Исследование рынка смартфонов

Исследование рынка смартфонов

Выполнила: студентка

группы 1БИб-01-31оп

Соломатина Анна

Содержание

• Процесс исследования рынка;
• Динамика розничного рынка смартфонов по регионам;
• Свойства смартфонов и ключевые критерии выбора;
• Тенденции на рынке смартфонов;
• Динамика продаж смартфонов во время кризиса;
• Объем рынка смартфонов;
• Средняя розничная стоимость смартфонов;
• Технические характеристики смартфонов;
• Доля смартфонов с двумя SIM-картами и LTE в общем объеме продаж в РФ;
• Прогноз объема продаж смартфонов на 2019 год;
• Список литературы.

Процесс исследования рынка

К содержанию

Проведение исследования целесообразно в следующих случаях:

• Недостаточный объем информации для принятия решения;
• Наличие внутренних противоречий относительно стратегии, целей, механизмов их реализации;
• Ухудшение ситуации (потеря рынка, замедление товарооборота и т.д.);
• Изучение причин неожиданного успеха;
• Формирование новых стратегических или тактических замыслов. [1]

К содержанию

Цель исследования: провести анализ данных о рынке, потребителях и ценах, провести краткосрочный прогноз, сделать выводы.

К содержанию

Задачи исследования

• Изучение характеристик рынка;
• Анализ распределения долей рынка между фирмами;
• Анализ сбыта;
• Изучение тенденций деловой активности;
• Краткосрочное прогнозирование;
• Изучение политики цен.

К содержанию

Методы получения информации

• Эмпирические: наблюдение, сравнение, измерение;
• Теоретические: восхождение от абстрактного к конкретному;
• Эмпирико-теоретические: анализ, синтез, индукция, дедукция. [1]

К содержанию

Смартфоны  — мобильные телефоны с полноценной операционной системой, открытой для разработки сторонних приложений: iOS, Symbian OS, Windows Mobile, Palm OS, GNU/Linux, Android и т.д.

К содержанию

Лидеры по Обеспеченности смартфонами в мире

• 1 место: острова Тeркс и Кайкос - 161%;
• 2 место: Сингапур - 101%;
• 3 место: США - 72%.

К содержанию

Лидеры по Обеспеченности смартфонами в РФ на 100 человек, шт.

• 1 место: Москва – 89;
• 2 место: Санкт-Петербург – 87;
• 3 место: Ямало-ненецкий Автономный округ – 80;
• 4 место: Кемеровская область- 74;
• 5 место: Томская область – 70.

К содержанию

Динамика розничного рынка смартфонов по регионам 

К содержанию

Эстетические свойства  смартфонов

• Оригинальность;
• Стилевое соответствие;
• Рациональность формы.

К содержанию

Эргономические свойства смартфонов

• Небольшая толщина и масса;
• Наличие гарнитуры, WAP-браузера, флэш-карты, USB-кабеля, Bluetooth, WI-FI;
• Сенсорный дисплей большого размера с высоким разрешением;
• Возможность использования телефона в качестве модема;
• Дополнительные функции (камера, MP3);
• Поддержка современной системы 3G и приложений.

К содержанию

Ключевые критерии выбора смартфонов в России по данным исследования Nielsen:

• Многофункциональность;
• Надежность;
• Стильный дизайн;
• Соотношение цена – качество;
• Качество клиентского обслуживания;
• Длительность заряда батареи. [3]

К содержанию

Оценка важности характеристик смартфонов при покупке

К содержанию

Характеристика

Младше 18 лет

Качество

18-25 лет

Дизайн

4,92

25-35

4,67

4,53

Объем памяти

лет

4,92

4,43

35-45 лет

4

Камера

45-60

3,79

4,83

3,4

4,5

Функции

лет

Цена

2,53

Старше 60 лет

4,07

4,29

4,27

4,67

3,8

3,43

4,5

4,29

Известность

3

4

3,8

4,3

4,21

3,29

3,8

3,6

2,6

3,79

3,4

4,21

3,13

2,73

3

2,1

3,64

3,53

3,07

2,1

4

2,53

3,1

Зависимость возможности потратить на новый смартфон и дохода покупателей

К содержанию

Стоим-ть

Меньше 3000 руб.

телефона

Доход

Кол-во человек

Меньше 3000 руб.

3000-5000 руб.

%

3000-5000 руб.

3

1

Кол-во человек

42,9

5000-15000 руб.

Больше 15000 руб.

5

2

5000-15000 руб.

14,3

%

3

Кол-во человек

2

12,5

28,6

15000-20000 руб.

%

3

28,6

11,5

2

Кол-во человек

4

3

28,6

7,5

23

%

42,9

Больше 20000руб.

15,4

0

Кол-во человек

1

9

0

27,5

9

14,3

34,6

0

%

9

0

22,5

0

34,6

0

0

1

0

3,8

Тенденции на рынке смартфонов

• Рост интереса пользователей смартфонов к приложениям (в среднем владелец смартфона в России использует 12 приложений минимум раз в месяц);
• Динамичное развитие мобильного шопинг а (наиболее популярны виды мобильной активности, связанной с покупками товаров и услуг: чтение отзывов других потребителей, поиск товаров в Интернете, использование сервисов, связанных с определением местоположения или сравнение цен в обычных магазинах). [2]

К содержанию

Динамика продаж смартфонов во время кризиса

Доля смартфонов в общем рынке продаж телефонов за январь-август 2015 года по отношению к аналогичному периоду прошлого года выросла с 60% до 65% в натуральном выражении и в денежном – с 88% до 91%. Доля мобильных телефонов на рынке в количестве составляет 35%, в выручке – 9%.

К содержанию

Структура продаж смартфонов в кризис

К содержанию

Доли компаний на российском рынке на 2010 г.

К содержанию

Доли компаний на российском рынке на 2015 г.

К содержанию

Рост продаж на российском рынке смартфонов

К содержанию

Ценовая сегментация по брендам

К содержанию

Ценовая сегментация по операционным системам

К содержанию

Динамика доли основных брендов в натуральном выражении на 2011 год

К содержанию

Динамика доли основных брендов в денежном выражении на 2011 год

К содержанию

Динамика операционных систем в натуральном выражении

К содержанию

Динамика операционных систем в денежном выражении

К содержанию

Объем рынка смартфонов

К содержанию

Средняя розничная стоимость смартфонов в РФ, тыс.руб.

К содержанию

Средняя диагональ дисплея смартфона, см.

К содержанию

Доля смартфонов с двумя SIM-картами в общем объеме продаж в РФ

К содержанию

Доля смартфонов с поддержкой LTE в общем объеме продаж

К содержанию

Прогноз объема продаж смартфонов на 2019 год

К содержанию

Выводы

• Доля Android на российском рынке смартфонов в 2015 году достигла 58% суммарных продаж в натуральном выражении;
• Ключевая технологическая тенденция - существенное увеличение продаж смартфонов с двумя SIM-картами;
• 3,5 дюйма – средняя диагональ дисплея смартфона, проданного за все время;
• Темп роста емкости аккумулятора уступает по своей интенсивности росту других характеристик смартфонов;
• Доля смартфонов с поддержкой LTE составляет 15% в общих продажах смартфонов.

К содержанию

Список литературы

• Основные этапы маркетингового исследования;
• Тенденции на рынке смартфонов;
• Динамика рынка смартфонов в РФ.

К содержанию

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!