Дизайн упаковки. Презентация к уроку

ДИЗАЙН УПАКОВКИ

Брендинг   — это создание положительного образа компании, его распространение и закрепление в голове клиента.

Виды брендинга:

• товарный;
• услуг или сервиса;
• корпоративный;
• личный; 
• территориальный;

Бренд  — комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик продукта либо услуги, который отличает товар или услугу одного продавца от товаров или услуг других продавцов.

Физическая составляющая бренда  — комплекс элементов фирменного стиля.

Фирменный стиль («корпоративный стиль» или « айдентика ») — это инструмент формирования имиджа компании. В него входят графические изображения, шрифты, цвета, слоганы, а иногда даже звуки и запахи, которые придают бренду уникальность.

Традиционно фирменный стиль включает следующие элементы:

• Логотип;
• Фирменный знак;
• Фирменные графические элементы;
• Цвет или комбинация цветов;
• Шрифты;
• Правила композиции;
• Фотостиль.

1. Логотип — оригинальное графическое начертание названия . Чаще всего это надписи или простые на первый взгляд изображения.

Логотип представляет собой название сущности, которую он идентифицирует, в виде стилизованных букв и/или идеограммы.

Логотип должен быть легко узнаваемым и хорошо запоминающимся.

Логотип может стать товарным знаком после регистрации в соответствующей организации и получения на него свидетельства.

Идеогра́мма  — письменный знак или условное изображение, рисунок, соответствующий определённой идее автора

ДИЗАЙН УПАКОВКИ

Классификация упаковок:

• потребительская;
• транспортная;
• производственная;
• консервирующая

Экологичная упаковка   минимально влияет на окружающую среду во время своего жизненного цикла.

- сколько ресурсов затрачено, насколько грязное производство, возобновляемое ли сырье; - используется ли вторичное сырье - можно ли повторно использовать - насколько она безопасна для человека (например, при нагревании не должна выделять вредных веществ) - ее функциональность (сохранность внешнего вида и качества продукта, а также улучшение срок его хранения) - можно ли ее быстро производить и не будет ли стоимость очень высокой - возможна ли вторичная переработка - есть ли инфраструктура для сбора такой упаковки.

Информативность упаковки:

• требования к правильному хранению продукции;

• рекомендации по удобной транспортировке товара;

• интересы потребителя (практичность, внешнюю привлекательность упаковки);

• корпоративный стиль компании (торговой марки), с учетом специфики, продукта, особенностей его реализации и прочего.

.

Качественная упаковка содержит следующие сведения:

• полное название
• дата выпуска
• срок годности
• условия хранения
• специфика
• назначение
• состав
• правила пользования
• название производителя
• контакты

ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ. БЕЗОПАСНОСТЬ. ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ

На практическом этапе следует:

• определить вид упаковки;

• составить перечень требований с учетом специфики товара;

- обозначить основную целевую аудиторию потребителей, их возрастной состав, образ жизни, интересы и т.д.

- соблюсти все существующие правила и нормы

1 этап ЭСКИЗ

2 этап РАЗВЕРТКА

3 этап СБОРКА