Виды и формы туризма

Существуют различные классификации видов туризма, исходя из разных базовых классификационных принципов или признаков. Как уже отмечалось, виды туризма определяют исходя из различных базовых критериев. Так, «Тезаурус по туристской и досуговой деятельности» ЮНВТО содержит около 200 терминов, отражающих сущность видов международного туризма^.

При этом классификации видов туризма можно разделить на: 1) официальные (закрепленные в международных нормативных правовых актах и актах внутреннего законодательства) и 2) неофициальные (или научные, разработанные для научных и образовательных целей).

Научные классификации видов туризма можно провести, опираясь на существующие законодательные нормы о целях туризма, понятии туристских ресурсов, принципах организации и финансирования и т.д.

Одноуровневую дифференциацию видов туризма провести достаточно сложно. Вместе с тем, можно представить классификацию на основе использования различных критериев, предопределяющих выделение соответствующих групп.

Классификационные критерии и соответствующие им виды туризма представлены в табл. 1.1.

Таблица 1.1

Классификационные критерии и соответствующие им виды туризма

По территориальному принципу туризм прежде всего подразделяют на международный и внутренний. Международный туризм охватывает поездки путешествующих лиц с туристскими целями за пределы страны их постоянного проживания. То есть, международный туризм имеет место при пересечении путешественником государственной границы страны, а потому связан с туристскими формальностями, включая паспортно-визовые, таможенно-валютные, санитарно-эпидемиологические, в зависимости от межгосударственных правовых отношений между конкретными странами, а также вхождения или невхождения сотрудничающих стран в международные союзы, например, в Европейский союз (и Шенгенскую зону). В отличие от международного туризма внутренний туризм не связан с пересечением государственных границ и, следовательно, не требует соблюдения межгосударственных туристских формальностей. Это временный выезд граждан конкретной страны с постоянного места жительства в пределах национальных границ той же страны для отдыха, развлечений, оздоровления, обучения, занятий спортом и с другими туристскими целями.

В последнее время наметилось сближение международного и внутреннего туризма, обусловленное упрощением туристских формальностей. В Европе такое сближение определяется и обеспечивается формированием единого европейского пространства. Важным шагом в этом направлении стало подписание Маастрихтского договора (1992 г.) о создании Европейского союза (ЕС) двенадцатью странами Европейского сообщества, вступившего в силу в 1993 г. после ратификации его всеми подписавшими договор странами. К числу факторов сближения в рамках европейского туристского пространства относится упрощение визового режима. Речь идет о подписании Шенгенского соглашения (1985 г.) рядом стран Европейского сообщества о поэтапной отмене паспортного и таможенного контроля для своих граждан на общих границах ЕС, вступившего в силу в 1995 г.

С экономической точки зрения международный туризм перевешивает внутренний. Более того, распространено мнение, что внутренний туризм не имеет или имеет незначительный международный эффект, и поэтому ведение статистического учета внутреннего туризма — внутреннее дело каждой отдельно взятой страны. Однако по мере развития туризма становится очевидным, что международный и внутренний туризм так или иначе взаимосвязаны. Мотивы и цели туристов могут меняться в зависимости от ситуации на мировом, региональном или внутреннем локальном рынках, и тогда выбор в пользу внутреннего туризма может измениться в пользу международного и наоборот.

Как уже отмечалось в параграфе 1.1, в международном туризме выделяют два вида: въездной и выездной, различающиеся по направленности турпотоков. Различают страну происхождения туриста, которую он покидает (выездной туризм), и страну назначения, куда он прибывает (въездной туризм).

Одни и те же виды туризма могут получать разные названия в зависимости от того, с каких позиций оценивается их сущность, место и роль в общих туристских потоках. Так, если поменять критерий выделения въездного и выездного видов туризма, основывающийся исключительно на направленности турпотоков с пересечением границы страны (как страны отсчета), на критерий приема и обслуживания, то въездной и выезднойвиды туризма можно назвать «рецептивным» и «инициативным» соответственно: рецептивный — принимающий, инициативный — направляющий (например, рецептивный туроператор, инициативный туроператор).

По организационному принципу, т.е. способу подготовки и организации путешествия различают организованный (organized) или плановый и неорганизованный (unorganized, independent) или самодеятельный туризм. Организованный туризм предполагает реализацию с участием организаций туристской индустрии, а неорганизованный (самодеятельный) туристы готовят и осуществляют самостоятельно, без привлечения турин- дустрии. Иными словами, «организованные» туристы получают набор услуг при посредничестве туристской фирмы (туроператора, турагента) или с помощью инфопосредника (компьютерной системы) и оплачивают поездку с комплексным обслуживанием заблаговременно, а «неорганизованные» отправляются в путешествие без участия каких-либо посредников и оплачивают каждую услугу в отдельности по мере ее потребления в месте пребывания. Таким образом, организованный или плановый туризм — это строго регламентированные путешествия, предлагаемые туристскими компаниями, и, как правило, реализуемые на условиях предварительного бронирования и оплаты. Плановый туризм составляет основу индустрии массовых путешествий и предполагает активное участие в его регулировании государства посредством законодательных и нормативных актов, создания льгот, упрощения паспортно-визовых, таможенных и прочих туристских формальностей.

Организованный туризм может иметь форму пакетированного туризма или пэкидж-туризма {package tourism от англ, package — пакет), подразумевая, что он реализуется на основе комплексного обслуживания или пакетов туру слуг, включающих стандартный набор услуг. Групповые туристские путешествия по заранее определенному маршруту, графику и программе с предварительно спланированным фиксированным набором услуг называют инклюзив-турами, самым распространенным видом которых считаются маршрутные экскурсионные туры. Некоторые научные школы используют термин «программный» туризм, предполагающий, что комплексное обслуживание предлагается потребителю но определенной программе.

По количеству участников, совместно совершающих путешествие но одному маршруту и программе, туризм подразделяется на индивидуальный(от одного до пяти человек) и групповой (более пяти). Однако на практике, для перевозчиков (транспортных компаний) и средств размещения (гостиниц) групповой туризм — это группы в составе более 12—14 человек, и именно такие группы получают групповые скидки и льготные условия перевозки и размещения, бесплатное обслуживание 12-го или 14-го участника группы, например, ее руководителя («турлидера») или сопровождающего. Как правило, групповые путешествия организуются на основе общности интересов их участников, и могут быть самыми разными но видам и тематике: культурно-познавательные, событийные, образовательные, экологические, горнолыжные.

В групповом туризме выделяются группы «аффинити» (от англ. affinity), т.е. группы путешественников, объединенных общими профессиональными или любительскими интересами и общей целью путешествия (например, археологи, актеры, спортсмены, паломники, кинологи и др.).

В соответствии с финансово-экономическим принципом, а именно, по источнику финансирования, выделяют коммерческий (commercial) и социальный (social) виды туризма. Коммерческий туризм финансируется за счет средств самих туристов, в то время как социальный финансируется полностью или частично за счет средств государства и муниципалитетов, а также государственных внебюджетных фондов.

Социальный туризм в Федеральном законе «О внесении изменений в Федеральный закон “Об основах туристской деятельности в Российской Федерации”» 2007 г. определяется как «туризм, полностью или частично осуществляемый за счет бюджетных средств, средств государственных внебюджетных фондов (в том числе средств, выделяемых в рамках государственной социальной помощи), а также средств работодателей». Общемировая гуманитарная роль и международная поддержка социального туризма, субсидируемого из средств, выделяемых на социальные нужды в целях создания условий для путешествий школьникам, молодежи, пенсионерам, инвалидам, ветеранам войны и труда и иным гражданам, которым государство, государственные и негосударственные фонды и иные благотворительные организации оказывают социальную поддержку как найменее обеспеченной части населения при использовании их права на отдых, были закреплены в Манильской декларации по мировому туризму (1980 г.).

По виду используемых туристских ресурсов туризм можно подразделять на природный (nature-based) и культурный {culture-based, cultural), городской {urban) и сельский {rural), прибрежный туризм {coastal tourism) и др. в зависимости от преобладающих на территории дестинации ресурсов, задействованных в формировании имиджа дестинации и характера продвигаемого на рынок турнродукта.

Природный туризм может служить зонтичным термином для таких видов туризма, использующих в формировании турнродукта различные природные ресурсы (ландшафты, пейзажи, парки, заповедники, природоохранные территории), как туризм в дикую природу {wildlife tourism), сафари-туризм {safari tourism), экологический туризм {ecological tourism, eco-tourism) и др.

Туризм в дикую природу предполагает посещение таких природных территорий, где флора и фауна не знают человеческого вмешательства. Это контролируемые заповедные зоны, например, национальные парки, которые обычно не очень доступны и совсем не гостеприимны для массового туриста. Однако они очень привлекательны для такой категории путешественников, которые стремятся к нетронутой девственной природе и уединению. Отдых таких туристов определяется пешими прогулками, восхождением на горы, проживанием в палатках, т.е. воздействие туристской деятельности на дикую природу минимизировано.

Сафари-туризм — это путешествия с целью охоты на редких животных в местах с экзотической, девственной природой {«safari» на языке суахили — «путешествие»), В последние годы альтернативой данному виду туризма стала его «ответственная» версия — фото-сафари, путешествия в сафари-парки, предполагающие фотоохоту на редких и экзотических животных в естественной среде обитания.

Несмотря на существование свыше 80 различных определений экологического туризма¹ (от отдыха в экологически чистых зонах до участия в экологических проектах но сохранению флоры и фауны), главным в экотуризме является то, что в фокусе туристской деятельности находится природное окружение. Традиционно рассматриваются два подхода к определению целей в экотуризме, а именно: 1) доступ к отдаленному, редкому и/или зрелищному природному окружению; 2) наблюдение за дикой природой, а нередко и участие в экологических проектах и программах мониторинга, сохранения и возрождения уникальных объектов природной среды.

Международное общество экотуризма {the International Ecotourism Society) определяет экологический туризм как «ответственные путеше- 

ствия в природные территории, способствующие сохранению окружающей среды и улучшению здоровья местного населения»^. По определению ЮНВТО, экологический туризм обеспечивает активный личный опыт посещения мест; предоставляет образовательный опыт, развивающий понимание и оценку посетителем посещаемого места и формирующий соответствующие природосберегающие модели поведения и этику; является экологически ответственным, используя различные стратегии минимизации негативного воздействия на окружающую среду и максимизации местных доходов от развития этого вида туризма 

Экотуризм завоевал широкое признание в обществе и большое количество последователей в последние годы. Интерес к экологическому туризму отражает растущее внимание людей к проблемам защиты среды их обитания, охраны природных ресурсов и участия в природоохранных мероприятиях. Осознание человеком растущей «чувствительности окружающей среды» к негативному воздействию результатов деятельности человека и угрозы невосполнимой утраты уникального природного и культурного наследия проявляется в расширении сегмента мягкого туризма(soft tourism) или ответственного туризма (responsible tourism) в заповедные зоны и на экологические территории, с участием в экологических программах и проектах.

Зачастую в целях туристов находит отражение интерес к взаимодействию природы и культуры, к природно-культурным памятникам, посещение природно-культурных ансамблей, участие в культурно-экологических программах.

При всех положительных мотивах и эффектах экотуризма он регулярно подвергается критике в связи с тем, что многие дестинации, посещаемые туристами, очень хрупки и восприимчивы к туристскому воздействию, и даже при внимательном отношении путешественников их пребывание может нанести вред этим территориям. Кроме того, экологические проекты в удаленных и экзотических дестинациях, а также стоимость экотуров привели к формированию негативного имиджа у этого вида туризма как дорогого и элитарного.

Культурный (культурно-познавательный или познавательный) туризм (в широком смысле) является зонтичным термином для многих близких по природе и характеру видов туризма: исторического, религиозного, паломнического, этнического, этнографического, фольклорного, антропологического, археологического, событийного, художественного, музейного, архитектурного, замкового, дворцового, литературного, музыкального и многих других. Это объясняется тем, что все они «базируются на культуре» (culture-based), т.е. объединены общими интересами и мотивациями путешественников (познанием культуры «Другого», поиском нового культурного опыта и межкультурных контактов), а также использованием общих культурно-исторических ресурсов.

Мотивации исторического (historical tourism) туризма — интерес к истории страны, посещение исторических памятников и памятных мест, тематических лекций но истории и других мероприятий; религиозного (religious tourism) — интерес к религии или религиям страны, посещение культовых сооружений, мест паломничества, тематических лекций ио религии, знакомство с религиозными обычаями, традициями, ритуалами и обрядами; паломничества (pilgrimage tourism*) — посещение важных и всемирно известных священных мест (например, Мекки); этнического (ethnic tourism) — посещение родины предков, знакомство с культурным наследием своего исконного народа, этнических заповедных территорий, этнических тематических парков; этнографического (ethnographic tourism) — интерес к культуре этноса (народа или народности), объектам, предметам и явлениям этнической культуры, быту, костюму, языку, фольклору, традициям и обычаям, этническому творчеству; антропологического (anthropological tourism) — интерес к представителю этноса в развитии, с точки зрения эволюции; посещение страны с целью знакомства с современной «живой культурой»; археологического (archeological tourism) — интерес к археологии страны, посещение памятников древности, мест раскопок, участие в археологических экспедициях; событийного (special-event tourism) — интерес к старинным традиционным или современным постановочным культурным мероприятиям или «событиям» (праздникам, фестивалям) и участие в них.

Городской туризм (urban tourism) — один из самых традиционных и потому самых развитых во всем мире видов туризма. Путешествия с целью посещения городов были популярны с древних времен, однако лишь в 1980-е гг. термин «городской туризм» вошел в официальный оборот и стал предметом научных исследований. Городской туризм предлагает широкое разнообразие маршрутов, программ и услуг, а также обладает национальной и культурной самобытностью, отражая многообразие культур современного мира. Одновременно городской туризм — это крупномасштабный бизнес, включающий деятельность отелей, достопримечательностей, предприятий индустрии развлечений, организацию событий (праздников, фестивалей и др.). 

Разновидностью городского туризма последних лет стал сити -туризм {city tourism), т.е. туризм больших городов, мегаполисов как особых мульти- дестинаций. Инициирован проект «Cities 2012 Project», в котором участвует 21 город-мегаполис мира, в том числе Казань. В ноябре 2012 г. прошла первая международная встреча (саммит) под эгидой ЮНВТО но сити- туризму в Стамбуле, а вторая — в Москве в сентябре 2013 г.

Сельский туризм {rural tourism), так же, как и его разновидности агротуризм {agrotourism) и фермерский туризм {farm tourism), близок к экологическим путешествиям в том, что дестинациями такого туризма являются территории, удаленные от урбанистических центров и мегаполисов. Это туризм, связанный с пребыванием в сельской местности, проживанием в сельских домах или крестьянских семьях, отдыхом на природе, с живописными ландшафтами, в уединенном сельском окружении, с размеренным темпом жизни, с участием в местных народных традициях, праздниках, ритуалах и т.п. Сельская местность обладает возможностями для пеших или конных прогулок, рыбной ловли, сбора грибов, ягод, трав и т.п. Колорит этому виду туризма придает «живая» культура сельского сообщества: люди со своим самобытным укладом жизни, включая быт, костюм, кухню, ремесла, язык (диалекты), фольклор. Дестинации сельского туризма различаются своими географическими и климатическими особенностями (равнинные или горные, озерные или прибрежные территории, северные или южные), большей или меньшей удаленностью от городских центров.

По способу передвижения туристов но маршруту виды туризма могут подразделяться на: пеший или пешеходный {hiking, walking), транспортный {transport tourism) или комбинированный {combined tourism, mixed-type transport tourism), a no видам используемых транспортных средств на: авиационный {air tourism), железнодорожный {rail tourism), автомобильный {motoring), автобусный {coaching, coach tourism), круизный {cruising), космический {space tourism) и др.

Исходя из критерия протяженности маршрута туризм подразделяют на: ближний {short-haul tourism, close vicinity tourism), туризм средней дальности {medium-haul tourism), дальний {long-haul tourism), соседний приграничный {small-border tourism), межконтинентальный {intercontinental tourism), кругосветный {round-the-world tourism).

Термин «ближний туризм» распространяется на путешествия в дестинации, которые можно достичь в течение не более пяти часов. Однако с развитием скоростных авиаперевозок протяженность маршрута, который можно преодолеть за пять часов, значительно выросла. Поэтому в настоящее время ближним туризмом называют путешествия в пределах одного континента, например, маршруты Дублин—Рим, Оттава—Вашингтон или Кэрнс—Сидней относятся к ближнему туризму.

В противоположность ближнему туризму дальний туризм подразумевает расстояния, преодолеваемые туристами за более, чем пять часов. Так же, как в отношении ближнего туризма с развитием скоростных авиаперевозчиков изменилось представление о пространстве и времени, и скорости фактически сократили дистанции, понимание дальнего туризма претерпело некоторые изменения. В целом, дальний туризм — это туры между разными континентами, даже если путешествия занимают менее пяти часов подряд. С позиции европейского туризма, дальние путешествия — это туры из Европы за пределы европейского континента, например, маршруты Лондон—Нью-Йорк, Париж—Рио-де-Жанейро, Москва—Шанхай — это дальний туризм. В связи и изменениями все чаще используется понятие «medium haul tourism» («туризм средней дальности»). Примерами могут быть маршруты: Лондон—Париж (ближний туризм), Лондон—Монреаль (туризм средней дальности), Лондон—Сидней (дальний туризм).

Соседний приграничный (трансграничный) туризм (small border tourism) — разновидность краткосрочных международных туристских поездок в приграничные районы соседней страны с передвижением обычно на автомобиле, автобусе или пешком^. Зачастую при этом не требуется выполнение каких-либо межгосударственных туристских формальностей, что значительно облегчает и способствует продвижению краткосрочных туров или туров выходного дня (weekend breaks), например, между Францией и Великобританией, Австрией и Венгрией, Чехией и Словакией.

По критерию продолжительности поездки определены краткосрочный (short-term tourism) — продолжительностью от одного до трех дней, среднесрочный (mid-term, medium-term tourism) — от трех дней до одного месяца и долгосрочный (long-term tourism) виды туризма — от одного до шести месяцев.

В соответствии с субъектным принципом классификации различают семейный туризм (family-type tourism), школьный туризм (school tourism), молодежный туризм (youth tourism) — от 15 до 29 лет, детский туризм

(ichildren’s tourism) — до 15 лет.

К семейному туризму относят супружескую пару и их малолетних детей, т.е. традиции некоторых культур считать семьей несколько поколений прямых и непрямых родственников в классификации туризма не учитываются. На участников семейных туров распространяется система льгот/скидок, предоставляемых перевозчиками, гостиницами, курортами (family plan).

Особыми видами туризма являются туризм лиц «третьего» возраста {third-age tourism), т.е. пенсионеров, также называемый туризмом «старших граждан» {senior tourism), и туризм лиц «четвертого» возраста {fourth-age tourism), т.е. лиц с ограниченными возможностями или инвалидов. Следует обратить внимание на названия данных видов туризма. В отличие от большинства других терминов, которые напрямую в самих названиях раскрывают сущность тех или иных видов и форм туризма, названия туризм лиц «третьего» возраста и туризм лиц «четвертого» возрастаявляются эвфемизмами, т.е. терминами вежливости и уважительности, используемыми профессионалами туриндустрии «для смягчения реальности», во избежание прямого указания на возрастные, физические и социальные ограничения у данных категорий туристов и тем самым психологического травмирования путешествующих пенсионеров и инвалидов.

Во всем мире сегмент туристов «третьего» возраста демонстрирует четкие тенденции роста, а туризм лиц «четвертого» возраста постепенно завоевывает все более пристальное внимание участников туристского рынка и различных секторов индустрии туризма. Так, аэропорты, порты, гостиницы, рестораны, музеи, другие предприятия услуг и достопримечательные места, принимающие туристов, учитывают эти особые сегменты рынка, оснащая свои объекты специальным оборудованием для инвалидов и престарелых (пандусами, широкими дверными проемами, специальными лифтами и подъемниками, специальной сантехникой, специальной маркировкой для слабовидящих и т.д.), создавая необходимые условия для приема и обслуживания этих категорий потребителей. Традиции туризма для лиц с ограниченными возможностями уже многие годы существуют во многих странах. Сингапур была одной из первых стран, обративших внимание на рынок туристов «четвертого» возраста и ставших вкладывать средства в строительство гостиниц, ориентированных на эту категорию гостей.

Одна из основных и самых обширных классификаций туризма основывается на целях путешествия. Мотивационно-целевой принцип классификации видов туризма позволяет подразделять все путешествия на две основные группы: 1) каникулярный туризм {pleasure tourism, leisure tourism, holiday tourism) с целью отдыха и развлечений и 2) деловой туризм {business tourism) с различными деловыми целями.

Каникулярный туризм или туризм с целью отдыха и развлечений также называют досуговым туризмом {leisure tourism), рекреационным туризмом {recreational tourism) и даже гедонистическим туризмом {hedonistic tourismУ, т.е. туризмом для удовольствия.

Туристские потоки с целью отдыха и развлечений образуют основу международных туристских обменов, составляя свыше 75% мировых туристских прибытий.

Так как отдых и развлечения предполагают разные виды деятельности, каникулярный туризм объединяет различные виды туризма, в том числе, культурный или культурно-познавательный {cultural tourism), посещение друзей и родственников {visiting friends and relatives, VFR-tourism), образовательный {educational tourism, study tourism), лечебно-оздоровительный {health tourism, medical tourism), спортивный {sports tourism), духовно-просветительский или религиозный {religious tourism), приключенческий {adventure tourism), событийный {special-event tourism), специализированный {special- interest tourism) и другие.

Культурный, культурно-познавательный или познавательный туризм {cultural tourism) относится к числу наиболее востребованных видов туризма. Цель участников культурно-познавательных туров может состоять в посещении и знакомстве с объектами и явлениями культуры какого- либо народа или страны: памятниками архитектуры, истории, археологии, народными ремеслами, предметами быта, произведениями музыкального и танцевального искусства, устного народного творчества, обычаями, традициями, праздниками, живой культурой местных сообществ, а также живое межкультурное общение с представителями посещаемых территорий.

В развитых дестинациях достопримечательности культурного туризма включают художественные музеи, галереи, театры, концертные залы, музыкальные представления. Так, например, основной целью туристов может быть посещение всемирно известного музея, такого, как Прадо в Мадриде или Лувр в Париже, или посещение концерта, например, Венского симфонического оркестра, или балета, например, Большого театра. В менее развитых дестинациях культурные достопримечательности могут включать традиционные религиозные практики, народные культурные представления, фольклорные праздники, традиционные ярмарки, действующие центры ремесел и народных промыслов.

Несмотря на существующий подход, что любой вид международного туризма может быть назван культурным, так как связан с пересечением национальных границ, временным проживанием в других культурных сообществах, межкультурной коммуникацией гостей и хозяев, а также гостей из разных культур на территории хозяев, культурный туризм выделился в самостоятельный вид в 1970-е гг., а уже в 1990-е гг. стал четким, массовым направлением 

Всемирная туристская организация (ЮНВТО) и Международный совет по вопросам памятников и достопримечательных мест (ИКОМОС) определяют культурный туризм как тщательно организованный вид путешествий, познавательного или образовательного характера, зачастую элитарный, отвечающий изысканным интересам путешественников, посвященный представлению и разъяснению культурной идеи.

Глобализация со своим как благоприятным, так и негативным воздействием на мультикультурные сообщества диктует потребность их членов познавать «другие» традиции, обычаи, языки, мировидение и т.п.

В ходе всей истории человечества люди обменивались культурным опытом, идеями, ценностями и товарами через искусство, торговлю и миграции. «Человеческая история — это история таких путешествий».

Как отмечал в своей книге «Столкновение цивилизаций» Самюэль Хантингтон, люди всегда делили мир на «своих» и «чужих», и их картина мира состояла из двух частей^. Идентификация со «своими» одновременно означала (и означает) размежевание и обособление от «других», «чужих». Однако с давних времен человек стремился узнать и понять «другого». Потребности современного туриста в познании «Другого» кристаллизуются именно в таком виде путешествий, как культурный туризм.

Это означает, что туриндустрия должна обеспечить туристу контакт с культурами «других», вхождение в пространство «Другого», пребывание и проживание рядом с «другими» на их территории, посещение объектов, принадлежащих истории и культуре «других», участие в событиях, отражающих традиции «других», вплоть до проживания фрагмента жизни «Другого».

В описании профиля современных туристов этого вида туризма как особой категории путешественников ЮНВТО и ИКОМОС отмечают, что они экологически грамотны, обеспокоены проблемами сохранения окружающей среды, придерживаются широких политических взглядов, восприимчивы к культурным различиям и умеют их ценить. «Они часто путешествуют, высоко образованы и привносят в свои контакты с иностранцами тонкую энергетику интеллекта и дружелюбия».

По оценкам ЮНВТО, туристы, занимающиеся культурным туризмом, составляют в настоящее время 37% всех видов международных путешественников', и ежегодный рост числа туров с культурными мотивами составляет 15%'. Нередко культурным туризмом называют путешествия с различными целями отдыха и развлечений и некоторые эксперты полагают, что от 35 до 70% мировых туристских потоков можно отнести к культурному туризму.

Туризм с целью посещения друзей и родственников (VFR — visiting friends & relatives) является сегодня самым распространенным видом туризма в мире. Типичной моделью путешествия считается путешествие всей семьей, зачастую на автомобиле, с целью посещения близких или хорошо знакомых им людей, как правило, с проживанием в их доме, и для многих путешественников такой вид туризма является единственным, который они рассматривают как приемлемый для себя.

Рассматривая содержание образовательного туризма (educational tourism, study tourism), следует признать, что любой вид туризма так или иначе служит образовательно-познавательным целям, так как, путешествуя, посетитель оказывается в иной социокультурной среде, знакомится с различными сферами жизни и деятельности принимающего сообщества. Однако, строго говоря, термин «образовательный туризм» относится к путешествиям, в которых обучение является главной целью поездки и осуществляется в соответствии со специальной структурированной или формальной программой. Популярной формой образовательного туризма является программа обучения за рубежом, во время которой студенты посещают зарубежные учебные заведения (обычно в течение семестра или одного академического года) в месте пребывания. Участвуя в такой программе, студент получает возможность не только обучаться по программе иностранного колледжа или университета, знакомиться с новыми методами и технологиями обучения, но и общаться со студентами из других стран, находясь с ними в одном студенческом сообществе, проживая в одном кампусе, участвуя в совместных студенческих мероприятиях (социальных, волонтерских, спортивных, развлекательных и др.). Программы образовательного туризма обеспечивают участникам уникальный туристский, культурный, языковой, образовательный опыт и даже повлиять на дальнейшую судьбу молодого человека в выборе профессии или карьеры.

Один из самых популярных мотивов посещения зарубежной школы — это возможность погружения в язык и культуру сообщества. Образовательные туры могут быть ориентированы на посещение важных исторических, археологических, культурных или научных объектов и часто ими руководит учитель, имеющий профессиональные знания об этих объектах. В отличие от других экскурсионных поездок образовательные туры включают учебно-методическое обеспечение, лекции и семинары, видеопрезентации, интерактивные формы занятий, научно-методическое сопровождение профильными специалистами или опытными инструкторами. Все это комплексно обеспечивает новый для туристов образовательный опыт.

К числу современных форм образовательного туризма относятся: академический год, студенческие межвузовские обмены, летние и зимние международные лагеря и школы, стажировки, homestay (обучение с проживанием в семье принимающего сообщества), one-to-one tuition (обучение «один на один», т.е. проживание в семье преподавателя и индивидуальное обучение с ним), гранты и стипендии, международные экзамены и сертификаты, программы «работа + учеба» (work & study), программы обучения с развлечениями «edutainment» (education + entertainment), аи pair{обучение языку и культуре через работу по дому с присмотром за детьми с проживанием и питанием в семье принимающего сообщества), каникулярные образовательные программы, последипломное образование и повышение квалификации, языковые курсы, мастер-классы и разнообразные тренинги, в том числе, по народным ремеслам, например.

Лечебно-оздоровительный туризм {health tourism) имеет целью поддержание или улучшение состояния здоровья и ориентирован на дести- нации и объекты, специализирующиеся на предоставлении лечебно-оздоровительных услуг: морские климатические курорты, бальнеологические или бальнеоклиматические курорты, термальные курорты на тепловодных озерах, санатории и лечебницы на минеральных водах и грязях, термальных источниках, горноклиматические и горнолыжные курорты.

ЮНВТО выделяет три основных формы лечебно-оздоровительного туризма:

• 1) лечение или медицинский туризм {medical tourism) — поездки в конкретные клиники или к конкретным специалистам для получения специализированного лечения или того качества лечения, которое недоступно на территории проживания туриста;

• 2) оздоровление {fitness & wellness или spa & wellness) — поездки на специализированные объекты, такие, как грязе- или водолечебница, клиника по снижению веса, косметологическая клиника, здравница но поддержанию физической формы и красоты;

• 3) реабилитация и восстановление {rehabilitation & recuperation) — поездки в дестинации или на объекты, предлагающие особый уход, или которые находятся в районах, считающихся особо благоприятными для здоровья или выздоровления.

В России новые условия для успешного развития лечебно-оздоровительного туризма заложены принятием в 2006 г. Федерального закона «О внесении изменений в Федеральный закон “Об особых экономических зонах в Российской Федерации”». Как отмечается в Законе, цели создания особых экономических зон включают, в том числе, развитие туризма и санаторно-курортной сферы, а создание туристско-рекреационных ОЭЗ нацелено на повышение конкурентоспособности туристской и другой деятельности в сфере туризма, развития лечебно-оздоровительных курортов, а также развитие деятельности по организации лечения и профилактике заболеваний, по разработке и использованию природных лечебных ресурсов.

Спортивный туризм (sports tourism) имеет целью занятия физкультурой и спортом, поддержание физической формы посредством участия в спортивных мероприятиях и специализированных классах (треккинг, скалолазание, пешие, велосипедные, конные, горнолыжные путешествия, дайвинг, яхтинг, рафтинг, серфинг и др.) под руководством инструкторов. Иными словами, понятие «спортивный туризм» охватывает широкий перечень форм этого вида туризма.

Спортивный туризм в России это туристские походы, вид спорта, включенный во Всероссийский реестр видов спорта. В его основе лежат соревнования на маршрутах, включающих преодоление категорированных препятствий природной среды (перевалов, вершин, порогов, каньонов, пещер), а также проложенных в природной среде и на искусственном рельефе. Спортивные туристские походы различаются по сложности и проводятся по маршрутам, категория трудности которых определяется в зависимости от их сложности и наличия препятствий. Факторы категорирования маршрута приводятся в Единой всероссийской спортивной классификации туристских маршрутов. В спортивном туризме присваиваются разряды и звания по спортивным походам и по туристскому многоборью. В настоящее время в спортивном туризме получили развитие восемь видов: пешеходный, водный, горный, лыжный, спелео-, автомото-, парусный и велосипедный. Такая ситуация часто приводит к коллизиям между спортивными и туристскими организациями.

Для того, чтобы лучше представить весь диапазон туров спортивной направленности, можно их систематизировать, а для этого провести разграничения между:

• ? активным и пассивным спортивным туризмом: в активных формах туристы участвуют в спортивных мероприятиях, а в пассивных — присутствуют на спортивных событиях в качестве болельщиков и зрителей;

• ? спортивными турами, в которых спорт — главная и предопределяющая цель поездки, и турами, в которых спортивная составляющая является лишь одной из целей и частью программы пребывания на маршруте;

• ? спортивным туризмом для профессионалов, программы которого предполагают профессиональное занятие различными видами спорта, и спортивным туризмом для начинающих спортсменов и для любителей, занимающихся спортом для поддержания физической формы и здоровья.

Мотивами и целями приключенческого туризма (adventure tourism) являются участие в программах и мероприятиях, обеспечивающих получение интенсивного эмоционального опыта, сильного переживания, волнения, возбуждения, адреналинового всплеска (adrenalin rush). Одни туристы хотят испытать свои физические возможности и навыки новыми, ранее неиспытанными, способами, участвуя в восхождении на горные вершины или управляя охотничьей байдаркой. Другие стремятся проверить свои силы, оставшись лицом к лицу с дикой природой, и попытаться прожить какое-то время без современных удобств, делающих жизнь комфортной и безопасной. То есть путешественники этого сегмента рынка ищут дести- нации и туиродукт, способные обеспечить им опыт приключения с сильными переживаниями и накалом страстей. Главными ресурсами приключенческого туризма является природа во всем ее разнообразии: горы, реки, леса, озера, пустыни, острова и т.п. В отличие от других видов и форм природного туризма, в которых предполагается созерцание и наслаждение красотой природы, в приключенческом туризме задействованы «силы природы» — территории и объекты природного окружения, которые должны служить препятствиями и барьерами для человека, с которыми он должен вступить в единоборство и желательно победить. Формой приключенческого туризма являются экстремальные туры, в которых участник рискует здоровьем и жизнью, например, скалолазание или затяжные прыжки с парашютом.

Особую группу составляют разнообразные виды специализированного туризма или хобби-туризма {special-interest tourism), например, туры для цветоводов и садоводов, для любителей домашних животных, коллекционеров, любителей старины, для самодеятельных актеров, певцов, танцоров, музыкантов, туры для кулинаров и гурманов, а также винные, пивные, сырные, шоколадные, туры для меломанов и фольклорные, замковые и дворцовые, охотничьи и для любителей подледного лова, туры на выживание (на необитаемый остров, например), для любителей азартных игр, для любителей наблюдать за экзотическими птицами или бабочками в естественной среде их обитания, индустриальные туры и многие-многие другие. По разным подсчетам сегодня туриндустрия предлагает потребителям примерно 150—200 видов специализированного отдыха.

Деловой туризм или бизнес-туризм (business tourism) включает путешествия со служебными или профессиональными деловыми целями, но без получения доходов по месту командирования. В отличие от туров с целью отдыха и развлечений решение о деловой поездке, источниках и размерах финансирования, как правило, принимают не сами туристы, а их работодатели, и спрос на деловые туры поэтому является неэластичным. К деловому туризму ЮНВТО относит поездки для участия в производственных семинарах и совещаниях, деловых встречах, переговорах, собраниях акционеров, других корпоративных мероприятиях (корпоративный туризм)-, форумах, съездах, слетах, конгрессах, ассамблеях и конференциях организаций, научных конференциях (конгрессный туризм)-, выставках, ярмарках, торговых шоу, салонах и презентациях (выставочный туризм), а также инсентив-поездки (инсентив-туризм, поощрительный туризм). В активный оборот вошел термин «MICE-туризм», и сложилась, так называемая, MICE — индустрия (MICE от англ. Meetings, Incentives, Conventions, Exhibitions), включающая предприятия и услуги по организации и обслуживанию деловых встреч (meetings), участников поощрительных программ (incentives), конгрессов (conventions), выставок (exhibitions).Специфика MICE-индустрии и основание для объединения отдельных ее секторов в один туристский сегмент в том, что каждый из секторов, за исключением инсентив-туризма, связан с заблаговременным планированием и организацией поездок для больших групп людей с профессиональными и деловыми целями, а также с разными видами обслуживания массовых мероприятий.

Поощрительный или инсентив-туризм (incentive tourism) представляет собой поощрительные поездки, которыми предприятия награждают в качестве бонусов своих сотрудников за эффективную работу, принесшую доход компании. Такая форма поощрения является важным инструментом мобилизации и поддержки человеческих ресурсов компании, восстановления физических и интеллектуальных сил персонала, мощным стимулом для работника и в будущем сохранить свою лояльность компании, средством поддержки в нем корпоративного духа, закрепления его стремления и в дальнейшем работать продуктивно. Важно, что поощрительные туры, как правило, организуются за счет компании не только для самого сотрудника, но и для его семьи.

Ознакомительный туризм или ФАМ-туризм (FAM tourism или familiarization tourism) является распространенным видом делового туризма, завоевывающим все большую популярность внутри самой туриндустрии по мере расширения географии туризма и диверсификации туристского предложения. Ознакомительный или, как его еще называют, рекламно- информационный туризм организуется туроператорами для турагентов или авиакомпаниями для представителей СМИ в целях продвижения нового турпродукта или новой дестинации, а также туруслуг поставщиков, как правило, на льготных условиях или на бесплатной основе.

С диверсификацией туристского спроса на туристские услуги и развитием мировой индустрии туризма диапазон видов и форм туризма постоянно расширяется и обновляется, зачастую меняется понимание сущности и характера отдельных видов путешествий, что находит свое отражение в туристском глоссарии.