Стилистические функции звукоподражательных слов в прозе М.Н. Еськова

Стилистические функции звукоподражательных слов в прозе

М.Н. Еськова

Слова анализируемой группы могут подвергаться метафоризации, в результате которой начинают относиться не к речи человека, а к звукам, издаваемым предметами неживого мира: Это верно. Косу покупаешь – брундит, вроде сухая. А на наковальне очутится – глянь, мягкая («Торф»). Глаголы речевой деятельности используются при метафоризации для характеристики звуков, издаваемых предметами неживой природы:

Словно на яром огне, варом шипели и буркотали потоки воды, разливаясь не только по низинным уклонам, но и как придётся («Ни тучки, ни хмарки»); животными, насекомыми: С особым усердием гнусавили не в меру злые комары («День отошедший»), а также объектами предметного мира, созданными человеком: Нередко вслед улетевшему на запад утреннему ветерку паровоз зычно  гикнет, дескать, держи-и-ись, догоню... («Торф») и отвлечёнными объектами: Я понимаю... Ды что-то нехорошо... Душа нудит («Торф»). Мы наблюдаем в этом случае одушевление героем произведения, а значит, и самим писателем окружающего мира, персонификацию, отражающую восприятие языковой личностью мира сквозь призму собственного сознания. Особая роль человека в мире, антропоцентризм, прекрасно осознаваемый языковой личностью, диктует ей восприятие мира посредством человека.

Для М.Н. Еськова такое одушевление окружающего мира особенно характерно: его мир (предметный, мир природы) – живой, он находится в постоянном контакте с человеком, он часть человека. А в таком случае, он не может не говорить, надо только услышать этот разговор, обращённый к человеку. Герои М.Н. Еськова слышат, а вместе с ними слышим и мы, читатели. Мир вокруг для писателя не просто звучит – он говорит: шепчет, бубнит, бурчит. Для писателя весь мир наполнен не просто звуками, но звуками речи, разговорами, в которых реплики человека – далеко не единственные.

Глаголы речевого сообщения используются для передачи адресату чего-либо (каких-либо сведений, известий и т. п.) о ком- или чём-либо. К данной группе относятся глаголы балакать, баять, выболтать, забалаболить, изругать, ляпнуть, матюкать, набрехать, прибрехнуть, соврать, судачить и проч.

Для глаголов речи данного типа существенны семантические оттенки, особенно яркие на фоне их общей стилистически сниженной окраски. С  помощью данных глаголов писатель нередко передаёт значение неважности, несущественности информации, пустоты и ненужности речи: Балакает с чучелой, ровно с живым, кой день уже умом тронулась («Касатка»). Может передаваться также указание на чужую речь, отсылку к какому- то источнику информации: А ишшо, бають, лапти готовють даже из корней дерев… («Старая яблоня со сколком»). Нередко значение лживости, неверности или неточности информации: И для весомости прибрехнул:

«А что касается узнавания чужих мыслей, то в принципе такое не исключено» («Сеанс гипноза»), а также осуждения и обсуждения в речи поступков других людей: …Бабы, прибрав еду, сбивались в кучки, судачили («Торф»). Встречается у глаголов сообщения семантика негативной информации, выражаемой с их помощью: Больше всего боялся, что брат изругает меня за веревки («Старая яблоня со сколком»), в том числе брани: Двое только что рвали друг на дружке рубахи, матюкали на чём свет стоит, квасили носы, дубасили бока («Торф»).

Передача эмоций, чувств героя, эмоционального отношения к речи и её содержанию при использовании глаголов речевого сообщения также возможна: А мне теперь было всё нипочём, потому и ляпнул, не задумываясь: «Кирпичи» («Поясок из маминого сундука»); Не знаешь, как и говорить с нею, – пожаловался Сашка и, смутившись, отвёл взгляд, будто выболтал лишнее («День отошедший»). Передаются и особенности артикуляции, произносительной стороны речи, в частности, быстрая речь: Федурков, мой однокурсник, влетел как-то на кухню и забалабонил с порога… («Сеанс гипноза»).

Глаголы речевого общения имеют значение ‘разговаривать друг с другом, обмениваясь своими мнениями, обсуждая общие проблемы или осуждая кого-либо или что-либо’. К таким глаголам мы относим браниться, выспрашивать, догрызаться, забраниться, обговариваться, поддакивать, разболтаться, шушукаться и проч.

Стихия общения – естественная среда обитания человека, собственно и делающая его человеком. Без общения, разговора, беседы языковая личность не способна существовать. Глаголы общения помогают автору передать важную информацию, причём в этом случае (если информация важнее эмоций), они, несмотря на региональный характер, могут быть стилистически нейтральными По приезде сюда обговаривался вопрос о жилье («Алерия»).

Чаще же общение в описываемой М.Н. Еськовым среде предстаёт как процесс экспрессивный, связанный не только с сообщением информации, но и с передачей эмоций: Творог был невкусный, противный, а невмоготу хотелось есть… Затем будто бы явилась мать и начала браниться: «Так ты весь творог сожрёшь!» («Черная рубаха»). Характеризуя чужую речь, герой выражает отношение к ней, вытекающее из характера передаваемой в ней информации: Взрослые сестры чересчур пристально начали ко мне приглядываться, …. шушукались бы между собой, а то  однажды в открытую затеяли  пересуды («Черная рубаха»). Эмоционально передаётся и отношение героя к собственной речи: Так что издевка Федуркова имела основание, и я огрызнулся… («Сеанс гипноза»).

Глаголы обращения используются для обращения со словами, устной речью к кому-либо, названия кого-, чего-либо какими-либо именами. Глаголов говорения такой семантики в текстах М.Н. Еськова немного, и они представлены следующими лексемами: зазвать, кликать. Например: На пруд нужно было и Татьяну зазвать («День отошедший»). Наиболее активно используется глагол кликать, обозначающий ‘звать’: Остановиться не успела, а вы уже кличете («Сеанс гипноза»). Он не имеет семантических нюансов и характеризуется лишь сниженным стилистическим оттенком – разговорным, региональным. Используется данный глагол и в значении ‘звать по имени’: Так как же тебя кличут? («Москвич Мишка»).

Глаголы речевого воздействия используются для того, чтобы произносить что-либо каким-либо образом, выражая различные эмоции и тем самым воздействуя на собеседника, приводя его в определённое эмоциональное состояние, а также побуждая к совершению какого-либо действия. В эту группу мы отнесли следующие глаголы: втолковать, материться, обозвать, раскомандоваться.

Стремление побудить собеседника к чему-либо, будь то действие или речь простимулировать ответную реакцию, добиться своей цели в воздействии на объект речи свойственно языковой личности и не может не иметь соответствующего языкового выражения в сфере глаголов речи: Прыгай! – скомандовал Гулёнок, стоя над зияющим сырым изломом земли («Торф»).

Глаголы речевого воздействия могут не иметь сильного стилистического заряда: Алексей пытался втолковать Андрею Степановичу: «Чудной ты, право» («Торф»), но чаще выражают побуждение и воздействие стилистически ярко, эмоционально: Мне было слышно, как Костюк остановился возле первой лощины, матерясь, приказывал вылезать из кустов, в противном случае, грозился засечь плетью («Бучило»).

Региональные глаголы эмоциональны и обладают большим потенциалом в оказании воздействия на объект речи: Без какой-либо оглядки, как водится среди своих, она пристыдила моих сестер и потребовала спорой работы в огороде («Москвич Мишка»), и это воздействия становится более интенсивным.

Указание на наличие в речи героев произведений М.Н. Еськова обсценной лексики мы обнаруживаем в глаголах говорения разных семантических групп: глаголах речевого сообщения, глаголах речевого воздействия и др. Эта особенность речи селян воспринимается автором как её неотъемлемое свойство, без порицания или одобрения – нейтрально: …Принародно обозвал живодером и кровопийцей, в придачу обматерил его спьяну («Сеанс гипноза»).

Большинство глаголов говорения, используемых М.Н. Еськовым, не встречаются в ТСРГ, что говорит об их региональном характере. Исключение составляют глаголы ахать, болтать, браниться, брехать, зашушукать, помалкивать, соврать, шушукаться.

Основная группа глаголов речи имеет денотативное значение, но выразительными являются коннотативно окрашенные глаголы. Большинство глаголов имеет отрицательную окраску, относятся к разговорно-сниженной (просторечной) лексике: баять,  воркотать, выболтать, гундосить,  заголосить кликать,  ляпнуть, молоть, подзуживать и т. п. Многие глаголы ориентированы на описание речевых конфликтов между героями произведений: гаркнуть, материться, рявкнуть и др. Кроме того, встречается глагол с пометой «обл.» (балакать), хотя не только он, но и многие другие глаголы имеют территориальные ограничения в использовании. Данные словаря подтверждают, что это ограничение скорее не диалектное, а региональное.  Самая  большая  группа анализируемых нами слов принадлежит к разговорной лексике: бубнить, бурчать, втолковать, выспрашивать, гикнуть, загоготать, завопить, зазвать, изругать, обговариваться, обозвать, огрызаться, соврать, разболтаться, судачить, шушукаться. Но встретились также глаголы говорения, не зарегистрированные в МАС: брундеть, буркотать, гмыкнуть, догрызаться, забалаболить, заотнекиваться, нудеть, подгыгыкнуть, прибрехнуть, разгундеться.

Используемые М.Н. Еськовым в языке его прозаических произведений глаголы говорения обладают яркой стилистической окраской и служат передаче речи жителей определенного региона, созданию регионального колорита. Региональные лексемы речевой деятельности являются отражением региональных особенностей языка жителей центральной области России и Курской области, в частности.

Тема данного исследования Реклама в развлекательных жанрах журналистики, на примере журнала типа «партворк». Предметом нашего исследования являются способы подачи рекламной информации в развлекательных СМИ.В современном обществе реклама окружает нас повсюду и использует для этого самые разнообразные каналы распространения, в том числе и средства массовой информации. Тип рекламируемого продукта, так же как и его форма зависит от тематики печатного издания, которая в современном мире имеет широкое разнообразие. Таким образом, целью работы становится, проследить взаимосвязь - между спецификой издания и выбора решения и формы подачи рекламного материала.Исходя из поставленной цели, мы реализовали следующие задачи:На основе существующих исследований дать определения и классификацию развлекательному жанру в СМИ.Определить тематику рекламных материалов.Рассмотреть существующие способы подачи рекламной информации.Определить степень зависимости тематики и формы подачи рекламы от специфики изданий.В процессе данной работы использовались следующие методы: работа с документами, наблюдения, описания и сравнение. При создании работы наиболее полезными оказались научные труды. «Практическая психология PR и журналистики» [М.Кузнецова, В. Цыкунова 2000 год] и «Психология рекламы» [Лебедева-Любимова А.Н. 2002 год]. А так же «Право на лень. Религия капитала.» [П. Лафарг. 2012 год] .Глава 1Начиная говорить о, развлекательной журналистики следует понимать, что данный жанр, как и прочие, затрагивает разные каналы передачи журналистских материалов, таких как печать, радио, телевидение. Это три основных канала передачи в которых можно, так или иначе задать рамки основной теории развлечения.Не смотря на то, что каналов не так много, это вовсе не означает, что разобраться во всех тонкостях легко. Развлечение по своей сути очень сложный процесс в человеческой деятельности, который заключается в получение развлекательной информации. Человек по своей натуре стремится, к обращения всех своей сфер жизни в сторону развлечений. Хоть это и кажется не разумным с точки зрения простого обывателя, многие учёные, [П. Лафарг 2012г. и Н.Я. Данилевский 7-го марта 1886 г.], утверждают что развлечение неотъемлемая части культуры, необходимой для реализации человеческих потребностей. Другие же специалисты в работе «Произведение искусства в эпоху его технической воспроизводимости» [В. Беньямин 1996 г.] считает. Что стремление к развлечению губительное явление, которая развращает самого человека и общества привнося в её жизнь пагубные последствия эволюции такие, как современное искусство и всё его разнообразие. Социологи же на это счет еще более разобщены. Некоторые считают, что структура развлечений позволяет абстрагироваться человеческому сознанию от рутинной работы, и поправить свое психологическое здоровья, и объединить некоторые группы людей по принципу общих или похожих развлечений. Другие же считают что данный тип социальной деятельности, не что иное как современный способ заработать на элементарных потребностях потенциального потребителя. в книге «Телевизионная эстрада» [Н.А. Хренов 1981 г.] говорит об этом так, “вероятно, основной причиной недооценки развлечения оказывается социально-психологическая установка, сформировавшаяся в тот период истории, когда развлечение действительно являлось сферой, не развивающей личность, а отчуждающей её от культуры”. Такой же точки зрения придерживаются и [ Вертанов А.Н. 1981 Богомолов Ю 1981. Сокольская А 1981. ]Все выше сказанное говорит о том, что мнения и общие данные об развлечениях формировались десятилетиями и продолжают, меняется с той же частотой что и наше с вами общество. То, есть иначе говоря отношение к развлечением в двадцатых годах прошлого века кардинально отличались от наших с вами. И ни кто изначально не может знать каково будет отношение к данной сфере жизни у наших с вами внуков или правнуков, и как это представление повлияет на дальнейшее развитие журналистики. Но цель данной работы не сделать прогноз на будущие годы, а дать четкую характеристику современному этапу формирования развлечений в сфере журналистского дела.И прежде чем перейти к распределению развлекательной журналистики по каналам её распространения, давайте решим, что повлияло на формирования современного мировоззрения на данную тему. В первую и самую главную очередь это развитие массовой коммуникации за последние пятьдесят лет. К ним относится более широкое распространение радио и усовершенствования радиовещания, развитие телевидения то есть более широкое доступность телевизора для человека, улучшения видео вещания, появления цветного телевидение. Но это ещё не все инновации прошлого века, внесшие ключевые переломы в развитие развлечения в обществе, также сюда обязательно нужно отнести на наш взгляд самое значительное коммуникационное изобретение. Это компьютер, его появление, как и последующие развитее повлияло на массовую печать, облегчив процесс журналисткой печати, верстки, создания макетов и так далее, так же не мало, важно появлением не только абсолютно нового канала развлечения, но и нового вида журналистики это изобретение интернета, который внёс массу нового в нашу жизнь.Ко второму этапу можно отнести не менее важное, но менее заметное изменение, произошедшее за последние пол века это изменение в нас самих, в нашем мировоззрение, мировосприятия и формирования совершенно иной точки зрения современных людей. И так введу всего выше изложенного можно перейти к первому каналу распространения развлекательной журналистики, который наиболее сложен в определения хоть каких либо рамок и шаблонов в целом. Телевидение, самый обширный канал передачи журналистских материалов, отличается своей наглядностью, воздействие на слух и зрения позволяет не только донести информацию, но и показать визуальную картину происходящего. Что является плюсом, во время подачи информации и в процессе самого создания материалов для журналистов, так сказать наиболее творческий и интересный процесс. И казалось бы что в этом сложного, вот человек смотрит выпуск новостей или политические дебаты, не говоря уже о каком либо расследование все серьёзно, затрагиваются важные глобальные темы, а вот на другом канале какой либо сериал или женская передача может быть концерт, мультсериалы для детей, вот это развлечения. Так оно и было лет тридцать назад, сейчас же всё иначе. В современном обществе которое привыкло ко всему и ему просто необходимо что то интересное, и понятно что журналисты, работающие в сфере телевидения стараются заинтересовать придирчивого зрителя. Из этого плавно появляется, такое явление как псевдо серьёзные политические дебаты, в которых приглашённые гости в прямом эфире яростно отстаивают свои позиции. Не кто не спорит темы в таких передачах, как правило, действительно важные, как раз этим и пленяющие зрителя, но как это часто бывает такие обсуждения не приводят к какому либо решению. Что при нормальном стечение обстоятельств и при том в каком количестве и с какой периодичностью выходят данные передачи на разных каналах но почти с одной и той же тематикой, а иногда даже с одними и теми же участниками не приводит ни к чему. И что мы из этого получаем, что в течение часа, а то и полтора мы наблюдаем, как на разных каналах так сказать «топчутся на одном месте». Таким образом, мы получаем серьёзную тему, серьёзный канал известных людей и смешенную тематику передачи. Не в коем случаи не хочется очернять работу достойных внимания каналов, да и журналистов, хорошо выполняющих свою работу. Да это не делает им чести, но что поделать если зритель привык почти ко всему и его можно заинтересовать, только интригуя или же вводя в лёгкое замешательство, как говорится «спрос рождает приложения», и в таких вот произведениях журналистского творчества есть только один виновник современное общество. Само по себе в этом нет, не чего сложного, а вот на этом канале такие передачи, а вот на этом другие, есть каналы, позиционирующие себя исключительно как развлекательные, а другие представляют материалы исключительно серьёзного характера.Сложность заключается в том, что большинство серьёзных телеканалов в наше время потеряли множество зрителей и дабы вернуть потерянного и привлечь нового, в вещательную сетку проходят подобные передачи, при чём с завидной периодичностью, такую тактику применять даже крупные федеральные каналы не говоря уже о местных. Из чего получается большая путаница, и формируется не возможность точно определить какой направленности журналистский материал, не говоря уже о том, что из себя в отдельном слое представляет развлекательная телевизионная журналистика в общем. Это тема не столь изучена как хотелось бы но все же затрагивается так или иначе в книгах « Азбука телевидения» [В.А. Саруханова 2003 г.], «Беседы об истории телевидения» [Р.А. Борецкий 2011 г.] где отчётливо видны попытки раскрыть её более широко а также подробное описания телевизионной журналистики в общем. Что является хорошей теоретической базой.Телевизионный канал передачи журналистских материалов в купе с развлекательной направленностью столь обширен, что охватывая лишь его можно написать не одну научную статью, не говоря уже о докторской. Но нашей задача лежит гораздо глубже и чтобы выполнить её необходимо перейти к другому каналу журналистики.Итак, интернет, как уже было сказочно, с появлением данного канала распространения образовался новый вид журналистики, что позволило человеку узнавать новости почти мгновенно. Не было теперь необходимости ждать выпуска той или иной газеты, возможным стало в течение нескольких часов получить информацию о том или ином событии. Это не значило, что печатные газеты ушли на второй план, хотя впоследствии, это стало почти реальным. Появились спец моделированные сайты информационного характера где обновления стали происходить почти мгновенно, большинство газет стали выпускать по мимо печатной версии также и электронную, что позволило удержать читателя, как предыдущего поколения, так и современного. Так же появились новые журналистские должности специализирующиеся только на сети интернет, что в последствие дало совершенно новые возможности. Все это хорошо описано в « Интернет журналистика» [Калмыкова А. А. и Коханова Л. А. 2005 г.] приведены все этапы развития данного жанра со всеми тонкостями и нюансами становлением его на отечественном рынке.Интернет по своей сути многофункционален, начиная с хранения огромных пластов информации, имеет функцию общаться на расстоянии в считанные секунды, до развлечения любого характера в целом. Многие люди считают, что интернет это сплошное развлечение, с этим конечно можно поспорить так как он удобен и в роботе, но если считать в процентном соотношение, то приблизительно семьдесят-восемьдесят процентов населения использует его именно для развлечения.Отсюда возникает спрос на развлекательные статьи, которые в свою очередь подаются в развлекательно-познавательным характере, и призваны не только развлечь, но и привнести в жизнь нечто новое ранние не известное. Занятие прямо скажем благородное, но в этом направление появляется не только статьи благого характера. Также на фоне всего этого процветает жёлтая пресса в наше время занимающая довольно большой пласт в журналистике, в общем, так ив интернете где этому уделяется внимание больше. Всё это складывается из-за того что контроль за интернет журналистикой в разы меньше чем за той же печатной и ответственность гораздо меньше чем в иной сфере, ещё и от того что статьи часто остаются не подписантами, то есть анонимному. И это не позволяет применить юридические нормы к автору, что при этом даёт почву для развития чёрного пиара и прочих не честных манипуляций среди составления рекламных профанаций. Которые, так же почти не поддаются контролю, так как материал легко удалить и доказать что он когда-либо существовал очень сложно.Но не только отрицательные черты есть в интернет журналистики, но также и положительные. Скорость, оперативность и доступность вот главные достоинства этого вида, так же сюда можно отнести и тот факт, что в данном канале развлекательную журналистику легче отличить от “серьезной” новостной. Прежде всего, это легко определить по характеру сайта распространителя. Как правило сайт с серьезном подходом к своим пользователем не позволяет себе вольностей в отношении издания не проверенных порочащих честь ресурса материалов. Такие информационные ресурсы дорожат своими подписчиками и их с уверенностью можно отнести к журналистским изданиям исключительно с серьезной позицией.Развлекательные же ресурсы видны также не вооружённом взглядов, в характере подачи информации её значимости, и отношению к потенциальным читателям, так же как и подписчикам. От сюда возникают четкие рамки и границы различимые и простым обывательским взглядом, что значительно облегчает нам задачу в определения наших целей. Этим и отличается данный канал распространения от предыдущего, более простым воздействиям и понятием. Что не делает его менее значимым но все же более открытым в плане общей темы.И учитывая, что интернет может в себе содержать как аудиальную информацию ток визуальную, используя так же видео ряд, он объединил в себе лучшие качества двух других каналов распространения журналистских материалов, это телевидение о котором говорилось ранее, и следующий не менее важный канале о котором нам только предстоит рассказать это радио.Данному каналу в наше время принято не уделять должного внимания. Может быть от того что многие считают что в нашем двадцать первом веке радио стало для нас лишь фоном время препровождения. Слушаем мы его не часто лишь, когда за рулём или чем-то заняты, а оно звучит где-то на заднем плане. Но так ли это. Статистика доказывает, что нет, ведь если бы этот канал распространения изжил себя в него бы не стали вкладывать столько денег рекламные структуры. А как мы знаем многие радио станции живут в современном мире только благодаря выручки от рынка рекламы.

Конечно, сейчас отношения к радио совершенно иное, нежели раньше и радиостанции сейчас совершенно иные, они стали превозносится совершенно по-другому. Радио стало больше музыкальным нежели журналистка-повествовательным к этому привели многие факторы описаны в « Радио журналистика» [А.А. Шереля 2000 г.] где чётко расписаны все направления развития рекламной журналистики в России и её становления как массовой коммуникации, о средствах выразительности языка применяемых в данной сфере. Исходя из этой информации можно четко сказать, что каким было радио изначально, не просто каналом информирования, а некое новое отдельное общественное направления жизни.Под действием инновационных технологий, появления телевидения и интернета радио пришлось реорганизовать себя, чтобы оставить себя на рынке коммуникаций. И на смену постоянным новостным передачам с элементами культурных программы пришли музыкально-развлекательный эфир. В котором, основную роль стали играть ведущим, и редкие выпуски новостей, с иногда встречающимися в эфире, интересными сводками из страны и мира. Из этого можно было бы сделать вывод, что радио журналистика работает только лишь на развлекательный жанр, но это будут опрометчиво и не верно. В современном мире есть ещё такой вид радио где эфир в большинстве своём занимают серьёзные радио передачи, это стационарное радио. Они ещё существуют, и пользуется вполне приличной популярностью, как у людей старшего, так и у более молодого поколения. Данный тип вещания имеет некоторые характеристики такие, как особенность местного вещания и содержания эфирного времени, обычно это долгие рассудительный ради передачи с приглашёнными в радиостудию ведущими специалистами, либо радиоконцерты, радиопостановки. Обычно такие радиостанции ведут исключительно новостные журналистские трансляции с элементами прочих жанров.В таком способе радио вещания есть в наша время реклама и некоторые элементы развлечения, но они так малы и попадаются в таком виде, что и специалисту не всегда легко сказать, что это развлекательное вещания. Чего не скажешь о рекламе, она в каком виде не подавалась бы, видна не вооружённом взглядом, но что делать это неизбежный элемент современный жизни.Таким образом, мы видим, что существует два вида радиовещания, развлекательное и культурно-образовательное. Отталкиваясь от этого мы с уверенностью можем сказать, что именно этот канал распространения журналистских материалов является наиболее лёгким в определение направленности журналистского вещания. Потому, как правило развлекательная журналистика используется только на развлекательных радиостанциях таких как Русское радио или Европа плюс. Культурно-образовательная используется на стационарных радио, хорошим примером является Радио России. И мы видим четкие грани развлекательной журналистики, позволяющие нам сделать вывод из данного канала распространения и плавно перейти к следующему наиболее важному для нас.

Итак, периодическая печать, самый важный аспект данной работы с точки зрения развлекательной журналистики, об этом можно судить исходя из названия. Печатная форма журналистики самая старая и самая зарекомендованная в обществе. Газеты и журналы не потеряли своей популярности и в современном технологически развитом обществе и вряд ли потеряют в ближайшие два десятилетия. Если брать в основу труды, написанные по истории журналистики «История печати» [В.А. Понкратов 2003 г.], «История русской журналистики 1703-1917 г.» [Б.И Есин 2000], «История отечественной журналистики 1917-2000 г.» [И. В. Кузницов.]. То чётко видны все этапы развития печатной журналистики в России. Начиная от образования первых типографий, до всех тех испытаний связанных с войнами, нетерпимости власти, до революций и государственной смуты. Которые, безусловно отразились на развитии и внесли свои определённые тонкости в образовании современного лица отечественной печати, что можно разглядеть и в современных периодических изданиях которые не сильно но все же отличаются от европейских.Это можно отследить и в содержании обычных газет, где подача развлекательных материалов началась раньше и ей отделялась большая печатная площадь чем в СССР, здесь нет вина журналистов, скорее политического режима и настроения общество. Существовали и издания развлекательного публицистического типа разделённые по возрастному принципу, так и по гендерному признаку.

Они впоследствии перешли и в наше время, конечно со своими изменениями. Газеты стали публиковать чуть больше развлекательных материалов, но остались верны своей главной задачи, публикации новостей, исследований и т.д. сохранили всю «серьезность» своих направлений. Если же брать в рассмотрение такие периодические издания как журналы, разнообразия которых на современном рынке просто не ограничена, начиная от журналов по интересам и хобби заканчивая гендерными и возрастными различиями.

Как правила в них стилистика подачи журналистских материалов является развлекательно-публицистической с переменным доминированием то одних то других, в общем содержания журнала. Так что с уверенностью сказать, что все журналы, представленные в Роспечати, развлекательными назвать нельзя. Да определённо в печати рамки развлечений более жёстки, но высказать с точностью без исследований о стилистики жанра нельзя даже в случаи детской прессы. Так как в большинстве своём она познавательно-публицистическая с элементами развлечения и предлагается в игровом стиле иначе детям они попросту были бы не интересны.

Итак, мы коснулись главной тонкости данного исследования, которое хотелось бы построить на примере такого явления, как журналы коллекции или журналы партворки, которые в последние время являются часто рекламируемыми на телевидение.

Что же это все таки такое, журналистика или реклама, творчество или хороший способ заработать на увлечениях наших граждан, каковы способы подачи статей, особенности цветового типа с точки зрения психологии и множество интересных фактов и не известных особенностей на примере отдельного журнала коллекции будит изложено во второй части данной работы.

Глава 2Начиная говорить о партворке, следует понимать, что речь идёт не о стандартных журналистских работах, а о специфичных печатных изданиях. Как следует из самого названия, эти журналы направлены на коллекционирование тех или иных предметов которые затрагивают в себе различные современные хобби и увлечения.На современном российском рынке данный вид журналистского творчества стал крайне востребован, об этом может говорить и спрос в розничных местах продаж и тираж самих изданий. Его популярность складывается из особенности подачи информации и собственно отношению самого потребителя к процессу коллекционирования. Так сложилась, что русский человек по своей ментальности и психологическим особенностям склонен к собирательству. Данная особенность сформировалась у россиян, ещё со времён существования СССР, советский человек был склонен к накопительству. Хорошо это, или плохо однозначно на этот вопрос ответить не могут даже квалифицированные психологи, предлагают с этим смериться, и считать это национальной особенностью.Так или иначе, данная особенность стала не плохой почвой для образования в России изданий, которые в частности специализируются именно на выпуске подобной печатной продукции. Это такие издания как: ДеАгостини, Ашет Коллекция, Eaglemoss. Нельзя сказать, что данные издания и компании работают только на русском рынке сбыта так, как они являются зарубежными и на российские просторы вышли относительно не давно, но с уверенностью можно заявить что свой подход к нашему потребителю они нашли довольно быстро. И данный успех в первую очередь сложился из того какой товар они стали предлагать коллекционировать.Свой путь в России данные виды журналов начали с детской аудитории, выпустив такие журналы как: «Бисмарк», «Весёлый крючок», «Собери и познай человеческое тело». Данное творение компании Ашет Колекшен, захлестнули детей с головой, своей познавательностью и развлекательной частью. В свою очередь, подкупив этим не только младшее поколение, но и родителей, которые в свою очередь посчитали их вполне пригодными для своих чад, и с этим трудно поспорить.

Так или иначе, закрепившись в слоях детской аудитории, данные журналы плавно перешли и к взрослому потребителю. И в свою очередь приобрели там ещё большую популярность, чем у детей. Что в последствии привело к тому, что в данный момент журналов партворк становится в разы больше чем ещё пару лет назад. Тематика подобных изданий на отечественном рынке рознится колоссальным образом. Начиная от сбора машин и кораблей, заканчивая сбором коллекций из книг, марок и всего подобного, данный список можно продолжать бесконечно. Но хотелось бы остановить свой взгляд на отдельно выходящем журнале под названием «Коллекция Агаты Кристи» (см. прил.1) под издательством Ашет Коллекция. Данная издательская компания появилась на отечественном рынке в 2009 году, и стала безоговорочным лидером в подобной отросли. Говоря о компании, следует сказать, что рынок её распространения крайне велик и включает в себя не только Россию, но и другие европейские страны. Из названия также становится понятно, что оно специализируется именно на партворке. Данный вид периодики прижился в мире ещё с девятнадцатого века, в России же свою полную популярность обрёл только в двадцать первом, и пришёл он к нам с названием «Журналы Коллекции».

И как один из лучших примеров партворка на российском рынке, журнал «Коллекция Агаты Кристи» подходит наиболее лучше. Первый номер этого печатного издания вышел первого января две тысячи шестнадцатого года. И включал в себя журнал и книгу, закреплённую полиэтиленовой плёнкой, на гофрированном картоне. Выходил с периодичностью один раз в две недели. И хоть звучит это не так красиво как выглядит. Стиль данного журнала является более чем достойным. Исходя из рекламы запущенной на телевидение, которая предшествовала выходу журнала в свет, было сказано, что с помощью данного издания потребитель сможет собрать не только полную коллекцию романов известной писательницы. Но и получить их в эксклюзивном виде, с той самой обложкой, с которой данные книги выходили в свет в первый раз, и которые сейчас не достать. Предложение сразу привлекло внимание многих поклонников Агаты Кристи. Да и не прошло мимо людей любящих просто читать и собирать книги.Успех данной рекламной компании как нельзя прост, и заключается в психологии человека как личности. Изучая рекламную литературу, мы с уверенностью можем сказать. Что более восьмидесяти процентов успеха в любой рекламе в не зависимости от канала распространения составляет именно правильный психологический подход. Это прекрасно описано в “Практическая психология PR и журналистики” [М.Кузнецова, В. Цыкунова 2000] "Психология рекламы" [Лебедева-Любимова А.Н 2002 г] Исходя из материала данных книг можно сказать, что реклама предшествующая выходу журнала, и последующая его популярность, была создана за счёт сделанного акцента на уникальность. Так сложилось, что человек по своим психологическим и эмоциональным потребностям привык считать себя совершенно уникальным. И хоть на деле мы в большинстве своём предпочитаем следовать за толпой, так или иначе подсознательно мы стараемся выделиться, если не по поведению и внешне, то наличием того или иного уникального предмета. И хотя скорее всего вы не будите хвалиться своей коллекцией данных книг перед каждым своим гостем, само осознание того что они у вас есть, а у кого-то их нет, так или иначе согреет вашу душу. Звучит это конечно самолюбиво, но так или иначе это чисто психологическая особенность присущая большей половине нашей планеты. Данного типа рекламирования придерживаются все издания типа партворк без исключения, а использование уникального торгового предложения является обязательным для любого обращения рекламного характера.Как мы видим, реклама предшествующая выпуску на рынок журнала оказалась более чем успешной. Что же касается внутренней рекламы. Тут дело обстоит не так однозначно и легко как кажется на первый взгляд. Большинство начинающих рекламных специалистов скажут, что рекламы в данном виде печатных изданий нет вообще. И будут крайне не правы. Как и в любом современном журнале, в этом реклама присутствует, но не в том формате, каком мы привыкли видеть.Её неоднозначность заключается в том, что она не представляет собой рекламные материалы отдельных компаний или отдельных товаров как таковых. Данная особенность используется исходя из корпоративного менталитета, так как само издательство не ищет спонсоров извне как токовых. То есть не нуждается в денежных вливаниях, оно неплохо справляется и своим собственным капиталом.А кокой собственно рекламе тогда может идти речь. Хоть издательству и не нужны спонсоры, оно также не хочет тратить лишние деньги на саморекламу, и дабы сэкономить процесс саморекламирования, который происходит непосредственно на полосах журнала “Коллекция Агаты Кристи” (см. прил. 2). Он представлен не сразу бросающимися в глаза ссылками на интернет контент данного издания. Напоминание в конце журнала которая «советует» не пропусти следующий номер который выйдет с определённого числа определённого месяца. Так же здесь существует ещё одна уловка, позволяющая если не заработать на рекламе в целом, то сэкономить на самой печати непосредственно самого журнала. Это рекламирования типографий спонсоров, причем не только отечественных, но и зарубежных.Данная хитрость позволяет сэкономить на общей тиражной себестоимости номера и укрепит партнёрские связи. А достигается это даже проще, чем кажется на первый взгляд. Этот вид рекламы не пестрит на страницах, а выглядит, завуалирована и выдаёт себя лишь размером общего шрифта или другим цветовым решением, выделяющимся на общем фоне. Более редко используется реклама с прямой фразой “наш партнёр…” или ”созданию данного журнала мы обязаны”, в данном журнале нет представлены.Можно поспорить является ли это рекламой в данном случае или нет. И все же является только не примой и кричащей, к которой мы привыкли, а скрытой, и действующей ничуть не хуже любой другой. Так как она не посредственно “отпечатывается” в подсознание и являются действенными. С этой точкой зрения согласны такие авторы как: [Зазыкин В.Г. и Мокшанцев Р.И. 1992 г.].Из этого можно смело сказать, что не каждое рекламное агентство может похвастаться таким подходом к саморекламированию. Следует указать, что не только журналы коллекции используют данный рекламный ход, но и прочие печатные издания. Но он является менее продуктивным, так как на общем фоне четко направленной рекламы, скрытая теряет свои преимущества, да и смысл в общим. Есть у журналов коллекций и обычных периодических печатных изданий, и похожие рекламы. Такая как “не упусти момент, закажи”, или говоря более простым языкам каталожная реклама. То есть позиционируется на товаре, который можно сразу заказать по определённому номеру телефона или на определённом сайте. Как правила это дешёвые и абсолютно не нежные мелкие товары. В нашем же случае это предметы, продаваемые так же издательством Ашет Коллекция, и представляющие собой вещи в стилистике Агаты Кристи. И это ещё один дополнительный способ заработать на потребители, так умела используемый данным издательством.И заканчивая анализ рекламы на такой приятной ноте, стоит плавно перейти к менее удачной части данного журнала, к содержанию. По чему к менее удачной, да потому, что исходя из специфических особенностей издания внимании, как и главный акцент, ставится на чем угодно, но не на содержание. Собственно говоря, это делается вполне намеренно. Внимание потребителя специально концентрируют на бонусе, в нашем случае на книги, а мы в свою очередь направляясь в Роспечать за таким привлекательным изданием, хотим получить не только саму книгу но и вполне познавательные статьи. На деле же этого не происходит. Чтобы разобраться, почему это так работает надо знать специфику подачи статью и оформления в целом в печатных изданиях типа партворка.В плане непосредственно содержания особенность заключается в первую очередь в мало информативности. В свою очередь как правило объясняется тем что этот журнал создан чтобы собрать коллекцию книг Агаты Кристи, а не для каких либо других целей. Да и зачем в нагрузку с книгой давать много другой печатной информации.Отсюда формируется порядок подачи статей. Введение представляет собой приветственную статью, приглашающую в тайный мир Агаты Кристи. Плавно переходящий в изложения биографии писательницы разделённой на части, то есть в первом номере мы узнаем про детства, во втором, узнаем про юность и это преподносят с ранее не известными интересными фактами. Третьим же разделом в журнале после приветствия и биографии выводится анализ книги, прилагающийся к данному номеру в нашем случае это «Убийство в восточном экспрессе». Собственно это и не анализ вовсе, а скорее факты о создание этой книги. Особенности формирования того или иного героя с полной его биографией. Подробные методы создания реалистичного места преступления и последующего расследования.

Вся данная информация подаётся в виде краткого изложения или даже аннотации. Что и отвечает этот вид периодики от прочих, более привычных. Журналистская работа в данном случае сводится скорее не к творческому процессу, а сбору уже давно существующей формации, которую можно найти как в интернете, так и в архивах. Последующая её упорядоченность и придание эстетически подходящего вида. Любая журналистская работа не легка и в любой из статей, так или иначе, используется вся творческая натура журналиста, но в данном случае автору ставят определённые рамки минимизирующии творческую часть. Что собственно в данном журнале и происходит, ведь вымысел не приемлем, когда дела касается исторических рамок или биографией знаменитых личностей. Да и сам анализ романа и его героев сводится скорее к чиста литературной области, что конечно прямиком относится к творчеству.

Если же говорить о форме самих статей, то можно сказать что скудное содержания статей хоть оно и интересно и познавательно, но крайне малообъемное, да количество страниц скорее подходящее для буклета, а не журнала, компенсируется все эти минусы качеством бумаги и красочностью набора текста. Издательство не поскупилось и вместо содержания выбрало красочность, об этом можно сказать по простому анализу верстке, креативному расположению столбцов и строк. Да и если уже зашла меч о внешнем виде статей в журнале « Коллекция Агаты Кристи» в глаза сразу бросается сам шрифт он довольно крупный и в нем часто используются отдельные выделения, такие как курсив и другой цвет отдельных слов, фраз и предложений.Делая осознанный вывод, что в данном журнале всё сводится к внешнему виду, а не содержанию что для данных журналов скорее закономерность нежели исключения. Если брать за основу книги по правилам написания статей. Например [Колесниченко А.В. 2008 г.] и книги “Практическая журналистика”. То мы увидим что и такой вид статей имеет место быть, только используется редко и относится исключительно в информации развлекательного и познавательного характера.Но и при всём обилии минусов безусловно существуют и положительные аспекты. Одним таким аспектом журнала является фотографии, которые в свою очередь отличаются качественным разрешением, это явная заслуга фоторедакторов и качественной бумаги. Ведь бесспорно, фото материал смотрится гораздо приятнее на глянце, нежели на газетной бумаги. Качества данных фото может посоперничать даже с использованием фотографий в больших ежемесячных глянцевых журналов. Это конечно не малый плюс. Поскольку читать текст без наглядных изображений тяжело и утомительно. ( см. прил. 3.)

Фото позволяет расслабить зрение в процессе прочтения. Сделать статьи более наглядными и более информативной. Ещё одним большим плюсом является использования рисованных иллюстраций.Сами по себе рисунки в периодических изданиях вещь редко встречающаяся и мало используемая. А если быть честным, то в наших отечественных изданиях уже давно забытая. Данная ситуация с изображением в журналах карандашных рисунков сложилась из-за того что, это не дешёвое удовольствие да и держать в штате художника не только не принято но и не рентабельно. И когда видишь действительно качественные рисунки, то невольно это становится просто поражающим открытием позволяющим скрыть прочие недостатки. Особенно когда эти рисунки в стилизованы под двадцатые годы прошлого века. Только за это можно простить многие огрехи данного журнала. Ведь будем честны настоящей полноценной журналистской работой, “Коллекцию Агаты Кристи” можно назвать с большой натяжкой, если бы не квалифицированные дизайнеры, которые смогли своей качественной и профессиональной работой создать впечатления стоящей печатной продукции. Такой вывод нам позволяет сделать информация полученная из книги “Основы Композиции и Художественной Фотосьёмки” [Марка Гейлера 2005г.]В продолжение разговора о работе дизайнеров, хотелось бы перейти к анализу цветового оформления с тоски зрения психологии.Психология цвета, обширная и очень плодотворная тема. Так как с помощью цветовых сочетаний можно воздействовать на различные отделы мозга, и формировать определённое мнение. Правильное использование той или иной палитры крайне важно как с точки зрения рекламы, так и журналистики. И если в случае с рекламой решающим в выборе цвета является стимулирования продаж и привлечения внимания, то со стороны журналистики оттенок полосы играет роль фонового определителя. Гораздо приятней читать научную или же другую информационную статью в обрамление спокойных постельных оттенков, или же какой либо новостной материал с животрепещущей темой в более ярком цвете. В случае с газетами и журналами цветовая палитра используется как эмоциональный определитель. Позволяющий читателю полностью погрузится в суть изложенного материала, а также избавляющий от перенапряжения, создающий определённую атмосферу. Порядок подбора цвета варьируется от самых различных факторов.

Он зависит от характера статью, от стиля журнала, от способа подачи материала. Но в любом из этих направлений необходимо, точное знание цветовой психологии. Ведь она позволит не только правильно расставить приоритеты, но и избежать досадных оплошностей.

Если брать в основу и анализировать книги по данной теме мы увидим что цветом можно не только заинтересовать но и вылечить, так утверждают в книге “Лечение цветом. Мода и гармония” [Н. Сирова 1993- 1997 г.]. Так же данный автор высказывает мнение что любое использование цвета должно продумываться с точки зрения эстетики и посвящает этому книгу “Эстетика цвета. Методологические аспекты хромонизма”.Но всё же в нашем случаи больше подходит определения цветов с точки зрения “Психология цвета в рекламе. Семантика цвета” [В. Шуванова 2005 г.]. Это объясняется тем что использования сочетания цветовых палитр в рекламе очень похоже хоть и несет за собой другие цели. Так какую бы задачу мы не поставили перед собой определённый оттенок вызывает одну и туже реакцию как в рекламе так и в журналистике и только разные сочетания имеют различные значения.

Как было сказано выше в первую очередь цвет привлекает внимание, именно по этому для каждого печатного издания, главным является подобрать правильную палитру обложки, ведь именно она первое, на чем фокусируется наш глаз. С этой точки зрения “Калекция Агаты Кристи” подошла с очень креативной идеей. Неизменной чертой данного издания был и остаётся цвет заголовка подложки на которую крепится сам журнал и книга. Он представляет собой сочетание красного фона и жёлтых букв, что сточки зрения психологии является одним из наилучших сочетаний для привлечения внимания. Если же брать в рассмотрения саму обложку, то тут будит сложно ответить однозначно. Ведь она меняется в зависимости от обложки идущий в комплекте книги. И по сути представляет собой точную копию обложки самого первого издания, что смотрится оригинально.Продолжая анализировать внутренние цветовое решения хочется сразу заметить. Что цвет страниц не стандартно белый, а скорее кремовый создающий иллюзию слегка старой бумаги. Именно это создаёт приятное ощущение при прочтении и простом перелистывание.Но куда более смелым цветовым решением является постоянное использование в первом номере заголовков, сносок, рамок и прочих выделений оттенками красного цвета. Сюда входят такие оттенки как бордо, стандартно красный, винный. Данное решение является смелым в первую очередь, потому что в точки зрения психологии любые оттенки красного цвета символизируют опасность и напряжения сильно бросаются в глаза. И это смелое решение удалось только благодаря контрасту со спокойным кремовым оттенком и нотами коричневого. Что позволило снизить агрессивность цвета доминанта. Также такое сочетание выглядит удачным потому, что поддерживает сам волнительный дух детектива “Убийство в восточном экспрессе”. ( см. прил. 4).Это делает цветовое оформления сильной стороной данного издания. Здесь используются так же и другие цвета, такие как голубой, синий коричневый и зелёный. Они создают ощущение легкости и расслабленности, что является несомненно плюсом. И так мы видим, что все составляющие части используемые как вместе, так и врозь, служат одной и той же цели, плавно подвести покупателя к прочтению книги.Все кажется гармонично укомплектованным. После приобретение, читатель приступает к ознакомлению с журналом, а после и к прочтению собственно самой книги. И все бы было хорошо, если бы не один неприятный аспект, способный испортить не только впечатления от самого журнала но и от книги, да и от издательства в целом. Это, конечно же, цена и её варьирование от номера к номеру.И резонно предположить, что выпуск печатной продукции тому не исключения. Множество средств уходит на бумагу, печать, заработную плату журналистам и дизайнером, и отсюда формулируется цена на номер за единицу товара. Все выше приведённые аспекты повторяются на протяжение каждого нового номера, и цена должна оставаться приблизительно той же, или меняться на определённый процент с учетом смены цен на исходный материал.

Что же мы видим на примере “Коллекции Агаты Кристи”, что с каждым последующим номером цена растёт с колоссальной скоростью. И так как журнал выходит с периодичность раз в две недели, за этот срок цены на исходные материалы просто физически не могут вырасти больше чем в два раза.Из этого получается, что первоначальной ценой издательство заманивает потребителя купить первый номер, а так как все психологические техники направлены убедить собрать всю коллекцию. Не равнодушный читатель после первой покупки не способен остановится, и желает собрать все книги. На чем нещадно и играет издательства, с каждым номерам поднимая цену.Посудите сами первый номер продаётся за девяноста девять рублей, об этом написано на подложке журнала, причём крупными яркими цифрами. Но что же мы видим чуть ниже, гораздо меньшим, совершенно не читабельным шрифтом, написана стоимость второго выпуска. Которая составляет двести пятьдесят рублей. Цена же четвертого триста сорок рублей. Не маленький прирост. Из этого сразу видно что цена формируется не из затрат на производства, а из желания побольше заработать на читателе.

Само же издательство говорит открыто и выкладывает материал на сайте, что данная цена не обязательна, а рекомендована, что окончательно “развязывает руки” продавцам в точках сбыта. Ведь ясно же что продавец не станет продавать товар ниже рекомендованной цены, да ещё и надбавит процентов сверху.Таким образам мы получаем эффект того, что к тридцатому выпуску цена журнала в киосках достигла пятисот рублей. И это крайне не приемлемо. Сам журнал со всем его оформлением и содержанием не стоит и ста рублей, а книга в любом книжном пусть и с другой обложкой, не выйдет вам в пятьсот рублей.За что же мы тогда платим, да собственно за свои психологические особенности о которых было сказано в начале анализа. Человек, начавший, что то собирать и копить, лишь в редких случаях отступится от своей цели. И получается что после приобретения половины коллекционных книг и с учётом сколько уже на все это потрачено. Будет считать, что бессмысленно останавливаться на полпути и продолжит собирать коллекцию до конца, не смотря на растущую цену.С точки зрения любого человека это вымогательство. На котором так не плохо зарабатывает данное издательство. Чисто морально это не честно по отношению к потребителю, да и не законно. Ведь в Уголовном Кодексе Российской Федерации прописано, что не приемлемо вымогательство с использованием психологического давления. Но такие издания существуют, собственно благодаря всё тому же УК РФ. Ведь давления оказывается не прямое. Отсюда мы видим двоякую ситуацию.Издатель все также будит зарабатывать на человеческих слабостях, человек будит этим слабостям поддаваться, а закон смотреть на это со стороны и нечего не предпринимать. Получается замкнутый круг из которого нет ни желания не возможности выбраться. Исходя из всего выше изложенного, можно сделать вывод, что развлекательная журналистика на современном этапе является одним из самых распространённых видов журналистского творчества. И используется на самых различных каналах распространения, где имеет свои характерные принципы и особенности историю развития, а также применения.

В ходе изучения теоретической базы, мы сделали вывод, что в данной сфере журналистики при всей её разнообразности существуют определённые проблемы, которые необходимо решить для последующего развития и нового этапа эволюции данного направления на отечественном рынке развлечений. В первую очередь это создание единой базы определений для более лёгкого изучения темы, а также обучения специалистов в сфере развлекательной журналистики. Вторым этапом решения проблем выявленных в ходе исследования должно стать четкое формирования рамок в данной сфере, так как отсутствие как токовых ограничений может повлечь за собой плачевные последствие для общества в целом.

Не смотря, на проблемы, которые мы вынесли из данной работы, нам удалось дать определения жанру, рассмотреть особенности и понять что развлечение, это достаточно плодотворная тема для многих других работ и для развития в целом.

В результате анализа печатного издания нами были подчеркнуты, особенности рекламы в данном жанре, её разнообразия и различия в формах и в способах подачи материала рекламного характера. Помимо четких представлений о рекламе в развлекательной журналистики, в ходе анализа мы дали определения узконаправленному печатному типа журналистики.

Сформировали особенности подобной периодики и способы подачи информации, оформления, а так же распространения и формирования цены. Провели параллели между творческой составляющей и коммерческой стороной изданий партворк. Так же затронули структуру рекламирования товаров и услуг в изданиях данного типа.

Поставленных целей и задач в начале данной работы достигли, а также сделали вывод, о том, что издания типа партворк не являются журналистским творчеством, а несут в себе исключительно коммерческий характер. И за неимением рамок в сфере развлечений в российской журналистики ведут не корректные рыночные отношения. Которые сказываются на потребителе и его мнении по отношению к рынку печати.

Тема данного исследования Реклама в развлекательных жанрах журналистики, на примере журнала типа «партворк». Предметом нашего исследования являются способы подачи рекламной информации в развлекательных СМИ.В современном обществе реклама окружает нас повсюду и использует для этого самые разнообразные каналы распространения, в том числе и средства массовой информации. Тип рекламируемого продукта, так же как и его форма зависит от тематики печатного издания, которая в современном мире имеет широкое разнообразие. Таким образом, целью работы становится, проследить взаимосвязь - между спецификой издания и выбора решения и формы подачи рекламного материала.Исходя из поставленной цели, мы реализовали следующие задачи:На основе существующих исследований дать определения и классификацию развлекательному жанру в СМИ.Определить тематику рекламных материалов.Рассмотреть существующие способы подачи рекламной информации.Определить степень зависимости тематики и формы подачи рекламы от специфики изданий.В процессе данной работы использовались следующие методы: работа с документами, наблюдения, описания и сравнение. При создании работы наиболее полезными оказались научные труды. «Практическая психология PR и журналистики» [М.Кузнецова, В. Цыкунова 2000 год] и «Психология рекламы» [Лебедева-Любимова А.Н. 2002 год]. А так же «Право на лень. Религия капитала.» [П. Лафарг. 2012 год] .Глава 1Начиная говорить о, развлекательной журналистики следует понимать, что данный жанр, как и прочие, затрагивает разные каналы передачи журналистских материалов, таких как печать, радио, телевидение. Это три основных канала передачи в которых можно, так или иначе задать рамки основной теории развлечения.Не смотря на то, что каналов не так много, это вовсе не означает, что разобраться во всех тонкостях легко. Развлечение по своей сути очень сложный процесс в человеческой деятельности, который заключается в получение развлекательной информации. Человек по своей натуре стремится, к обращения всех своей сфер жизни в сторону развлечений. Хоть это и кажется не разумным с точки зрения простого обывателя, многие учёные, [П. Лафарг 2012г. и Н.Я. Данилевский 7-го марта 1886 г.], утверждают что развлечение неотъемлемая части культуры, необходимой для реализации человеческих потребностей. Другие же специалисты в работе «Произведение искусства в эпоху его технической воспроизводимости» [В. Беньямин 1996 г.] считает. Что стремление к развлечению губительное явление, которая развращает самого человека и общества привнося в её жизнь пагубные последствия эволюции такие, как современное искусство и всё его разнообразие. Социологи же на это счет еще более разобщены. Некоторые считают, что структура развлечений позволяет абстрагироваться человеческому сознанию от рутинной работы, и поправить свое психологическое здоровья, и объединить некоторые группы людей по принципу общих или похожих развлечений. Другие же считают что данный тип социальной деятельности, не что иное как современный способ заработать на элементарных потребностях потенциального потребителя. в книге «Телевизионная эстрада» [Н.А. Хренов 1981 г.] говорит об этом так, “вероятно, основной причиной недооценки развлечения оказывается социально-психологическая установка, сформировавшаяся в тот период истории, когда развлечение действительно являлось сферой, не развивающей личность, а отчуждающей её от культуры”. Такой же точки зрения придерживаются и [ Вертанов А.Н. 1981 Богомолов Ю 1981. Сокольская А 1981. ]Все выше сказанное говорит о том, что мнения и общие данные об развлечениях формировались десятилетиями и продолжают, меняется с той же частотой что и наше с вами общество. То, есть иначе говоря отношение к развлечением в двадцатых годах прошлого века кардинально отличались от наших с вами. И ни кто изначально не может знать каково будет отношение к данной сфере жизни у наших с вами внуков или правнуков, и как это представление повлияет на дальнейшее развитие журналистики. Но цель данной работы не сделать прогноз на будущие годы, а дать четкую характеристику современному этапу формирования развлечений в сфере журналистского дела.И прежде чем перейти к распределению развлекательной журналистики по каналам её распространения, давайте решим, что повлияло на формирования современного мировоззрения на данную тему. В первую и самую главную очередь это развитие массовой коммуникации за последние пятьдесят лет. К ним относится более широкое распространение радио и усовершенствования радиовещания, развитие телевидения то есть более широкое доступность телевизора для человека, улучшения видео вещания, появления цветного телевидение. Но это ещё не все инновации прошлого века, внесшие ключевые переломы в развитие развлечения в обществе, также сюда обязательно нужно отнести на наш взгляд самое значительное коммуникационное изобретение. Это компьютер, его появление, как и последующие развитее повлияло на массовую печать, облегчив процесс журналисткой печати, верстки, создания макетов и так далее, так же не мало, важно появлением не только абсолютно нового канала развлечения, но и нового вида журналистики это изобретение интернета, который внёс массу нового в нашу жизнь.Ко второму этапу можно отнести не менее важное, но менее заметное изменение, произошедшее за последние пол века это изменение в нас самих, в нашем мировоззрение, мировосприятия и формирования совершенно иной точки зрения современных людей. И так введу всего выше изложенного можно перейти к первому каналу распространения развлекательной журналистики, который наиболее сложен в определения хоть каких либо рамок и шаблонов в целом. Телевидение, самый обширный канал передачи журналистских материалов, отличается своей наглядностью, воздействие на слух и зрения позволяет не только донести информацию, но и показать визуальную картину происходящего. Что является плюсом, во время подачи информации и в процессе самого создания материалов для журналистов, так сказать наиболее творческий и интересный процесс. И казалось бы что в этом сложного, вот человек смотрит выпуск новостей или политические дебаты, не говоря уже о каком либо расследование все серьёзно, затрагиваются важные глобальные темы, а вот на другом канале какой либо сериал или женская передача может быть концерт, мультсериалы для детей, вот это развлечения. Так оно и было лет тридцать назад, сейчас же всё иначе. В современном обществе которое привыкло ко всему и ему просто необходимо что то интересное, и понятно что журналисты, работающие в сфере телевидения стараются заинтересовать придирчивого зрителя. Из этого плавно появляется, такое явление как псевдо серьёзные политические дебаты, в которых приглашённые гости в прямом эфире яростно отстаивают свои позиции. Не кто не спорит темы в таких передачах, как правило, действительно важные, как раз этим и пленяющие зрителя, но как это часто бывает такие обсуждения не приводят к какому либо решению. Что при нормальном стечение обстоятельств и при том в каком количестве и с какой периодичностью выходят данные передачи на разных каналах но почти с одной и той же тематикой, а иногда даже с одними и теми же участниками не приводит ни к чему. И что мы из этого получаем, что в течение часа, а то и полтора мы наблюдаем, как на разных каналах так сказать «топчутся на одном месте». Таким образом, мы получаем серьёзную тему, серьёзный канал известных людей и смешенную тематику передачи. Не в коем случаи не хочется очернять работу достойных внимания каналов, да и журналистов, хорошо выполняющих свою работу. Да это не делает им чести, но что поделать если зритель привык почти ко всему и его можно заинтересовать, только интригуя или же вводя в лёгкое замешательство, как говорится «спрос рождает приложения», и в таких вот произведениях журналистского творчества есть только один виновник современное общество. Само по себе в этом нет, не чего сложного, а вот на этом канале такие передачи, а вот на этом другие, есть каналы, позиционирующие себя исключительно как развлекательные, а другие представляют материалы исключительно серьёзного характера.Сложность заключается в том, что большинство серьёзных телеканалов в наше время потеряли множество зрителей и дабы вернуть потерянного и привлечь нового, в вещательную сетку проходят подобные передачи, при чём с завидной периодичностью, такую тактику применять даже крупные федеральные каналы не говоря уже о местных. Из чего получается большая путаница, и формируется не возможность точно определить какой направленности журналистский материал, не говоря уже о том, что из себя в отдельном слое представляет развлекательная телевизионная журналистика в общем. Это тема не столь изучена как хотелось бы но все же затрагивается так или иначе в книгах « Азбука телевидения» [В.А. Саруханова 2003 г.], «Беседы об истории телевидения» [Р.А. Борецкий 2011 г.] где отчётливо видны попытки раскрыть её более широко а также подробное описания телевизионной журналистики в общем. Что является хорошей теоретической базой.Телевизионный канал передачи журналистских материалов в купе с развлекательной направленностью столь обширен, что охватывая лишь его можно написать не одну научную статью, не говоря уже о докторской. Но нашей задача лежит гораздо глубже и чтобы выполнить её необходимо перейти к другому каналу журналистики.Итак, интернет, как уже было сказочно, с появлением данного канала распространения образовался новый вид журналистики, что позволило человеку узнавать новости почти мгновенно. Не было теперь необходимости ждать выпуска той или иной газеты, возможным стало в течение нескольких часов получить информацию о том или ином событии. Это не значило, что печатные газеты ушли на второй план, хотя впоследствии, это стало почти реальным. Появились спец моделированные сайты информационного характера где обновления стали происходить почти мгновенно, большинство газет стали выпускать по мимо печатной версии также и электронную, что позволило удержать читателя, как предыдущего поколения, так и современного. Так же появились новые журналистские должности специализирующиеся только на сети интернет, что в последствие дало совершенно новые возможности. Все это хорошо описано в « Интернет журналистика» [Калмыкова А. А. и Коханова Л. А. 2005 г.] приведены все этапы развития данного жанра со всеми тонкостями и нюансами становлением его на отечественном рынке.Интернет по своей сути многофункционален, начиная с хранения огромных пластов информации, имеет функцию общаться на расстоянии в считанные секунды, до развлечения любого характера в целом. Многие люди считают, что интернет это сплошное развлечение, с этим конечно можно поспорить так как он удобен и в роботе, но если считать в процентном соотношение, то приблизительно семьдесят-восемьдесят процентов населения использует его именно для развлечения.Отсюда возникает спрос на развлекательные статьи, которые в свою очередь подаются в развлекательно-познавательным характере, и призваны не только развлечь, но и привнести в жизнь нечто новое ранние не известное. Занятие прямо скажем благородное, но в этом направление появляется не только статьи благого характера. Также на фоне всего этого процветает жёлтая пресса в наше время занимающая довольно большой пласт в журналистике, в общем, так ив интернете где этому уделяется внимание больше. Всё это складывается из-за того что контроль за интернет журналистикой в разы меньше чем за той же печатной и ответственность гораздо меньше чем в иной сфере, ещё и от того что статьи часто остаются не подписантами, то есть анонимному. И это не позволяет применить юридические нормы к автору, что при этом даёт почву для развития чёрного пиара и прочих не честных манипуляций среди составления рекламных профанаций. Которые, так же почти не поддаются контролю, так как материал легко удалить и доказать что он когда-либо существовал очень сложно.Но не только отрицательные черты есть в интернет журналистики, но также и положительные. Скорость, оперативность и доступность вот главные достоинства этого вида, так же сюда можно отнести и тот факт, что в данном канале развлекательную журналистику легче отличить от “серьезной” новостной. Прежде всего, это легко определить по характеру сайта распространителя. Как правило сайт с серьезном подходом к своим пользователем не позволяет себе вольностей в отношении издания не проверенных порочащих честь ресурса материалов. Такие информационные ресурсы дорожат своими подписчиками и их с уверенностью можно отнести к журналистским изданиям исключительно с серьезной позицией.Развлекательные же ресурсы видны также не вооружённом взглядов, в характере подачи информации её значимости, и отношению к потенциальным читателям, так же как и подписчикам. От сюда возникают четкие рамки и границы различимые и простым обывательским взглядом, что значительно облегчает нам задачу в определения наших целей. Этим и отличается данный канал распространения от предыдущего, более простым воздействиям и понятием. Что не делает его менее значимым но все же более открытым в плане общей темы.И учитывая, что интернет может в себе содержать как аудиальную информацию ток визуальную, используя так же видео ряд, он объединил в себе лучшие качества двух других каналов распространения журналистских материалов, это телевидение о котором говорилось ранее, и следующий не менее важный канале о котором нам только предстоит рассказать это радио.Данному каналу в наше время принято не уделять должного внимания. Может быть от того что многие считают что в нашем двадцать первом веке радио стало для нас лишь фоном время препровождения. Слушаем мы его не часто лишь, когда за рулём или чем-то заняты, а оно звучит где-то на заднем плане. Но так ли это. Статистика доказывает, что нет, ведь если бы этот канал распространения изжил себя в него бы не стали вкладывать столько денег рекламные структуры. А как мы знаем многие радио станции живут в современном мире только благодаря выручки от рынка рекламы.

Конечно, сейчас отношения к радио совершенно иное, нежели раньше и радиостанции сейчас совершенно иные, они стали превозносится совершенно по-другому. Радио стало больше музыкальным нежели журналистка-повествовательным к этому привели многие факторы описаны в « Радио журналистика» [А.А. Шереля 2000 г.] где чётко расписаны все направления развития рекламной журналистики в России и её становления как массовой коммуникации, о средствах выразительности языка применяемых в данной сфере. Исходя из этой информации можно четко сказать, что каким было радио изначально, не просто каналом информирования, а некое новое отдельное общественное направления жизни.Под действием инновационных технологий, появления телевидения и интернета радио пришлось реорганизовать себя, чтобы оставить себя на рынке коммуникаций. И на смену постоянным новостным передачам с элементами культурных программы пришли музыкально-развлекательный эфир. В котором, основную роль стали играть ведущим, и редкие выпуски новостей, с иногда встречающимися в эфире, интересными сводками из страны и мира. Из этого можно было бы сделать вывод, что радио журналистика работает только лишь на развлекательный жанр, но это будут опрометчиво и не верно. В современном мире есть ещё такой вид радио где эфир в большинстве своём занимают серьёзные радио передачи, это стационарное радио. Они ещё существуют, и пользуется вполне приличной популярностью, как у людей старшего, так и у более молодого поколения. Данный тип вещания имеет некоторые характеристики такие, как особенность местного вещания и содержания эфирного времени, обычно это долгие рассудительный ради передачи с приглашёнными в радиостудию ведущими специалистами, либо радиоконцерты, радиопостановки. Обычно такие радиостанции ведут исключительно новостные журналистские трансляции с элементами прочих жанров.В таком способе радио вещания есть в наша время реклама и некоторые элементы развлечения, но они так малы и попадаются в таком виде, что и специалисту не всегда легко сказать, что это развлекательное вещания. Чего не скажешь о рекламе, она в каком виде не подавалась бы, видна не вооружённом взглядом, но что делать это неизбежный элемент современный жизни.Таким образом, мы видим, что существует два вида радиовещания, развлекательное и культурно-образовательное. Отталкиваясь от этого мы с уверенностью можем сказать, что именно этот канал распространения журналистских материалов является наиболее лёгким в определение направленности журналистского вещания. Потому, как правило развлекательная журналистика используется только на развлекательных радиостанциях таких как Русское радио или Европа плюс. Культурно-образовательная используется на стационарных радио, хорошим примером является Радио России. И мы видим четкие грани развлекательной журналистики, позволяющие нам сделать вывод из данного канала распространения и плавно перейти к следующему наиболее важному для нас.

Итак, периодическая печать, самый важный аспект данной работы с точки зрения развлекательной журналистики, об этом можно судить исходя из названия. Печатная форма журналистики самая старая и самая зарекомендованная в обществе. Газеты и журналы не потеряли своей популярности и в современном технологически развитом обществе и вряд ли потеряют в ближайшие два десятилетия. Если брать в основу труды, написанные по истории журналистики «История печати» [В.А. Понкратов 2003 г.], «История русской журналистики 1703-1917 г.» [Б.И Есин 2000], «История отечественной журналистики 1917-2000 г.» [И. В. Кузницов.]. То чётко видны все этапы развития печатной журналистики в России. Начиная от образования первых типографий, до всех тех испытаний связанных с войнами, нетерпимости власти, до революций и государственной смуты. Которые, безусловно отразились на развитии и внесли свои определённые тонкости в образовании современного лица отечественной печати, что можно разглядеть и в современных периодических изданиях которые не сильно но все же отличаются от европейских.Это можно отследить и в содержании обычных газет, где подача развлекательных материалов началась раньше и ей отделялась большая печатная площадь чем в СССР, здесь нет вина журналистов, скорее политического режима и настроения общество. Существовали и издания развлекательного публицистического типа разделённые по возрастному принципу, так и по гендерному признаку.

Они впоследствии перешли и в наше время, конечно со своими изменениями. Газеты стали публиковать чуть больше развлекательных материалов, но остались верны своей главной задачи, публикации новостей, исследований и т.д. сохранили всю «серьезность» своих направлений. Если же брать в рассмотрение такие периодические издания как журналы, разнообразия которых на современном рынке просто не ограничена, начиная от журналов по интересам и хобби заканчивая гендерными и возрастными различиями.

Как правила в них стилистика подачи журналистских материалов является развлекательно-публицистической с переменным доминированием то одних то других, в общем содержания журнала. Так что с уверенностью сказать, что все журналы, представленные в Роспечати, развлекательными назвать нельзя. Да определённо в печати рамки развлечений более жёстки, но высказать с точностью без исследований о стилистики жанра нельзя даже в случаи детской прессы. Так как в большинстве своём она познавательно-публицистическая с элементами развлечения и предлагается в игровом стиле иначе детям они попросту были бы не интересны.

Итак, мы коснулись главной тонкости данного исследования, которое хотелось бы построить на примере такого явления, как журналы коллекции или журналы партворки, которые в последние время являются часто рекламируемыми на телевидение.

Что же это все таки такое, журналистика или реклама, творчество или хороший способ заработать на увлечениях наших граждан, каковы способы подачи статей, особенности цветового типа с точки зрения психологии и множество интересных фактов и не известных особенностей на примере отдельного журнала коллекции будит изложено во второй части данной работы.

Глава 2Начиная говорить о партворке, следует понимать, что речь идёт не о стандартных журналистских работах, а о специфичных печатных изданиях. Как следует из самого названия, эти журналы направлены на коллекционирование тех или иных предметов которые затрагивают в себе различные современные хобби и увлечения.На современном российском рынке данный вид журналистского творчества стал крайне востребован, об этом может говорить и спрос в розничных местах продаж и тираж самих изданий. Его популярность складывается из особенности подачи информации и собственно отношению самого потребителя к процессу коллекционирования. Так сложилась, что русский человек по своей ментальности и психологическим особенностям склонен к собирательству. Данная особенность сформировалась у россиян, ещё со времён существования СССР, советский человек был склонен к накопительству. Хорошо это, или плохо однозначно на этот вопрос ответить не могут даже квалифицированные психологи, предлагают с этим смериться, и считать это национальной особенностью.Так или иначе, данная особенность стала не плохой почвой для образования в России изданий, которые в частности специализируются именно на выпуске подобной печатной продукции. Это такие издания как: ДеАгостини, Ашет Коллекция, Eaglemoss. Нельзя сказать, что данные издания и компании работают только на русском рынке сбыта так, как они являются зарубежными и на российские просторы вышли относительно не давно, но с уверенностью можно заявить что свой подход к нашему потребителю они нашли довольно быстро. И данный успех в первую очередь сложился из того какой товар они стали предлагать коллекционировать.Свой путь в России данные виды журналов начали с детской аудитории, выпустив такие журналы как: «Бисмарк», «Весёлый крючок», «Собери и познай человеческое тело». Данное творение компании Ашет Колекшен, захлестнули детей с головой, своей познавательностью и развлекательной частью. В свою очередь, подкупив этим не только младшее поколение, но и родителей, которые в свою очередь посчитали их вполне пригодными для своих чад, и с этим трудно поспорить.

Так или иначе, закрепившись в слоях детской аудитории, данные журналы плавно перешли и к взрослому потребителю. И в свою очередь приобрели там ещё большую популярность, чем у детей. Что в последствии привело к тому, что в данный момент журналов партворк становится в разы больше чем ещё пару лет назад. Тематика подобных изданий на отечественном рынке рознится колоссальным образом. Начиная от сбора машин и кораблей, заканчивая сбором коллекций из книг, марок и всего подобного, данный список можно продолжать бесконечно. Но хотелось бы остановить свой взгляд на отдельно выходящем журнале под названием «Коллекция Агаты Кристи» (см. прил.1) под издательством Ашет Коллекция. Данная издательская компания появилась на отечественном рынке в 2009 году, и стала безоговорочным лидером в подобной отросли. Говоря о компании, следует сказать, что рынок её распространения крайне велик и включает в себя не только Россию, но и другие европейские страны. Из названия также становится понятно, что оно специализируется именно на партворке. Данный вид периодики прижился в мире ещё с девятнадцатого века, в России же свою полную популярность обрёл только в двадцать первом, и пришёл он к нам с названием «Журналы Коллекции».

И как один из лучших примеров партворка на российском рынке, журнал «Коллекция Агаты Кристи» подходит наиболее лучше. Первый номер этого печатного издания вышел первого января две тысячи шестнадцатого года. И включал в себя журнал и книгу, закреплённую полиэтиленовой плёнкой, на гофрированном картоне. Выходил с периодичностью один раз в две недели. И хоть звучит это не так красиво как выглядит. Стиль данного журнала является более чем достойным. Исходя из рекламы запущенной на телевидение, которая предшествовала выходу журнала в свет, было сказано, что с помощью данного издания потребитель сможет собрать не только полную коллекцию романов известной писательницы. Но и получить их в эксклюзивном виде, с той самой обложкой, с которой данные книги выходили в свет в первый раз, и которые сейчас не достать. Предложение сразу привлекло внимание многих поклонников Агаты Кристи. Да и не прошло мимо людей любящих просто читать и собирать книги.Успех данной рекламной компании как нельзя прост, и заключается в психологии человека как личности. Изучая рекламную литературу, мы с уверенностью можем сказать. Что более восьмидесяти процентов успеха в любой рекламе в не зависимости от канала распространения составляет именно правильный психологический подход. Это прекрасно описано в “Практическая психология PR и журналистики” [М.Кузнецова, В. Цыкунова 2000] "Психология рекламы" [Лебедева-Любимова А.Н 2002 г] Исходя из материала данных книг можно сказать, что реклама предшествующая выходу журнала, и последующая его популярность, была создана за счёт сделанного акцента на уникальность. Так сложилось, что человек по своим психологическим и эмоциональным потребностям привык считать себя совершенно уникальным. И хоть на деле мы в большинстве своём предпочитаем следовать за толпой, так или иначе подсознательно мы стараемся выделиться, если не по поведению и внешне, то наличием того или иного уникального предмета. И хотя скорее всего вы не будите хвалиться своей коллекцией данных книг перед каждым своим гостем, само осознание того что они у вас есть, а у кого-то их нет, так или иначе согреет вашу душу. Звучит это конечно самолюбиво, но так или иначе это чисто психологическая особенность присущая большей половине нашей планеты. Данного типа рекламирования придерживаются все издания типа партворк без исключения, а использование уникального торгового предложения является обязательным для любого обращения рекламного характера.Как мы видим, реклама предшествующая выпуску на рынок журнала оказалась более чем успешной. Что же касается внутренней рекламы. Тут дело обстоит не так однозначно и легко как кажется на первый взгляд. Большинство начинающих рекламных специалистов скажут, что рекламы в данном виде печатных изданий нет вообще. И будут крайне не правы. Как и в любом современном журнале, в этом реклама присутствует, но не в том формате, каком мы привыкли видеть.Её неоднозначность заключается в том, что она не представляет собой рекламные материалы отдельных компаний или отдельных товаров как таковых. Данная особенность используется исходя из корпоративного менталитета, так как само издательство не ищет спонсоров извне как токовых. То есть не нуждается в денежных вливаниях, оно неплохо справляется и своим собственным капиталом.А кокой собственно рекламе тогда может идти речь. Хоть издательству и не нужны спонсоры, оно также не хочет тратить лишние деньги на саморекламу, и дабы сэкономить процесс саморекламирования, который происходит непосредственно на полосах журнала “Коллекция Агаты Кристи” (см. прил. 2). Он представлен не сразу бросающимися в глаза ссылками на интернет контент данного издания. Напоминание в конце журнала которая «советует» не пропусти следующий номер который выйдет с определённого числа определённого месяца. Так же здесь существует ещё одна уловка, позволяющая если не заработать на рекламе в целом, то сэкономить на самой печати непосредственно самого журнала. Это рекламирования типографий спонсоров, причем не только отечественных, но и зарубежных.Данная хитрость позволяет сэкономить на общей тиражной себестоимости номера и укрепит партнёрские связи. А достигается это даже проще, чем кажется на первый взгляд. Этот вид рекламы не пестрит на страницах, а выглядит, завуалирована и выдаёт себя лишь размером общего шрифта или другим цветовым решением, выделяющимся на общем фоне. Более редко используется реклама с прямой фразой “наш партнёр…” или ”созданию данного журнала мы обязаны”, в данном журнале нет представлены.Можно поспорить является ли это рекламой в данном случае или нет. И все же является только не примой и кричащей, к которой мы привыкли, а скрытой, и действующей ничуть не хуже любой другой. Так как она не посредственно “отпечатывается” в подсознание и являются действенными. С этой точкой зрения согласны такие авторы как: [Зазыкин В.Г. и Мокшанцев Р.И. 1992 г.].Из этого можно смело сказать, что не каждое рекламное агентство может похвастаться таким подходом к саморекламированию. Следует указать, что не только журналы коллекции используют данный рекламный ход, но и прочие печатные издания. Но он является менее продуктивным, так как на общем фоне четко направленной рекламы, скрытая теряет свои преимущества, да и смысл в общим. Есть у журналов коллекций и обычных периодических печатных изданий, и похожие рекламы. Такая как “не упусти момент, закажи”, или говоря более простым языкам каталожная реклама. То есть позиционируется на товаре, который можно сразу заказать по определённому номеру телефона или на определённом сайте. Как правила это дешёвые и абсолютно не нежные мелкие товары. В нашем же случае это предметы, продаваемые так же издательством Ашет Коллекция, и представляющие собой вещи в стилистике Агаты Кристи. И это ещё один дополнительный способ заработать на потребители, так умела используемый данным издательством.И заканчивая анализ рекламы на такой приятной ноте, стоит плавно перейти к менее удачной части данного журнала, к содержанию. По чему к менее удачной, да потому, что исходя из специфических особенностей издания внимании, как и главный акцент, ставится на чем угодно, но не на содержание. Собственно говоря, это делается вполне намеренно. Внимание потребителя специально концентрируют на бонусе, в нашем случае на книги, а мы в свою очередь направляясь в Роспечать за таким привлекательным изданием, хотим получить не только саму книгу но и вполне познавательные статьи. На деле же этого не происходит. Чтобы разобраться, почему это так работает надо знать специфику подачи статью и оформления в целом в печатных изданиях типа партворка.В плане непосредственно содержания особенность заключается в первую очередь в мало информативности. В свою очередь как правило объясняется тем что этот журнал создан чтобы собрать коллекцию книг Агаты Кристи, а не для каких либо других целей. Да и зачем в нагрузку с книгой давать много другой печатной информации.Отсюда формируется порядок подачи статей. Введение представляет собой приветственную статью, приглашающую в тайный мир Агаты Кристи. Плавно переходящий в изложения биографии писательницы разделённой на части, то есть в первом номере мы узнаем про детства, во втором, узнаем про юность и это преподносят с ранее не известными интересными фактами. Третьим же разделом в журнале после приветствия и биографии выводится анализ книги, прилагающийся к данному номеру в нашем случае это «Убийство в восточном экспрессе». Собственно это и не анализ вовсе, а скорее факты о создание этой книги. Особенности формирования того или иного героя с полной его биографией. Подробные методы создания реалистичного места преступления и последующего расследования.

Вся данная информация подаётся в виде краткого изложения или даже аннотации. Что и отвечает этот вид периодики от прочих, более привычных. Журналистская работа в данном случае сводится скорее не к творческому процессу, а сбору уже давно существующей формации, которую можно найти как в интернете, так и в архивах. Последующая её упорядоченность и придание эстетически подходящего вида. Любая журналистская работа не легка и в любой из статей, так или иначе, используется вся творческая натура журналиста, но в данном случае автору ставят определённые рамки минимизирующии творческую часть. Что собственно в данном журнале и происходит, ведь вымысел не приемлем, когда дела касается исторических рамок или биографией знаменитых личностей. Да и сам анализ романа и его героев сводится скорее к чиста литературной области, что конечно прямиком относится к творчеству.

Если же говорить о форме самих статей, то можно сказать что скудное содержания статей хоть оно и интересно и познавательно, но крайне малообъемное, да количество страниц скорее подходящее для буклета, а не журнала, компенсируется все эти минусы качеством бумаги и красочностью набора текста. Издательство не поскупилось и вместо содержания выбрало красочность, об этом можно сказать по простому анализу верстке, креативному расположению столбцов и строк. Да и если уже зашла меч о внешнем виде статей в журнале « Коллекция Агаты Кристи» в глаза сразу бросается сам шрифт он довольно крупный и в нем часто используются отдельные выделения, такие как курсив и другой цвет отдельных слов, фраз и предложений.Делая осознанный вывод, что в данном журнале всё сводится к внешнему виду, а не содержанию что для данных журналов скорее закономерность нежели исключения. Если брать за основу книги по правилам написания статей. Например [Колесниченко А.В. 2008 г.] и книги “Практическая журналистика”. То мы увидим что и такой вид статей имеет место быть, только используется редко и относится исключительно в информации развлекательного и познавательного характера.Но и при всём обилии минусов безусловно существуют и положительные аспекты. Одним таким аспектом журнала является фотографии, которые в свою очередь отличаются качественным разрешением, это явная заслуга фоторедакторов и качественной бумаги. Ведь бесспорно, фото материал смотрится гораздо приятнее на глянце, нежели на газетной бумаги. Качества данных фото может посоперничать даже с использованием фотографий в больших ежемесячных глянцевых журналов. Это конечно не малый плюс. Поскольку читать текст без наглядных изображений тяжело и утомительно. ( см. прил. 3.)

Фото позволяет расслабить зрение в процессе прочтения. Сделать статьи более наглядными и более информативной. Ещё одним большим плюсом является использования рисованных иллюстраций.Сами по себе рисунки в периодических изданиях вещь редко встречающаяся и мало используемая. А если быть честным, то в наших отечественных изданиях уже давно забытая. Данная ситуация с изображением в журналах карандашных рисунков сложилась из-за того что, это не дешёвое удовольствие да и держать в штате художника не только не принято но и не рентабельно. И когда видишь действительно качественные рисунки, то невольно это становится просто поражающим открытием позволяющим скрыть прочие недостатки. Особенно когда эти рисунки в стилизованы под двадцатые годы прошлого века. Только за это можно простить многие огрехи данного журнала. Ведь будем честны настоящей полноценной журналистской работой, “Коллекцию Агаты Кристи” можно назвать с большой натяжкой, если бы не квалифицированные дизайнеры, которые смогли своей качественной и профессиональной работой создать впечатления стоящей печатной продукции. Такой вывод нам позволяет сделать информация полученная из книги “Основы Композиции и Художественной Фотосьёмки” [Марка Гейлера 2005г.]В продолжение разговора о работе дизайнеров, хотелось бы перейти к анализу цветового оформления с тоски зрения психологии.Психология цвета, обширная и очень плодотворная тема. Так как с помощью цветовых сочетаний можно воздействовать на различные отделы мозга, и формировать определённое мнение. Правильное использование той или иной палитры крайне важно как с точки зрения рекламы, так и журналистики. И если в случае с рекламой решающим в выборе цвета является стимулирования продаж и привлечения внимания, то со стороны журналистики оттенок полосы играет роль фонового определителя. Гораздо приятней читать научную или же другую информационную статью в обрамление спокойных постельных оттенков, или же какой либо новостной материал с животрепещущей темой в более ярком цвете. В случае с газетами и журналами цветовая палитра используется как эмоциональный определитель. Позволяющий читателю полностью погрузится в суть изложенного материала, а также избавляющий от перенапряжения, создающий определённую атмосферу. Порядок подбора цвета варьируется от самых различных факторов.

Он зависит от характера статью, от стиля журнала, от способа подачи материала. Но в любом из этих направлений необходимо, точное знание цветовой психологии. Ведь она позволит не только правильно расставить приоритеты, но и избежать досадных оплошностей.

Если брать в основу и анализировать книги по данной теме мы увидим что цветом можно не только заинтересовать но и вылечить, так утверждают в книге “Лечение цветом. Мода и гармония” [Н. Сирова 1993- 1997 г.]. Так же данный автор высказывает мнение что любое использование цвета должно продумываться с точки зрения эстетики и посвящает этому книгу “Эстетика цвета. Методологические аспекты хромонизма”.Но всё же в нашем случаи больше подходит определения цветов с точки зрения “Психология цвета в рекламе. Семантика цвета” [В. Шуванова 2005 г.]. Это объясняется тем что использования сочетания цветовых палитр в рекламе очень похоже хоть и несет за собой другие цели. Так какую бы задачу мы не поставили перед собой определённый оттенок вызывает одну и туже реакцию как в рекламе так и в журналистике и только разные сочетания имеют различные значения.

Как было сказано выше в первую очередь цвет привлекает внимание, именно по этому для каждого печатного издания, главным является подобрать правильную палитру обложки, ведь именно она первое, на чем фокусируется наш глаз. С этой точки зрения “Калекция Агаты Кристи” подошла с очень креативной идеей. Неизменной чертой данного издания был и остаётся цвет заголовка подложки на которую крепится сам журнал и книга. Он представляет собой сочетание красного фона и жёлтых букв, что сточки зрения психологии является одним из наилучших сочетаний для привлечения внимания. Если же брать в рассмотрения саму обложку, то тут будит сложно ответить однозначно. Ведь она меняется в зависимости от обложки идущий в комплекте книги. И по сути представляет собой точную копию обложки самого первого издания, что смотрится оригинально.Продолжая анализировать внутренние цветовое решения хочется сразу заметить. Что цвет страниц не стандартно белый, а скорее кремовый создающий иллюзию слегка старой бумаги. Именно это создаёт приятное ощущение при прочтении и простом перелистывание.Но куда более смелым цветовым решением является постоянное использование в первом номере заголовков, сносок, рамок и прочих выделений оттенками красного цвета. Сюда входят такие оттенки как бордо, стандартно красный, винный. Данное решение является смелым в первую очередь, потому что в точки зрения психологии любые оттенки красного цвета символизируют опасность и напряжения сильно бросаются в глаза. И это смелое решение удалось только благодаря контрасту со спокойным кремовым оттенком и нотами коричневого. Что позволило снизить агрессивность цвета доминанта. Также такое сочетание выглядит удачным потому, что поддерживает сам волнительный дух детектива “Убийство в восточном экспрессе”. ( см. прил. 4).Это делает цветовое оформления сильной стороной данного издания. Здесь используются так же и другие цвета, такие как голубой, синий коричневый и зелёный. Они создают ощущение легкости и расслабленности, что является несомненно плюсом. И так мы видим, что все составляющие части используемые как вместе, так и врозь, служат одной и той же цели, плавно подвести покупателя к прочтению книги.Все кажется гармонично укомплектованным. После приобретение, читатель приступает к ознакомлению с журналом, а после и к прочтению собственно самой книги. И все бы было хорошо, если бы не один неприятный аспект, способный испортить не только впечатления от самого журнала но и от книги, да и от издательства в целом. Это, конечно же, цена и её варьирование от номера к номеру.И резонно предположить, что выпуск печатной продукции тому не исключения. Множество средств уходит на бумагу, печать, заработную плату журналистам и дизайнером, и отсюда формулируется цена на номер за единицу товара. Все выше приведённые аспекты повторяются на протяжение каждого нового номера, и цена должна оставаться приблизительно той же, или меняться на определённый процент с учетом смены цен на исходный материал.

Что же мы видим на примере “Коллекции Агаты Кристи”, что с каждым последующим номером цена растёт с колоссальной скоростью. И так как журнал выходит с периодичность раз в две недели, за этот срок цены на исходные материалы просто физически не могут вырасти больше чем в два раза.Из этого получается, что первоначальной ценой издательство заманивает потребителя купить первый номер, а так как все психологические техники направлены убедить собрать всю коллекцию. Не равнодушный читатель после первой покупки не способен остановится, и желает собрать все книги. На чем нещадно и играет издательства, с каждым номерам поднимая цену.Посудите сами первый номер продаётся за девяноста девять рублей, об этом написано на подложке журнала, причём крупными яркими цифрами. Но что же мы видим чуть ниже, гораздо меньшим, совершенно не читабельным шрифтом, написана стоимость второго выпуска. Которая составляет двести пятьдесят рублей. Цена же четвертого триста сорок рублей. Не маленький прирост. Из этого сразу видно что цена формируется не из затрат на производства, а из желания побольше заработать на читателе.

Само же издательство говорит открыто и выкладывает материал на сайте, что данная цена не обязательна, а рекомендована, что окончательно “развязывает руки” продавцам в точках сбыта. Ведь ясно же что продавец не станет продавать товар ниже рекомендованной цены, да ещё и надбавит процентов сверху.Таким образам мы получаем эффект того, что к тридцатому выпуску цена журнала в киосках достигла пятисот рублей. И это крайне не приемлемо. Сам журнал со всем его оформлением и содержанием не стоит и ста рублей, а книга в любом книжном пусть и с другой обложкой, не выйдет вам в пятьсот рублей.За что же мы тогда платим, да собственно за свои психологические особенности о которых было сказано в начале анализа. Человек, начавший, что то собирать и копить, лишь в редких случаях отступится от своей цели. И получается что после приобретения половины коллекционных книг и с учётом сколько уже на все это потрачено. Будет считать, что бессмысленно останавливаться на полпути и продолжит собирать коллекцию до конца, не смотря на растущую цену.С точки зрения любого человека это вымогательство. На котором так не плохо зарабатывает данное издательство. Чисто морально это не честно по отношению к потребителю, да и не законно. Ведь в Уголовном Кодексе Российской Федерации прописано, что не приемлемо вымогательство с использованием психологического давления. Но такие издания существуют, собственно благодаря всё тому же УК РФ. Ведь давления оказывается не прямое. Отсюда мы видим двоякую ситуацию.Издатель все также будит зарабатывать на человеческих слабостях, человек будит этим слабостям поддаваться, а закон смотреть на это со стороны и нечего не предпринимать. Получается замкнутый круг из которого нет ни желания не возможности выбраться. Исходя из всего выше изложенного, можно сделать вывод, что развлекательная журналистика на современном этапе является одним из самых распространённых видов журналистского творчества. И используется на самых различных каналах распространения, где имеет свои характерные принципы и особенности историю развития, а также применения.

В ходе изучения теоретической базы, мы сделали вывод, что в данной сфере журналистики при всей её разнообразности существуют определённые проблемы, которые необходимо решить для последующего развития и нового этапа эволюции данного направления на отечественном рынке развлечений. В первую очередь это создание единой базы определений для более лёгкого изучения темы, а также обучения специалистов в сфере развлекательной журналистики. Вторым этапом решения проблем выявленных в ходе исследования должно стать четкое формирования рамок в данной сфере, так как отсутствие как токовых ограничений может повлечь за собой плачевные последствие для общества в целом.

Не смотря, на проблемы, которые мы вынесли из данной работы, нам удалось дать определения жанру, рассмотреть особенности и понять что развлечение, это достаточно плодотворная тема для многих других работ и для развития в целом.

В результате анализа печатного издания нами были подчеркнуты, особенности рекламы в данном жанре, её разнообразия и различия в формах и в способах подачи материала рекламного характера. Помимо четких представлений о рекламе в развлекательной журналистики, в ходе анализа мы дали определения узконаправленному печатному типа журналистики.

Сформировали особенности подобной периодики и способы подачи информации, оформления, а так же распространения и формирования цены. Провели параллели между творческой составляющей и коммерческой стороной изданий партворк. Так же затронули структуру рекламирования товаров и услуг в изданиях данного типа.

Поставленных целей и задач в начале данной работы достигли, а также сделали вывод, о том, что издания типа партворк не являются журналистским творчеством, а несут в себе исключительно коммерческий характер. И за неимением рамок в сфере развлечений в российской журналистики ведут не корректные рыночные отношения. Которые сказываются на потребителе и его мнении по отношению к рынку печати.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Звукоподражание (ономатопы, мимемы и др.) не раз являлось объектом научного исследования. Ранние ученые часто рассматривали всю систему звукоподражательной лексики недифференцированно. Вся же система состоит из двух подсистем:

- звукосимволическая (с неакустическим денотатом);

- звукоподражательная (с акустическим денотатом).

Изучение истории вопроса показывает, что в исследовании звуковой изобразительности в целом к настоящему времени сделано многое. Вместе с тем, дискуссионными продолжают оставаться вопросы частеречной принадлежности звукоподражательных слов, разграничения их от междометий, определения специфики их значения, роли в тексте, в языке детей, детской литературе, проблема их перевода и т.д. Во второй половине ХХ в. возрос интерес к ономатопее в рамках фоносемантической модели лингвистического изучения языковых единиц.

Словообразовательный, морфологический и лексический статус рассматриваемого понятия до сегодняшнего дня является дискуссионным, открытым остаётся вопрос о его частеречной принадлежности. В отечественной лингвистике можно обнаружить противоположные мнения по данной проблеме. А.Н. Тихонов утверждает, что ономатопы обладают лексическим значением и являются полноценными словами, поскольку отражают языковую информацию. В системе частей речи звукоподражания выступают как особые, самостоятельные разряды слов, отличные от междометий. А.М. Пешковский не считает подобные образования словами вовсе, мотивируя это тем, что «здесь всё значение в звуках». Звукоподражательные слова часто относят к числу междометий, несмотря на ряд имеющихся отличий между ними. Однако мы, вслед за многими исследователями, все же придерживаемся того мнения, что звукоподражания следует отграничивать от междометий, так как они представляют собой отдельную часть речи.

Существующие классификации звукоподражательной лексики можно свести к двум основным направлениям:

- по общим структурным элементам и акустическим качествам звуков;

- по источникам звуков.

На основное значение слова-звукообозначения как бы наслаивается добавочное. Оно-то и служит базой для семантической и синтаксической сочетаемости слова в предложении и становится преобладающим. При помощи этого приема явлениям и предметам приписываются признаки, им не свойственные. Так, метафора раздвигает границы сочетаемости слова-звукообозначения. Поскольку же переносное значение слова выявляется только в контексте, то метафорическому переосмыслению подвергается целиком все словосочетание.

Мы пытаемся сохранить языковые особенности, указывающие на наше происхождение, так, как храним любовь к малой родине, матери, семье. Ярчайшими носителями региональных различий являются региональные писатели, которые бережно сохраняют в языке своих произведений особенности, характерные речи жителей той или иной местности. Михаил Николаевич Еськов – самобытный курский писатель-прозаик, создавший в своих повестях и рассказах особый мир курской земли послевоенного времени, изображаемый, в числе прочего, через представление речи курян.

Пространство текста М.Н. Еськова наполнено диалектными словами разных разрядов – фонетическими, грамматическими, словообразовательными, собственно лексическими, семантическими, а также этнографизмами. Основу данного многообразия составляют собственно лексические диалектизмы, наполняющие текст писателя самобытным, оригинальным звучанием и представляющие в нём срез региональной речи, характерной для времени и пространства, описываемых автором.

Региональная литература представлена персоналиями, связь жизни и творчества каждой из которых с историей региона обусловливает наличие в художественном тексте неких особенностей идейного, содержательного и языкового уровня, отличающих данный текст от текстов других авторов, жителей других регионов. Изучение языка конкретной личности, в ту или иную историческую эпоху говорящей на данном языке, данной его разновидности, будет способствовать более глубокому пониманию не только специфики, истории языка и культуры конкретного региона, но и национального языка в целом, так как любая литература, созданная на национальном языке, безусловно, отмечена региональными чертами.

Тема данного исследования Реклама в развлекательных жанрах журналистики, на примере журнала типа «партворк». Предметом нашего исследования являются способы подачи рекламной информации в развлекательных СМИ.В современном обществе реклама окружает нас повсюду и использует для этого самые разнообразные каналы распространения, в том числе и средства массовой информации. Тип рекламируемого продукта, так же как и его форма зависит от тематики печатного издания, которая в современном мире имеет широкое разнообразие. Таким образом, целью работы становится, проследить взаимосвязь - между спецификой издания и выбора решения и формы подачи рекламного материала.Исходя из поставленной цели, мы реализовали следующие задачи:На основе существующих исследований дать определения и классификацию развлекательному жанру в СМИ.Определить тематику рекламных материалов.Рассмотреть существующие способы подачи рекламной информации.Определить степень зависимости тематики и формы подачи рекламы от специфики изданий.В процессе данной работы использовались следующие методы: работа с документами, наблюдения, описания и сравнение. При создании работы наиболее полезными оказались научные труды. «Практическая психология PR и журналистики» [М.Кузнецова, В. Цыкунова 2000 год] и «Психология рекламы» [Лебедева-Любимова А.Н. 2002 год]. А так же «Право на лень. Религия капитала.» [П. Лафарг. 2012 год] .Глава 1Начиная говорить о, развлекательной журналистики следует понимать, что данный жанр, как и прочие, затрагивает разные каналы передачи журналистских материалов, таких как печать, радио, телевидение. Это три основных канала передачи в которых можно, так или иначе задать рамки основной теории развлечения.Не смотря на то, что каналов не так много, это вовсе не означает, что разобраться во всех тонкостях легко. Развлечение по своей сути очень сложный процесс в человеческой деятельности, который заключается в получение развлекательной информации. Человек по своей натуре стремится, к обращения всех своей сфер жизни в сторону развлечений. Хоть это и кажется не разумным с точки зрения простого обывателя, многие учёные, [П. Лафарг 2012г. и Н.Я. Данилевский 7-го марта 1886 г.], утверждают что развлечение неотъемлемая части культуры, необходимой для реализации человеческих потребностей. Другие же специалисты в работе «Произведение искусства в эпоху его технической воспроизводимости» [В. Беньямин 1996 г.] считает. Что стремление к развлечению губительное явление, которая развращает самого человека и общества привнося в её жизнь пагубные последствия эволюции такие, как современное искусство и всё его разнообразие. Социологи же на это счет еще более разобщены. Некоторые считают, что структура развлечений позволяет абстрагироваться человеческому сознанию от рутинной работы, и поправить свое психологическое здоровья, и объединить некоторые группы людей по принципу общих или похожих развлечений. Другие же считают что данный тип социальной деятельности, не что иное как современный способ заработать на элементарных потребностях потенциального потребителя. в книге «Телевизионная эстрада» [Н.А. Хренов 1981 г.] говорит об этом так, “вероятно, основной причиной недооценки развлечения оказывается социально-психологическая установка, сформировавшаяся в тот период истории, когда развлечение действительно являлось сферой, не развивающей личность, а отчуждающей её от культуры”. Такой же точки зрения придерживаются и [ Вертанов А.Н. 1981 Богомолов Ю 1981. Сокольская А 1981. ]Все выше сказанное говорит о том, что мнения и общие данные об развлечениях формировались десятилетиями и продолжают, меняется с той же частотой что и наше с вами общество. То, есть иначе говоря отношение к развлечением в двадцатых годах прошлого века кардинально отличались от наших с вами. И ни кто изначально не может знать каково будет отношение к данной сфере жизни у наших с вами внуков или правнуков, и как это представление повлияет на дальнейшее развитие журналистики. Но цель данной работы не сделать прогноз на будущие годы, а дать четкую характеристику современному этапу формирования развлечений в сфере журналистского дела.И прежде чем перейти к распределению развлекательной журналистики по каналам её распространения, давайте решим, что повлияло на формирования современного мировоззрения на данную тему. В первую и самую главную очередь это развитие массовой коммуникации за последние пятьдесят лет. К ним относится более широкое распространение радио и усовершенствования радиовещания, развитие телевидения то есть более широкое доступность телевизора для человека, улучшения видео вещания, появления цветного телевидение. Но это ещё не все инновации прошлого века, внесшие ключевые переломы в развитие развлечения в обществе, также сюда обязательно нужно отнести на наш взгляд самое значительное коммуникационное изобретение. Это компьютер, его появление, как и последующие развитее повлияло на массовую печать, облегчив процесс журналисткой печати, верстки, создания макетов и так далее, так же не мало, важно появлением не только абсолютно нового канала развлечения, но и нового вида журналистики это изобретение интернета, который внёс массу нового в нашу жизнь.Ко второму этапу можно отнести не менее важное, но менее заметное изменение, произошедшее за последние пол века это изменение в нас самих, в нашем мировоззрение, мировосприятия и формирования совершенно иной точки зрения современных людей. И так введу всего выше изложенного можно перейти к первому каналу распространения развлекательной журналистики, который наиболее сложен в определения хоть каких либо рамок и шаблонов в целом. Телевидение, самый обширный канал передачи журналистских материалов, отличается своей наглядностью, воздействие на слух и зрения позволяет не только донести информацию, но и показать визуальную картину происходящего. Что является плюсом, во время подачи информации и в процессе самого создания материалов для журналистов, так сказать наиболее творческий и интересный процесс. И казалось бы что в этом сложного, вот человек смотрит выпуск новостей или политические дебаты, не говоря уже о каком либо расследование все серьёзно, затрагиваются важные глобальные темы, а вот на другом канале какой либо сериал или женская передача может быть концерт, мультсериалы для детей, вот это развлечения. Так оно и было лет тридцать назад, сейчас же всё иначе. В современном обществе которое привыкло ко всему и ему просто необходимо что то интересное, и понятно что журналисты, работающие в сфере телевидения стараются заинтересовать придирчивого зрителя. Из этого плавно появляется, такое явление как псевдо серьёзные политические дебаты, в которых приглашённые гости в прямом эфире яростно отстаивают свои позиции. Не кто не спорит темы в таких передачах, как правило, действительно важные, как раз этим и пленяющие зрителя, но как это часто бывает такие обсуждения не приводят к какому либо решению. Что при нормальном стечение обстоятельств и при том в каком количестве и с какой периодичностью выходят данные передачи на разных каналах но почти с одной и той же тематикой, а иногда даже с одними и теми же участниками не приводит ни к чему. И что мы из этого получаем, что в течение часа, а то и полтора мы наблюдаем, как на разных каналах так сказать «топчутся на одном месте». Таким образом, мы получаем серьёзную тему, серьёзный канал известных людей и смешенную тематику передачи. Не в коем случаи не хочется очернять работу достойных внимания каналов, да и журналистов, хорошо выполняющих свою работу. Да это не делает им чести, но что поделать если зритель привык почти ко всему и его можно заинтересовать, только интригуя или же вводя в лёгкое замешательство, как говорится «спрос рождает приложения», и в таких вот произведениях журналистского творчества есть только один виновник современное общество. Само по себе в этом нет, не чего сложного, а вот на этом канале такие передачи, а вот на этом другие, есть каналы, позиционирующие себя исключительно как развлекательные, а другие представляют материалы исключительно серьёзного характера.Сложность заключается в том, что большинство серьёзных телеканалов в наше время потеряли множество зрителей и дабы вернуть потерянного и привлечь нового, в вещательную сетку проходят подобные передачи, при чём с завидной периодичностью, такую тактику применять даже крупные федеральные каналы не говоря уже о местных. Из чего получается большая путаница, и формируется не возможность точно определить какой направленности журналистский материал, не говоря уже о том, что из себя в отдельном слое представляет развлекательная телевизионная журналистика в общем. Это тема не столь изучена как хотелось бы но все же затрагивается так или иначе в книгах « Азбука телевидения» [В.А. Саруханова 2003 г.], «Беседы об истории телевидения» [Р.А. Борецкий 2011 г.] где отчётливо видны попытки раскрыть её более широко а также подробное описания телевизионной журналистики в общем. Что является хорошей теоретической базой.Телевизионный канал передачи журналистских материалов в купе с развлекательной направленностью столь обширен, что охватывая лишь его можно написать не одну научную статью, не говоря уже о докторской. Но нашей задача лежит гораздо глубже и чтобы выполнить её необходимо перейти к другому каналу журналистики.Итак, интернет, как уже было сказочно, с появлением данного канала распространения образовался новый вид журналистики, что позволило человеку узнавать новости почти мгновенно. Не было теперь необходимости ждать выпуска той или иной газеты, возможным стало в течение нескольких часов получить информацию о том или ином событии. Это не значило, что печатные газеты ушли на второй план, хотя впоследствии, это стало почти реальным. Появились спец моделированные сайты информационного характера где обновления стали происходить почти мгновенно, большинство газет стали выпускать по мимо печатной версии также и электронную, что позволило удержать читателя, как предыдущего поколения, так и современного. Так же появились новые журналистские должности специализирующиеся только на сети интернет, что в последствие дало совершенно новые возможности. Все это хорошо описано в « Интернет журналистика» [Калмыкова А. А. и Коханова Л. А. 2005 г.] приведены все этапы развития данного жанра со всеми тонкостями и нюансами становлением его на отечественном рынке.Интернет по своей сути многофункционален, начиная с хранения огромных пластов информации, имеет функцию общаться на расстоянии в считанные секунды, до развлечения любого характера в целом. Многие люди считают, что интернет это сплошное развлечение, с этим конечно можно поспорить так как он удобен и в роботе, но если считать в процентном соотношение, то приблизительно семьдесят-восемьдесят процентов населения использует его именно для развлечения.Отсюда возникает спрос на развлекательные статьи, которые в свою очередь подаются в развлекательно-познавательным характере, и призваны не только развлечь, но и привнести в жизнь нечто новое ранние не известное. Занятие прямо скажем благородное, но в этом направление появляется не только статьи благого характера. Также на фоне всего этого процветает жёлтая пресса в наше время занимающая довольно большой пласт в журналистике, в общем, так ив интернете где этому уделяется внимание больше. Всё это складывается из-за того что контроль за интернет журналистикой в разы меньше чем за той же печатной и ответственность гораздо меньше чем в иной сфере, ещё и от того что статьи часто остаются не подписантами, то есть анонимному. И это не позволяет применить юридические нормы к автору, что при этом даёт почву для развития чёрного пиара и прочих не честных манипуляций среди составления рекламных профанаций. Которые, так же почти не поддаются контролю, так как материал легко удалить и доказать что он когда-либо существовал очень сложно.Но не только отрицательные черты есть в интернет журналистики, но также и положительные. Скорость, оперативность и доступность вот главные достоинства этого вида, так же сюда можно отнести и тот факт, что в данном канале развлекательную журналистику легче отличить от “серьезной” новостной. Прежде всего, это легко определить по характеру сайта распространителя. Как правило сайт с серьезном подходом к своим пользователем не позволяет себе вольностей в отношении издания не проверенных порочащих честь ресурса материалов. Такие информационные ресурсы дорожат своими подписчиками и их с уверенностью можно отнести к журналистским изданиям исключительно с серьезной позицией.Развлекательные же ресурсы видны также не вооружённом взглядов, в характере подачи информации её значимости, и отношению к потенциальным читателям, так же как и подписчикам. От сюда возникают четкие рамки и границы различимые и простым обывательским взглядом, что значительно облегчает нам задачу в определения наших целей. Этим и отличается данный канал распространения от предыдущего, более простым воздействиям и понятием. Что не делает его менее значимым но все же более открытым в плане общей темы.И учитывая, что интернет может в себе содержать как аудиальную информацию ток визуальную, используя так же видео ряд, он объединил в себе лучшие качества двух других каналов распространения журналистских материалов, это телевидение о котором говорилось ранее, и следующий не менее важный канале о котором нам только предстоит рассказать это радио.Данному каналу в наше время принято не уделять должного внимания. Может быть от того что многие считают что в нашем двадцать первом веке радио стало для нас лишь фоном время препровождения. Слушаем мы его не часто лишь, когда за рулём или чем-то заняты, а оно звучит где-то на заднем плане. Но так ли это. Статистика доказывает, что нет, ведь если бы этот канал распространения изжил себя в него бы не стали вкладывать столько денег рекламные структуры. А как мы знаем многие радио станции живут в современном мире только благодаря выручки от рынка рекламы.

Конечно, сейчас отношения к радио совершенно иное, нежели раньше и радиостанции сейчас совершенно иные, они стали превозносится совершенно по-другому. Радио стало больше музыкальным нежели журналистка-повествовательным к этому привели многие факторы описаны в « Радио журналистика» [А.А. Шереля 2000 г.] где чётко расписаны все направления развития рекламной журналистики в России и её становления как массовой коммуникации, о средствах выразительности языка применяемых в данной сфере. Исходя из этой информации можно четко сказать, что каким было радио изначально, не просто каналом информирования, а некое новое отдельное общественное направления жизни.Под действием инновационных технологий, появления телевидения и интернета радио пришлось реорганизовать себя, чтобы оставить себя на рынке коммуникаций. И на смену постоянным новостным передачам с элементами культурных программы пришли музыкально-развлекательный эфир. В котором, основную роль стали играть ведущим, и редкие выпуски новостей, с иногда встречающимися в эфире, интересными сводками из страны и мира. Из этого можно было бы сделать вывод, что радио журналистика работает только лишь на развлекательный жанр, но это будут опрометчиво и не верно. В современном мире есть ещё такой вид радио где эфир в большинстве своём занимают серьёзные радио передачи, это стационарное радио. Они ещё существуют, и пользуется вполне приличной популярностью, как у людей старшего, так и у более молодого поколения. Данный тип вещания имеет некоторые характеристики такие, как особенность местного вещания и содержания эфирного времени, обычно это долгие рассудительный ради передачи с приглашёнными в радиостудию ведущими специалистами, либо радиоконцерты, радиопостановки. Обычно такие радиостанции ведут исключительно новостные журналистские трансляции с элементами прочих жанров.В таком способе радио вещания есть в наша время реклама и некоторые элементы развлечения, но они так малы и попадаются в таком виде, что и специалисту не всегда легко сказать, что это развлекательное вещания. Чего не скажешь о рекламе, она в каком виде не подавалась бы, видна не вооружённом взглядом, но что делать это неизбежный элемент современный жизни.Таким образом, мы видим, что существует два вида радиовещания, развлекательное и культурно-образовательное. Отталкиваясь от этого мы с уверенностью можем сказать, что именно этот канал распространения журналистских материалов является наиболее лёгким в определение направленности журналистского вещания. Потому, как правило развлекательная журналистика используется только на развлекательных радиостанциях таких как Русское радио или Европа плюс. Культурно-образовательная используется на стационарных радио, хорошим примером является Радио России. И мы видим четкие грани развлекательной журналистики, позволяющие нам сделать вывод из данного канала распространения и плавно перейти к следующему наиболее важному для нас.

Итак, периодическая печать, самый важный аспект данной работы с точки зрения развлекательной журналистики, об этом можно судить исходя из названия. Печатная форма журналистики самая старая и самая зарекомендованная в обществе. Газеты и журналы не потеряли своей популярности и в современном технологически развитом обществе и вряд ли потеряют в ближайшие два десятилетия. Если брать в основу труды, написанные по истории журналистики «История печати» [В.А. Понкратов 2003 г.], «История русской журналистики 1703-1917 г.» [Б.И Есин 2000], «История отечественной журналистики 1917-2000 г.» [И. В. Кузницов.]. То чётко видны все этапы развития печатной журналистики в России. Начиная от образования первых типографий, до всех тех испытаний связанных с войнами, нетерпимости власти, до революций и государственной смуты. Которые, безусловно отразились на развитии и внесли свои определённые тонкости в образовании современного лица отечественной печати, что можно разглядеть и в современных периодических изданиях которые не сильно но все же отличаются от европейских.Это можно отследить и в содержании обычных газет, где подача развлекательных материалов началась раньше и ей отделялась большая печатная площадь чем в СССР, здесь нет вина журналистов, скорее политического режима и настроения общество. Существовали и издания развлекательного публицистического типа разделённые по возрастному принципу, так и по гендерному признаку.

Они впоследствии перешли и в наше время, конечно со своими изменениями. Газеты стали публиковать чуть больше развлекательных материалов, но остались верны своей главной задачи, публикации новостей, исследований и т.д. сохранили всю «серьезность» своих направлений. Если же брать в рассмотрение такие периодические издания как журналы, разнообразия которых на современном рынке просто не ограничена, начиная от журналов по интересам и хобби заканчивая гендерными и возрастными различиями.

Как правила в них стилистика подачи журналистских материалов является развлекательно-публицистической с переменным доминированием то одних то других, в общем содержания журнала. Так что с уверенностью сказать, что все журналы, представленные в Роспечати, развлекательными назвать нельзя. Да определённо в печати рамки развлечений более жёстки, но высказать с точностью без исследований о стилистики жанра нельзя даже в случаи детской прессы. Так как в большинстве своём она познавательно-публицистическая с элементами развлечения и предлагается в игровом стиле иначе детям они попросту были бы не интересны.

Итак, мы коснулись главной тонкости данного исследования, которое хотелось бы построить на примере такого явления, как журналы коллекции или журналы партворки, которые в последние время являются часто рекламируемыми на телевидение.

Что же это все таки такое, журналистика или реклама, творчество или хороший способ заработать на увлечениях наших граждан, каковы способы подачи статей, особенности цветового типа с точки зрения психологии и множество интересных фактов и не известных особенностей на примере отдельного журнала коллекции будит изложено во второй части данной работы.

Глава 2Начиная говорить о партворке, следует понимать, что речь идёт не о стандартных журналистских работах, а о специфичных печатных изданиях. Как следует из самого названия, эти журналы направлены на коллекционирование тех или иных предметов которые затрагивают в себе различные современные хобби и увлечения.На современном российском рынке данный вид журналистского творчества стал крайне востребован, об этом может говорить и спрос в розничных местах продаж и тираж самих изданий. Его популярность складывается из особенности подачи информации и собственно отношению самого потребителя к процессу коллекционирования. Так сложилась, что русский человек по своей ментальности и психологическим особенностям склонен к собирательству. Данная особенность сформировалась у россиян, ещё со времён существования СССР, советский человек был склонен к накопительству. Хорошо это, или плохо однозначно на этот вопрос ответить не могут даже квалифицированные психологи, предлагают с этим смериться, и считать это национальной особенностью.Так или иначе, данная особенность стала не плохой почвой для образования в России изданий, которые в частности специализируются именно на выпуске подобной печатной продукции. Это такие издания как: ДеАгостини, Ашет Коллекция, Eaglemoss. Нельзя сказать, что данные издания и компании работают только на русском рынке сбыта так, как они являются зарубежными и на российские просторы вышли относительно не давно, но с уверенностью можно заявить что свой подход к нашему потребителю они нашли довольно быстро. И данный успех в первую очередь сложился из того какой товар они стали предлагать коллекционировать.Свой путь в России данные виды журналов начали с детской аудитории, выпустив такие журналы как: «Бисмарк», «Весёлый крючок», «Собери и познай человеческое тело». Данное творение компании Ашет Колекшен, захлестнули детей с головой, своей познавательностью и развлекательной частью. В свою очередь, подкупив этим не только младшее поколение, но и родителей, которые в свою очередь посчитали их вполне пригодными для своих чад, и с этим трудно поспорить.

Так или иначе, закрепившись в слоях детской аудитории, данные журналы плавно перешли и к взрослому потребителю. И в свою очередь приобрели там ещё большую популярность, чем у детей. Что в последствии привело к тому, что в данный момент журналов партворк становится в разы больше чем ещё пару лет назад. Тематика подобных изданий на отечественном рынке рознится колоссальным образом. Начиная от сбора машин и кораблей, заканчивая сбором коллекций из книг, марок и всего подобного, данный список можно продолжать бесконечно. Но хотелось бы остановить свой взгляд на отдельно выходящем журнале под названием «Коллекция Агаты Кристи» (см. прил.1) под издательством Ашет Коллекция. Данная издательская компания появилась на отечественном рынке в 2009 году, и стала безоговорочным лидером в подобной отросли. Говоря о компании, следует сказать, что рынок её распространения крайне велик и включает в себя не только Россию, но и другие европейские страны. Из названия также становится понятно, что оно специализируется именно на партворке. Данный вид периодики прижился в мире ещё с девятнадцатого века, в России же свою полную популярность обрёл только в двадцать первом, и пришёл он к нам с названием «Журналы Коллекции».

И как один из лучших примеров партворка на российском рынке, журнал «Коллекция Агаты Кристи» подходит наиболее лучше. Первый номер этого печатного издания вышел первого января две тысячи шестнадцатого года. И включал в себя журнал и книгу, закреплённую полиэтиленовой плёнкой, на гофрированном картоне. Выходил с периодичностью один раз в две недели. И хоть звучит это не так красиво как выглядит. Стиль данного журнала является более чем достойным. Исходя из рекламы запущенной на телевидение, которая предшествовала выходу журнала в свет, было сказано, что с помощью данного издания потребитель сможет собрать не только полную коллекцию романов известной писательницы. Но и получить их в эксклюзивном виде, с той самой обложкой, с которой данные книги выходили в свет в первый раз, и которые сейчас не достать. Предложение сразу привлекло внимание многих поклонников Агаты Кристи. Да и не прошло мимо людей любящих просто читать и собирать книги.Успех данной рекламной компании как нельзя прост, и заключается в психологии человека как личности. Изучая рекламную литературу, мы с уверенностью можем сказать. Что более восьмидесяти процентов успеха в любой рекламе в не зависимости от канала распространения составляет именно правильный психологический подход. Это прекрасно описано в “Практическая психология PR и журналистики” [М.Кузнецова, В. Цыкунова 2000] "Психология рекламы" [Лебедева-Любимова А.Н 2002 г] Исходя из материала данных книг можно сказать, что реклама предшествующая выходу журнала, и последующая его популярность, была создана за счёт сделанного акцента на уникальность. Так сложилось, что человек по своим психологическим и эмоциональным потребностям привык считать себя совершенно уникальным. И хоть на деле мы в большинстве своём предпочитаем следовать за толпой, так или иначе подсознательно мы стараемся выделиться, если не по поведению и внешне, то наличием того или иного уникального предмета. И хотя скорее всего вы не будите хвалиться своей коллекцией данных книг перед каждым своим гостем, само осознание того что они у вас есть, а у кого-то их нет, так или иначе согреет вашу душу. Звучит это конечно самолюбиво, но так или иначе это чисто психологическая особенность присущая большей половине нашей планеты. Данного типа рекламирования придерживаются все издания типа партворк без исключения, а использование уникального торгового предложения является обязательным для любого обращения рекламного характера.Как мы видим, реклама предшествующая выпуску на рынок журнала оказалась более чем успешной. Что же касается внутренней рекламы. Тут дело обстоит не так однозначно и легко как кажется на первый взгляд. Большинство начинающих рекламных специалистов скажут, что рекламы в данном виде печатных изданий нет вообще. И будут крайне не правы. Как и в любом современном журнале, в этом реклама присутствует, но не в том формате, каком мы привыкли видеть.Её неоднозначность заключается в том, что она не представляет собой рекламные материалы отдельных компаний или отдельных товаров как таковых. Данная особенность используется исходя из корпоративного менталитета, так как само издательство не ищет спонсоров извне как токовых. То есть не нуждается в денежных вливаниях, оно неплохо справляется и своим собственным капиталом.А кокой собственно рекламе тогда может идти речь. Хоть издательству и не нужны спонсоры, оно также не хочет тратить лишние деньги на саморекламу, и дабы сэкономить процесс саморекламирования, который происходит непосредственно на полосах журнала “Коллекция Агаты Кристи” (см. прил. 2). Он представлен не сразу бросающимися в глаза ссылками на интернет контент данного издания. Напоминание в конце журнала которая «советует» не пропусти следующий номер который выйдет с определённого числа определённого месяца. Так же здесь существует ещё одна уловка, позволяющая если не заработать на рекламе в целом, то сэкономить на самой печати непосредственно самого журнала. Это рекламирования типографий спонсоров, причем не только отечественных, но и зарубежных.Данная хитрость позволяет сэкономить на общей тиражной себестоимости номера и укрепит партнёрские связи. А достигается это даже проще, чем кажется на первый взгляд. Этот вид рекламы не пестрит на страницах, а выглядит, завуалирована и выдаёт себя лишь размером общего шрифта или другим цветовым решением, выделяющимся на общем фоне. Более редко используется реклама с прямой фразой “наш партнёр…” или ”созданию данного журнала мы обязаны”, в данном журнале нет представлены.Можно поспорить является ли это рекламой в данном случае или нет. И все же является только не примой и кричащей, к которой мы привыкли, а скрытой, и действующей ничуть не хуже любой другой. Так как она не посредственно “отпечатывается” в подсознание и являются действенными. С этой точкой зрения согласны такие авторы как: [Зазыкин В.Г. и Мокшанцев Р.И. 1992 г.].Из этого можно смело сказать, что не каждое рекламное агентство может похвастаться таким подходом к саморекламированию. Следует указать, что не только журналы коллекции используют данный рекламный ход, но и прочие печатные издания. Но он является менее продуктивным, так как на общем фоне четко направленной рекламы, скрытая теряет свои преимущества, да и смысл в общим. Есть у журналов коллекций и обычных периодических печатных изданий, и похожие рекламы. Такая как “не упусти момент, закажи”, или говоря более простым языкам каталожная реклама. То есть позиционируется на товаре, который можно сразу заказать по определённому номеру телефона или на определённом сайте. Как правила это дешёвые и абсолютно не нежные мелкие товары. В нашем же случае это предметы, продаваемые так же издательством Ашет Коллекция, и представляющие собой вещи в стилистике Агаты Кристи. И это ещё один дополнительный способ заработать на потребители, так умела используемый данным издательством.И заканчивая анализ рекламы на такой приятной ноте, стоит плавно перейти к менее удачной части данного журнала, к содержанию. По чему к менее удачной, да потому, что исходя из специфических особенностей издания внимании, как и главный акцент, ставится на чем угодно, но не на содержание. Собственно говоря, это делается вполне намеренно. Внимание потребителя специально концентрируют на бонусе, в нашем случае на книги, а мы в свою очередь направляясь в Роспечать за таким привлекательным изданием, хотим получить не только саму книгу но и вполне познавательные статьи. На деле же этого не происходит. Чтобы разобраться, почему это так работает надо знать специфику подачи статью и оформления в целом в печатных изданиях типа партворка.В плане непосредственно содержания особенность заключается в первую очередь в мало информативности. В свою очередь как правило объясняется тем что этот журнал создан чтобы собрать коллекцию книг Агаты Кристи, а не для каких либо других целей. Да и зачем в нагрузку с книгой давать много другой печатной информации.Отсюда формируется порядок подачи статей. Введение представляет собой приветственную статью, приглашающую в тайный мир Агаты Кристи. Плавно переходящий в изложения биографии писательницы разделённой на части, то есть в первом номере мы узнаем про детства, во втором, узнаем про юность и это преподносят с ранее не известными интересными фактами. Третьим же разделом в журнале после приветствия и биографии выводится анализ книги, прилагающийся к данному номеру в нашем случае это «Убийство в восточном экспрессе». Собственно это и не анализ вовсе, а скорее факты о создание этой книги. Особенности формирования того или иного героя с полной его биографией. Подробные методы создания реалистичного места преступления и последующего расследования.

Вся данная информация подаётся в виде краткого изложения или даже аннотации. Что и отвечает этот вид периодики от прочих, более привычных. Журналистская работа в данном случае сводится скорее не к творческому процессу, а сбору уже давно существующей формации, которую можно найти как в интернете, так и в архивах. Последующая её упорядоченность и придание эстетически подходящего вида. Любая журналистская работа не легка и в любой из статей, так или иначе, используется вся творческая натура журналиста, но в данном случае автору ставят определённые рамки минимизирующии творческую часть. Что собственно в данном журнале и происходит, ведь вымысел не приемлем, когда дела касается исторических рамок или биографией знаменитых личностей. Да и сам анализ романа и его героев сводится скорее к чиста литературной области, что конечно прямиком относится к творчеству.

Если же говорить о форме самих статей, то можно сказать что скудное содержания статей хоть оно и интересно и познавательно, но крайне малообъемное, да количество страниц скорее подходящее для буклета, а не журнала, компенсируется все эти минусы качеством бумаги и красочностью набора текста. Издательство не поскупилось и вместо содержания выбрало красочность, об этом можно сказать по простому анализу верстке, креативному расположению столбцов и строк. Да и если уже зашла меч о внешнем виде статей в журнале « Коллекция Агаты Кристи» в глаза сразу бросается сам шрифт он довольно крупный и в нем часто используются отдельные выделения, такие как курсив и другой цвет отдельных слов, фраз и предложений.Делая осознанный вывод, что в данном журнале всё сводится к внешнему виду, а не содержанию что для данных журналов скорее закономерность нежели исключения. Если брать за основу книги по правилам написания статей. Например [Колесниченко А.В. 2008 г.] и книги “Практическая журналистика”. То мы увидим что и такой вид статей имеет место быть, только используется редко и относится исключительно в информации развлекательного и познавательного характера.Но и при всём обилии минусов безусловно существуют и положительные аспекты. Одним таким аспектом журнала является фотографии, которые в свою очередь отличаются качественным разрешением, это явная заслуга фоторедакторов и качественной бумаги. Ведь бесспорно, фото материал смотрится гораздо приятнее на глянце, нежели на газетной бумаги. Качества данных фото может посоперничать даже с использованием фотографий в больших ежемесячных глянцевых журналов. Это конечно не малый плюс. Поскольку читать текст без наглядных изображений тяжело и утомительно. ( см. прил. 3.)

Фото позволяет расслабить зрение в процессе прочтения. Сделать статьи более наглядными и более информативной. Ещё одним большим плюсом является использования рисованных иллюстраций.Сами по себе рисунки в периодических изданиях вещь редко встречающаяся и мало используемая. А если быть честным, то в наших отечественных изданиях уже давно забытая. Данная ситуация с изображением в журналах карандашных рисунков сложилась из-за того что, это не дешёвое удовольствие да и держать в штате художника не только не принято но и не рентабельно. И когда видишь действительно качественные рисунки, то невольно это становится просто поражающим открытием позволяющим скрыть прочие недостатки. Особенно когда эти рисунки в стилизованы под двадцатые годы прошлого века. Только за это можно простить многие огрехи данного журнала. Ведь будем честны настоящей полноценной журналистской работой, “Коллекцию Агаты Кристи” можно назвать с большой натяжкой, если бы не квалифицированные дизайнеры, которые смогли своей качественной и профессиональной работой создать впечатления стоящей печатной продукции. Такой вывод нам позволяет сделать информация полученная из книги “Основы Композиции и Художественной Фотосьёмки” [Марка Гейлера 2005г.]В продолжение разговора о работе дизайнеров, хотелось бы перейти к анализу цветового оформления с тоски зрения психологии.Психология цвета, обширная и очень плодотворная тема. Так как с помощью цветовых сочетаний можно воздействовать на различные отделы мозга, и формировать определённое мнение. Правильное использование той или иной палитры крайне важно как с точки зрения рекламы, так и журналистики. И если в случае с рекламой решающим в выборе цвета является стимулирования продаж и привлечения внимания, то со стороны журналистики оттенок полосы играет роль фонового определителя. Гораздо приятней читать научную или же другую информационную статью в обрамление спокойных постельных оттенков, или же какой либо новостной материал с животрепещущей темой в более ярком цвете. В случае с газетами и журналами цветовая палитра используется как эмоциональный определитель. Позволяющий читателю полностью погрузится в суть изложенного материала, а также избавляющий от перенапряжения, создающий определённую атмосферу. Порядок подбора цвета варьируется от самых различных факторов.

Он зависит от характера статью, от стиля журнала, от способа подачи материала. Но в любом из этих направлений необходимо, точное знание цветовой психологии. Ведь она позволит не только правильно расставить приоритеты, но и избежать досадных оплошностей.

Если брать в основу и анализировать книги по данной теме мы увидим что цветом можно не только заинтересовать но и вылечить, так утверждают в книге “Лечение цветом. Мода и гармония” [Н. Сирова 1993- 1997 г.]. Так же данный автор высказывает мнение что любое использование цвета должно продумываться с точки зрения эстетики и посвящает этому книгу “Эстетика цвета. Методологические аспекты хромонизма”.Но всё же в нашем случаи больше подходит определения цветов с точки зрения “Психология цвета в рекламе. Семантика цвета” [В. Шуванова 2005 г.]. Это объясняется тем что использования сочетания цветовых палитр в рекламе очень похоже хоть и несет за собой другие цели. Так какую бы задачу мы не поставили перед собой определённый оттенок вызывает одну и туже реакцию как в рекламе так и в журналистике и только разные сочетания имеют различные значения.

Как было сказано выше в первую очередь цвет привлекает внимание, именно по этому для каждого печатного издания, главным является подобрать правильную палитру обложки, ведь именно она первое, на чем фокусируется наш глаз. С этой точки зрения “Калекция Агаты Кристи” подошла с очень креативной идеей. Неизменной чертой данного издания был и остаётся цвет заголовка подложки на которую крепится сам журнал и книга. Он представляет собой сочетание красного фона и жёлтых букв, что сточки зрения психологии является одним из наилучших сочетаний для привлечения внимания. Если же брать в рассмотрения саму обложку, то тут будит сложно ответить однозначно. Ведь она меняется в зависимости от обложки идущий в комплекте книги. И по сути представляет собой точную копию обложки самого первого издания, что смотрится оригинально.Продолжая анализировать внутренние цветовое решения хочется сразу заметить. Что цвет страниц не стандартно белый, а скорее кремовый создающий иллюзию слегка старой бумаги. Именно это создаёт приятное ощущение при прочтении и простом перелистывание.Но куда более смелым цветовым решением является постоянное использование в первом номере заголовков, сносок, рамок и прочих выделений оттенками красного цвета. Сюда входят такие оттенки как бордо, стандартно красный, винный. Данное решение является смелым в первую очередь, потому что в точки зрения психологии любые оттенки красного цвета символизируют опасность и напряжения сильно бросаются в глаза. И это смелое решение удалось только благодаря контрасту со спокойным кремовым оттенком и нотами коричневого. Что позволило снизить агрессивность цвета доминанта. Также такое сочетание выглядит удачным потому, что поддерживает сам волнительный дух детектива “Убийство в восточном экспрессе”. ( см. прил. 4).Это делает цветовое оформления сильной стороной данного издания. Здесь используются так же и другие цвета, такие как голубой, синий коричневый и зелёный. Они создают ощущение легкости и расслабленности, что является несомненно плюсом. И так мы видим, что все составляющие части используемые как вместе, так и врозь, служат одной и той же цели, плавно подвести покупателя к прочтению книги.Все кажется гармонично укомплектованным. После приобретение, читатель приступает к ознакомлению с журналом, а после и к прочтению собственно самой книги. И все бы было хорошо, если бы не один неприятный аспект, способный испортить не только впечатления от самого журнала но и от книги, да и от издательства в целом. Это, конечно же, цена и её варьирование от номера к номеру.И резонно предположить, что выпуск печатной продукции тому не исключения. Множество средств уходит на бумагу, печать, заработную плату журналистам и дизайнером, и отсюда формулируется цена на номер за единицу товара. Все выше приведённые аспекты повторяются на протяжение каждого нового номера, и цена должна оставаться приблизительно той же, или меняться на определённый процент с учетом смены цен на исходный материал.

Что же мы видим на примере “Коллекции Агаты Кристи”, что с каждым последующим номером цена растёт с колоссальной скоростью. И так как журнал выходит с периодичность раз в две недели, за этот срок цены на исходные материалы просто физически не могут вырасти больше чем в два раза.Из этого получается, что первоначальной ценой издательство заманивает потребителя купить первый номер, а так как все психологические техники направлены убедить собрать всю коллекцию. Не равнодушный читатель после первой покупки не способен остановится, и желает собрать все книги. На чем нещадно и играет издательства, с каждым номерам поднимая цену.Посудите сами первый номер продаётся за девяноста девять рублей, об этом написано на подложке журнала, причём крупными яркими цифрами. Но что же мы видим чуть ниже, гораздо меньшим, совершенно не читабельным шрифтом, написана стоимость второго выпуска. Которая составляет двести пятьдесят рублей. Цена же четвертого триста сорок рублей. Не маленький прирост. Из этого сразу видно что цена формируется не из затрат на производства, а из желания побольше заработать на читателе.

Само же издательство говорит открыто и выкладывает материал на сайте, что данная цена не обязательна, а рекомендована, что окончательно “развязывает руки” продавцам в точках сбыта. Ведь ясно же что продавец не станет продавать товар ниже рекомендованной цены, да ещё и надбавит процентов сверху.Таким образам мы получаем эффект того, что к тридцатому выпуску цена журнала в киосках достигла пятисот рублей. И это крайне не приемлемо. Сам журнал со всем его оформлением и содержанием не стоит и ста рублей, а книга в любом книжном пусть и с другой обложкой, не выйдет вам в пятьсот рублей.За что же мы тогда платим, да собственно за свои психологические особенности о которых было сказано в начале анализа. Человек, начавший, что то собирать и копить, лишь в редких случаях отступится от своей цели. И получается что после приобретения половины коллекционных книг и с учётом сколько уже на все это потрачено. Будет считать, что бессмысленно останавливаться на полпути и продолжит собирать коллекцию до конца, не смотря на растущую цену.С точки зрения любого человека это вымогательство. На котором так не плохо зарабатывает данное издательство. Чисто морально это не честно по отношению к потребителю, да и не законно. Ведь в Уголовном Кодексе Российской Федерации прописано, что не приемлемо вымогательство с использованием психологического давления. Но такие издания существуют, собственно благодаря всё тому же УК РФ. Ведь давления оказывается не прямое. Отсюда мы видим двоякую ситуацию.Издатель все также будит зарабатывать на человеческих слабостях, человек будит этим слабостям поддаваться, а закон смотреть на это со стороны и нечего не предпринимать. Получается замкнутый круг из которого нет ни желания не возможности выбраться. Исходя из всего выше изложенного, можно сделать вывод, что развлекательная журналистика на современном этапе является одним из самых распространённых видов журналистского творчества. И используется на самых различных каналах распространения, где имеет свои характерные принципы и особенности историю развития, а также применения.

В ходе изучения теоретической базы, мы сделали вывод, что в данной сфере журналистики при всей её разнообразности существуют определённые проблемы, которые необходимо решить для последующего развития и нового этапа эволюции данного направления на отечественном рынке развлечений. В первую очередь это создание единой базы определений для более лёгкого изучения темы, а также обучения специалистов в сфере развлекательной журналистики. Вторым этапом решения проблем выявленных в ходе исследования должно стать четкое формирования рамок в данной сфере, так как отсутствие как токовых ограничений может повлечь за собой плачевные последствие для общества в целом.

Не смотря, на проблемы, которые мы вынесли из данной работы, нам удалось дать определения жанру, рассмотреть особенности и понять что развлечение, это достаточно плодотворная тема для многих других работ и для развития в целом.

В результате анализа печатного издания нами были подчеркнуты, особенности рекламы в данном жанре, её разнообразия и различия в формах и в способах подачи материала рекламного характера. Помимо четких представлений о рекламе в развлекательной журналистики, в ходе анализа мы дали определения узконаправленному печатному типа журналистики.

Сформировали особенности подобной периодики и способы подачи информации, оформления, а так же распространения и формирования цены. Провели параллели между творческой составляющей и коммерческой стороной изданий партворк. Так же затронули структуру рекламирования товаров и услуг в изданиях данного типа.

Поставленных целей и задач в начале данной работы достигли, а также сделали вывод, о том, что издания типа партворк не являются журналистским творчеством, а несут в себе исключительно коммерческий характер. И за неимением рамок в сфере развлечений в российской журналистики ведут не корректные рыночные отношения. Которые сказываются на потребителе и его мнении по отношению к рынку печати.

Тема данного исследования Реклама в развлекательных жанрах журналистики, на примере журнала типа «партворк». Предметом нашего исследования являются способы подачи рекламной информации в развлекательных СМИ.В современном обществе реклама окружает нас повсюду и использует для этого самые разнообразные каналы распространения, в том числе и средства массовой информации. Тип рекламируемого продукта, так же как и его форма зависит от тематики печатного издания, которая в современном мире имеет широкое разнообразие. Таким образом, целью работы становится, проследить взаимосвязь - между спецификой издания и выбора решения и формы подачи рекламного материала.Исходя из поставленной цели, мы реализовали следующие задачи:На основе существующих исследований дать определения и классификацию развлекательному жанру в СМИ.Определить тематику рекламных материалов.Рассмотреть существующие способы подачи рекламной информации.Определить степень зависимости тематики и формы подачи рекламы от специфики изданий.В процессе данной работы использовались следующие методы: работа с документами, наблюдения, описания и сравнение. При создании работы наиболее полезными оказались научные труды. «Практическая психология PR и журналистики» [М.Кузнецова, В. Цыкунова 2000 год] и «Психология рекламы» [Лебедева-Любимова А.Н. 2002 год]. А так же «Право на лень. Религия капитала.» [П. Лафарг. 2012 год] .Глава 1Начиная говорить о, развлекательной журналистики следует понимать, что данный жанр, как и прочие, затрагивает разные каналы передачи журналистских материалов, таких как печать, радио, телевидение. Это три основных канала передачи в которых можно, так или иначе задать рамки основной теории развлечения.Не смотря на то, что каналов не так много, это вовсе не означает, что разобраться во всех тонкостях легко. Развлечение по своей сути очень сложный процесс в человеческой деятельности, который заключается в получение развлекательной информации. Человек по своей натуре стремится, к обращения всех своей сфер жизни в сторону развлечений. Хоть это и кажется не разумным с точки зрения простого обывателя, многие учёные, [П. Лафарг 2012г. и Н.Я. Данилевский 7-го марта 1886 г.], утверждают что развлечение неотъемлемая части культуры, необходимой для реализации человеческих потребностей. Другие же специалисты в работе «Произведение искусства в эпоху его технической воспроизводимости» [В. Беньямин 1996 г.] считает. Что стремление к развлечению губительное явление, которая развращает самого человека и общества привнося в её жизнь пагубные последствия эволюции такие, как современное искусство и всё его разнообразие. Социологи же на это счет еще более разобщены. Некоторые считают, что структура развлечений позволяет абстрагироваться человеческому сознанию от рутинной работы, и поправить свое психологическое здоровья, и объединить некоторые группы людей по принципу общих или похожих развлечений. Другие же считают что данный тип социальной деятельности, не что иное как современный способ заработать на элементарных потребностях потенциального потребителя. в книге «Телевизионная эстрада» [Н.А. Хренов 1981 г.] говорит об этом так, “вероятно, основной причиной недооценки развлечения оказывается социально-психологическая установка, сформировавшаяся в тот период истории, когда развлечение действительно являлось сферой, не развивающей личность, а отчуждающей её от культуры”. Такой же точки зрения придерживаются и [ Вертанов А.Н. 1981 Богомолов Ю 1981. Сокольская А 1981. ]Все выше сказанное говорит о том, что мнения и общие данные об развлечениях формировались десятилетиями и продолжают, меняется с той же частотой что и наше с вами общество. То, есть иначе говоря отношение к развлечением в двадцатых годах прошлого века кардинально отличались от наших с вами. И ни кто изначально не может знать каково будет отношение к данной сфере жизни у наших с вами внуков или правнуков, и как это представление повлияет на дальнейшее развитие журналистики. Но цель данной работы не сделать прогноз на будущие годы, а дать четкую характеристику современному этапу формирования развлечений в сфере журналистского дела.И прежде чем перейти к распределению развлекательной журналистики по каналам её распространения, давайте решим, что повлияло на формирования современного мировоззрения на данную тему. В первую и самую главную очередь это развитие массовой коммуникации за последние пятьдесят лет. К ним относится более широкое распространение радио и усовершенствования радиовещания, развитие телевидения то есть более широкое доступность телевизора для человека, улучшения видео вещания, появления цветного телевидение. Но это ещё не все инновации прошлого века, внесшие ключевые переломы в развитие развлечения в обществе, также сюда обязательно нужно отнести на наш взгляд самое значительное коммуникационное изобретение. Это компьютер, его появление, как и последующие развитее повлияло на массовую печать, облегчив процесс журналисткой печати, верстки, создания макетов и так далее, так же не мало, важно появлением не только абсолютно нового канала развлечения, но и нового вида журналистики это изобретение интернета, который внёс массу нового в нашу жизнь.Ко второму этапу можно отнести не менее важное, но менее заметное изменение, произошедшее за последние пол века это изменение в нас самих, в нашем мировоззрение, мировосприятия и формирования совершенно иной точки зрения современных людей. И так введу всего выше изложенного можно перейти к первому каналу распространения развлекательной журналистики, который наиболее сложен в определения хоть каких либо рамок и шаблонов в целом. Телевидение, самый обширный канал передачи журналистских материалов, отличается своей наглядностью, воздействие на слух и зрения позволяет не только донести информацию, но и показать визуальную картину происходящего. Что является плюсом, во время подачи информации и в процессе самого создания материалов для журналистов, так сказать наиболее творческий и интересный процесс. И казалось бы что в этом сложного, вот человек смотрит выпуск новостей или политические дебаты, не говоря уже о каком либо расследование все серьёзно, затрагиваются важные глобальные темы, а вот на другом канале какой либо сериал или женская передача может быть концерт, мультсериалы для детей, вот это развлечения. Так оно и было лет тридцать назад, сейчас же всё иначе. В современном обществе которое привыкло ко всему и ему просто необходимо что то интересное, и понятно что журналисты, работающие в сфере телевидения стараются заинтересовать придирчивого зрителя. Из этого плавно появляется, такое явление как псевдо серьёзные политические дебаты, в которых приглашённые гости в прямом эфире яростно отстаивают свои позиции. Не кто не спорит темы в таких передачах, как правило, действительно важные, как раз этим и пленяющие зрителя, но как это часто бывает такие обсуждения не приводят к какому либо решению. Что при нормальном стечение обстоятельств и при том в каком количестве и с какой периодичностью выходят данные передачи на разных каналах но почти с одной и той же тематикой, а иногда даже с одними и теми же участниками не приводит ни к чему. И что мы из этого получаем, что в течение часа, а то и полтора мы наблюдаем, как на разных каналах так сказать «топчутся на одном месте». Таким образом, мы получаем серьёзную тему, серьёзный канал известных людей и смешенную тематику передачи. Не в коем случаи не хочется очернять работу достойных внимания каналов, да и журналистов, хорошо выполняющих свою работу. Да это не делает им чести, но что поделать если зритель привык почти ко всему и его можно заинтересовать, только интригуя или же вводя в лёгкое замешательство, как говорится «спрос рождает приложения», и в таких вот произведениях журналистского творчества есть только один виновник современное общество. Само по себе в этом нет, не чего сложного, а вот на этом канале такие передачи, а вот на этом другие, есть каналы, позиционирующие себя исключительно как развлекательные, а другие представляют материалы исключительно серьёзного характера.Сложность заключается в том, что большинство серьёзных телеканалов в наше время потеряли множество зрителей и дабы вернуть потерянного и привлечь нового, в вещательную сетку проходят подобные передачи, при чём с завидной периодичностью, такую тактику применять даже крупные федеральные каналы не говоря уже о местных. Из чего получается большая путаница, и формируется не возможность точно определить какой направленности журналистский материал, не говоря уже о том, что из себя в отдельном слое представляет развлекательная телевизионная журналистика в общем. Это тема не столь изучена как хотелось бы но все же затрагивается так или иначе в книгах « Азбука телевидения» [В.А. Саруханова 2003 г.], «Беседы об истории телевидения» [Р.А. Борецкий 2011 г.] где отчётливо видны попытки раскрыть её более широко а также подробное описания телевизионной журналистики в общем. Что является хорошей теоретической базой.Телевизионный канал передачи журналистских материалов в купе с развлекательной направленностью столь обширен, что охватывая лишь его можно написать не одну научную статью, не говоря уже о докторской. Но нашей задача лежит гораздо глубже и чтобы выполнить её необходимо перейти к другому каналу журналистики.Итак, интернет, как уже было сказочно, с появлением данного канала распространения образовался новый вид журналистики, что позволило человеку узнавать новости почти мгновенно. Не было теперь необходимости ждать выпуска той или иной газеты, возможным стало в течение нескольких часов получить информацию о том или ином событии. Это не значило, что печатные газеты ушли на второй план, хотя впоследствии, это стало почти реальным. Появились спец моделированные сайты информационного характера где обновления стали происходить почти мгновенно, большинство газет стали выпускать по мимо печатной версии также и электронную, что позволило удержать читателя, как предыдущего поколения, так и современного. Так же появились новые журналистские должности специализирующиеся только на сети интернет, что в последствие дало совершенно новые возможности. Все это хорошо описано в « Интернет журналистика» [Калмыкова А. А. и Коханова Л. А. 2005 г.] приведены все этапы развития данного жанра со всеми тонкостями и нюансами становлением его на отечественном рынке.Интернет по своей сути многофункционален, начиная с хранения огромных пластов информации, имеет функцию общаться на расстоянии в считанные секунды, до развлечения любого характера в целом. Многие люди считают, что интернет это сплошное развлечение, с этим конечно можно поспорить так как он удобен и в роботе, но если считать в процентном соотношение, то приблизительно семьдесят-восемьдесят процентов населения использует его именно для развлечения.Отсюда возникает спрос на развлекательные статьи, которые в свою очередь подаются в развлекательно-познавательным характере, и призваны не только развлечь, но и привнести в жизнь нечто новое ранние не известное. Занятие прямо скажем благородное, но в этом направление появляется не только статьи благого характера. Также на фоне всего этого процветает жёлтая пресса в наше время занимающая довольно большой пласт в журналистике, в общем, так ив интернете где этому уделяется внимание больше. Всё это складывается из-за того что контроль за интернет журналистикой в разы меньше чем за той же печатной и ответственность гораздо меньше чем в иной сфере, ещё и от того что статьи часто остаются не подписантами, то есть анонимному. И это не позволяет применить юридические нормы к автору, что при этом даёт почву для развития чёрного пиара и прочих не честных манипуляций среди составления рекламных профанаций. Которые, так же почти не поддаются контролю, так как материал легко удалить и доказать что он когда-либо существовал очень сложно.Но не только отрицательные черты есть в интернет журналистики, но также и положительные. Скорость, оперативность и доступность вот главные достоинства этого вида, так же сюда можно отнести и тот факт, что в данном канале развлекательную журналистику легче отличить от “серьезной” новостной. Прежде всего, это легко определить по характеру сайта распространителя. Как правило сайт с серьезном подходом к своим пользователем не позволяет себе вольностей в отношении издания не проверенных порочащих честь ресурса материалов. Такие информационные ресурсы дорожат своими подписчиками и их с уверенностью можно отнести к журналистским изданиям исключительно с серьезной позицией.Развлекательные же ресурсы видны также не вооружённом взглядов, в характере подачи информации её значимости, и отношению к потенциальным читателям, так же как и подписчикам. От сюда возникают четкие рамки и границы различимые и простым обывательским взглядом, что значительно облегчает нам задачу в определения наших целей. Этим и отличается данный канал распространения от предыдущего, более простым воздействиям и понятием. Что не делает его менее значимым но все же более открытым в плане общей темы.И учитывая, что интернет может в себе содержать как аудиальную информацию ток визуальную, используя так же видео ряд, он объединил в себе лучшие качества двух других каналов распространения журналистских материалов, это телевидение о котором говорилось ранее, и следующий не менее важный канале о котором нам только предстоит рассказать это радио.Данному каналу в наше время принято не уделять должного внимания. Может быть от того что многие считают что в нашем двадцать первом веке радио стало для нас лишь фоном время препровождения. Слушаем мы его не часто лишь, когда за рулём или чем-то заняты, а оно звучит где-то на заднем плане. Но так ли это. Статистика доказывает, что нет, ведь если бы этот канал распространения изжил себя в него бы не стали вкладывать столько денег рекламные структуры. А как мы знаем многие радио станции живут в современном мире только благодаря выручки от рынка рекламы.

Конечно, сейчас отношения к радио совершенно иное, нежели раньше и радиостанции сейчас совершенно иные, они стали превозносится совершенно по-другому. Радио стало больше музыкальным нежели журналистка-повествовательным к этому привели многие факторы описаны в « Радио журналистика» [А.А. Шереля 2000 г.] где чётко расписаны все направления развития рекламной журналистики в России и её становления как массовой коммуникации, о средствах выразительности языка применяемых в данной сфере. Исходя из этой информации можно четко сказать, что каким было радио изначально, не просто каналом информирования, а некое новое отдельное общественное направления жизни.Под действием инновационных технологий, появления телевидения и интернета радио пришлось реорганизовать себя, чтобы оставить себя на рынке коммуникаций. И на смену постоянным новостным передачам с элементами культурных программы пришли музыкально-развлекательный эфир. В котором, основную роль стали играть ведущим, и редкие выпуски новостей, с иногда встречающимися в эфире, интересными сводками из страны и мира. Из этого можно было бы сделать вывод, что радио журналистика работает только лишь на развлекательный жанр, но это будут опрометчиво и не верно. В современном мире есть ещё такой вид радио где эфир в большинстве своём занимают серьёзные радио передачи, это стационарное радио. Они ещё существуют, и пользуется вполне приличной популярностью, как у людей старшего, так и у более молодого поколения. Данный тип вещания имеет некоторые характеристики такие, как особенность местного вещания и содержания эфирного времени, обычно это долгие рассудительный ради передачи с приглашёнными в радиостудию ведущими специалистами, либо радиоконцерты, радиопостановки. Обычно такие радиостанции ведут исключительно новостные журналистские трансляции с элементами прочих жанров.В таком способе радио вещания есть в наша время реклама и некоторые элементы развлечения, но они так малы и попадаются в таком виде, что и специалисту не всегда легко сказать, что это развлекательное вещания. Чего не скажешь о рекламе, она в каком виде не подавалась бы, видна не вооружённом взглядом, но что делать это неизбежный элемент современный жизни.Таким образом, мы видим, что существует два вида радиовещания, развлекательное и культурно-образовательное. Отталкиваясь от этого мы с уверенностью можем сказать, что именно этот канал распространения журналистских материалов является наиболее лёгким в определение направленности журналистского вещания. Потому, как правило развлекательная журналистика используется только на развлекательных радиостанциях таких как Русское радио или Европа плюс. Культурно-образовательная используется на стационарных радио, хорошим примером является Радио России. И мы видим четкие грани развлекательной журналистики, позволяющие нам сделать вывод из данного канала распространения и плавно перейти к следующему наиболее важному для нас.

Итак, периодическая печать, самый важный аспект данной работы с точки зрения развлекательной журналистики, об этом можно судить исходя из названия. Печатная форма журналистики самая старая и самая зарекомендованная в обществе. Газеты и журналы не потеряли своей популярности и в современном технологически развитом обществе и вряд ли потеряют в ближайшие два десятилетия. Если брать в основу труды, написанные по истории журналистики «История печати» [В.А. Понкратов 2003 г.], «История русской журналистики 1703-1917 г.» [Б.И Есин 2000], «История отечественной журналистики 1917-2000 г.» [И. В. Кузницов.]. То чётко видны все этапы развития печатной журналистики в России. Начиная от образования первых типографий, до всех тех испытаний связанных с войнами, нетерпимости власти, до революций и государственной смуты. Которые, безусловно отразились на развитии и внесли свои определённые тонкости в образовании современного лица отечественной печати, что можно разглядеть и в современных периодических изданиях которые не сильно но все же отличаются от европейских.Это можно отследить и в содержании обычных газет, где подача развлекательных материалов началась раньше и ей отделялась большая печатная площадь чем в СССР, здесь нет вина журналистов, скорее политического режима и настроения общество. Существовали и издания развлекательного публицистического типа разделённые по возрастному принципу, так и по гендерному признаку.

Они впоследствии перешли и в наше время, конечно со своими изменениями. Газеты стали публиковать чуть больше развлекательных материалов, но остались верны своей главной задачи, публикации новостей, исследований и т.д. сохранили всю «серьезность» своих направлений. Если же брать в рассмотрение такие периодические издания как журналы, разнообразия которых на современном рынке просто не ограничена, начиная от журналов по интересам и хобби заканчивая гендерными и возрастными различиями.

Как правила в них стилистика подачи журналистских материалов является развлекательно-публицистической с переменным доминированием то одних то других, в общем содержания журнала. Так что с уверенностью сказать, что все журналы, представленные в Роспечати, развлекательными назвать нельзя. Да определённо в печати рамки развлечений более жёстки, но высказать с точностью без исследований о стилистики жанра нельзя даже в случаи детской прессы. Так как в большинстве своём она познавательно-публицистическая с элементами развлечения и предлагается в игровом стиле иначе детям они попросту были бы не интересны.

Итак, мы коснулись главной тонкости данного исследования, которое хотелось бы построить на примере такого явления, как журналы коллекции или журналы партворки, которые в последние время являются часто рекламируемыми на телевидение.

Что же это все таки такое, журналистика или реклама, творчество или хороший способ заработать на увлечениях наших граждан, каковы способы подачи статей, особенности цветового типа с точки зрения психологии и множество интересных фактов и не известных особенностей на примере отдельного журнала коллекции будит изложено во второй части данной работы.

Глава 2Начиная говорить о партворке, следует понимать, что речь идёт не о стандартных журналистских работах, а о специфичных печатных изданиях. Как следует из самого названия, эти журналы направлены на коллекционирование тех или иных предметов которые затрагивают в себе различные современные хобби и увлечения.На современном российском рынке данный вид журналистского творчества стал крайне востребован, об этом может говорить и спрос в розничных местах продаж и тираж самих изданий. Его популярность складывается из особенности подачи информации и собственно отношению самого потребителя к процессу коллекционирования. Так сложилась, что русский человек по своей ментальности и психологическим особенностям склонен к собирательству. Данная особенность сформировалась у россиян, ещё со времён существования СССР, советский человек был склонен к накопительству. Хорошо это, или плохо однозначно на этот вопрос ответить не могут даже квалифицированные психологи, предлагают с этим смериться, и считать это национальной особенностью.Так или иначе, данная особенность стала не плохой почвой для образования в России изданий, которые в частности специализируются именно на выпуске подобной печатной продукции. Это такие издания как: ДеАгостини, Ашет Коллекция, Eaglemoss. Нельзя сказать, что данные издания и компании работают только на русском рынке сбыта так, как они являются зарубежными и на российские просторы вышли относительно не давно, но с уверенностью можно заявить что свой подход к нашему потребителю они нашли довольно быстро. И данный успех в первую очередь сложился из того какой товар они стали предлагать коллекционировать.Свой путь в России данные виды журналов начали с детской аудитории, выпустив такие журналы как: «Бисмарк», «Весёлый крючок», «Собери и познай человеческое тело». Данное творение компании Ашет Колекшен, захлестнули детей с головой, своей познавательностью и развлекательной частью. В свою очередь, подкупив этим не только младшее поколение, но и родителей, которые в свою очередь посчитали их вполне пригодными для своих чад, и с этим трудно поспорить.

Так или иначе, закрепившись в слоях детской аудитории, данные журналы плавно перешли и к взрослому потребителю. И в свою очередь приобрели там ещё большую популярность, чем у детей. Что в последствии привело к тому, что в данный момент журналов партворк становится в разы больше чем ещё пару лет назад. Тематика подобных изданий на отечественном рынке рознится колоссальным образом. Начиная от сбора машин и кораблей, заканчивая сбором коллекций из книг, марок и всего подобного, данный список можно продолжать бесконечно. Но хотелось бы остановить свой взгляд на отдельно выходящем журнале под названием «Коллекция Агаты Кристи» (см. прил.1) под издательством Ашет Коллекция. Данная издательская компания появилась на отечественном рынке в 2009 году, и стала безоговорочным лидером в подобной отросли. Говоря о компании, следует сказать, что рынок её распространения крайне велик и включает в себя не только Россию, но и другие европейские страны. Из названия также становится понятно, что оно специализируется именно на партворке. Данный вид периодики прижился в мире ещё с девятнадцатого века, в России же свою полную популярность обрёл только в двадцать первом, и пришёл он к нам с названием «Журналы Коллекции».

И как один из лучших примеров партворка на российском рынке, журнал «Коллекция Агаты Кристи» подходит наиболее лучше. Первый номер этого печатного издания вышел первого января две тысячи шестнадцатого года. И включал в себя журнал и книгу, закреплённую полиэтиленовой плёнкой, на гофрированном картоне. Выходил с периодичностью один раз в две недели. И хоть звучит это не так красиво как выглядит. Стиль данного журнала является более чем достойным. Исходя из рекламы запущенной на телевидение, которая предшествовала выходу журнала в свет, было сказано, что с помощью данного издания потребитель сможет собрать не только полную коллекцию романов известной писательницы. Но и получить их в эксклюзивном виде, с той самой обложкой, с которой данные книги выходили в свет в первый раз, и которые сейчас не достать. Предложение сразу привлекло внимание многих поклонников Агаты Кристи. Да и не прошло мимо людей любящих просто читать и собирать книги.Успех данной рекламной компании как нельзя прост, и заключается в психологии человека как личности. Изучая рекламную литературу, мы с уверенностью можем сказать. Что более восьмидесяти процентов успеха в любой рекламе в не зависимости от канала распространения составляет именно правильный психологический подход. Это прекрасно описано в “Практическая психология PR и журналистики” [М.Кузнецова, В. Цыкунова 2000] "Психология рекламы" [Лебедева-Любимова А.Н 2002 г] Исходя из материала данных книг можно сказать, что реклама предшествующая выходу журнала, и последующая его популярность, была создана за счёт сделанного акцента на уникальность. Так сложилось, что человек по своим психологическим и эмоциональным потребностям привык считать себя совершенно уникальным. И хоть на деле мы в большинстве своём предпочитаем следовать за толпой, так или иначе подсознательно мы стараемся выделиться, если не по поведению и внешне, то наличием того или иного уникального предмета. И хотя скорее всего вы не будите хвалиться своей коллекцией данных книг перед каждым своим гостем, само осознание того что они у вас есть, а у кого-то их нет, так или иначе согреет вашу душу. Звучит это конечно самолюбиво, но так или иначе это чисто психологическая особенность присущая большей половине нашей планеты. Данного типа рекламирования придерживаются все издания типа партворк без исключения, а использование уникального торгового предложения является обязательным для любого обращения рекламного характера.Как мы видим, реклама предшествующая выпуску на рынок журнала оказалась более чем успешной. Что же касается внутренней рекламы. Тут дело обстоит не так однозначно и легко как кажется на первый взгляд. Большинство начинающих рекламных специалистов скажут, что рекламы в данном виде печатных изданий нет вообще. И будут крайне не правы. Как и в любом современном журнале, в этом реклама присутствует, но не в том формате, каком мы привыкли видеть.Её неоднозначность заключается в том, что она не представляет собой рекламные материалы отдельных компаний или отдельных товаров как таковых. Данная особенность используется исходя из корпоративного менталитета, так как само издательство не ищет спонсоров извне как токовых. То есть не нуждается в денежных вливаниях, оно неплохо справляется и своим собственным капиталом.А кокой собственно рекламе тогда может идти речь. Хоть издательству и не нужны спонсоры, оно также не хочет тратить лишние деньги на саморекламу, и дабы сэкономить процесс саморекламирования, который происходит непосредственно на полосах журнала “Коллекция Агаты Кристи” (см. прил. 2). Он представлен не сразу бросающимися в глаза ссылками на интернет контент данного издания. Напоминание в конце журнала которая «советует» не пропусти следующий номер который выйдет с определённого числа определённого месяца. Так же здесь существует ещё одна уловка, позволяющая если не заработать на рекламе в целом, то сэкономить на самой печати непосредственно самого журнала. Это рекламирования типографий спонсоров, причем не только отечественных, но и зарубежных.Данная хитрость позволяет сэкономить на общей тиражной себестоимости номера и укрепит партнёрские связи. А достигается это даже проще, чем кажется на первый взгляд. Этот вид рекламы не пестрит на страницах, а выглядит, завуалирована и выдаёт себя лишь размером общего шрифта или другим цветовым решением, выделяющимся на общем фоне. Более редко используется реклама с прямой фразой “наш партнёр…” или ”созданию данного журнала мы обязаны”, в данном журнале нет представлены.Можно поспорить является ли это рекламой в данном случае или нет. И все же является только не примой и кричащей, к которой мы привыкли, а скрытой, и действующей ничуть не хуже любой другой. Так как она не посредственно “отпечатывается” в подсознание и являются действенными. С этой точкой зрения согласны такие авторы как: [Зазыкин В.Г. и Мокшанцев Р.И. 1992 г.].Из этого можно смело сказать, что не каждое рекламное агентство может похвастаться таким подходом к саморекламированию. Следует указать, что не только журналы коллекции используют данный рекламный ход, но и прочие печатные издания. Но он является менее продуктивным, так как на общем фоне четко направленной рекламы, скрытая теряет свои преимущества, да и смысл в общим. Есть у журналов коллекций и обычных периодических печатных изданий, и похожие рекламы. Такая как “не упусти момент, закажи”, или говоря более простым языкам каталожная реклама. То есть позиционируется на товаре, который можно сразу заказать по определённому номеру телефона или на определённом сайте. Как правила это дешёвые и абсолютно не нежные мелкие товары. В нашем же случае это предметы, продаваемые так же издательством Ашет Коллекция, и представляющие собой вещи в стилистике Агаты Кристи. И это ещё один дополнительный способ заработать на потребители, так умела используемый данным издательством.И заканчивая анализ рекламы на такой приятной ноте, стоит плавно перейти к менее удачной части данного журнала, к содержанию. По чему к менее удачной, да потому, что исходя из специфических особенностей издания внимании, как и главный акцент, ставится на чем угодно, но не на содержание. Собственно говоря, это делается вполне намеренно. Внимание потребителя специально концентрируют на бонусе, в нашем случае на книги, а мы в свою очередь направляясь в Роспечать за таким привлекательным изданием, хотим получить не только саму книгу но и вполне познавательные статьи. На деле же этого не происходит. Чтобы разобраться, почему это так работает надо знать специфику подачи статью и оформления в целом в печатных изданиях типа партворка.В плане непосредственно содержания особенность заключается в первую очередь в мало информативности. В свою очередь как правило объясняется тем что этот журнал создан чтобы собрать коллекцию книг Агаты Кристи, а не для каких либо других целей. Да и зачем в нагрузку с книгой давать много другой печатной информации.Отсюда формируется порядок подачи статей. Введение представляет собой приветственную статью, приглашающую в тайный мир Агаты Кристи. Плавно переходящий в изложения биографии писательницы разделённой на части, то есть в первом номере мы узнаем про детства, во втором, узнаем про юность и это преподносят с ранее не известными интересными фактами. Третьим же разделом в журнале после приветствия и биографии выводится анализ книги, прилагающийся к данному номеру в нашем случае это «Убийство в восточном экспрессе». Собственно это и не анализ вовсе, а скорее факты о создание этой книги. Особенности формирования того или иного героя с полной его биографией. Подробные методы создания реалистичного места преступления и последующего расследования.

Вся данная информация подаётся в виде краткого изложения или даже аннотации. Что и отвечает этот вид периодики от прочих, более привычных. Журналистская работа в данном случае сводится скорее не к творческому процессу, а сбору уже давно существующей формации, которую можно найти как в интернете, так и в архивах. Последующая её упорядоченность и придание эстетически подходящего вида. Любая журналистская работа не легка и в любой из статей, так или иначе, используется вся творческая натура журналиста, но в данном случае автору ставят определённые рамки минимизирующии творческую часть. Что собственно в данном журнале и происходит, ведь вымысел не приемлем, когда дела касается исторических рамок или биографией знаменитых личностей. Да и сам анализ романа и его героев сводится скорее к чиста литературной области, что конечно прямиком относится к творчеству.

Если же говорить о форме самих статей, то можно сказать что скудное содержания статей хоть оно и интересно и познавательно, но крайне малообъемное, да количество страниц скорее подходящее для буклета, а не журнала, компенсируется все эти минусы качеством бумаги и красочностью набора текста. Издательство не поскупилось и вместо содержания выбрало красочность, об этом можно сказать по простому анализу верстке, креативному расположению столбцов и строк. Да и если уже зашла меч о внешнем виде статей в журнале « Коллекция Агаты Кристи» в глаза сразу бросается сам шрифт он довольно крупный и в нем часто используются отдельные выделения, такие как курсив и другой цвет отдельных слов, фраз и предложений.Делая осознанный вывод, что в данном журнале всё сводится к внешнему виду, а не содержанию что для данных журналов скорее закономерность нежели исключения. Если брать за основу книги по правилам написания статей. Например [Колесниченко А.В. 2008 г.] и книги “Практическая журналистика”. То мы увидим что и такой вид статей имеет место быть, только используется редко и относится исключительно в информации развлекательного и познавательного характера.Но и при всём обилии минусов безусловно существуют и положительные аспекты. Одним таким аспектом журнала является фотографии, которые в свою очередь отличаются качественным разрешением, это явная заслуга фоторедакторов и качественной бумаги. Ведь бесспорно, фото материал смотрится гораздо приятнее на глянце, нежели на газетной бумаги. Качества данных фото может посоперничать даже с использованием фотографий в больших ежемесячных глянцевых журналов. Это конечно не малый плюс. Поскольку читать текст без наглядных изображений тяжело и утомительно. ( см. прил. 3.)

Фото позволяет расслабить зрение в процессе прочтения. Сделать статьи более наглядными и более информативной. Ещё одним большим плюсом является использования рисованных иллюстраций.Сами по себе рисунки в периодических изданиях вещь редко встречающаяся и мало используемая. А если быть честным, то в наших отечественных изданиях уже давно забытая. Данная ситуация с изображением в журналах карандашных рисунков сложилась из-за того что, это не дешёвое удовольствие да и держать в штате художника не только не принято но и не рентабельно. И когда видишь действительно качественные рисунки, то невольно это становится просто поражающим открытием позволяющим скрыть прочие недостатки. Особенно когда эти рисунки в стилизованы под двадцатые годы прошлого века. Только за это можно простить многие огрехи данного журнала. Ведь будем честны настоящей полноценной журналистской работой, “Коллекцию Агаты Кристи” можно назвать с большой натяжкой, если бы не квалифицированные дизайнеры, которые смогли своей качественной и профессиональной работой создать впечатления стоящей печатной продукции. Такой вывод нам позволяет сделать информация полученная из книги “Основы Композиции и Художественной Фотосьёмки” [Марка Гейлера 2005г.]В продолжение разговора о работе дизайнеров, хотелось бы перейти к анализу цветового оформления с тоски зрения психологии.Психология цвета, обширная и очень плодотворная тема. Так как с помощью цветовых сочетаний можно воздействовать на различные отделы мозга, и формировать определённое мнение. Правильное использование той или иной палитры крайне важно как с точки зрения рекламы, так и журналистики. И если в случае с рекламой решающим в выборе цвета является стимулирования продаж и привлечения внимания, то со стороны журналистики оттенок полосы играет роль фонового определителя. Гораздо приятней читать научную или же другую информационную статью в обрамление спокойных постельных оттенков, или же какой либо новостной материал с животрепещущей темой в более ярком цвете. В случае с газетами и журналами цветовая палитра используется как эмоциональный определитель. Позволяющий читателю полностью погрузится в суть изложенного материала, а также избавляющий от перенапряжения, создающий определённую атмосферу. Порядок подбора цвета варьируется от самых различных факторов.

Он зависит от характера статью, от стиля журнала, от способа подачи материала. Но в любом из этих направлений необходимо, точное знание цветовой психологии. Ведь она позволит не только правильно расставить приоритеты, но и избежать досадных оплошностей.

Если брать в основу и анализировать книги по данной теме мы увидим что цветом можно не только заинтересовать но и вылечить, так утверждают в книге “Лечение цветом. Мода и гармония” [Н. Сирова 1993- 1997 г.]. Так же данный автор высказывает мнение что любое использование цвета должно продумываться с точки зрения эстетики и посвящает этому книгу “Эстетика цвета. Методологические аспекты хромонизма”.Но всё же в нашем случаи больше подходит определения цветов с точки зрения “Психология цвета в рекламе. Семантика цвета” [В. Шуванова 2005 г.]. Это объясняется тем что использования сочетания цветовых палитр в рекламе очень похоже хоть и несет за собой другие цели. Так какую бы задачу мы не поставили перед собой определённый оттенок вызывает одну и туже реакцию как в рекламе так и в журналистике и только разные сочетания имеют различные значения.

Как было сказано выше в первую очередь цвет привлекает внимание, именно по этому для каждого печатного издания, главным является подобрать правильную палитру обложки, ведь именно она первое, на чем фокусируется наш глаз. С этой точки зрения “Калекция Агаты Кристи” подошла с очень креативной идеей. Неизменной чертой данного издания был и остаётся цвет заголовка подложки на которую крепится сам журнал и книга. Он представляет собой сочетание красного фона и жёлтых букв, что сточки зрения психологии является одним из наилучших сочетаний для привлечения внимания. Если же брать в рассмотрения саму обложку, то тут будит сложно ответить однозначно. Ведь она меняется в зависимости от обложки идущий в комплекте книги. И по сути представляет собой точную копию обложки самого первого издания, что смотрится оригинально.Продолжая анализировать внутренние цветовое решения хочется сразу заметить. Что цвет страниц не стандартно белый, а скорее кремовый создающий иллюзию слегка старой бумаги. Именно это создаёт приятное ощущение при прочтении и простом перелистывание.Но куда более смелым цветовым решением является постоянное использование в первом номере заголовков, сносок, рамок и прочих выделений оттенками красного цвета. Сюда входят такие оттенки как бордо, стандартно красный, винный. Данное решение является смелым в первую очередь, потому что в точки зрения психологии любые оттенки красного цвета символизируют опасность и напряжения сильно бросаются в глаза. И это смелое решение удалось только благодаря контрасту со спокойным кремовым оттенком и нотами коричневого. Что позволило снизить агрессивность цвета доминанта. Также такое сочетание выглядит удачным потому, что поддерживает сам волнительный дух детектива “Убийство в восточном экспрессе”. ( см. прил. 4).Это делает цветовое оформления сильной стороной данного издания. Здесь используются так же и другие цвета, такие как голубой, синий коричневый и зелёный. Они создают ощущение легкости и расслабленности, что является несомненно плюсом. И так мы видим, что все составляющие части используемые как вместе, так и врозь, служат одной и той же цели, плавно подвести покупателя к прочтению книги.Все кажется гармонично укомплектованным. После приобретение, читатель приступает к ознакомлению с журналом, а после и к прочтению собственно самой книги. И все бы было хорошо, если бы не один неприятный аспект, способный испортить не только впечатления от самого журнала но и от книги, да и от издательства в целом. Это, конечно же, цена и её варьирование от номера к номеру.И резонно предположить, что выпуск печатной продукции тому не исключения. Множество средств уходит на бумагу, печать, заработную плату журналистам и дизайнером, и отсюда формулируется цена на номер за единицу товара. Все выше приведённые аспекты повторяются на протяжение каждого нового номера, и цена должна оставаться приблизительно той же, или меняться на определённый процент с учетом смены цен на исходный материал.

Что же мы видим на примере “Коллекции Агаты Кристи”, что с каждым последующим номером цена растёт с колоссальной скоростью. И так как журнал выходит с периодичность раз в две недели, за этот срок цены на исходные материалы просто физически не могут вырасти больше чем в два раза.Из этого получается, что первоначальной ценой издательство заманивает потребителя купить первый номер, а так как все психологические техники направлены убедить собрать всю коллекцию. Не равнодушный читатель после первой покупки не способен остановится, и желает собрать все книги. На чем нещадно и играет издательства, с каждым номерам поднимая цену.Посудите сами первый номер продаётся за девяноста девять рублей, об этом написано на подложке журнала, причём крупными яркими цифрами. Но что же мы видим чуть ниже, гораздо меньшим, совершенно не читабельным шрифтом, написана стоимость второго выпуска. Которая составляет двести пятьдесят рублей. Цена же четвертого триста сорок рублей. Не маленький прирост. Из этого сразу видно что цена формируется не из затрат на производства, а из желания побольше заработать на читателе.

Само же издательство говорит открыто и выкладывает материал на сайте, что данная цена не обязательна, а рекомендована, что окончательно “развязывает руки” продавцам в точках сбыта. Ведь ясно же что продавец не станет продавать товар ниже рекомендованной цены, да ещё и надбавит процентов сверху.Таким образам мы получаем эффект того, что к тридцатому выпуску цена журнала в киосках достигла пятисот рублей. И это крайне не приемлемо. Сам журнал со всем его оформлением и содержанием не стоит и ста рублей, а книга в любом книжном пусть и с другой обложкой, не выйдет вам в пятьсот рублей.За что же мы тогда платим, да собственно за свои психологические особенности о которых было сказано в начале анализа. Человек, начавший, что то собирать и копить, лишь в редких случаях отступится от своей цели. И получается что после приобретения половины коллекционных книг и с учётом сколько уже на все это потрачено. Будет считать, что бессмысленно останавливаться на полпути и продолжит собирать коллекцию до конца, не смотря на растущую цену.С точки зрения любого человека это вымогательство. На котором так не плохо зарабатывает данное издательство. Чисто морально это не честно по отношению к потребителю, да и не законно. Ведь в Уголовном Кодексе Российской Федерации прописано, что не приемлемо вымогательство с использованием психологического давления. Но такие издания существуют, собственно благодаря всё тому же УК РФ. Ведь давления оказывается не прямое. Отсюда мы видим двоякую ситуацию.Издатель все также будит зарабатывать на человеческих слабостях, человек будит этим слабостям поддаваться, а закон смотреть на это со стороны и нечего не предпринимать. Получается замкнутый круг из которого нет ни желания не возможности выбраться. Исходя из всего выше изложенного, можно сделать вывод, что развлекательная журналистика на современном этапе является одним из самых распространённых видов журналистского творчества. И используется на самых различных каналах распространения, где имеет свои характерные принципы и особенности историю развития, а также применения.

В ходе изучения теоретической базы, мы сделали вывод, что в данной сфере журналистики при всей её разнообразности существуют определённые проблемы, которые необходимо решить для последующего развития и нового этапа эволюции данного направления на отечественном рынке развлечений. В первую очередь это создание единой базы определений для более лёгкого изучения темы, а также обучения специалистов в сфере развлекательной журналистики. Вторым этапом решения проблем выявленных в ходе исследования должно стать четкое формирования рамок в данной сфере, так как отсутствие как токовых ограничений может повлечь за собой плачевные последствие для общества в целом.

Не смотря, на проблемы, которые мы вынесли из данной работы, нам удалось дать определения жанру, рассмотреть особенности и понять что развлечение, это достаточно плодотворная тема для многих других работ и для развития в целом.

В результате анализа печатного издания нами были подчеркнуты, особенности рекламы в данном жанре, её разнообразия и различия в формах и в способах подачи материала рекламного характера. Помимо четких представлений о рекламе в развлекательной журналистики, в ходе анализа мы дали определения узконаправленному печатному типа журналистики.

Сформировали особенности подобной периодики и способы подачи информации, оформления, а так же распространения и формирования цены. Провели параллели между творческой составляющей и коммерческой стороной изданий партворк. Так же затронули структуру рекламирования товаров и услуг в изданиях данного типа.

Поставленных целей и задач в начале данной работы достигли, а также сделали вывод, о том, что издания типа партворк не являются журналистским творчеством, а несут в себе исключительно коммерческий характер. И за неимением рамок в сфере развлечений в российской журналистики ведут не корректные рыночные отношения. Которые сказываются на потребителе и его мнении по отношению к рынку печати.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ СЛОВАРЕЙ

1. Голованевский, А.Л. Поэтический словарь Ф.И. Тютчева / А.Л. Голованевский. – Брянск: РИО БГУ, 2009. – 962 с.

2. Воронова, Т.А. Словарь лирики Арсения Тарковского / Т.А. Воронова. – Воронеж: Воронежский государственный университет. – Ч. 1. – 2004. – 296 с. 3. Даль, В.И. Толковый словарь живого великорусского языка: в 4-х т. – М.: Изд-во М.О. Вольфа, 1880-1882 (СД).

4. Елистратов, В.С. Словарь языка Василия Шукшина / В.С. Елистратов. – М.: Азбуковник, Русские словари, 2001. – 432 с.

5. Жеребило, Т.В. Словарь лингвистических терминов / Т.В. Жеребило. – Назрань: Пилигрим, 2010. – 486 с.

6. Краснянский, В.В. Словарь эпитетов Ивана Бунина / В.В. Краснянский. – М.: Издательский центр «Азбуковник», 2008. – 776 с.

7. Литературная энциклопедия: В 11 т. – М.: Изд-во Ком. Акад., 1929- 1939. [Электронный ресурс]. – URL: http://febweb.ru/FEB/LITENC/ENCYCLOP/. – 01.02.2018. (ЛЭ).

8. Ляшевская, О.Н. Частотный словарь современного русского языка (на материалах Национального корпуса русского языка) / О.Н. Ляшевская, С.А. Шаров. – М.: Азбуковник, 2009. – 1087 с. (ЧС).

9. Ожегов, С.И. Толковый словарь русского языка: 80 000 слов и фразеологических выражений / С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. – М.: Азбуковник, 1999. – 944 с. (СО).

10. Сидоренко, М.И. Словарь языка и рифм поэзии Н. Рубцова / М.И. Сидоренко. Череповец: Издательство «Порт-Апрель», 2005. – 440 с.

11. Славянские древности: этнолингвистический словарь: в 5-и т. Т. 4. М.: Международные отношения, 2009. – 656 с.

12. Словарь курских говоров. Вып. 5: Каба – Качка / Сост. Л.И. Ларина. – Курск: Курский гос. ун-т, 2014. – 138 с. (СКГ)

13. Толковый словарь русских глаголов: Идеографическое описание. Английские эквиваленты. Синонимы. Антонимы / Под ред. Л.Г. Бабенко. – М.: Акт-пресс, 1999. – 698 с. (ТСРГ).

14. Туранина, Н.А. Словарь метафорических образов М. Пришвина / Н.А. Туранина, А.Н.Чумаков. – Белгород: ИП Данилюк, 2007. – 226 с.

15. Языкознание. Большой энциклопедический словарь / Гл. ред. В.Н. Ярцева. – М.: Большая Российская энциклопедия, 1998. – 685 с.Тема данного исследования Реклама в развлекательных жанрах журналистики, на примере журнала типа «партворк». Предметом нашего исследования являются способы подачи рекламной информации в развлекательных СМИ.В современном обществе реклама окружает нас повсюду и использует для этого самые разнообразные каналы распространения, в том числе и средства массовой информации. Тип рекламируемого продукта, так же как и его форма зависит от тематики печатного издания, которая в современном мире имеет широкое разнообразие. Таким образом, целью работы становится, проследить взаимосвязь - между спецификой издания и выбора решения и формы подачи рекламного материала.Исходя из поставленной цели, мы реализовали следующие задачи:На основе существующих исследований дать определения и классификацию развлекательному жанру в СМИ.Определить тематику рекламных материалов.Рассмотреть существующие способы подачи рекламной информации.Определить степень зависимости тематики и формы подачи рекламы от специфики изданий.В процессе данной работы использовались следующие методы: работа с документами, наблюдения, описания и сравнение. При создании работы наиболее полезными оказались научные труды. «Практическая психология PR и журналистики» [М.Кузнецова, В. Цыкунова 2000 год] и «Психология рекламы» [Лебедева-Любимова А.Н. 2002 год]. А так же «Право на лень. Религия капитала.» [П. Лафарг. 2012 год] .Глава 1Начиная говорить о, развлекательной журналистики следует понимать, что данный жанр, как и прочие, затрагивает разные каналы передачи журналистских материалов, таких как печать, радио, телевидение. Это три основных канала передачи в которых можно, так или иначе задать рамки основной теории развлечения.Не смотря на то, что каналов не так много, это вовсе не означает, что разобраться во всех тонкостях легко. Развлечение по своей сути очень сложный процесс в человеческой деятельности, который заключается в получение развлекательной информации. Человек по своей натуре стремится, к обращения всех своей сфер жизни в сторону развлечений. Хоть это и кажется не разумным с точки зрения простого обывателя, многие учёные, [П. Лафарг 2012г. и Н.Я. Данилевский 7-го марта 1886 г.], утверждают что развлечение неотъемлемая части культуры, необходимой для реализации человеческих потребностей. Другие же специалисты в работе «Произведение искусства в эпоху его технической воспроизводимости» [В. Беньямин 1996 г.] считает. Что стремление к развлечению губительное явление, которая развращает самого человека и общества привнося в её жизнь пагубные последствия эволюции такие, как современное искусство и всё его разнообразие. Социологи же на это счет еще более разобщены. Некоторые считают, что структура развлечений позволяет абстрагироваться человеческому сознанию от рутинной работы, и поправить свое психологическое здоровья, и объединить некоторые группы людей по принципу общих или похожих развлечений. Другие же считают что данный тип социальной деятельности, не что иное как современный способ заработать на элементарных потребностях потенциального потребителя. в книге «Телевизионная эстрада» [Н.А. Хренов 1981 г.] говорит об этом так, “вероятно, основной причиной недооценки развлечения оказывается социально-психологическая установка, сформировавшаяся в тот период истории, когда развлечение действительно являлось сферой, не развивающей личность, а отчуждающей её от культуры”. Такой же точки зрения придерживаются и [ Вертанов А.Н. 1981 Богомолов Ю 1981. Сокольская А 1981. ]Все выше сказанное говорит о том, что мнения и общие данные об развлечениях формировались десятилетиями и продолжают, меняется с той же частотой что и наше с вами общество. То, есть иначе говоря отношение к развлечением в двадцатых годах прошлого века кардинально отличались от наших с вами. И ни кто изначально не может знать каково будет отношение к данной сфере жизни у наших с вами внуков или правнуков, и как это представление повлияет на дальнейшее развитие журналистики. Но цель данной работы не сделать прогноз на будущие годы, а дать четкую характеристику современному этапу формирования развлечений в сфере журналистского дела.И прежде чем перейти к распределению развлекательной журналистики по каналам её распространения, давайте решим, что повлияло на формирования современного мировоззрения на данную тему. В первую и самую главную очередь это развитие массовой коммуникации за последние пятьдесят лет. К ним относится более широкое распространение радио и усовершенствования радиовещания, развитие телевидения то есть более широкое доступность телевизора для человека, улучшения видео вещания, появления цветного телевидение. Но это ещё не все инновации прошлого века, внесшие ключевые переломы в развитие развлечения в обществе, также сюда обязательно нужно отнести на наш взгляд самое значительное коммуникационное изобретение. Это компьютер, его появление, как и последующие развитее повлияло на массовую печать, облегчив процесс журналисткой печати, верстки, создания макетов и так далее, так же не мало, важно появлением не только абсолютно нового канала развлечения, но и нового вида журналистики это изобретение интернета, который внёс массу нового в нашу жизнь.Ко второму этапу можно отнести не менее важное, но менее заметное изменение, произошедшее за последние пол века это изменение в нас самих, в нашем мировоззрение, мировосприятия и формирования совершенно иной точки зрения современных людей. И так введу всего выше изложенного можно перейти к первому каналу распространения развлекательной журналистики, который наиболее сложен в определения хоть каких либо рамок и шаблонов в целом. Телевидение, самый обширный канал передачи журналистских материалов, отличается своей наглядностью, воздействие на слух и зрения позволяет не только донести информацию, но и показать визуальную картину происходящего. Что является плюсом, во время подачи информации и в процессе самого создания материалов для журналистов, так сказать наиболее творческий и интересный процесс. И казалось бы что в этом сложного, вот человек смотрит выпуск новостей или политические дебаты, не говоря уже о каком либо расследование все серьёзно, затрагиваются важные глобальные темы, а вот на другом канале какой либо сериал или женская передача может быть концерт, мультсериалы для детей, вот это развлечения. Так оно и было лет тридцать назад, сейчас же всё иначе. В современном обществе которое привыкло ко всему и ему просто необходимо что то интересное, и понятно что журналисты, работающие в сфере телевидения стараются заинтересовать придирчивого зрителя. Из этого плавно появляется, такое явление как псевдо серьёзные политические дебаты, в которых приглашённые гости в прямом эфире яростно отстаивают свои позиции. Не кто не спорит темы в таких передачах, как правило, действительно важные, как раз этим и пленяющие зрителя, но как это часто бывает такие обсуждения не приводят к какому либо решению. Что при нормальном стечение обстоятельств и при том в каком количестве и с какой периодичностью выходят данные передачи на разных каналах но почти с одной и той же тематикой, а иногда даже с одними и теми же участниками не приводит ни к чему. И что мы из этого получаем, что в течение часа, а то и полтора мы наблюдаем, как на разных каналах так сказать «топчутся на одном месте». Таким образом, мы получаем серьёзную тему, серьёзный канал известных людей и смешенную тематику передачи. Не в коем случаи не хочется очернять работу достойных внимания каналов, да и журналистов, хорошо выполняющих свою работу. Да это не делает им чести, но что поделать если зритель привык почти ко всему и его можно заинтересовать, только интригуя или же вводя в лёгкое замешательство, как говорится «спрос рождает приложения», и в таких вот произведениях журналистского творчества есть только один виновник современное общество. Само по себе в этом нет, не чего сложного, а вот на этом канале такие передачи, а вот на этом другие, есть каналы, позиционирующие себя исключительно как развлекательные, а другие представляют материалы исключительно серьёзного характера.Сложность заключается в том, что большинство серьёзных телеканалов в наше время потеряли множество зрителей и дабы вернуть потерянного и привлечь нового, в вещательную сетку проходят подобные передачи, при чём с завидной периодичностью, такую тактику применять даже крупные федеральные каналы не говоря уже о местных. Из чего получается большая путаница, и формируется не возможность точно определить какой направленности журналистский материал, не говоря уже о том, что из себя в отдельном слое представляет развлекательная телевизионная журналистика в общем. Это тема не столь изучена как хотелось бы но все же затрагивается так или иначе в книгах « Азбука телевидения» [В.А. Саруханова 2003 г.], «Беседы об истории телевидения» [Р.А. Борецкий 2011 г.] где отчётливо видны попытки раскрыть её более широко а также подробное описания телевизионной журналистики в общем. Что является хорошей теоретической базой.Телевизионный канал передачи журналистских материалов в купе с развлекательной направленностью столь обширен, что охватывая лишь его можно написать не одну научную статью, не говоря уже о докторской. Но нашей задача лежит гораздо глубже и чтобы выполнить её необходимо перейти к другому каналу журналистики.Итак, интернет, как уже было сказочно, с появлением данного канала распространения образовался новый вид журналистики, что позволило человеку узнавать новости почти мгновенно. Не было теперь необходимости ждать выпуска той или иной газеты, возможным стало в течение нескольких часов получить информацию о том или ином событии. Это не значило, что печатные газеты ушли на второй план, хотя впоследствии, это стало почти реальным. Появились спец моделированные сайты информационного характера где обновления стали происходить почти мгновенно, большинство газет стали выпускать по мимо печатной версии также и электронную, что позволило удержать читателя, как предыдущего поколения, так и современного. Так же появились новые журналистские должности специализирующиеся только на сети интернет, что в последствие дало совершенно новые возможности. Все это хорошо описано в « Интернет журналистика» [Калмыкова А. А. и Коханова Л. А. 2005 г.] приведены все этапы развития данного жанра со всеми тонкостями и нюансами становлением его на отечественном рынке.Интернет по своей сути многофункционален, начиная с хранения огромных пластов информации, имеет функцию общаться на расстоянии в считанные секунды, до развлечения любого характера в целом. Многие люди считают, что интернет это сплошное развлечение, с этим конечно можно поспорить так как он удобен и в роботе, но если считать в процентном соотношение, то приблизительно семьдесят-восемьдесят процентов населения использует его именно для развлечения.Отсюда возникает спрос на развлекательные статьи, которые в свою очередь подаются в развлекательно-познавательным характере, и призваны не только развлечь, но и привнести в жизнь нечто новое ранние не известное. Занятие прямо скажем благородное, но в этом направление появляется не только статьи благого характера. Также на фоне всего этого процветает жёлтая пресса в наше время занимающая довольно большой пласт в журналистике, в общем, так ив интернете где этому уделяется внимание больше. Всё это складывается из-за того что контроль за интернет журналистикой в разы меньше чем за той же печатной и ответственность гораздо меньше чем в иной сфере, ещё и от того что статьи часто остаются не подписантами, то есть анонимному. И это не позволяет применить юридические нормы к автору, что при этом даёт почву для развития чёрного пиара и прочих не честных манипуляций среди составления рекламных профанаций. Которые, так же почти не поддаются контролю, так как материал легко удалить и доказать что он когда-либо существовал очень сложно.Но не только отрицательные черты есть в интернет журналистики, но также и положительные. Скорость, оперативность и доступность вот главные достоинства этого вида, так же сюда можно отнести и тот факт, что в данном канале развлекательную журналистику легче отличить от “серьезной” новостной. Прежде всего, это легко определить по характеру сайта распространителя. Как правило сайт с серьезном подходом к своим пользователем не позволяет себе вольностей в отношении издания не проверенных порочащих честь ресурса материалов. Такие информационные ресурсы дорожат своими подписчиками и их с уверенностью можно отнести к журналистским изданиям исключительно с серьезной позицией.Развлекательные же ресурсы видны также не вооружённом взглядов, в характере подачи информации её значимости, и отношению к потенциальным читателям, так же как и подписчикам. От сюда возникают четкие рамки и границы различимые и простым обывательским взглядом, что значительно облегчает нам задачу в определения наших целей. Этим и отличается данный канал распространения от предыдущего, более простым воздействиям и понятием. Что не делает его менее значимым но все же более открытым в плане общей темы.И учитывая, что интернет может в себе содержать как аудиальную информацию ток визуальную, используя так же видео ряд, он объединил в себе лучшие качества двух других каналов распространения журналистских материалов, это телевидение о котором говорилось ранее, и следующий не менее важный канале о котором нам только предстоит рассказать это радио.Данному каналу в наше время принято не уделять должного внимания. Может быть от того что многие считают что в нашем двадцать первом веке радио стало для нас лишь фоном время препровождения. Слушаем мы его не часто лишь, когда за рулём или чем-то заняты, а оно звучит где-то на заднем плане. Но так ли это. Статистика доказывает, что нет, ведь если бы этот канал распространения изжил себя в него бы не стали вкладывать столько денег рекламные структуры. А как мы знаем многие радио станции живут в современном мире только благодаря выручки от рынка рекламы.

Конечно, сейчас отношения к радио совершенно иное, нежели раньше и радиостанции сейчас совершенно иные, они стали превозносится совершенно по-другому. Радио стало больше музыкальным нежели журналистка-повествовательным к этому привели многие факторы описаны в « Радио журналистика» [А.А. Шереля 2000 г.] где чётко расписаны все направления развития рекламной журналистики в России и её становления как массовой коммуникации, о средствах выразительности языка применяемых в данной сфере. Исходя из этой информации можно четко сказать, что каким было радио изначально, не просто каналом информирования, а некое новое отдельное общественное направления жизни.Под действием инновационных технологий, появления телевидения и интернета радио пришлось реорганизовать себя, чтобы оставить себя на рынке коммуникаций. И на смену постоянным новостным передачам с элементами культурных программы пришли музыкально-развлекательный эфир. В котором, основную роль стали играть ведущим, и редкие выпуски новостей, с иногда встречающимися в эфире, интересными сводками из страны и мира. Из этого можно было бы сделать вывод, что радио журналистика работает только лишь на развлекательный жанр, но это будут опрометчиво и не верно. В современном мире есть ещё такой вид радио где эфир в большинстве своём занимают серьёзные радио передачи, это стационарное радио. Они ещё существуют, и пользуется вполне приличной популярностью, как у людей старшего, так и у более молодого поколения. Данный тип вещания имеет некоторые характеристики такие, как особенность местного вещания и содержания эфирного времени, обычно это долгие рассудительный ради передачи с приглашёнными в радиостудию ведущими специалистами, либо радиоконцерты, радиопостановки. Обычно такие радиостанции ведут исключительно новостные журналистские трансляции с элементами прочих жанров.В таком способе радио вещания есть в наша время реклама и некоторые элементы развлечения, но они так малы и попадаются в таком виде, что и специалисту не всегда легко сказать, что это развлекательное вещания. Чего не скажешь о рекламе, она в каком виде не подавалась бы, видна не вооружённом взглядом, но что делать это неизбежный элемент современный жизни.Таким образом, мы видим, что существует два вида радиовещания, развлекательное и культурно-образовательное. Отталкиваясь от этого мы с уверенностью можем сказать, что именно этот канал распространения журналистских материалов является наиболее лёгким в определение направленности журналистского вещания. Потому, как правило развлекательная журналистика используется только на развлекательных радиостанциях таких как Русское радио или Европа плюс. Культурно-образовательная используется на стационарных радио, хорошим примером является Радио России. И мы видим четкие грани развлекательной журналистики, позволяющие нам сделать вывод из данного канала распространения и плавно перейти к следующему наиболее важному для нас.

Итак, периодическая печать, самый важный аспект данной работы с точки зрения развлекательной журналистики, об этом можно судить исходя из названия. Печатная форма журналистики самая старая и самая зарекомендованная в обществе. Газеты и журналы не потеряли своей популярности и в современном технологически развитом обществе и вряд ли потеряют в ближайшие два десятилетия. Если брать в основу труды, написанные по истории журналистики «История печати» [В.А. Понкратов 2003 г.], «История русской журналистики 1703-1917 г.» [Б.И Есин 2000], «История отечественной журналистики 1917-2000 г.» [И. В. Кузницов.]. То чётко видны все этапы развития печатной журналистики в России. Начиная от образования первых типографий, до всех тех испытаний связанных с войнами, нетерпимости власти, до революций и государственной смуты. Которые, безусловно отразились на развитии и внесли свои определённые тонкости в образовании современного лица отечественной печати, что можно разглядеть и в современных периодических изданиях которые не сильно но все же отличаются от европейских.Это можно отследить и в содержании обычных газет, где подача развлекательных материалов началась раньше и ей отделялась большая печатная площадь чем в СССР, здесь нет вина журналистов, скорее политического режима и настроения общество. Существовали и издания развлекательного публицистического типа разделённые по возрастному принципу, так и по гендерному признаку.

Они впоследствии перешли и в наше время, конечно со своими изменениями. Газеты стали публиковать чуть больше развлекательных материалов, но остались верны своей главной задачи, публикации новостей, исследований и т.д. сохранили всю «серьезность» своих направлений. Если же брать в рассмотрение такие периодические издания как журналы, разнообразия которых на современном рынке просто не ограничена, начиная от журналов по интересам и хобби заканчивая гендерными и возрастными различиями.

Как правила в них стилистика подачи журналистских материалов является развлекательно-публицистической с переменным доминированием то одних то других, в общем содержания журнала. Так что с уверенностью сказать, что все журналы, представленные в Роспечати, развлекательными назвать нельзя. Да определённо в печати рамки развлечений более жёстки, но высказать с точностью без исследований о стилистики жанра нельзя даже в случаи детской прессы. Так как в большинстве своём она познавательно-публицистическая с элементами развлечения и предлагается в игровом стиле иначе детям они попросту были бы не интересны.

Итак, мы коснулись главной тонкости данного исследования, которое хотелось бы построить на примере такого явления, как журналы коллекции или журналы партворки, которые в последние время являются часто рекламируемыми на телевидение.

Что же это все таки такое, журналистика или реклама, творчество или хороший способ заработать на увлечениях наших граждан, каковы способы подачи статей, особенности цветового типа с точки зрения психологии и множество интересных фактов и не известных особенностей на примере отдельного журнала коллекции будит изложено во второй части данной работы.

Глава 2Начиная говорить о партворке, следует понимать, что речь идёт не о стандартных журналистских работах, а о специфичных печатных изданиях. Как следует из самого названия, эти журналы направлены на коллекционирование тех или иных предметов которые затрагивают в себе различные современные хобби и увлечения.На современном российском рынке данный вид журналистского творчества стал крайне востребован, об этом может говорить и спрос в розничных местах продаж и тираж самих изданий. Его популярность складывается из особенности подачи информации и собственно отношению самого потребителя к процессу коллекционирования. Так сложилась, что русский человек по своей ментальности и психологическим особенностям склонен к собирательству. Данная особенность сформировалась у россиян, ещё со времён существования СССР, советский человек был склонен к накопительству. Хорошо это, или плохо однозначно на этот вопрос ответить не могут даже квалифицированные психологи, предлагают с этим смериться, и считать это национальной особенностью.Так или иначе, данная особенность стала не плохой почвой для образования в России изданий, которые в частности специализируются именно на выпуске подобной печатной продукции. Это такие издания как: ДеАгостини, Ашет Коллекция, Eaglemoss. Нельзя сказать, что данные издания и компании работают только на русском рынке сбыта так, как они являются зарубежными и на российские просторы вышли относительно не давно, но с уверенностью можно заявить что свой подход к нашему потребителю они нашли довольно быстро. И данный успех в первую очередь сложился из того какой товар они стали предлагать коллекционировать.Свой путь в России данные виды журналов начали с детской аудитории, выпустив такие журналы как: «Бисмарк», «Весёлый крючок», «Собери и познай человеческое тело». Данное творение компании Ашет Колекшен, захлестнули детей с головой, своей познавательностью и развлекательной частью. В свою очередь, подкупив этим не только младшее поколение, но и родителей, которые в свою очередь посчитали их вполне пригодными для своих чад, и с этим трудно поспорить.

Так или иначе, закрепившись в слоях детской аудитории, данные журналы плавно перешли и к взрослому потребителю. И в свою очередь приобрели там ещё большую популярность, чем у детей. Что в последствии привело к тому, что в данный момент журналов партворк становится в разы больше чем ещё пару лет назад. Тематика подобных изданий на отечественном рынке рознится колоссальным образом. Начиная от сбора машин и кораблей, заканчивая сбором коллекций из книг, марок и всего подобного, данный список можно продолжать бесконечно. Но хотелось бы остановить свой взгляд на отдельно выходящем журнале под названием «Коллекция Агаты Кристи» (см. прил.1) под издательством Ашет Коллекция. Данная издательская компания появилась на отечественном рынке в 2009 году, и стала безоговорочным лидером в подобной отросли. Говоря о компании, следует сказать, что рынок её распространения крайне велик и включает в себя не только Россию, но и другие европейские страны. Из названия также становится понятно, что оно специализируется именно на партворке. Данный вид периодики прижился в мире ещё с девятнадцатого века, в России же свою полную популярность обрёл только в двадцать первом, и пришёл он к нам с названием «Журналы Коллекции».

И как один из лучших примеров партворка на российском рынке, журнал «Коллекция Агаты Кристи» подходит наиболее лучше. Первый номер этого печатного издания вышел первого января две тысячи шестнадцатого года. И включал в себя журнал и книгу, закреплённую полиэтиленовой плёнкой, на гофрированном картоне. Выходил с периодичностью один раз в две недели. И хоть звучит это не так красиво как выглядит. Стиль данного журнала является более чем достойным. Исходя из рекламы запущенной на телевидение, которая предшествовала выходу журнала в свет, было сказано, что с помощью данного издания потребитель сможет собрать не только полную коллекцию романов известной писательницы. Но и получить их в эксклюзивном виде, с той самой обложкой, с которой данные книги выходили в свет в первый раз, и которые сейчас не достать. Предложение сразу привлекло внимание многих поклонников Агаты Кристи. Да и не прошло мимо людей любящих просто читать и собирать книги.Успех данной рекламной компании как нельзя прост, и заключается в психологии человека как личности. Изучая рекламную литературу, мы с уверенностью можем сказать. Что более восьмидесяти процентов успеха в любой рекламе в не зависимости от канала распространения составляет именно правильный психологический подход. Это прекрасно описано в “Практическая психология PR и журналистики” [М.Кузнецова, В. Цыкунова 2000] "Психология рекламы" [Лебедева-Любимова А.Н 2002 г] Исходя из материала данных книг можно сказать, что реклама предшествующая выходу журнала, и последующая его популярность, была создана за счёт сделанного акцента на уникальность. Так сложилось, что человек по своим психологическим и эмоциональным потребностям привык считать себя совершенно уникальным. И хоть на деле мы в большинстве своём предпочитаем следовать за толпой, так или иначе подсознательно мы стараемся выделиться, если не по поведению и внешне, то наличием того или иного уникального предмета. И хотя скорее всего вы не будите хвалиться своей коллекцией данных книг перед каждым своим гостем, само осознание того что они у вас есть, а у кого-то их нет, так или иначе согреет вашу душу. Звучит это конечно самолюбиво, но так или иначе это чисто психологическая особенность присущая большей половине нашей планеты. Данного типа рекламирования придерживаются все издания типа партворк без исключения, а использование уникального торгового предложения является обязательным для любого обращения рекламного характера.Как мы видим, реклама предшествующая выпуску на рынок журнала оказалась более чем успешной. Что же касается внутренней рекламы. Тут дело обстоит не так однозначно и легко как кажется на первый взгляд. Большинство начинающих рекламных специалистов скажут, что рекламы в данном виде печатных изданий нет вообще. И будут крайне не правы. Как и в любом современном журнале, в этом реклама присутствует, но не в том формате, каком мы привыкли видеть.Её неоднозначность заключается в том, что она не представляет собой рекламные материалы отдельных компаний или отдельных товаров как таковых. Данная особенность используется исходя из корпоративного менталитета, так как само издательство не ищет спонсоров извне как токовых. То есть не нуждается в денежных вливаниях, оно неплохо справляется и своим собственным капиталом.А кокой собственно рекламе тогда может идти речь. Хоть издательству и не нужны спонсоры, оно также не хочет тратить лишние деньги на саморекламу, и дабы сэкономить процесс саморекламирования, который происходит непосредственно на полосах журнала “Коллекция Агаты Кристи” (см. прил. 2). Он представлен не сразу бросающимися в глаза ссылками на интернет контент данного издания. Напоминание в конце журнала которая «советует» не пропусти следующий номер который выйдет с определённого числа определённого месяца. Так же здесь существует ещё одна уловка, позволяющая если не заработать на рекламе в целом, то сэкономить на самой печати непосредственно самого журнала. Это рекламирования типографий спонсоров, причем не только отечественных, но и зарубежных.Данная хитрость позволяет сэкономить на общей тиражной себестоимости номера и укрепит партнёрские связи. А достигается это даже проще, чем кажется на первый взгляд. Этот вид рекламы не пестрит на страницах, а выглядит, завуалирована и выдаёт себя лишь размером общего шрифта или другим цветовым решением, выделяющимся на общем фоне. Более редко используется реклама с прямой фразой “наш партнёр…” или ”созданию данного журнала мы обязаны”, в данном журнале нет представлены.Можно поспорить является ли это рекламой в данном случае или нет. И все же является только не примой и кричащей, к которой мы привыкли, а скрытой, и действующей ничуть не хуже любой другой. Так как она не посредственно “отпечатывается” в подсознание и являются действенными. С этой точкой зрения согласны такие авторы как: [Зазыкин В.Г. и Мокшанцев Р.И. 1992 г.].Из этого можно смело сказать, что не каждое рекламное агентство может похвастаться таким подходом к саморекламированию. Следует указать, что не только журналы коллекции используют данный рекламный ход, но и прочие печатные издания. Но он является менее продуктивным, так как на общем фоне четко направленной рекламы, скрытая теряет свои преимущества, да и смысл в общим. Есть у журналов коллекций и обычных периодических печатных изданий, и похожие рекламы. Такая как “не упусти момент, закажи”, или говоря более простым языкам каталожная реклама. То есть позиционируется на товаре, который можно сразу заказать по определённому номеру телефона или на определённом сайте. Как правила это дешёвые и абсолютно не нежные мелкие товары. В нашем же случае это предметы, продаваемые так же издательством Ашет Коллекция, и представляющие собой вещи в стилистике Агаты Кристи. И это ещё один дополнительный способ заработать на потребители, так умела используемый данным издательством.И заканчивая анализ рекламы на такой приятной ноте, стоит плавно перейти к менее удачной части данного журнала, к содержанию. По чему к менее удачной, да потому, что исходя из специфических особенностей издания внимании, как и главный акцент, ставится на чем угодно, но не на содержание. Собственно говоря, это делается вполне намеренно. Внимание потребителя специально концентрируют на бонусе, в нашем случае на книги, а мы в свою очередь направляясь в Роспечать за таким привлекательным изданием, хотим получить не только саму книгу но и вполне познавательные статьи. На деле же этого не происходит. Чтобы разобраться, почему это так работает надо знать специфику подачи статью и оформления в целом в печатных изданиях типа партворка.В плане непосредственно содержания особенность заключается в первую очередь в мало информативности. В свою очередь как правило объясняется тем что этот журнал создан чтобы собрать коллекцию книг Агаты Кристи, а не для каких либо других целей. Да и зачем в нагрузку с книгой давать много другой печатной информации.Отсюда формируется порядок подачи статей. Введение представляет собой приветственную статью, приглашающую в тайный мир Агаты Кристи. Плавно переходящий в изложения биографии писательницы разделённой на части, то есть в первом номере мы узнаем про детства, во втором, узнаем про юность и это преподносят с ранее не известными интересными фактами. Третьим же разделом в журнале после приветствия и биографии выводится анализ книги, прилагающийся к данному номеру в нашем случае это «Убийство в восточном экспрессе». Собственно это и не анализ вовсе, а скорее факты о создание этой книги. Особенности формирования того или иного героя с полной его биографией. Подробные методы создания реалистичного места преступления и последующего расследования.

Вся данная информация подаётся в виде краткого изложения или даже аннотации. Что и отвечает этот вид периодики от прочих, более привычных. Журналистская работа в данном случае сводится скорее не к творческому процессу, а сбору уже давно существующей формации, которую можно найти как в интернете, так и в архивах. Последующая её упорядоченность и придание эстетически подходящего вида. Любая журналистская работа не легка и в любой из статей, так или иначе, используется вся творческая натура журналиста, но в данном случае автору ставят определённые рамки минимизирующии творческую часть. Что собственно в данном журнале и происходит, ведь вымысел не приемлем, когда дела касается исторических рамок или биографией знаменитых личностей. Да и сам анализ романа и его героев сводится скорее к чиста литературной области, что конечно прямиком относится к творчеству.

Если же говорить о форме самих статей, то можно сказать что скудное содержания статей хоть оно и интересно и познавательно, но крайне малообъемное, да количество страниц скорее подходящее для буклета, а не журнала, компенсируется все эти минусы качеством бумаги и красочностью набора текста. Издательство не поскупилось и вместо содержания выбрало красочность, об этом можно сказать по простому анализу верстке, креативному расположению столбцов и строк. Да и если уже зашла меч о внешнем виде статей в журнале « Коллекция Агаты Кристи» в глаза сразу бросается сам шрифт он довольно крупный и в нем часто используются отдельные выделения, такие как курсив и другой цвет отдельных слов, фраз и предложений.Делая осознанный вывод, что в данном журнале всё сводится к внешнему виду, а не содержанию что для данных журналов скорее закономерность нежели исключения. Если брать за основу книги по правилам написания статей. Например [Колесниченко А.В. 2008 г.] и книги “Практическая журналистика”. То мы увидим что и такой вид статей имеет место быть, только используется редко и относится исключительно в информации развлекательного и познавательного характера.Но и при всём обилии минусов безусловно существуют и положительные аспекты. Одним таким аспектом журнала является фотографии, которые в свою очередь отличаются качественным разрешением, это явная заслуга фоторедакторов и качественной бумаги. Ведь бесспорно, фото материал смотрится гораздо приятнее на глянце, нежели на газетной бумаги. Качества данных фото может посоперничать даже с использованием фотографий в больших ежемесячных глянцевых журналов. Это конечно не малый плюс. Поскольку читать текст без наглядных изображений тяжело и утомительно. ( см. прил. 3.)

Фото позволяет расслабить зрение в процессе прочтения. Сделать статьи более наглядными и более информативной. Ещё одним большим плюсом является использования рисованных иллюстраций.Сами по себе рисунки в периодических изданиях вещь редко встречающаяся и мало используемая. А если быть честным, то в наших отечественных изданиях уже давно забытая. Данная ситуация с изображением в журналах карандашных рисунков сложилась из-за того что, это не дешёвое удовольствие да и держать в штате художника не только не принято но и не рентабельно. И когда видишь действительно качественные рисунки, то невольно это становится просто поражающим открытием позволяющим скрыть прочие недостатки. Особенно когда эти рисунки в стилизованы под двадцатые годы прошлого века. Только за это можно простить многие огрехи данного журнала. Ведь будем честны настоящей полноценной журналистской работой, “Коллекцию Агаты Кристи” можно назвать с большой натяжкой, если бы не квалифицированные дизайнеры, которые смогли своей качественной и профессиональной работой создать впечатления стоящей печатной продукции. Такой вывод нам позволяет сделать информация полученная из книги “Основы Композиции и Художественной Фотосьёмки” [Марка Гейлера 2005г.]В продолжение разговора о работе дизайнеров, хотелось бы перейти к анализу цветового оформления с тоски зрения психологии.Психология цвета, обширная и очень плодотворная тема. Так как с помощью цветовых сочетаний можно воздействовать на различные отделы мозга, и формировать определённое мнение. Правильное использование той или иной палитры крайне важно как с точки зрения рекламы, так и журналистики. И если в случае с рекламой решающим в выборе цвета является стимулирования продаж и привлечения внимания, то со стороны журналистики оттенок полосы играет роль фонового определителя. Гораздо приятней читать научную или же другую информационную статью в обрамление спокойных постельных оттенков, или же какой либо новостной материал с животрепещущей темой в более ярком цвете. В случае с газетами и журналами цветовая палитра используется как эмоциональный определитель. Позволяющий читателю полностью погрузится в суть изложенного материала, а также избавляющий от перенапряжения, создающий определённую атмосферу. Порядок подбора цвета варьируется от самых различных факторов.

Он зависит от характера статью, от стиля журнала, от способа подачи материала. Но в любом из этих направлений необходимо, точное знание цветовой психологии. Ведь она позволит не только правильно расставить приоритеты, но и избежать досадных оплошностей.

Если брать в основу и анализировать книги по данной теме мы увидим что цветом можно не только заинтересовать но и вылечить, так утверждают в книге “Лечение цветом. Мода и гармония” [Н. Сирова 1993- 1997 г.]. Так же данный автор высказывает мнение что любое использование цвета должно продумываться с точки зрения эстетики и посвящает этому книгу “Эстетика цвета. Методологические аспекты хромонизма”.Но всё же в нашем случаи больше подходит определения цветов с точки зрения “Психология цвета в рекламе. Семантика цвета” [В. Шуванова 2005 г.]. Это объясняется тем что использования сочетания цветовых палитр в рекламе очень похоже хоть и несет за собой другие цели. Так какую бы задачу мы не поставили перед собой определённый оттенок вызывает одну и туже реакцию как в рекламе так и в журналистике и только разные сочетания имеют различные значения.

Как было сказано выше в первую очередь цвет привлекает внимание, именно по этому для каждого печатного издания, главным является подобрать правильную палитру обложки, ведь именно она первое, на чем фокусируется наш глаз. С этой точки зрения “Калекция Агаты Кристи” подошла с очень креативной идеей. Неизменной чертой данного издания был и остаётся цвет заголовка подложки на которую крепится сам журнал и книга. Он представляет собой сочетание красного фона и жёлтых букв, что сточки зрения психологии является одним из наилучших сочетаний для привлечения внимания. Если же брать в рассмотрения саму обложку, то тут будит сложно ответить однозначно. Ведь она меняется в зависимости от обложки идущий в комплекте книги. И по сути представляет собой точную копию обложки самого первого издания, что смотрится оригинально.Продолжая анализировать внутренние цветовое решения хочется сразу заметить. Что цвет страниц не стандартно белый, а скорее кремовый создающий иллюзию слегка старой бумаги. Именно это создаёт приятное ощущение при прочтении и простом перелистывание.Но куда более смелым цветовым решением является постоянное использование в первом номере заголовков, сносок, рамок и прочих выделений оттенками красного цвета. Сюда входят такие оттенки как бордо, стандартно красный, винный. Данное решение является смелым в первую очередь, потому что в точки зрения психологии любые оттенки красного цвета символизируют опасность и напряжения сильно бросаются в глаза. И это смелое решение удалось только благодаря контрасту со спокойным кремовым оттенком и нотами коричневого. Что позволило снизить агрессивность цвета доминанта. Также такое сочетание выглядит удачным потому, что поддерживает сам волнительный дух детектива “Убийство в восточном экспрессе”. ( см. прил. 4).Это делает цветовое оформления сильной стороной данного издания. Здесь используются так же и другие цвета, такие как голубой, синий коричневый и зелёный. Они создают ощущение легкости и расслабленности, что является несомненно плюсом. И так мы видим, что все составляющие части используемые как вместе, так и врозь, служат одной и той же цели, плавно подвести покупателя к прочтению книги.Все кажется гармонично укомплектованным. После приобретение, читатель приступает к ознакомлению с журналом, а после и к прочтению собственно самой книги. И все бы было хорошо, если бы не один неприятный аспект, способный испортить не только впечатления от самого журнала но и от книги, да и от издательства в целом. Это, конечно же, цена и её варьирование от номера к номеру.И резонно предположить, что выпуск печатной продукции тому не исключения. Множество средств уходит на бумагу, печать, заработную плату журналистам и дизайнером, и отсюда формулируется цена на номер за единицу товара. Все выше приведённые аспекты повторяются на протяжение каждого нового номера, и цена должна оставаться приблизительно той же, или меняться на определённый процент с учетом смены цен на исходный материал.

Что же мы видим на примере “Коллекции Агаты Кристи”, что с каждым последующим номером цена растёт с колоссальной скоростью. И так как журнал выходит с периодичность раз в две недели, за этот срок цены на исходные материалы просто физически не могут вырасти больше чем в два раза.Из этого получается, что первоначальной ценой издательство заманивает потребителя купить первый номер, а так как все психологические техники направлены убедить собрать всю коллекцию. Не равнодушный читатель после первой покупки не способен остановится, и желает собрать все книги. На чем нещадно и играет издательства, с каждым номерам поднимая цену.Посудите сами первый номер продаётся за девяноста девять рублей, об этом написано на подложке журнала, причём крупными яркими цифрами. Но что же мы видим чуть ниже, гораздо меньшим, совершенно не читабельным шрифтом, написана стоимость второго выпуска. Которая составляет двести пятьдесят рублей. Цена же четвертого триста сорок рублей. Не маленький прирост. Из этого сразу видно что цена формируется не из затрат на производства, а из желания побольше заработать на читателе.

Само же издательство говорит открыто и выкладывает материал на сайте, что данная цена не обязательна, а рекомендована, что окончательно “развязывает руки” продавцам в точках сбыта. Ведь ясно же что продавец не станет продавать товар ниже рекомендованной цены, да ещё и надбавит процентов сверху.Таким образам мы получаем эффект того, что к тридцатому выпуску цена журнала в киосках достигла пятисот рублей. И это крайне не приемлемо. Сам журнал со всем его оформлением и содержанием не стоит и ста рублей, а книга в любом книжном пусть и с другой обложкой, не выйдет вам в пятьсот рублей.За что же мы тогда платим, да собственно за свои психологические особенности о которых было сказано в начале анализа. Человек, начавший, что то собирать и копить, лишь в редких случаях отступится от своей цели. И получается что после приобретения половины коллекционных книг и с учётом сколько уже на все это потрачено. Будет считать, что бессмысленно останавливаться на полпути и продолжит собирать коллекцию до конца, не смотря на растущую цену.С точки зрения любого человека это вымогательство. На котором так не плохо зарабатывает данное издательство. Чисто морально это не честно по отношению к потребителю, да и не законно. Ведь в Уголовном Кодексе Российской Федерации прописано, что не приемлемо вымогательство с использованием психологического давления. Но такие издания существуют, собственно благодаря всё тому же УК РФ. Ведь давления оказывается не прямое. Отсюда мы видим двоякую ситуацию.Издатель все также будит зарабатывать на человеческих слабостях, человек будит этим слабостям поддаваться, а закон смотреть на это со стороны и нечего не предпринимать. Получается замкнутый круг из которого нет ни желания не возможности выбраться. Исходя из всего выше изложенного, можно сделать вывод, что развлекательная журналистика на современном этапе является одним из самых распространённых видов журналистского творчества. И используется на самых различных каналах распространения, где имеет свои характерные принципы и особенности историю развития, а также применения.

В ходе изучения теоретической базы, мы сделали вывод, что в данной сфере журналистики при всей её разнообразности существуют определённые проблемы, которые необходимо решить для последующего развития и нового этапа эволюции данного направления на отечественном рынке развлечений. В первую очередь это создание единой базы определений для более лёгкого изучения темы, а также обучения специалистов в сфере развлекательной журналистики. Вторым этапом решения проблем выявленных в ходе исследования должно стать четкое формирования рамок в данной сфере, так как отсутствие как токовых ограничений может повлечь за собой плачевные последствие для общества в целом.

Не смотря, на проблемы, которые мы вынесли из данной работы, нам удалось дать определения жанру, рассмотреть особенности и понять что развлечение, это достаточно плодотворная тема для многих других работ и для развития в целом.

В результате анализа печатного издания нами были подчеркнуты, особенности рекламы в данном жанре, её разнообразия и различия в формах и в способах подачи материала рекламного характера. Помимо четких представлений о рекламе в развлекательной журналистики, в ходе анализа мы дали определения узконаправленному печатному типа журналистики.

Сформировали особенности подобной периодики и способы подачи информации, оформления, а так же распространения и формирования цены. Провели параллели между творческой составляющей и коммерческой стороной изданий партворк. Так же затронули структуру рекламирования товаров и услуг в изданиях данного типа.

Поставленных целей и задач в начале данной работы достигли, а также сделали вывод, о том, что издания типа партворк не являются журналистским творчеством, а несут в себе исключительно коммерческий характер. И за неимением рамок в сфере развлечений в российской журналистики ведут не корректные рыночные отношения. Которые сказываются на потребителе и его мнении по отношению к рынку печати.

Тема данного исследования Реклама в развлекательных жанрах журналистики, на примере журнала типа «партворк». Предметом нашего исследования являются способы подачи рекламной информации в развлекательных СМИ.В современном обществе реклама окружает нас повсюду и использует для этого самые разнообразные каналы распространения, в том числе и средства массовой информации. Тип рекламируемого продукта, так же как и его форма зависит от тематики печатного издания, которая в современном мире имеет широкое разнообразие. Таким образом, целью работы становится, проследить взаимосвязь - между спецификой издания и выбора решения и формы подачи рекламного материала.Исходя из поставленной цели, мы реализовали следующие задачи:На основе существующих исследований дать определения и классификацию развлекательному жанру в СМИ.Определить тематику рекламных материалов.Рассмотреть существующие способы подачи рекламной информации.Определить степень зависимости тематики и формы подачи рекламы от специфики изданий.В процессе данной работы использовались следующие методы: работа с документами, наблюдения, описания и сравнение. При создании работы наиболее полезными оказались научные труды. «Практическая психология PR и журналистики» [М.Кузнецова, В. Цыкунова 2000 год] и «Психология рекламы» [Лебедева-Любимова А.Н. 2002 год]. А так же «Право на лень. Религия капитала.» [П. Лафарг. 2012 год] .Глава 1Начиная говорить о, развлекательной журналистики следует понимать, что данный жанр, как и прочие, затрагивает разные каналы передачи журналистских материалов, таких как печать, радио, телевидение. Это три основных канала передачи в которых можно, так или иначе задать рамки основной теории развлечения.Не смотря на то, что каналов не так много, это вовсе не означает, что разобраться во всех тонкостях легко. Развлечение по своей сути очень сложный процесс в человеческой деятельности, который заключается в получение развлекательной информации. Человек по своей натуре стремится, к обращения всех своей сфер жизни в сторону развлечений. Хоть это и кажется не разумным с точки зрения простого обывателя, многие учёные, [П. Лафарг 2012г. и Н.Я. Данилевский 7-го марта 1886 г.], утверждают что развлечение неотъемлемая части культуры, необходимой для реализации человеческих потребностей. Другие же специалисты в работе «Произведение искусства в эпоху его технической воспроизводимости» [В. Беньямин 1996 г.] считает. Что стремление к развлечению губительное явление, которая развращает самого человека и общества привнося в её жизнь пагубные последствия эволюции такие, как современное искусство и всё его разнообразие. Социологи же на это счет еще более разобщены. Некоторые считают, что структура развлечений позволяет абстрагироваться человеческому сознанию от рутинной работы, и поправить свое психологическое здоровья, и объединить некоторые группы людей по принципу общих или похожих развлечений. Другие же считают что данный тип социальной деятельности, не что иное как современный способ заработать на элементарных потребностях потенциального потребителя. в книге «Телевизионная эстрада» [Н.А. Хренов 1981 г.] говорит об этом так, “вероятно, основной причиной недооценки развлечения оказывается социально-психологическая установка, сформировавшаяся в тот период истории, когда развлечение действительно являлось сферой, не развивающей личность, а отчуждающей её от культуры”. Такой же точки зрения придерживаются и [ Вертанов А.Н. 1981 Богомолов Ю 1981. Сокольская А 1981. ]Все выше сказанное говорит о том, что мнения и общие данные об развлечениях формировались десятилетиями и продолжают, меняется с той же частотой что и наше с вами общество. То, есть иначе говоря отношение к развлечением в двадцатых годах прошлого века кардинально отличались от наших с вами. И ни кто изначально не может знать каково будет отношение к данной сфере жизни у наших с вами внуков или правнуков, и как это представление повлияет на дальнейшее развитие журналистики. Но цель данной работы не сделать прогноз на будущие годы, а дать четкую характеристику современному этапу формирования развлечений в сфере журналистского дела.И прежде чем перейти к распределению развлекательной журналистики по каналам её распространения, давайте решим, что повлияло на формирования современного мировоззрения на данную тему. В первую и самую главную очередь это развитие массовой коммуникации за последние пятьдесят лет. К ним относится более широкое распространение радио и усовершенствования радиовещания, развитие телевидения то есть более широкое доступность телевизора для человека, улучшения видео вещания, появления цветного телевидение. Но это ещё не все инновации прошлого века, внесшие ключевые переломы в развитие развлечения в обществе, также сюда обязательно нужно отнести на наш взгляд самое значительное коммуникационное изобретение. Это компьютер, его появление, как и последующие развитее повлияло на массовую печать, облегчив процесс журналисткой печати, верстки, создания макетов и так далее, так же не мало, важно появлением не только абсолютно нового канала развлечения, но и нового вида журналистики это изобретение интернета, который внёс массу нового в нашу жизнь.Ко второму этапу можно отнести не менее важное, но менее заметное изменение, произошедшее за последние пол века это изменение в нас самих, в нашем мировоззрение, мировосприятия и формирования совершенно иной точки зрения современных людей. И так введу всего выше изложенного можно перейти к первому каналу распространения развлекательной журналистики, который наиболее сложен в определения хоть каких либо рамок и шаблонов в целом. Телевидение, самый обширный канал передачи журналистских материалов, отличается своей наглядностью, воздействие на слух и зрения позволяет не только донести информацию, но и показать визуальную картину происходящего. Что является плюсом, во время подачи информации и в процессе самого создания материалов для журналистов, так сказать наиболее творческий и интересный процесс. И казалось бы что в этом сложного, вот человек смотрит выпуск новостей или политические дебаты, не говоря уже о каком либо расследование все серьёзно, затрагиваются важные глобальные темы, а вот на другом канале какой либо сериал или женская передача может быть концерт, мультсериалы для детей, вот это развлечения. Так оно и было лет тридцать назад, сейчас же всё иначе. В современном обществе которое привыкло ко всему и ему просто необходимо что то интересное, и понятно что журналисты, работающие в сфере телевидения стараются заинтересовать придирчивого зрителя. Из этого плавно появляется, такое явление как псевдо серьёзные политические дебаты, в которых приглашённые гости в прямом эфире яростно отстаивают свои позиции. Не кто не спорит темы в таких передачах, как правило, действительно важные, как раз этим и пленяющие зрителя, но как это часто бывает такие обсуждения не приводят к какому либо решению. Что при нормальном стечение обстоятельств и при том в каком количестве и с какой периодичностью выходят данные передачи на разных каналах но почти с одной и той же тематикой, а иногда даже с одними и теми же участниками не приводит ни к чему. И что мы из этого получаем, что в течение часа, а то и полтора мы наблюдаем, как на разных каналах так сказать «топчутся на одном месте». Таким образом, мы получаем серьёзную тему, серьёзный канал известных людей и смешенную тематику передачи. Не в коем случаи не хочется очернять работу достойных внимания каналов, да и журналистов, хорошо выполняющих свою работу. Да это не делает им чести, но что поделать если зритель привык почти ко всему и его можно заинтересовать, только интригуя или же вводя в лёгкое замешательство, как говорится «спрос рождает приложения», и в таких вот произведениях журналистского творчества есть только один виновник современное общество. Само по себе в этом нет, не чего сложного, а вот на этом канале такие передачи, а вот на этом другие, есть каналы, позиционирующие себя исключительно как развлекательные, а другие представляют материалы исключительно серьёзного характера.Сложность заключается в том, что большинство серьёзных телеканалов в наше время потеряли множество зрителей и дабы вернуть потерянного и привлечь нового, в вещательную сетку проходят подобные передачи, при чём с завидной периодичностью, такую тактику применять даже крупные федеральные каналы не говоря уже о местных. Из чего получается большая путаница, и формируется не возможность точно определить какой направленности журналистский материал, не говоря уже о том, что из себя в отдельном слое представляет развлекательная телевизионная журналистика в общем. Это тема не столь изучена как хотелось бы но все же затрагивается так или иначе в книгах « Азбука телевидения» [В.А. Саруханова 2003 г.], «Беседы об истории телевидения» [Р.А. Борецкий 2011 г.] где отчётливо видны попытки раскрыть её более широко а также подробное описания телевизионной журналистики в общем. Что является хорошей теоретической базой.Телевизионный канал передачи журналистских материалов в купе с развлекательной направленностью столь обширен, что охватывая лишь его можно написать не одну научную статью, не говоря уже о докторской. Но нашей задача лежит гораздо глубже и чтобы выполнить её необходимо перейти к другому каналу журналистики.Итак, интернет, как уже было сказочно, с появлением данного канала распространения образовался новый вид журналистики, что позволило человеку узнавать новости почти мгновенно. Не было теперь необходимости ждать выпуска той или иной газеты, возможным стало в течение нескольких часов получить информацию о том или ином событии. Это не значило, что печатные газеты ушли на второй план, хотя впоследствии, это стало почти реальным. Появились спец моделированные сайты информационного характера где обновления стали происходить почти мгновенно, большинство газет стали выпускать по мимо печатной версии также и электронную, что позволило удержать читателя, как предыдущего поколения, так и современного. Так же появились новые журналистские должности специализирующиеся только на сети интернет, что в последствие дало совершенно новые возможности. Все это хорошо описано в « Интернет журналистика» [Калмыкова А. А. и Коханова Л. А. 2005 г.] приведены все этапы развития данного жанра со всеми тонкостями и нюансами становлением его на отечественном рынке.Интернет по своей сути многофункционален, начиная с хранения огромных пластов информации, имеет функцию общаться на расстоянии в считанные секунды, до развлечения любого характера в целом. Многие люди считают, что интернет это сплошное развлечение, с этим конечно можно поспорить так как он удобен и в роботе, но если считать в процентном соотношение, то приблизительно семьдесят-восемьдесят процентов населения использует его именно для развлечения.Отсюда возникает спрос на развлекательные статьи, которые в свою очередь подаются в развлекательно-познавательным характере, и призваны не только развлечь, но и привнести в жизнь нечто новое ранние не известное. Занятие прямо скажем благородное, но в этом направление появляется не только статьи благого характера. Также на фоне всего этого процветает жёлтая пресса в наше время занимающая довольно большой пласт в журналистике, в общем, так ив интернете где этому уделяется внимание больше. Всё это складывается из-за того что контроль за интернет журналистикой в разы меньше чем за той же печатной и ответственность гораздо меньше чем в иной сфере, ещё и от того что статьи часто остаются не подписантами, то есть анонимному. И это не позволяет применить юридические нормы к автору, что при этом даёт почву для развития чёрного пиара и прочих не честных манипуляций среди составления рекламных профанаций. Которые, так же почти не поддаются контролю, так как материал легко удалить и доказать что он когда-либо существовал очень сложно.Но не только отрицательные черты есть в интернет журналистики, но также и положительные. Скорость, оперативность и доступность вот главные достоинства этого вида, так же сюда можно отнести и тот факт, что в данном канале развлекательную журналистику легче отличить от “серьезной” новостной. Прежде всего, это легко определить по характеру сайта распространителя. Как правило сайт с серьезном подходом к своим пользователем не позволяет себе вольностей в отношении издания не проверенных порочащих честь ресурса материалов. Такие информационные ресурсы дорожат своими подписчиками и их с уверенностью можно отнести к журналистским изданиям исключительно с серьезной позицией.Развлекательные же ресурсы видны также не вооружённом взглядов, в характере подачи информации её значимости, и отношению к потенциальным читателям, так же как и подписчикам. От сюда возникают четкие рамки и границы различимые и простым обывательским взглядом, что значительно облегчает нам задачу в определения наших целей. Этим и отличается данный канал распространения от предыдущего, более простым воздействиям и понятием. Что не делает его менее значимым но все же более открытым в плане общей темы.И учитывая, что интернет может в себе содержать как аудиальную информацию ток визуальную, используя так же видео ряд, он объединил в себе лучшие качества двух других каналов распространения журналистских материалов, это телевидение о котором говорилось ранее, и следующий не менее важный канале о котором нам только предстоит рассказать это радио.Данному каналу в наше время принято не уделять должного внимания. Может быть от того что многие считают что в нашем двадцать первом веке радио стало для нас лишь фоном время препровождения. Слушаем мы его не часто лишь, когда за рулём или чем-то заняты, а оно звучит где-то на заднем плане. Но так ли это. Статистика доказывает, что нет, ведь если бы этот канал распространения изжил себя в него бы не стали вкладывать столько денег рекламные структуры. А как мы знаем многие радио станции живут в современном мире только благодаря выручки от рынка рекламы.

Конечно, сейчас отношения к радио совершенно иное, нежели раньше и радиостанции сейчас совершенно иные, они стали превозносится совершенно по-другому. Радио стало больше музыкальным нежели журналистка-повествовательным к этому привели многие факторы описаны в « Радио журналистика» [А.А. Шереля 2000 г.] где чётко расписаны все направления развития рекламной журналистики в России и её становления как массовой коммуникации, о средствах выразительности языка применяемых в данной сфере. Исходя из этой информации можно четко сказать, что каким было радио изначально, не просто каналом информирования, а некое новое отдельное общественное направления жизни.Под действием инновационных технологий, появления телевидения и интернета радио пришлось реорганизовать себя, чтобы оставить себя на рынке коммуникаций. И на смену постоянным новостным передачам с элементами культурных программы пришли музыкально-развлекательный эфир. В котором, основную роль стали играть ведущим, и редкие выпуски новостей, с иногда встречающимися в эфире, интересными сводками из страны и мира. Из этого можно было бы сделать вывод, что радио журналистика работает только лишь на развлекательный жанр, но это будут опрометчиво и не верно. В современном мире есть ещё такой вид радио где эфир в большинстве своём занимают серьёзные радио передачи, это стационарное радио. Они ещё существуют, и пользуется вполне приличной популярностью, как у людей старшего, так и у более молодого поколения. Данный тип вещания имеет некоторые характеристики такие, как особенность местного вещания и содержания эфирного времени, обычно это долгие рассудительный ради передачи с приглашёнными в радиостудию ведущими специалистами, либо радиоконцерты, радиопостановки. Обычно такие радиостанции ведут исключительно новостные журналистские трансляции с элементами прочих жанров.В таком способе радио вещания есть в наша время реклама и некоторые элементы развлечения, но они так малы и попадаются в таком виде, что и специалисту не всегда легко сказать, что это развлекательное вещания. Чего не скажешь о рекламе, она в каком виде не подавалась бы, видна не вооружённом взглядом, но что делать это неизбежный элемент современный жизни.Таким образом, мы видим, что существует два вида радиовещания, развлекательное и культурно-образовательное. Отталкиваясь от этого мы с уверенностью можем сказать, что именно этот канал распространения журналистских материалов является наиболее лёгким в определение направленности журналистского вещания. Потому, как правило развлекательная журналистика используется только на развлекательных радиостанциях таких как Русское радио или Европа плюс. Культурно-образовательная используется на стационарных радио, хорошим примером является Радио России. И мы видим четкие грани развлекательной журналистики, позволяющие нам сделать вывод из данного канала распространения и плавно перейти к следующему наиболее важному для нас.

Итак, периодическая печать, самый важный аспект данной работы с точки зрения развлекательной журналистики, об этом можно судить исходя из названия. Печатная форма журналистики самая старая и самая зарекомендованная в обществе. Газеты и журналы не потеряли своей популярности и в современном технологически развитом обществе и вряд ли потеряют в ближайшие два десятилетия. Если брать в основу труды, написанные по истории журналистики «История печати» [В.А. Понкратов 2003 г.], «История русской журналистики 1703-1917 г.» [Б.И Есин 2000], «История отечественной журналистики 1917-2000 г.» [И. В. Кузницов.]. То чётко видны все этапы развития печатной журналистики в России. Начиная от образования первых типографий, до всех тех испытаний связанных с войнами, нетерпимости власти, до революций и государственной смуты. Которые, безусловно отразились на развитии и внесли свои определённые тонкости в образовании современного лица отечественной печати, что можно разглядеть и в современных периодических изданиях которые не сильно но все же отличаются от европейских.Это можно отследить и в содержании обычных газет, где подача развлекательных материалов началась раньше и ей отделялась большая печатная площадь чем в СССР, здесь нет вина журналистов, скорее политического режима и настроения общество. Существовали и издания развлекательного публицистического типа разделённые по возрастному принципу, так и по гендерному признаку.

Они впоследствии перешли и в наше время, конечно со своими изменениями. Газеты стали публиковать чуть больше развлекательных материалов, но остались верны своей главной задачи, публикации новостей, исследований и т.д. сохранили всю «серьезность» своих направлений. Если же брать в рассмотрение такие периодические издания как журналы, разнообразия которых на современном рынке просто не ограничена, начиная от журналов по интересам и хобби заканчивая гендерными и возрастными различиями.

Как правила в них стилистика подачи журналистских материалов является развлекательно-публицистической с переменным доминированием то одних то других, в общем содержания журнала. Так что с уверенностью сказать, что все журналы, представленные в Роспечати, развлекательными назвать нельзя. Да определённо в печати рамки развлечений более жёстки, но высказать с точностью без исследований о стилистики жанра нельзя даже в случаи детской прессы. Так как в большинстве своём она познавательно-публицистическая с элементами развлечения и предлагается в игровом стиле иначе детям они попросту были бы не интересны.

Итак, мы коснулись главной тонкости данного исследования, которое хотелось бы построить на примере такого явления, как журналы коллекции или журналы партворки, которые в последние время являются часто рекламируемыми на телевидение.

Что же это все таки такое, журналистика или реклама, творчество или хороший способ заработать на увлечениях наших граждан, каковы способы подачи статей, особенности цветового типа с точки зрения психологии и множество интересных фактов и не известных особенностей на примере отдельного журнала коллекции будит изложено во второй части данной работы.

Глава 2Начиная говорить о партворке, следует понимать, что речь идёт не о стандартных журналистских работах, а о специфичных печатных изданиях. Как следует из самого названия, эти журналы направлены на коллекционирование тех или иных предметов которые затрагивают в себе различные современные хобби и увлечения.На современном российском рынке данный вид журналистского творчества стал крайне востребован, об этом может говорить и спрос в розничных местах продаж и тираж самих изданий. Его популярность складывается из особенности подачи информации и собственно отношению самого потребителя к процессу коллекционирования. Так сложилась, что русский человек по своей ментальности и психологическим особенностям склонен к собирательству. Данная особенность сформировалась у россиян, ещё со времён существования СССР, советский человек был склонен к накопительству. Хорошо это, или плохо однозначно на этот вопрос ответить не могут даже квалифицированные психологи, предлагают с этим смериться, и считать это национальной особенностью.Так или иначе, данная особенность стала не плохой почвой для образования в России изданий, которые в частности специализируются именно на выпуске подобной печатной продукции. Это такие издания как: ДеАгостини, Ашет Коллекция, Eaglemoss. Нельзя сказать, что данные издания и компании работают только на русском рынке сбыта так, как они являются зарубежными и на российские просторы вышли относительно не давно, но с уверенностью можно заявить что свой подход к нашему потребителю они нашли довольно быстро. И данный успех в первую очередь сложился из того какой товар они стали предлагать коллекционировать.Свой путь в России данные виды журналов начали с детской аудитории, выпустив такие журналы как: «Бисмарк», «Весёлый крючок», «Собери и познай человеческое тело». Данное творение компании Ашет Колекшен, захлестнули детей с головой, своей познавательностью и развлекательной частью. В свою очередь, подкупив этим не только младшее поколение, но и родителей, которые в свою очередь посчитали их вполне пригодными для своих чад, и с этим трудно поспорить.

Так или иначе, закрепившись в слоях детской аудитории, данные журналы плавно перешли и к взрослому потребителю. И в свою очередь приобрели там ещё большую популярность, чем у детей. Что в последствии привело к тому, что в данный момент журналов партворк становится в разы больше чем ещё пару лет назад. Тематика подобных изданий на отечественном рынке рознится колоссальным образом. Начиная от сбора машин и кораблей, заканчивая сбором коллекций из книг, марок и всего подобного, данный список можно продолжать бесконечно. Но хотелось бы остановить свой взгляд на отдельно выходящем журнале под названием «Коллекция Агаты Кристи» (см. прил.1) под издательством Ашет Коллекция. Данная издательская компания появилась на отечественном рынке в 2009 году, и стала безоговорочным лидером в подобной отросли. Говоря о компании, следует сказать, что рынок её распространения крайне велик и включает в себя не только Россию, но и другие европейские страны. Из названия также становится понятно, что оно специализируется именно на партворке. Данный вид периодики прижился в мире ещё с девятнадцатого века, в России же свою полную популярность обрёл только в двадцать первом, и пришёл он к нам с названием «Журналы Коллекции».

И как один из лучших примеров партворка на российском рынке, журнал «Коллекция Агаты Кристи» подходит наиболее лучше. Первый номер этого печатного издания вышел первого января две тысячи шестнадцатого года. И включал в себя журнал и книгу, закреплённую полиэтиленовой плёнкой, на гофрированном картоне. Выходил с периодичностью один раз в две недели. И хоть звучит это не так красиво как выглядит. Стиль данного журнала является более чем достойным. Исходя из рекламы запущенной на телевидение, которая предшествовала выходу журнала в свет, было сказано, что с помощью данного издания потребитель сможет собрать не только полную коллекцию романов известной писательницы. Но и получить их в эксклюзивном виде, с той самой обложкой, с которой данные книги выходили в свет в первый раз, и которые сейчас не достать. Предложение сразу привлекло внимание многих поклонников Агаты Кристи. Да и не прошло мимо людей любящих просто читать и собирать книги.Успех данной рекламной компании как нельзя прост, и заключается в психологии человека как личности. Изучая рекламную литературу, мы с уверенностью можем сказать. Что более восьмидесяти процентов успеха в любой рекламе в не зависимости от канала распространения составляет именно правильный психологический подход. Это прекрасно описано в “Практическая психология PR и журналистики” [М.Кузнецова, В. Цыкунова 2000] "Психология рекламы" [Лебедева-Любимова А.Н 2002 г] Исходя из материала данных книг можно сказать, что реклама предшествующая выходу журнала, и последующая его популярность, была создана за счёт сделанного акцента на уникальность. Так сложилось, что человек по своим психологическим и эмоциональным потребностям привык считать себя совершенно уникальным. И хоть на деле мы в большинстве своём предпочитаем следовать за толпой, так или иначе подсознательно мы стараемся выделиться, если не по поведению и внешне, то наличием того или иного уникального предмета. И хотя скорее всего вы не будите хвалиться своей коллекцией данных книг перед каждым своим гостем, само осознание того что они у вас есть, а у кого-то их нет, так или иначе согреет вашу душу. Звучит это конечно самолюбиво, но так или иначе это чисто психологическая особенность присущая большей половине нашей планеты. Данного типа рекламирования придерживаются все издания типа партворк без исключения, а использование уникального торгового предложения является обязательным для любого обращения рекламного характера.Как мы видим, реклама предшествующая выпуску на рынок журнала оказалась более чем успешной. Что же касается внутренней рекламы. Тут дело обстоит не так однозначно и легко как кажется на первый взгляд. Большинство начинающих рекламных специалистов скажут, что рекламы в данном виде печатных изданий нет вообще. И будут крайне не правы. Как и в любом современном журнале, в этом реклама присутствует, но не в том формате, каком мы привыкли видеть.Её неоднозначность заключается в том, что она не представляет собой рекламные материалы отдельных компаний или отдельных товаров как таковых. Данная особенность используется исходя из корпоративного менталитета, так как само издательство не ищет спонсоров извне как токовых. То есть не нуждается в денежных вливаниях, оно неплохо справляется и своим собственным капиталом.А кокой собственно рекламе тогда может идти речь. Хоть издательству и не нужны спонсоры, оно также не хочет тратить лишние деньги на саморекламу, и дабы сэкономить процесс саморекламирования, который происходит непосредственно на полосах журнала “Коллекция Агаты Кристи” (см. прил. 2). Он представлен не сразу бросающимися в глаза ссылками на интернет контент данного издания. Напоминание в конце журнала которая «советует» не пропусти следующий номер который выйдет с определённого числа определённого месяца. Так же здесь существует ещё одна уловка, позволяющая если не заработать на рекламе в целом, то сэкономить на самой печати непосредственно самого журнала. Это рекламирования типографий спонсоров, причем не только отечественных, но и зарубежных.Данная хитрость позволяет сэкономить на общей тиражной себестоимости номера и укрепит партнёрские связи. А достигается это даже проще, чем кажется на первый взгляд. Этот вид рекламы не пестрит на страницах, а выглядит, завуалирована и выдаёт себя лишь размером общего шрифта или другим цветовым решением, выделяющимся на общем фоне. Более редко используется реклама с прямой фразой “наш партнёр…” или ”созданию данного журнала мы обязаны”, в данном журнале нет представлены.Можно поспорить является ли это рекламой в данном случае или нет. И все же является только не примой и кричащей, к которой мы привыкли, а скрытой, и действующей ничуть не хуже любой другой. Так как она не посредственно “отпечатывается” в подсознание и являются действенными. С этой точкой зрения согласны такие авторы как: [Зазыкин В.Г. и Мокшанцев Р.И. 1992 г.].Из этого можно смело сказать, что не каждое рекламное агентство может похвастаться таким подходом к саморекламированию. Следует указать, что не только журналы коллекции используют данный рекламный ход, но и прочие печатные издания. Но он является менее продуктивным, так как на общем фоне четко направленной рекламы, скрытая теряет свои преимущества, да и смысл в общим. Есть у журналов коллекций и обычных периодических печатных изданий, и похожие рекламы. Такая как “не упусти момент, закажи”, или говоря более простым языкам каталожная реклама. То есть позиционируется на товаре, который можно сразу заказать по определённому номеру телефона или на определённом сайте. Как правила это дешёвые и абсолютно не нежные мелкие товары. В нашем же случае это предметы, продаваемые так же издательством Ашет Коллекция, и представляющие собой вещи в стилистике Агаты Кристи. И это ещё один дополнительный способ заработать на потребители, так умела используемый данным издательством.И заканчивая анализ рекламы на такой приятной ноте, стоит плавно перейти к менее удачной части данного журнала, к содержанию. По чему к менее удачной, да потому, что исходя из специфических особенностей издания внимании, как и главный акцент, ставится на чем угодно, но не на содержание. Собственно говоря, это делается вполне намеренно. Внимание потребителя специально концентрируют на бонусе, в нашем случае на книги, а мы в свою очередь направляясь в Роспечать за таким привлекательным изданием, хотим получить не только саму книгу но и вполне познавательные статьи. На деле же этого не происходит. Чтобы разобраться, почему это так работает надо знать специфику подачи статью и оформления в целом в печатных изданиях типа партворка.В плане непосредственно содержания особенность заключается в первую очередь в мало информативности. В свою очередь как правило объясняется тем что этот журнал создан чтобы собрать коллекцию книг Агаты Кристи, а не для каких либо других целей. Да и зачем в нагрузку с книгой давать много другой печатной информации.Отсюда формируется порядок подачи статей. Введение представляет собой приветственную статью, приглашающую в тайный мир Агаты Кристи. Плавно переходящий в изложения биографии писательницы разделённой на части, то есть в первом номере мы узнаем про детства, во втором, узнаем про юность и это преподносят с ранее не известными интересными фактами. Третьим же разделом в журнале после приветствия и биографии выводится анализ книги, прилагающийся к данному номеру в нашем случае это «Убийство в восточном экспрессе». Собственно это и не анализ вовсе, а скорее факты о создание этой книги. Особенности формирования того или иного героя с полной его биографией. Подробные методы создания реалистичного места преступления и последующего расследования.

Вся данная информация подаётся в виде краткого изложения или даже аннотации. Что и отвечает этот вид периодики от прочих, более привычных. Журналистская работа в данном случае сводится скорее не к творческому процессу, а сбору уже давно существующей формации, которую можно найти как в интернете, так и в архивах. Последующая её упорядоченность и придание эстетически подходящего вида. Любая журналистская работа не легка и в любой из статей, так или иначе, используется вся творческая натура журналиста, но в данном случае автору ставят определённые рамки минимизирующии творческую часть. Что собственно в данном журнале и происходит, ведь вымысел не приемлем, когда дела касается исторических рамок или биографией знаменитых личностей. Да и сам анализ романа и его героев сводится скорее к чиста литературной области, что конечно прямиком относится к творчеству.

Если же говорить о форме самих статей, то можно сказать что скудное содержания статей хоть оно и интересно и познавательно, но крайне малообъемное, да количество страниц скорее подходящее для буклета, а не журнала, компенсируется все эти минусы качеством бумаги и красочностью набора текста. Издательство не поскупилось и вместо содержания выбрало красочность, об этом можно сказать по простому анализу верстке, креативному расположению столбцов и строк. Да и если уже зашла меч о внешнем виде статей в журнале « Коллекция Агаты Кристи» в глаза сразу бросается сам шрифт он довольно крупный и в нем часто используются отдельные выделения, такие как курсив и другой цвет отдельных слов, фраз и предложений.Делая осознанный вывод, что в данном журнале всё сводится к внешнему виду, а не содержанию что для данных журналов скорее закономерность нежели исключения. Если брать за основу книги по правилам написания статей. Например [Колесниченко А.В. 2008 г.] и книги “Практическая журналистика”. То мы увидим что и такой вид статей имеет место быть, только используется редко и относится исключительно в информации развлекательного и познавательного характера.Но и при всём обилии минусов безусловно существуют и положительные аспекты. Одним таким аспектом журнала является фотографии, которые в свою очередь отличаются качественным разрешением, это явная заслуга фоторедакторов и качественной бумаги. Ведь бесспорно, фото материал смотрится гораздо приятнее на глянце, нежели на газетной бумаги. Качества данных фото может посоперничать даже с использованием фотографий в больших ежемесячных глянцевых журналов. Это конечно не малый плюс. Поскольку читать текст без наглядных изображений тяжело и утомительно. ( см. прил. 3.)

Фото позволяет расслабить зрение в процессе прочтения. Сделать статьи более наглядными и более информативной. Ещё одним большим плюсом является использования рисованных иллюстраций.Сами по себе рисунки в периодических изданиях вещь редко встречающаяся и мало используемая. А если быть честным, то в наших отечественных изданиях уже давно забытая. Данная ситуация с изображением в журналах карандашных рисунков сложилась из-за того что, это не дешёвое удовольствие да и держать в штате художника не только не принято но и не рентабельно. И когда видишь действительно качественные рисунки, то невольно это становится просто поражающим открытием позволяющим скрыть прочие недостатки. Особенно когда эти рисунки в стилизованы под двадцатые годы прошлого века. Только за это можно простить многие огрехи данного журнала. Ведь будем честны настоящей полноценной журналистской работой, “Коллекцию Агаты Кристи” можно назвать с большой натяжкой, если бы не квалифицированные дизайнеры, которые смогли своей качественной и профессиональной работой создать впечатления стоящей печатной продукции. Такой вывод нам позволяет сделать информация полученная из книги “Основы Композиции и Художественной Фотосьёмки” [Марка Гейлера 2005г.]В продолжение разговора о работе дизайнеров, хотелось бы перейти к анализу цветового оформления с тоски зрения психологии.Психология цвета, обширная и очень плодотворная тема. Так как с помощью цветовых сочетаний можно воздействовать на различные отделы мозга, и формировать определённое мнение. Правильное использование той или иной палитры крайне важно как с точки зрения рекламы, так и журналистики. И если в случае с рекламой решающим в выборе цвета является стимулирования продаж и привлечения внимания, то со стороны журналистики оттенок полосы играет роль фонового определителя. Гораздо приятней читать научную или же другую информационную статью в обрамление спокойных постельных оттенков, или же какой либо новостной материал с животрепещущей темой в более ярком цвете. В случае с газетами и журналами цветовая палитра используется как эмоциональный определитель. Позволяющий читателю полностью погрузится в суть изложенного материала, а также избавляющий от перенапряжения, создающий определённую атмосферу. Порядок подбора цвета варьируется от самых различных факторов.

Он зависит от характера статью, от стиля журнала, от способа подачи материала. Но в любом из этих направлений необходимо, точное знание цветовой психологии. Ведь она позволит не только правильно расставить приоритеты, но и избежать досадных оплошностей.

Если брать в основу и анализировать книги по данной теме мы увидим что цветом можно не только заинтересовать но и вылечить, так утверждают в книге “Лечение цветом. Мода и гармония” [Н. Сирова 1993- 1997 г.]. Так же данный автор высказывает мнение что любое использование цвета должно продумываться с точки зрения эстетики и посвящает этому книгу “Эстетика цвета. Методологические аспекты хромонизма”.Но всё же в нашем случаи больше подходит определения цветов с точки зрения “Психология цвета в рекламе. Семантика цвета” [В. Шуванова 2005 г.]. Это объясняется тем что использования сочетания цветовых палитр в рекламе очень похоже хоть и несет за собой другие цели. Так какую бы задачу мы не поставили перед собой определённый оттенок вызывает одну и туже реакцию как в рекламе так и в журналистике и только разные сочетания имеют различные значения.

Как было сказано выше в первую очередь цвет привлекает внимание, именно по этому для каждого печатного издания, главным является подобрать правильную палитру обложки, ведь именно она первое, на чем фокусируется наш глаз. С этой точки зрения “Калекция Агаты Кристи” подошла с очень креативной идеей. Неизменной чертой данного издания был и остаётся цвет заголовка подложки на которую крепится сам журнал и книга. Он представляет собой сочетание красного фона и жёлтых букв, что сточки зрения психологии является одним из наилучших сочетаний для привлечения внимания. Если же брать в рассмотрения саму обложку, то тут будит сложно ответить однозначно. Ведь она меняется в зависимости от обложки идущий в комплекте книги. И по сути представляет собой точную копию обложки самого первого издания, что смотрится оригинально.Продолжая анализировать внутренние цветовое решения хочется сразу заметить. Что цвет страниц не стандартно белый, а скорее кремовый создающий иллюзию слегка старой бумаги. Именно это создаёт приятное ощущение при прочтении и простом перелистывание.Но куда более смелым цветовым решением является постоянное использование в первом номере заголовков, сносок, рамок и прочих выделений оттенками красного цвета. Сюда входят такие оттенки как бордо, стандартно красный, винный. Данное решение является смелым в первую очередь, потому что в точки зрения психологии любые оттенки красного цвета символизируют опасность и напряжения сильно бросаются в глаза. И это смелое решение удалось только благодаря контрасту со спокойным кремовым оттенком и нотами коричневого. Что позволило снизить агрессивность цвета доминанта. Также такое сочетание выглядит удачным потому, что поддерживает сам волнительный дух детектива “Убийство в восточном экспрессе”. ( см. прил. 4).Это делает цветовое оформления сильной стороной данного издания. Здесь используются так же и другие цвета, такие как голубой, синий коричневый и зелёный. Они создают ощущение легкости и расслабленности, что является несомненно плюсом. И так мы видим, что все составляющие части используемые как вместе, так и врозь, служат одной и той же цели, плавно подвести покупателя к прочтению книги.Все кажется гармонично укомплектованным. После приобретение, читатель приступает к ознакомлению с журналом, а после и к прочтению собственно самой книги. И все бы было хорошо, если бы не один неприятный аспект, способный испортить не только впечатления от самого журнала но и от книги, да и от издательства в целом. Это, конечно же, цена и её варьирование от номера к номеру.И резонно предположить, что выпуск печатной продукции тому не исключения. Множество средств уходит на бумагу, печать, заработную плату журналистам и дизайнером, и отсюда формулируется цена на номер за единицу товара. Все выше приведённые аспекты повторяются на протяжение каждого нового номера, и цена должна оставаться приблизительно той же, или меняться на определённый процент с учетом смены цен на исходный материал.

Что же мы видим на примере “Коллекции Агаты Кристи”, что с каждым последующим номером цена растёт с колоссальной скоростью. И так как журнал выходит с периодичность раз в две недели, за этот срок цены на исходные материалы просто физически не могут вырасти больше чем в два раза.Из этого получается, что первоначальной ценой издательство заманивает потребителя купить первый номер, а так как все психологические техники направлены убедить собрать всю коллекцию. Не равнодушный читатель после первой покупки не способен остановится, и желает собрать все книги. На чем нещадно и играет издательства, с каждым номерам поднимая цену.Посудите сами первый номер продаётся за девяноста девять рублей, об этом написано на подложке журнала, причём крупными яркими цифрами. Но что же мы видим чуть ниже, гораздо меньшим, совершенно не читабельным шрифтом, написана стоимость второго выпуска. Которая составляет двести пятьдесят рублей. Цена же четвертого триста сорок рублей. Не маленький прирост. Из этого сразу видно что цена формируется не из затрат на производства, а из желания побольше заработать на читателе.

Само же издательство говорит открыто и выкладывает материал на сайте, что данная цена не обязательна, а рекомендована, что окончательно “развязывает руки” продавцам в точках сбыта. Ведь ясно же что продавец не станет продавать товар ниже рекомендованной цены, да ещё и надбавит процентов сверху.Таким образам мы получаем эффект того, что к тридцатому выпуску цена журнала в киосках достигла пятисот рублей. И это крайне не приемлемо. Сам журнал со всем его оформлением и содержанием не стоит и ста рублей, а книга в любом книжном пусть и с другой обложкой, не выйдет вам в пятьсот рублей.За что же мы тогда платим, да собственно за свои психологические особенности о которых было сказано в начале анализа. Человек, начавший, что то собирать и копить, лишь в редких случаях отступится от своей цели. И получается что после приобретения половины коллекционных книг и с учётом сколько уже на все это потрачено. Будет считать, что бессмысленно останавливаться на полпути и продолжит собирать коллекцию до конца, не смотря на растущую цену.С точки зрения любого человека это вымогательство. На котором так не плохо зарабатывает данное издательство. Чисто морально это не честно по отношению к потребителю, да и не законно. Ведь в Уголовном Кодексе Российской Федерации прописано, что не приемлемо вымогательство с использованием психологического давления. Но такие издания существуют, собственно благодаря всё тому же УК РФ. Ведь давления оказывается не прямое. Отсюда мы видим двоякую ситуацию.Издатель все также будит зарабатывать на человеческих слабостях, человек будит этим слабостям поддаваться, а закон смотреть на это со стороны и нечего не предпринимать. Получается замкнутый круг из которого нет ни желания не возможности выбраться. Исходя из всего выше изложенного, можно сделать вывод, что развлекательная журналистика на современном этапе является одним из самых распространённых видов журналистского творчества. И используется на самых различных каналах распространения, где имеет свои характерные принципы и особенности историю развития, а также применения.

В ходе изучения теоретической базы, мы сделали вывод, что в данной сфере журналистики при всей её разнообразности существуют определённые проблемы, которые необходимо решить для последующего развития и нового этапа эволюции данного направления на отечественном рынке развлечений. В первую очередь это создание единой базы определений для более лёгкого изучения темы, а также обучения специалистов в сфере развлекательной журналистики. Вторым этапом решения проблем выявленных в ходе исследования должно стать четкое формирования рамок в данной сфере, так как отсутствие как токовых ограничений может повлечь за собой плачевные последствие для общества в целом.

Не смотря, на проблемы, которые мы вынесли из данной работы, нам удалось дать определения жанру, рассмотреть особенности и понять что развлечение, это достаточно плодотворная тема для многих других работ и для развития в целом.

В результате анализа печатного издания нами были подчеркнуты, особенности рекламы в данном жанре, её разнообразия и различия в формах и в способах подачи материала рекламного характера. Помимо четких представлений о рекламе в развлекательной журналистики, в ходе анализа мы дали определения узконаправленному печатному типа журналистики.

Сформировали особенности подобной периодики и способы подачи информации, оформления, а так же распространения и формирования цены. Провели параллели между творческой составляющей и коммерческой стороной изданий партворк. Так же затронули структуру рекламирования товаров и услуг в изданиях данного типа.

Поставленных целей и задач в начале данной работы достигли, а также сделали вывод, о том, что издания типа партворк не являются журналистским творчеством, а несут в себе исключительно коммерческий характер. И за неимением рамок в сфере развлечений в российской журналистики ведут не корректные рыночные отношения. Которые сказываются на потребителе и его мнении по отношению к рынку печати.

10