Презентация к исследовательской работе по английскому языку на тему "Лексико-синтаксические игровые приемы, используемые в англоязычных рекламных текстах"

Лексико-синтаксические игровые приемы, используемые в англоязычных рекламных текстах

Объект, предмет и цель работы

• Объектом данного исследования являются англоязычные рекламные тексты.
• Предметом данного исследования являются лингвостилистические особенности англоязычных печатных рекламных текстов.
• Цель нашего исследования - многоаспектное изучение лингвостилистических приемов в англоязычных рекламных текстах.

Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:

• 1. Определить функционально-стилевую принадлежность англоязычных печатных рекламных текстов;
• 2. Выделить и описать основные структурные компоненты печатного рекламного текста;
• 3. Рассмотреть рекламу как социокультурный феномен, определить функции и цели рекламы;
• 4. Провести лингвостилистический анализ рекламных текстов;
• 5. Выделить и проанализировать приемы языковой игры в рекламных текстах.

Понятие рекламного текста

• Реклама в настоящее время является неотъемлемой частью жизнедеятельности человека. С точки зрения людей, создающих рекламные слоганы, реклама – это «хорошо пересказанная правда».
• Реклама — это передача неперсонифицированной информации, обычно имеющей характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей

Характеристики англоязычной рекламы:

• наличие участников коммуникативного акта – адресанта и адресата;
• наличие объекта;
• информативность;
• избирательность;
• языковая насыщенность;
• повышенная экспрессивность.

Классификация рекламных текстов

• Рекламируемый объект;
• Целевая аудитория;
• СМИ-рекламоноситель.

Цели рекламного текста

• Внимание
• Интерес
• Доверие
• Желание
• Действие

Лексико-синтаксические игровые приемы

• Синтагматика – комбинация лексики, принадлежащей к совершенно разным группам (техницизмы, термины, разговорная лексика, поэтизмы и т.п.):

• Сравнительная степень прилагательного. Использование сравнительной степени прилагательного создает впечатление превосходства над конкурентами:

• Повторение слов или словосочетаний, благодаря чему на них фиксируется внимание читателя (слушателя) и тем самым усиливается их роль в тексте. Повтор придает тексту связность, усиливает его эмоциональное воздействие, подчеркивает важнейшие мысли:

• Ассонанс - повторение в строке, строфе, фразе однородных гласных звуков. Придание мелодичности выражению, способствует лучшему восприятию, запоминанию и узнаванию:

• Эпитет как экспрессивный элемент необходим для психологического воздействия. Примеров можно найти очень много, так как большинство определений в рекламном тексте несут некоторую экспрессию:

Императив - повелительное наклонение. Побуждает к действию за счет прямого агрессивного обращения к реципиенту:

• Рифма - созвучие стихотворных строк, имеющее фоническое, метрическое и композиционное значение. Облегчает запоминание и узнавание:

• Прилагательные и наречия используются для описания самых различных свойств рекламируемого продукта – формы, размера, качества, стоимости, ощущений, который данный продукт вызывает. К наиболее употребительным в английской рекламе прилагательным относятся: good, smart, кomplex, sensitive, natural:

В результате проделанной работы мы пришли к следующим выводам:

• Вопрос, к какому функциональному стилю относится реклама, остается в настоящее время спорным;
• Основными структурными компонентами рекламного текста являются заголовок, основной текст, эхо-фраза, реквизиты фирмы, шрифт, цвет, линейки, иллюстрации, название компании, логотип;
• Рекламный текст включает в себя целый ряд лингвостилистических приемов и адекватно воспринимается при их гармоничном сочетании;
• Многообразие приемов языковой игры в языке рекламы свидетельствует о формировании особых технологий по созданию рекламного текста. Лексико-синтаксические игровые приемы имеют устойчивое употребление в языке рекламы.