Презентация для урока по основам маркетинга "БРЕНД КАК ИНСТРУМЕНТ СОЗДАНИЯ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ КОМПАНИИ"

БРЕНД КАК ИНСТРУМЕНТ СОЗДАНИЯ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ КОМПАНИИ

• Цель урока: сформировать представление о бренде как инструменте создания конкурентных преимуществ компании.

• Торговая марка представляет собой индивидуальный знак производителя, который размещается на товаре или упаковке.
• Бренд – торговая марка, уже завоевавшая популярность на рынке и пользующаяся спросом у потребителей.
• Брендинг − одна из составляющих элементов маркетинговых коммуникаций.

Составляющие бренда и брендинга:

• Нейминг — разработка названия.

Составляющие бренда и брендинга:

• Логотип — визуальный образ бренда.

Составляющие бренда и брендинга:

• Шрифты и цветовая гамма.

Составляющие бренда и брендинга:

• Фотографии, графика или иллюстрации.

Составляющие бренда и брендинга:

• Слоган — рекламное сообщение, передающее суть компании и бренда.

Составляющие бренда и брендинга:

• Миссия и философия компании.

Ребрендинг

Adidas

Nike

Плюсы отсутствия брендинга:

Минусы отсутствия брендинга:

• Экономия финансов

• Меньше доверия у клиентов

• Концентрация бизнеса на качестве

• Потребители редко рекомендуют вас своим друзьям и близким

• Рекламу с проработанным брендингом узнают чаще

• Бренд дает возможность участвовать в торгах на бирже, а также активнее привлекать партнеров для инвестирования или совместной деятельности.

• В компанию, не уделяющей внимания продвижению собственного бренда, потенциальные сотрудники идут с меньшей охотой.

• Заключение

• Бренды – важные нематериальные активы, существенно влияющие на деятельность промышленных предприятий, позволяющие развивать глубокие, содержательные отношения с клиентами, в результате чего происходит увеличение числа продаж, снижение чувствительности клиентов к ценам и наблюдаются более низкие расходы на маркетинг.

• Спасибо за внимание!