Рабочая учебная программа "Основы маркетинга" для специальности "Финансы"

курс

Барлық сағат/всего часов

Оның ішінде/из них

Теориялық сабақ/теоретических занятий

Зертхана жұмысы/лабораторные работы

Тәжірибе сабағы/практические занятия

Курстық жұмыстар/

курсовых работ

Сем.№ 3

Сем.№ 4

Сем.№ 3

Сем.№ 4

Сем.№ 3

Сем.№ 4

Сем.№ 3

Сем.№ 4

II

36

26

10

Оқу жылы/учебный год

Курстың нөмірі/номер курса

Топтың шифрі/шифр группы

2017 - 2018

II

ФН-21

1.

Пояснительная записка

3

2.

Планируемые результаты обучения дисциплины

4

3.

Тематический план

5

4.

Цели дидактического процесса

6

5

Перечень лабораторно-практических занятий

8

6.

Контрольные вопросы

9

7.

Литература

10

8

Протокол согласования рабочей программы с другими дисциплинами

11

Компетенции, запланированные в Типовом учеб­ном плане и образовательной про­грамме

Результаты обучения, запланированные в типовой учебной программе

В результате изучения дисциплины, обучающиеся должны обладать следующими компетенциями: базовыми:

БК 1. Организовывает собственную деятельность, выбирает типовые ме­тоды и способы выполнения профес­сиональных задач, оценивает их эф­фективность и качество;

БК 2. Решает проблемы, оценивает риски и принимает решения в не­стандартных ситуациях;

БК 3.Осуществляет поиск, анализ и оценку информации, необходимой для постановки и решения профес­сиональных задач, профессионально­го и личностного развития;

БК 4. Использует информационно- коммуникационные технологии для совершенствования профессиональ­ной деятельности;

БК 5. Ориентируется в условиях об­новления технологий в профессио­нальной деятельности;

БК 6. Работает в коллективе и коман­де, эффективно общается с руково­дством, коллегами, потребителями

В результате изучения

дисциплины обучающиеся:

знают:

• основные понятия маркетинга, принципы, функции, концепции управления маркетингом;

• составляющие маркетинговой сре­ды;

• сущность маркетинговых исследо­ваний, этапы процесса маркетинго­вых исследований и основные мето­ды сбора первичной информации;

• модель поведения потребителя и модель поведения организации- потребителя

умеют:

• анализировать факторы макросреды на основе данных государственных статистических органов;

• использовать внутренние и внешние источники вторичной информации для маркетинговых исследований;

• применять различные методы сбора первичной информации при прове­дении маркетинговых исследований

приобрели навыки:

• организации собственной деятель­ности, выбора типовых методов и способов выполнения профессио­нальных задач, оценки их эффек­тивности и качества;

решения проблем, оценки рисков и принятия решений в нестандартных ситуациях;

• осуществления поиска, анализа и оценки информации, необходимой для постановки и решения профес­сиональных задач, профессиональ­ного и личностного развития;

• работы в коллективе и команде, эф­фективного общения с руково­дством, коллегами, потребителями

профессиональными:

ПК 7. Участвует в разработке и внедрению мероприятий по повы­шению прибыльности производства и реализации продукции, эффектив­ности использования собственных оборотных средств, средств государ­ственного бюджета

компетентны:

• в вопросах управления маркетингом

знают:

• этапы целевого маркетинга;

• особенности товара, классификацию товара, жизненный цикл товара, этапы разработки нового товара;

• этапы, методы и стратегии ценооб­разования;

• основные характеристики каналов сбыта и процесса товародвижения;

• составляющие комплекса продви­жения товаров, особенности и виды рекламы;

• типы планов маркетинга, разделы плана маркетинга, типы маркетин­гового контроля

умеют:

• анализировать факторы, влияющие на поведение и выбор потребителя;

• определять целевой рынок с приме­нением различных принципов сег­ментирования;

• находить способы продления жиз­ненного цикла товаров;

• определять ценовые стратегии фир­мы;

• рассчитывать бюджет проведения рекламных мероприятий;

приобрели навыки:

- разработки и внедрения мероприя­тий по повышению прибыльности производства и реализации продук­ции, эффективности использования собственных оборотных средств, средств государственного бюджета

компетентны:

в проведении анализа рыночных возможностей и маркетинговых ис­следований;

в претворении в жизнь маркетинго­вых мероприятий

Сағат саны

Количество часов

Лабораторно-практических

Раздел 1.Процесс управления маркетингом

Социальные основы маркетинга и процесс его управления

2

Раздел 2.Анализ рыночных возможностей

Маркетинговая среда

2

Маркетинговые исследования

2

Составление анкет опроса, сбор маркетинговой информации

2

Поведение потребителей

2

Процесс принятия решения о покупке на потребительском рынке

2

Определение групп потребителей продукции фирм-производителей, особенностей их поведения

2

Раздел 3.Сегментирование рынка

Процесс сегментации рынка и его цели

2

Раздел 4. Разработка комплекса маркетинга

Разработка товара

2

Товар и товарная политика

2

Установление цен на товары

2

Определение оптовой и розничной цены

2

Методы распространения товаров

2

Продвижение товаров

2

Расчет экономической эффективности продвижения товаров

2

Раздел 5. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий

Стратегия, планирование, контроль

2

Маркетинг в сфере некоммерческих услуг

2

Международный маркетинг

2

Итого:

26

10

№ занятия

Кол-во часов

Тақырыптың негізгі сұрақтары Основные вопросы темы

Дидактикалық процесстің мақсаттары Цели дидактического процесса

Әдісте-мелік жиын құрамы Состав методического комплекса

Теор.

Практ.

Білімі знания

Іскерлігі умения

Дағдылары навыки

Компетенции

1

2

Социальные основы маркетинга и процесс его управления

основных понятий маркетинга, принципов, функций, концепций управления маркетингом

в определении основных принципов и концепции управления маркетингом

навыки сравнения и анализа концепций маркетинга, применение понятий "рынок", "товар", "обмен"

БК 1. Организовывает собственную деятельность, выбирает типовые ме­тоды и способы выполнения профес­сиональных задач, оценивает их эф­фективность и качество

2

2

Маркетинговая среда

составляющих маркетинговой среды

анализировать факторы макросреды на основе данных государственных статистических органов

составлении плана сбора внешней текущей информации, анализа первичных данных, выделения факторов микро и маккросреды

БК 3.Осуществляет поиск, анализ и оценку информации, необходимой для постановки и решения профес­сиональных задач, профессионально­го и личностного развития

3

2

Маркетинговые исследования

сущности маркетинговых исследований, этапов процесса маркетинговых исследований и основных методы сбора первичной информации

использовать внутренние и внешние источники вторичной информации для маркетинговых исследований

в применении методов маркетинговых исследований, различать типы контактных аудиторий

БК 4. Использует информационно- коммуникационные технологии для совершенствования профессиональ­ной деятельности

4

2

Составление анкет опроса, сбор маркетинговой информации

сущности маркетинговых исследований, этапов процесса маркетинговых исследований и основных методы сбора первичной информации

использовать внутренние и внешние источники вторичной информации для маркетинговых исследований

в применении методов маркетинговых исследований, различать типы контактных аудиторий

БК 2. Решает проблемы, оценивает риски и принимает решения в не­стандартных ситуациях

МУ к ПР

5

2

Поведение потребителей

моделей поведения потребителя и моделей поведения организации-потребителя

различать модели поведения потребителя

В выделении факторов, влияющих на покупательское поведение

БК 5. Ориентируется в условиях об­новления технологий в профессио­нальной деятельности

6

2

Процесс принятия решения о покупке на потребительском рынке

этапов целевого маркетинга

определять целевой рынок с применением различных принципов сегментирования

в умении анализа процесса принятия решения о покупке, выделении факторов, влияющих на покупательское поведение

БК 2. Решает проблемы, оценивает риски и принимает решения в не­стандартных ситуациях; БК 4. Использует информационно- коммуникационные технологии для совершенствования профессиональ­ной деятельности;

7

2

Определение групп потребителей продукции фирм-производителей, особенностей их поведения

этапов целевого маркетинга

определять целевой рынок с применением различных принципов сегментирования

Иметь навыки работы со статистическими данными, данными по результатам анкетирования

БК 1. Организовывает собственную деятельность, выбирает типовые ме­тоды и способы выполнения профес­сиональных задач, оценивает их эф­фективность и качество; БК 3.Осуществляет поиск, анализ и оценку информации, необходимой для постановки и решения профес­сиональных задач, профессионально­го и личностного развития

МУ к ПР

8

2

Процесс сегментации рынка и его цели

этапы целевого маркетинга

определять целевой рынок с приме­нением различных принципов сег­ментирования

анализ степени привлекательности полученных сегментов , определение принципа сегментирования и стратегии позиционирования товара, работа со статистическими данным

БК 5. Ориентируется в условиях об­новления технологий в профессио­нальной деятельности

9

2

Разработка товара

особенностей, классификации, жизненного цикла товара

находить способы продления жизненного цикла товаров;

определять вид и уровень товара, влияние жизненного цикла на стратегию маркетинга, работа с законодательными актами

БК 6. Работает в коллективе и коман­де, эффективно общается с руково­дством, коллегами, потребителями

10

2

Товар и товарная политика

этапов разработки нового товара

находить способы продления жиз­ненного цикла товаров

определять вид и уровень товара, влияние жизненного цикла на стратегию маркетинга, работа с законодательными актами

БК 3.Осуществляет поиск, анализ и оценку информации, необходимой для постановки и решения профес­сиональных задач, профессионально­го и личностного развития

МУ к ПР

11

2

Установление цен на товары

этапы, методы и стратегии ценооб­разования

определять ценовые стратегии фир­мы

определять вид и уровень товара, влияние жизненного цикла на стратегию маркетинга, работа с законодательными актами

БК 6. Работает в коллективе и коман­де, эффективно общается с руково­дством, коллегами, потребителями

12

2

Определение оптовой и розничной цены

этапы, методы и стратегии ценооб­разования

определять ценовые стратегии фир­мы

определять вид и уровень товара, влияние жизненного цикла на стратегию маркетинга, работа с законодательными актами

ПК 7. Участвует в разработке и внедрению мероприятий по повы­шению прибыльности производства и реализации продукции, эффектив­ности использования собственных оборотных средств, средств государ­ственного бюджета

МУ к ПР

13

2

Методы распространения товаров

основных характеристик каналов сбыта и процесса товародвижения

определять ценовые стратегии фирмы

определять метод распределения в зависимости от вида товара, вида транспортировки, работа со статистическими данными

БК 4. Использует информационно- коммуникационные технологии для совершенствования профессиональ­ной деятельности; БК 5. Ориентируется в условиях об­новления технологий в профессио­нальной деятельности

14

2

Продвижение товаров

составляющих комплекса продвижения товаров, особенностей и видов рекламы

рассчитывать бюджет проведения рекламных мероприятий

определять мотивы обращения деятелей рынка, составлении рекламы, работа с законодательными актами

БК 6. Работает в коллективе и коман­де, эффективно общается с руково­дством, коллегами, потребителями

15

2

Расчет экономической эффективности продвижения товаров

составляющих комплекса продвижения товаров, особенностей и видов рекламы

рассчитывать бюджет проведения рекламных мероприятий

определять мотивы обращения деятелей рынка, составлении рекламы, работа с законодательными актами

ПК 7. Участвует в разработке и внедрению мероприятий по повы­шению прибыльности производства и реализации продукции, эффектив­ности использования собственных оборотных средств, средств государ­ственного бюджета

МУ к ПР

16

2

Стратегия, планирование, контроль

типы планов маркетинга, разделы плана маркетинга, типы маркетин­гового контроля

В составлении планов, осуществлении контроля

определять мотивы обращения деятелей рынка, составлении рекламы, работа с законодательными актами

БК 1. Организовывает собственную деятельность, выбирает типовые ме­тоды и способы выполнения профес­сиональных задач, оценивает их эф­фективность и качество

17

2

Маркетинг в сфере некоммерческих услуг

Об особенностях маркетинге в сфере некоммерческих услуг

в определении основных принципов и концепции управления маркетингом сферы некоммерческих услуг

составлении плана сбора информации, анализа данных

БК 5. Ориентируется в условиях об­новления технологий в профессио­нальной деятельности

Контрольные тесты

18

2

Международный маркетинг

О международной организации маркетинга

в определении основных принципов и концепции управления маркетингом

составлении плана сбора информации, анализа данных

БК 5. Ориентируется в условиях об­новления технологий в профессио­нальной деятельности

Зачетные тесты

26

10

№ занятия.
Наименование темы

Кол-во
часов

Содержание практической работы

Составление анкет опроса, сбор маркетинговой информации

2

Разработка анкеты-опросника

Определение групп потребителей продукции фирм-производителей, особенностей их поведения

2

Решение задач, тестовые вопросы

Товар и товарная политика

2

Решение ситуационных задач

Определение оптовой и розничной цены

2

Решение ситуационных задач

Расчет экономической эффективности продвижения товаров

2

Решение ситуационных задач

Всего:

10