Презентация к уроку по основам предпринимательства в 9 классе "Реклама"

Урок по предмету Основы предпринимательства в 9 классе «Реклама»

Разработал:

учитель МБОУ СОШ № 2 города Кузнецка

Сущёва Е.Г.

Реклама

“ Не похвалишь – не продашь” (Пословица)

РЕКЛАМА – ЭТО:

• средство обмена информацией между потребителем и продавцом.
• деятельность предприятия по распространению сведений о достоинствах производимого им товара и убеждению покупателей в необходимости или приоритетности его приобретения.

Цель рекламы:

• увеличение объема продаж;
• привлечение внимания торговых посредников;
• ознакомление потребителей с новой продукцией;
• формирование определенных предпочтений у потребителя;
• оказание влияния на решение покупателя совершить покупку в настоящий момент
• создание благоприятного образа (имиджа) предприятия и т. п.

РЕКЛАМА

Чего?

Для кого?

Как ?

Фирма

Товар (услуга)

Событие

Возраст

Профессия Увлечение

Убеждение

Эмоции

Информация

ВИДЫ РЕКЛАМЫ

• Информативная

реклама

• Увещевательная (сравнительная)
• Напоминающая реклама
• Подкрепляющая реклама

Упражнение “Узнай рекламу” :

• ... вкус - на зависть, качество - на совесть
• Танки грязи ...
• Эльдорадо - учитесь …
• А ты налей и ...
• Не дадут поесть по-человечески!
• Страна чудес молочных..

Средства распространения рекламы :

• СМИ (газеты, журналы, телевидение, радио, Интернет)
• наружная реклама (на улицах)
• индивидуальные письма
• реклама на движущихся носителях
• реклама на месте продажи
• листовки, каталоги, плакаты
• сувенирная реклама

Затраты предпринимателя на рекламу

• Упражнение по расчёту бюджета на рекламу

• Задача: Предприниматель запланировал объём продажи товара в 150 тысяч рублей. На рекламу он согласен потратить не более 2,5% от объёма продаж. Определите бюджет на рекламу.

Правовое регулирование рекламы

А. Реклама должна быть очевидной и распознаваемой без специальных знаний

Б. Законодательство запрещает скрытую рекламу

В. Закон о рекламе не допускает рекламу товаров запрещенных к производству и реализации, а также рекламу об услугах лица, не получившего лицензию, если такая лицензия необходима.

Г. Реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, а также побуждать к onacным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности.

Д. Запрещена недобросовестная реклама, которая:

• дискредитирует лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами
• содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром других лиц, а также содержит высказывания, образы, порочащие честь, достоинство или деловую репутацию конкурента;
• вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара.

Е. Запрещена недостоверная реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения о характеристиках товара

Ж. Особо тяжким видом рекламы является заведомо ложная реклама , с помощью которой рекламодатель умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.

• Не допускается неэтичная реклама, которая:
• содержит информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц;
• порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние;
• порочит государственные символы (флаги, гербы гимны), национальную валюту РФ или иного государства, религиозные символы;
• порочит какое-либо физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар.

• В связи с тем, что реклама, распространяемая в СМИ, доступна не только взрослым, но и детям, отличающимся легковерностью и отсутствием опыта, законодательство предусматривает ряд норм, защищающих несовершеннолетних, а также психологический климат в семье . Так, не допускаются:
• дискредитация авторитета родителей и воспитателей;
• внушение непосредственно несовершеннолетним, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемые товары;
• привлечение внимания несовершеннолетних к тому, что обладание теми или иными товарами дает им какое-либо преимущество над другими несовершеннолетними;
• размещение в рекламе информации, показывающей несовершеннолетних в опасных местах и ситуациях;
• создание у несовершеннолетних искаженного представления о стоимости товара для несовершеннолетних, в частности путем применения слов “только”, “всего” и тому подобных, а также путем прямого или косвенного указания на то, что рекламируемый товар доступен для любого семейного бюджета.”

Требования к рекламе

• Запрещено прерывать рекламой и совмещать с ней следующие радио- и телепередачи: детские, образовательные, религиозные, радиопостановки и художественные фильмы без согласия правообладателей, иные передачи, продолжительность трансляции которых составляет менее 15 минут.
• Передачи, продолжительность трансляции которых составляет более 15 минут, а также радиопостановки и художественные фильмы не могут совмещаться с рекламой чаще чем через каждые 15 минут.
• При трансляции рекламы ее звук не может быть громче звука транслируемой программы.
• В радио- и телепрограммах, не зарегистрированных в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать 20% эфирного времени.

Ответственность за нарушение законодательства о рекламе

• Контрреклама за свой счет
• Гражданско-правовая ответственность (возмещение вреда потерпевшим)
• Административная ответственность (предупреждение или штраф - до 200 минимальных размеров оплаты труда)
• Уголовная ответственность (ст. 182 УК РФ) - штраф (в размере от 200 до 500 минимальных размеров оплаты труда) либо арест на срок от 3 до 6 месяцев, либо лишение свободы на срок до 2х лет

Домашнее задание:

• Представьте себя предпринимателем, придумайте рекламу для “своего” предприятия или для “своей” продукции

• Реклама должна быть законной, пристойной, честной и правдивой!

В презентации использованы интернет – ресурсы:

• http://www.logvanov.r52.ru
• http://school-collection.edu.ru
• http://images.yandex.ru