Презентация "Реклама и её принципы"

• Реклама  (от лат. reclamare - выкрикивать) - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Объекты рекламирования

• товар
• средства индивидуализации юридического лица и (или) товара
• изготовитель или продавец товара
• результаты интеллектуальной деятельности
• мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль)

•   Цель рекламы  – увеличение объема реализации товаров и услуг.

• Функции рекламы  –
• информационная
• побудительная

Первая реклама

Различают рекламу по целям:

• информационную рекламу;
• увещевательную рекламу;
• напоминающую рекламу;
• подкрепляющую рекламу (уверяет клиентов в правильности сделанного ими выбора);
• антирекламу (применение антирекламы ставит цель подчеркнуть некоторые негативные последствия использования, особенности товара, услуги).

Виды рекламы по месту и способу размещения

• реклама в средствах массовой информации;
• наружная реклама;
• реклама на транспорте;
• реклама на местах продаж;
• сувенирная реклама (сувенирка);
• печатная реклама (раздаточная полиграфия, раздатка);
• прямая реклама;
• реклама в интернете

Принципы рекламы

1. Целенаправленность

• Реклама призвана акцентировать внимание потребителя на определенном виде товара. Но она должна содержать только суть, которую производитель стремится донести до масс, и ничего лишнего, чтобы у потребителя не возникло вопроса: «А что, собственно, рекламировалось?»

2. Адресность

• Определенная реклама направлена на то, чтобы заинтересовать отдельную группу людей – потенциальных покупателей данной продукции.

3. Постоянство

• Чтобы оказать решающее воздействие и склонить потребителя к покупке, реклама должна регулярно напоминать ему о данном товаре. В результате психологических исследований было выяснено, что телевизионная реклама пробуждает у людей интерес только после 7 – 10-го прокручивания.

4. Правдивость

• Основной задачей рекламной деятельности на сегодня является поддержание ее правдивости. В противном случае она утратит свою способность воздействовать на величину рыночного спроса.

Главные составляющие эффективной рекламы

• предложение
• ограничение (дедлайн)
• призыв к действию

Благодарю за внимание!