Жарнаманың мақсаттары мен міндеттері

Тақырып №2. «Жарнаманың мақсаттары мен міндеттері.

Жарнаманың жіктелуі»

Жарнама-бұл тұтынушыларды жарнама берушінің қалаған әрекетін орындауға мәжбүрлеу мақсатында бұқаралық ақпарат құралдары және басқа да байланыс нысандары арқылы жүзеге асырылатын ақылы жүйе.

Жарнамалық коммуникацияның негізгі ерекшеліктері:

• Жарнама берушінің нақты белгісі

• Жеке емес (жарнама беруші-тұтынушы тізбегінде міндетті делдалдардың болуы)

• Ақылылық (ақпараттың төленуі)

• Біржақты бағыттылық (жарнамалық өтінішке кері реакцияның болмауы немесе кешігуі)

• Әсердің белгісіздігі (тиімділікті анықтаудың барлық әдістерінің ықтималдығы)

• Қоғамдық сипат (заңнамаға және қоғамның моральдық-этикалық нормаларына сәйкестігі)

• Шындықты бұрмаламау (кез-келген жарнама артықшылығы мен кемшіліктерін айтпауға тырысады)

Жарнаманың негізгі мақсаты: тұтынушыны жарнама берушінің қалаған әрекетін орындауға мәжбүрлеу (тұтынушыны өнімді сатып алуға, қызметті пайдалануға сендіру, компанияға атақ беру, саясаткердің танымалдылығын арттыру, аудиторияны әлеуметтік маңызды ойлармен шабыттандыру және т. б.)

Жарнама міндеттері:

• Ақпараттандыру-қалыптастыру хабардар болу және білім туралы жаңа тауар, нақты оқиға, фирма туралы

• Сендіру - тұтынушының компания мен оның тауарларының бейнесін қабылдауына сәйкес келетін артықшылықты біртіндеп, дәйекті қалыптастыру; сатып алушыны сатып алуға сендіру; сатып алу фактісін ынталандыру

• Ескерту-хабардарлықты сақтау, сатып алу арасындағы аралықта өнім туралы ақпаратты тұтынушылардың жадында сақтау; осы өнімді қайдан сатып алуға болатындығын еске салу

• Тауарды немесе фирманы позициялау (қайта орналастыру, қайта орналастыру)

• Жарнамаланатын брендке адал сатып алушыларды ұстау

• Имиждж қалыпиастыру бәсекелес бейнелерден өзгеше компанияның бейнесін жасау.

Жарнама функциялары:

• Экономикалық. Бұл ең көрнекі функция. Бұл дамыған жарнамасыз өркениетті нарықты қалыптастыру мүмкін емес - бұл экономикалық өсу мен дамуға ықпал етеді

• Әлеуметтік. Жарнамалық хабарламалар мақсатты аудиторияға белгілі бір тұтынушылық әдеттер мен артықшылықтарды сіңіруге тырысады. Мысалы, таңертең жүгіру, пайдалы өнімдерге артықшылық беру, демалыс күндері кинотеатрға бару және т. б.

• Идеологиялық. белгілі бір дүниетанымдық сипаттамалары бар қоғам құруға ұмтылады, жаңа идеологиялық құндылықтарды енгізеді – мысалы, азаматтардың жеке меншікке құқығы, еңбекқорлық пен кәсіпкерлік байлық пен өркендеудің негізі ретінде жарнаманың басқа функциялары ерекшеленеді

• Маркетингтік. Жарнама маркетингтік қызметтің құралы болып табылады және маркетинг кешенінің негізгі мақсаттары мен міндеттерін орындауға бағынады

• Коммуникативтік.Жарнама-бұл жарнама берушіден тұтынушыға ақпарат беру тәсілі, олардың арасындағы байланыс тізбегі

Жарнама объектісі: тауар, оны дараландыру құралы, тауарды дайындаушы немесе сатушы, жеке қызмет нәтижелері немесе жарнама бағытталған іс-шаралар (соның ішінде спорттық жарыстар, концерт, конкурс, ойын тәуекеліне негізделген фестиваль).

Жарнама процесінің негізгі қатысушылары

Жарнама беруші-жарнама жасау, орналастыру және кейіннен тарату үшін жарнамалық ақпарат көзі болып табылатын заңды немесе жеке тұлға

Жарнама жасаушы-жарнамалық ақпаратты тарату үшін дайын нысанға толық немесе ішінара келтіруді жүзеге асыратын заңды немесе жеке тұлға

Жарнама таратушы-мүлікті, оның ішінде радиохабар таратудың, телевизиялық хабар таратудың техникалық құралдарын, сондай-ақ байланыс арналарын, эфир уақытын беру және (немесе) пайдалану арқылы және өзге де тәсілдермен жарнамалық ақпаратты орналастыруды және (немесе) таратуды жүзеге асыратын заңды немесе жеке тұлға

Жарнаманы тұтынушылар-жарнама олардың назарына жеткізілетін немесе жеткізілуі мүмкін, соның салдарынан жарнаманың оларға тиісті әсері болып табылатын немесе болуы мүмкін заңды немесе жеке тұлғалар.

Тақырыпты бекіту сұрақтары:

1. Жарнама-бұл ?

2. Жарнамалық коммуникацияның негізгі ерекшеліктері қандай?

3. Жарнаманың негізгі мақсаты қандай?

4. Жарнама міндеттері қандай?

5. Жарнама функциялары қандай?

6. Жарнама объектісіне не жатады?

7. Жарнама процесінің негізгі қатысушылары кімдер?