Презентация "РЕСУРСЫ МЕРЧАНДАЙЗИНГА"

Ресурсы мерчандайзинга

Разработчик: преподаватель ГБПОУ КК НСПК, кандидат философских наук

Петракова А.С.

Средства мерчандайзинга

• предметы, совокупность приспособлений, приемов и способов действия, раздражители и факторы среды торгового зала, способные оказывать влияние на поведение посетителей

К организации мерчандайзинга применяются следующие подходы

• 1 . Ассортиментный подход . Для каждого типа розничного торгового предприятия характерны определенные значения показателей ассортимента.
• 2. Количественный подход . В розничном торговом предприятии необходимо поддерживать оптимальный уровень товарного запаса, т.е. такой, который обеспечивает наличие достаточного количества товаров необходимого ассортимента в торговом зале. Кроме того, товары, выставлены в витрине, должны быть в продаже.
• 3. Управленческий подход. Товар должен быть размещен в соответствии с направлением покупательского потока
• 4. Демонстрационный подход . Выбор способов представления товаров в торговом зале магазина, вида товара, упаковки, а также прибыли от товара, имиджа магазина, покупательской аудитории.
• 5. Коммуникационный подход . Рекламные материалы на месте продажи являются существенной частью коммуникационной политики розничного торгового предприятия и конструктивно-техническим элементом мерчандайзинга.

Внешнее оформление торгового зала.

• Название
• Логотип
• Вывеска
• Входная зона
• Фасад
• Территория возле магазина
• Парковка
• Витрина

Название.

• Должно быть ориентировано на целевых покупателей.
• Не должно содержать двусмысленностей, намеков.

Логотип

Логотип не должен быть:

• перегружен мелкими деталями, расположенными хаотично;
• непонятен для восприятия, вызывать непонятные или двойственные ощущения («это вообще что»), оставлять ощущение незавершенности, нестабильности;

Логотип

Логотип не должен быть:

• выполнен в неприятной для человека или не подходящей для целевой аудитории магазина цветовой гамме.

Вывеска служит ориентиром, по которому узнается местонахождение магазина и его товарный профиль.

• По месту размещения вывески подразделяются на
• фасадные,

Вывеска служит ориентиром, по которому узнается местонахождение магазина и его товарный профиль.

• По месту размещения вывески подразделяются на
• надкрышные ,

Вывеска служит ориентиром, по которому узнается местонахождение магазина и его товарный профиль.

• По месту размещения вывески подразделяются на
• угловые,

Вывеска служит ориентиром, по которому узнается местонахождение магазина и его товарный профиль.

• По месту размещения вывески подразделяются на
• фронтонные,

Вывески

• брандмауэрные (размещаемые на глухих стенах зданий).

Вывески

• Вид вывески зависит от типа здания, его архитектурного решения, расположения относительно примыкающих домов, направлений людских потоков, а также объема деятельности магазина, его финансовой состоятельности .

Требования к вывескам

• Вывеска может быть расположена непосредственно над входом в магазин или растянута вдоль всего его фронтона по стене или перпендикулярно к ней на кронштейне.
• Вывеска магазина должна быть немногословной и точно отражать его товарный профиль. Материалами для изготовления каркаса (фона) вывески могут быть металл, стекло, пластмасса.
• используют чеканку, роспись по дереву, металлу, стеклу.
• Текст на вывеске должен быть удобочитаемым как с близкого расстояния, так и с противоположной стороны улицы. Поэтому размеры букв, а также самой вывески выбирают с учетом расстояния, с которого ее могут рассматривать прохожие .
• Цвет букв и рисунков делают контрастными по отношению к фону.
• Шрифт для вывески должен быть простым и четким .
• Не рекомендуются прописные, особенно наклонные шрифты.
• Не следует растягивать текст вывески вдоль всего фасада, так как в этом случае буквы будут далеко отстоять друг от друга, а текст - трудно читаться.
• Яркость букв подчеркивает такое сочетание цветов: желтые буквы на черном фоне, красные на черном, белые на красном.

Входная зона и фасад

• Грамотное оформление входной зоны должно:
• быть логическим продолжением названия и вывески;
• отражать концепцию и товарную специфику магазина;
• учитывать вкусы целевой группы покупателей;
• подсказывать, какие товары продаются в этом магазине.

Входная зона и фасад

Наружное оформление включает

• оформление фасадов,
• витрин,
• вывесок,
• крышных установок,
• лайт-боксов (световые коробы),
• щитов,
• указателей,
• объемных конструкций;

оформление при входе:  

табличка «Открыто/Закрыто»,

стикеры с режимом работы,

надписи «От себя/На себя»,

рекламные стикеры с изображением того или иного товара.

Входная зона и фасад

Входная зона и фасад

Территория возле торгового зала  

Воспринимается покупателем как территория вашей торговой точки, даже если она формально к ней не относится.

Это место для дополнительных возможностей и дополнительных опасностей и барьеров.

Парковка

• «Нет парковки — нет торговли».
• Наличие (или отсутствие) парковки напрямую влияет на посещаемость и величину среднего чека.

«Нет парковки — нет торговли».

Оформление витрин

• Преимущество витринной рекламы заключается в близости рекламируемого товара, в его показе «живьем», в наличии наглядной информации о качестве, цене, а также в наличии других покупателей, обсуждающих выставленные товары и проявляющих к ним интерес.
• Витринная реклама как правило выступает как подкрепляющий и заключающий этап рекламной кампании в СМИ.

Виды витрин.

• фасадные.  Это застекленный проем в фасадной части торгового предприятия. В них особенно эффективно размещать модные и перспективные товары. Они могут быть классическими (с глухой задней стенкой) и сквозными, обеспечивающими больший приток света в торговый зал;

Виды витрин.

• наружные  (уличные);

Виды витрин.

• демонстрационные (внутри торгового зала для наглядного показа товара);

Виды витрин.

• торговые (содержат сам товар, который предлагается к продаже) .

Оконные витрины

• это застекленный проем в фасадной части торгового предприятия, в котором выставляют товар
• предназначены для ознакомления покупателей с ассортиментом товаров, реализуемых в магазине, их внешним видом, ценами.

• служат украшением магазинов и улиц.
• Оконные витрины различают по товарному признаку, характеру оформления, техническому устройству.

Виды оконных витрин по товарному признаку

• - узкоспециализированные (для показа какого-либо одного товара);

Виды оконных витрин по товарному признаку

• - специализированные (для экспонирования товаров одной группы, одного потребительского комплекса);

Виды оконных витрин по товарному признаку

• - комбинированные (для показа товаров нескольких, связанных по спросу товарных групп);

Виды оконных витрин по товарному признаку

• - смешанные (товары различных групп).

Виды оконных витрин по характеру оформления

• - товарные , (не используют декоративные элементы, для их оформления применяют только товары), 

Виды оконных витрин по характеру оформления

• - товарно-декоративные (оформляют с применением товаров и декоративных элементов)

Виды оконных витрин по характеру оформления

• - сюжетные (оформляются по мотивам определенных сюжетов (сказок, художественных произведений и т. п.).

Виды оконных витрин по техническому устройству

• - статические , с неподвижным витринным оборудованием и инвентарем и

Виды оконных витрин по техническому устройству

электродинамические , в которых отдельные элементы оборудования с товарными образцами находятся в движении.

Подходы к оформлению витрин

• текстово-цветовой.  Размещается не сам товар, а только текстовые элементы рекламы, цветовое оформление, геометрические фигуры разных цветов, выполненные из различных материалов;
• композиционный подход.  Размещается композиция из объемных декоративных элементов, иногда из муляжей или увеличенных изображений товаров, но не сами товары;
• цветочный.  Размещается декоративная зелень, светильники, цветы;
• товарный.  Размещается сами товар с декоративными элементами.

Требования к оформлению витрин

• - витрина должна иметь оригинальное оформление, создавать впечатление новизны и привлекать внимание покупателей.
• Размещая в витрине товары и декоративные элементы, следует соблюдать основные принципы композиции – равновесие, устойчивость и ритм.

Равновесие означает симметричное или асимметричное размещение товаров относительно центральной линии витрин.

Устойчивость - крупные предметы должны располагаться в основании выставки товаров .

Ритм выражается в последовательно повторяющихся элементах оформления , расположенных на равных или пропорциональных расстояниях.

• Цветовая гамма зависит от рекламируемого товара и времени года.
• Все товарные образцы, выставленные в витринах , должны иметь указатели цен.
• Источники света размещают в верхней части витринной коробки, оборудованной специальной осветительной арматурой.
• Оконная витрина магазина комплектуется набором оборудования и инвентаря (стойки, стеллажи, кронштейны, подставки, манекены и др.)., который должен быть легким и малозаметным , чтобы в поле зрения покупателей оказывались главным образом товары.