Презентация к НИР на тему: The comparative analysis of the Russian and English product advertising published in magazines

МОУ СОШ № 5 город Гусев

Калининградская область

Руководитель: Симинисова Анастасия Владимировна

Исполнитель: Иващук Дарья Александровна

Актуальность

• Обусловлена, с одной стороны, все возрастающим вниманием современной лингвистической науки к языковым особенностям рекламных текстов, представляющих собой стратегический элемент массовой коммуникации, и, с другой стороны, фрагментарной изученностью структуры текстов журнальной рекламы, выполненных в русле сравнительно-сопоставительного анализа.

• Гипотеза - языковые средства выразительности встречаются на всех уровнях языка - в фонетике, морфологии, синтаксисе, лексике. Осуществленный в работе сравнительно-сопоставительный анализ текстов на двух языках, поможет выявить как общие черты, так и явные отличия в лингвостилистических особенностях англоязычной и русскоязычной журнальной рекламы.

• Объект исследования - англоязычная и русскоязычная журнальная реклама.
• Предмет - языковые средства (фонетические, лексические, морфологические, синтаксические) и стилистические приемы, используемые в текстах англоязычной и русскоязычной журнальной рекламы.

• Цель работы - провести сравнительно-сопоставительный анализ лингвостилистических особенностей современных англоязычных и русскоязычных рекламных текстов в популярных журналах.

Задачи

• 1. Найти англоязычные и русскоязычные рекламные тексты в печатных изданиях и в сети Интернет.
• 2. Определить структурные особенности организации РТ.
• 3. Сравнить и сопоставить частотность употребления языковых средств (фонетические, лексические, морфологические, синтаксические)в процентном соотношении в англоязычных и русскоязычных РТ.
• 4. Проанализировать содержание англоязычных и русскоязычных РТ на наличие троп и стилистических приемов, рассчитать их частотность употребления в процентном соотношении.
• 5. Провести анкетный опрос учащихся 8 - 11 классов для определения самых популярных импортных товаров.

• Материалом анализа послужили 70 рекламных текстов из популярных журналов на английском и русском языках: “Сosmopolitan”, “Elle”, “Men's Health”, “Vogue”, " Good Housekeeping ", “Домашний Очаг”, “5 Колесо”, “Лиза”, “Cosmo”, “Крестьянка” и др.

При определении структуры рекламного текста выделяют 4 основные части:

• слоган
• заголовок
• основной рекламный текст ( ОРТ )
• эхо-фраза

• 1 . Phonetic stylistic devices

• Полученные в ходе исследования данные подтверждают наше предположение, о том, что:
• 1) языковые средства выразительности встречаются на всех уровнях языка - в фонетике, морфологии, синтаксисе, лексике.
• 2) имеются общие лингвостилистические особенности англоязычных и русскоязычных текстов журнальной рекламы, а также и различия в процентном соотношении использования языковых средств и стилистических приемов.  
• В перспективе планируется дальнейшее изучение параметров рекламных текстов. Проведенное исследование вносит вклад в лингвистику текста.