Сила соц.рекламы

Сила социальной рекламы против алкоголя

С алкоголем сегодня борются всеми возможными способами. Можно смело утверждать, что такой войны с алкоголем в России, какую мы можем наблюдать сейчас, в новейшей истории ещё не было. Например, кто из вас сегодня не видел на улице социальную рекламу против алкоголя?

Сила социальной рекламы против алкоголя в России не оспаривается никем. Она является действительно эффективным средством в борьбе с повальным алкоголизмом. Сегодня классический вариант борьбы с алкоголизмом подразумевает нанесение ударов по трём направлениям: введение высоких цен на алкогольную продукцию, сокращение количества мест, в которых разрешено употреблять алкогольные напитки, и проведение агрессивной антиалкогольной рекламной кампании.

Однако сила социальной рекламы против алкоголя напрямую зависит от её качества. Для того, чтобы социальная реклама получилась качественной, она должна соответствовать целому ряду требований. Выделим основные требования, предъявляемые к социальной рекламе.

Интересная концепция

Сила социальной рекламы против алкоголя зависит от креативности используемой идеи. Рекламщики говорят, что продать можно всё, что угодно, если это упаковать в интересную обёртку. У социальной рекламы есть плюс в том, что рассказывает она не о «всём, что угодно», а о вполне актуальных и важных для каждого предметах. Если же актуальную для каждого это «обернуть» в интересную концепцию, то можно добиться весьма ощутимых результатов.

Актуальность темы

Как это ни странно, но сказать аудитории, «Алкоголь это плохо» - это неактуально. Это наша страна проходила уже несколько десятков лет назад. Сила социальной рекламы против алкоголя будет максимальной в том случае, если рекламщики будут держать руку на пульсе времени и поднимать действительно актуальные вопросы. К примеру, поднять вопрос пьянства в школе – это действительно предельно актуально.

Нацеленность на конкретную аудиторию

Эффективной социальную рекламу можно назвать лишь в том случае, если она изменяет отношение людей к поднятой проблеме. Однако для того, чтобы социальная реклама стала действительно эффективной, её необходимо направить на конкретную целевую аудиторию. Невозможно одним и тем же рекламным щитом отбить желание употреблять алкоголь и у подростка, и у мужчины средних лет: эти две социальные группы имеют различные ценностные ориентиры, разговаривают на разных языках и так далее.

Алкоголизм можно победить! Сегодня у нас для этого есть все необходимые средства. Если правильно ими воспользоваться, то уже через десять лет проблема алкоголя не будет стоять настолько остро, как сейчас.