Презентация на тему: "История успеха Уота Диснея"

История успеха Уолта Диснея

Подготовила» Васягина И.А.

Предыстория компании Disney

• История создания Дисней началась с маленького мальчика, который в свои 7 лет заработал первые деньги. Он нарисовал лошадь соседа и продал ему этот рисунок за 5 центов.

Основание компании Уолт Дисней

• Компания Уолт Дисней – организована двумя братьями, Уолтером и Роем Диснеями 16 октября 1923 года. Изначально это была небольшая студия по созданию анимации. Уолтер Дисней родился в 1901 году в бедной семье и смог стать ярким примером воплощением мечты в жизнь. История студии стремительно развивалась, и уже через полгода после основания, в марте 1924 года, будущая компания Disney презентовала общественности свою первую кинокартину.

Затем последовала серия рисованных фильмов (1926-1927 годах). Дисней, история которого началась с работы художником, изначально назвал свою компанию Disney Brothers Cartoon Studio. Хотя кинематограф был не так продвинут в то время, а ниша мультипликационных фильмов была не занята, Уолтер всё равно не мог думать о столь мощном успехе, который свалится на его голову в будущем. История бренда Disney многоликая

и холмистая, в ней были как

мощные взлёты, так и жёсткие

разочарования.

Первые успехи

• История бренда Disney чётко связана с детским кинематографом. Уолту очень нравились мультфильмы  Макса Флейшера , где мультяшные герои попадали в реальность. Так в истории компании Дисней появился новый фильм "Алиса в стране чудес. На вырученные деньги было решено изменить название, компания стала именоваться "Walt Disney Company". Произошло это 16 октября 1923 года. Второй ступенью являлось заключение контракта с дистрибьютором, им стала Маргарет Уинклер.
• Компания Disney активно

работает над созданием нового

мультфилма. Им становится

«Кролик Освальд».

Но, приступая ко второму сезону, Дисней почувствовал неладное, случился наглый и непредвиденный обман.

Маргарет Уинклер пригласила к себе художников, рисовавших Освальда, решив заниматься мультфильмами самостоятельно. Главное, что всё было законно, контракт говорил, что правами на мультипликационного персонажа владеет дистрибьютор, а не сам автор.

Компания Дисней получила жёсткий урок и хороший опыт на будущее. После этого всегда читалось то, что подписывалось, а права на творчество бренд Дисней оставлял за собой.

Закрепление результата

• Дисней быстро закрепил свои результаты новыми проектами. Неудача с правами собственности только закалила Уолта, и в 1928 году весь мир узнал о забавном "Микки Маусе". Бренд Дисней на то время уже был известен, а появление нового героя возвело его на новые
• высоты славы.

Компания Уолта Диснея тесно связана с семейными делами. После рождения дочери, в 1933 году, Уолт выпускает новый мультфильм, уже цветной, с названием "Три поросёнка". Там звучала и по ныне известная песня "Нам не страшен серый волк", в то время она стала хитом. Далее история компании Disney пополнилась мультфильмом "Дональд Дак", "Плуто", "Гуфи", "Весёлые мелодии". 1937 год ознаменовался появлением на свет полнометражного музыкального мультфильма "Белоснежка и семь гномов".

На создание Белоснежки пошло почти

2 миллиона долларов, но это

капиталовложение

было оправданным.

В период второй мировой войны на экраны вышло ещё несколько фильмов: "Пиноккио", "Фантазия", "Дамбо", "Бэмби", но здесь история бренда Дисней претерпела неудачу, они не стали такими мощными, как Белоснежка.

Диснейленд и Всемирный центр отдыха Уолта Диснея

• История бренда Disney пополнилась строительством парка развлечений. Началось оно 16 июля 1954 года, а 17 июля 1955 года Диснейленд был открыт для посещения.
• Мультфильмы – это бренды Disney, а сам Дисней являлся ходячей рекламой. Созданная им телевизионная передача

"Диснейленд" вещалась

каналом АВС, что было

мощной раскруткой для нового

медиа ресурса.

Не лучшие времена для компании

• 15 декабря 1966 года умер Уолт Дисней, история бренда на этом не закончилась, но времена были не лучшими. Рой Оливер Дисней остался руководить компанией. Через три месяца после того, как "Всемирный центр отдыха Уолта Диснея" был сдан в эксплуатацию, Рой умер, произошло это 20 декабря 1971 года.
• Кард Уокер, Донн Татум и Рон Миллер – новые руководители Disney, в истории бренда эти имена вписаны не просто так, они были оговорены с братьями Дисней
• История бренда Дисней претерпела два мощных кризиса, один после смерти создателя, а второй

с 2000 по 2005 год.

Новый взгляд на управление компанией

• Было решено заменить Майкла Айснера на Боба Айгера. Стратегия Боба Айгера, которую он презентовал, состояла в следующем: "Если нет новых идей у самой компании, значит их нужно купить у креативных людей". Как оказалось, Боб Айгер был мощным менеджером, который смог вывести из пике компанию и увеличил её капитал.

Руководитель компании Дисней Боб Айгер и режиссер Джордж Лукас

Дисней сейчас

• Современная история Дисней включает права на владение всеми вышеперечисленными брендами. На 2019 год Disney входит в ТОП самых дорогих компаний мира. Она внесена в промышленный индекс Доу-Джонса, а ее рыночная капитализация в 2019 году составляет $266 млрд.

Спасибо за внимание, доклад окончен.