивая контакты с потребителями.

Как создать свою айдентику?

• 1. Определить философию компании :  Какую роль бренд хочет играть в жизни потребителей? Какие ценности и смыслы транслировать? 
• Миссия стартапа по производству эко-косметики — забота о коже без вреда природе. Ценности: экологичность, натуральные ингредиенты, этичность производства. Продукция не содержит химии и не тестируется на животных. 
• 2. Установить цели и прописать стратегию :  Чего хочет добиться бренд с помощью айдентики?   Какие конкретные действия для этого нужны? 
• Продолжим на примере стартапа. Цель — привлечение новой аудитории. Для этого нужно: создать ряд роликов о преимуществах натуральных ингредиентов и ЗОЖ, организовать коллаборацию с популярными инфлюенсерами. 
• 3. Изучить рынок и целевую аудиторию :  Кто конкуренты? Какие их сильные и слабые стороны? Какой портрет у потребителя? Какие его предпочтения и поведение? 
• Конкуренты Lush и The Body Shop делают акцент на прозрачности ингредиентов и экологичных упаковках. Стартап же выделяется строгими стандартами: сертифицированные органические ингредиенты и отсутствие пластика. Целевая аудитория — молодые женщины 20-35 лет, интересующиеся экологией, здоровьем и этичной красотой. 
• 4. Разработать дизайн-концепцию :  Как именно философия бренда выражается в визуальной части? Как детали дизайна отражают дух и ценности компании? 
• Минималистичный «экологичный» дизайн с преобладанием зелёного, коричневого и песочного цвета. На логотипе — лист или ветка как символы натуральности и природы. Шрифты — лёгкие, современные, без засечек.
• 5. Протестировать и внедрить :  Хорошо ли воспринимает целевая аудиторию разработанную айдентику? Нужно ли что-то откорректировать? 

Заключение — айдентика в современных компаниях

• «Люди покупают не то, что вы делаете, они покупают то, зачем вы это делаете». Слова Саймона Синеки подчеркивают важность миссии бренда и его ценностей, которые должны находить отражение в успешной айдентике. 

• Когда ты покупаешь продукцию Nike или Apple, то ты не просто приобретаешь товар — ты становишься частью огромного сообщества, которое разделяет дух прогресса, инноваций и стремления к самовыражению. Каждый продукт, будь то одежда, обувь или техника, несёт в себе философию бренда, его историю и печать качества. 

• За именем компании скрывается целая вселенная идей, устремлений и эмоций: от вдохновения и творчества до непрекращающегося поиска новых решений и приёмов. Ты выбираешь не просто продукт, а образ жизни и ценности, которые этот продукт представляет. Вот, что такое айдентика.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ