Презентация на тему: "Языковые средства рекламы"

Языковые средства в рекламе

Проект подготовила ученица 10 Б класса Макеевской общеобразовательной школы №34 Бондаренко Алина Александровна Руководитель: Островская Виктория Александровна

Предмет исследования:

использование языковых норм в рекламе

влияние рекламы на человека

языковые формы в сфере рекламы

применение языка в рекламных слоганах и текстах

построение рекламных текстов.

Цели исследования:

выяснение сущности рекламы

изучение особенностей рекламного стиля

определение выразительно-изобразительных средства языка

ознакомление с основными рекламными жанрами

изучение эффективности рекламных текстов и слоганов.

Основные задачи:

Выяснить, что такое реклама, ее цель.

Проследить за развитием рекламы.

Сделать анализ рекламных текстов, выяснить, как они влияют на человека.

Узнать о языковых особенностях рекламы.

Актуальность

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики является важным аспектом не только в бизнесе, но и в жизни общества.

Цели рекламного

текста

Можно выделить немалое количество целей рекламы. Некоторые из них:

• Привлечение внимания
• Информирование покупателя
• Воздействие на закрепление материала на подсознательном уровне (убеждение).

Основная же цель рекламы – это  изменение общественного мировоззрения . Она достигается путем использования методов и правил составления рекламы

Реклама

Что же такое реклама?

Реклама  — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке

Исторически так сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумеваю все, связанное с распространением в обществе информации о товарах (услугах) с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации.  

Требования к рекламному тексту

Язык хорошей рекламы должен соответствовать ряду требований:

• быть простым и ясным;

• быть ярким, образным, ни в коем случае не скучным;

• учитывать особенности психики потребителей; 

• отражать специфику речи целевой аудитории; 

• быть оригинальным; 

• учитывать психологию восприятия рекламы в разных рекламных средствах

Композиция рекламного текста

• Главная задача состоит в том, чтобы заинтересовать покупателя, заставить прочитать последующую часть текста.
• Главная задача состоит в том, чтобы заинтересовать покупателя, заставить прочитать последующую часть текста.

Заголовок рекламы

• Основная информация о товаре, его качества, и достоинства перед конкурентами. Убедить покупателя в том, что ему необходимо приобрести именно этот товар.
• Основная информация о товаре, его качества, и достоинства перед конкурентами. Убедить покупателя в том, что ему необходимо приобрести именно этот товар.

Рекламный текст

• «Рекламный девиз» - привлекает внимание потребителя, побуждает его к действию. По мнению исследователей, слоган- это «ударный инструмент рекламы».
• «Рекламный девиз» - привлекает внимание потребителя, побуждает его к действию. По мнению исследователей, слоган- это «ударный инструмент рекламы».

Слоган

Специфика частей

речи для рекламы

Имена существительные.

• Конкретные существительные. Обозначают предметы и явления реального мира. Чем конкретнее слово, тем большую реакцию оно вызовет у потребителя, так как он сможет «оживить» образ этого предмета в памяти.

• Абстрактные существительные.

Большинство рекламных компаний используют именно абстрактные существительные. Однако с ними нужно быть осторожным. Текст должен не только передавать смысл, но и служить стимулом к приобретению продукции, заинтересовать покупателя.

Глаголы

Глагол обозначает действие, он обладает скрытой динамикой, движением и имеет гораздо большую побудительную силу, чем другие части речи. Особенно полезно в рекламе использовать глаголы в повелительном наклонении, так называемые побудительные конструкции.

• Сделай паузу-скушай Twix!

• Не тормози – сникерсни!

Местоимения. 

В рекламном обращении нежелательно использование местоимения "мы". Нежелательны и местоимения "он", "она", "они". Потребитель гораздо лучше реагирует, когда обращаются к нему, говорят о его заботах, проблемах, интересах, поэтому в рекламе лучше использовать местоимения "вы" и "ты"

- «Ведь Вы этого достойны»

- «Мир, созданный для тебя»

Специальные обороты речи.

Тропы

Эпитеты:

Красочные определения. Чаще всего рекломодатели используют их, чтобы создать позитивное мнение об объекте рекламы, способствует созданию образа товара. «Баунти - райское наслаждение», «Milka - сказочно-нежный шоколад», «Еда энергичных кошек», «Бережная забота о дыхании».

Метафоры:

В хорошем рекламном тексте широко используется метафора - перенесение свойств одного предмета или явления на другой. При помощи него можно создать легкую недосказанность, которая впоследствии будет привлекать внимание покупателей. «Майонез «Ряба» - вкусная сказка», «Пусть жизнь ваших волос будет блестящей вместе с Wella».

Специальные обороты речи.

Гипербола:

Преувеличения, применяются для того, чтобы приукрасить некоторые свойства товара. «Mars - все будет в шоколаде», «Сенсационный объем ваших ресниц», «Max fun – взрывной вкус развлечений», «Адская стойкость крепких ногтей», «Сенсационный объем ваших ресниц.

Каламбуры:

Чаще всего, таким образом, обыгрывается название товара, немного реже (это сложнее) - его свойства. При использовании этого приема получаются многозначные фразы-девизы - слоганы «с двойным» или даже с «тройным дном». «Любимый, потому что настоящий».

Синтаксические средства выразительности

Восклицательные предложения . Такие предложения играют роль сигналов, указывают на важность рекламной информации, несут большой заряд экспрессии, эмоций. Хорошая реклама должна быть эмоциональной: "Мало не покажется! " " Приходите посмотреть на наши обструганные цены!".

Прямая речь . Делает рекламу непринужденнее, живее, ближе целевой аудитории. Могут использоваться высказывания от лица адресата, например, ""Альфа-банк". Да, это мой банк!", "L’Oreal. Ведь я этого достойна!" Еще выразительнее могут быть высказывания других лиц. "Дорогая! Вот это обувь!"

Парцелляция  . Членение предложения, при котором содержание высказывания реализуется не в одной, а в нескольких фразах, следующих одна за другой после разделительной паузы. "В дверь постучали резко и властно", "В дверь постучали. Резко. Властно". Фраза стала энергичной и выразительной.

Синтаксические средства выразительности

Сегментированная конструкция. Возможность сделать акцент на самом главном - объекте рекламы, выделить его. Кроме того, обыденная речь становится более простой, живой и интересной. Сравните: «Ariel надолго обеспечивает безупречный вид одежды » и «Ariel. Безупречный вид одежды. Надолго» . «Оздоровительный центр. Что это такое?», «Порошок Ariel. Сможет ли он отстирать жирные пятна?», «Музеи Суздаля. Как это интересно!»

Вопросно-ответные конструкции. Вопросно-ответные конструкции весьма эффективны. Они создают непринужденность изложения, привлекают внимание, вызывают активный интерес со стороны потребителей.

Антитеза . Оборот речи, в котором для усиления выразительности, акцентирования главного и лучшего запоминания текста используются противопоставления. "Минимум калорий - максимум наслаждения" , "Минимум пространства - максимум возможностей" .

Синтаксические средства выразительности

Градация   - фигура речи, состоящая из такого расположения слов и фраз, в котором каждое последующее слово и фраза содержат усиливающее значение. Благодаря этому создается наращение производимого ими впечатления.

«У стиральной машины X есть одно качество, выгодно отличающее ее от других. Когда она работает, ее не замечаешь. Она практически бесшумная. Рядом с ней сможет спать даже кошка»

Заключение

• Реклама - особый вид делового текста.
• Основные части рекламного текста - заголовок, основной текст, слоган.
• Особенности языка рекламы: образность, афористичность, лаконичность, синтаксическая расчленённость, диалогичность.
• Основные языковые средства рекламы : изобразительно-выразительные средства языка (ритм, рифма, метафоры, сравнения, каламбуры, гиперболы, повторения, эпитеты) , синтаксис (простые, сложносочиненные предложения) ,грамматика (существительные, глаголы, прилагательные).