СДЕЛАЙТЕ СВОИ УРОКИ ЕЩЁ ЭФФЕКТИВНЕЕ, А ЖИЗНЬ СВОБОДНЕЕ

Благодаря готовым учебным материалам для работы в классе и дистанционно

Скидки до 50 % на комплекты
только до

Готовые ключевые этапы урока всегда будут у вас под рукой

Организационный момент

Проверка знаний

Объяснение материала

Закрепление изученного

Итоги урока

Реклама. Элементы рекламы

Внимание! Все тесты в этом разделе разработаны пользователями сайта для собственного использования. Администрация сайта не проверяет возможные ошибки, которые могут встретиться в тестах.
Реклама. Элементы рекламы

Список вопросов теста

Вопрос 1

Элементы рекламы:

Варианты ответов
  • Субъект рекламы
  • Объект рекламы
  • Предмет рекламы
  • Рекламное сообщение
  • Рекламное средство
  • Носитель рекламы или медиум
  • Получатель рекламы
Вопрос 2

Субъект рекламы 

Варианты ответов
  • предприятие, фирма, общественное или политическое объединение и т.д.
  • тот, кому предназначено рекламное сообщение, адресат рекламного сообщения
  • то, что рекламируют, основное содержание рекламного сообщения
  • информация, отражающая предмет и цель рекламы
  • материализованное проявление рекламного сообщения
  • средство коммуникации, средство сообщения
Вопрос 3

Объект рекламы

Варианты ответов
  • предприятие, фирма, общественное или политическое объединение и т.д.
  • тот, кому предназначено рекламное сообщение, адресат рекламного сообщения
  • то, что рекламируют, основное содержание рекламного сообщения
  • информация, отражающая предмет и цель рекламы
  • материализованное проявление рекламного сообщения
  • средство коммуникации, средство сообщения
Вопрос 4

Предмет рекламы

Варианты ответов
  • предприятие, фирма, общественное или политическое объединение и т.д.
  • тот, кому предназначено рекламное сообщение, адресат рекламного сообщения
  • то, что рекламируют, основное содержание рекламного сообщения
  • информация, отражающая предмет и цель рекламы
  • материализованное проявление рекламного сообщения
  • средство коммуникации, средство сообщения
Вопрос 5

Рекламное сообщение

Варианты ответов
  • предприятие, фирма, общественное или политическое объединение и т.д.
  • тот, кому предназначено рекламное сообщение, адресат рекламного сообщения
  • то, что рекламируют, основное содержание рекламного сообщения
  • информация, отражающая предмет и цель рекламы
  • материализованное проявление рекламного сообщения
  • средство коммуникации, средство сообщения
Вопрос 6

Рекламное средство

Варианты ответов
  • предприятие, фирма, общественное или политическое объединение и т.д.
  • тот, кому предназначено рекламное сообщение, адресат рекламного сообщения
  • то, что рекламируют, основное содержание рекламного сообщения
  • информация, отражающая предмет и цель рекламы
  • материализованное проявление рекламного сообщения
  • средство коммуникации, средство сообщения
Вопрос 7

Носитель рекламы или медиум

Варианты ответов
  • предприятие, фирма, общественное или политическое объединение и т.д.
  • тот, кому предназначено рекламное сообщение, адресат рекламного сообщения
  • то, что рекламируют, основное содержание рекламного сообщения
  • информация, отражающая предмет и цель рекламы
  • материализованное проявление рекламного сообщения
  • средство коммуникации, средство сообщения
Вопрос 8

Задачи рекламы:

Варианты ответов
  • Экономические
  • Политико-культурные
  • Общественные
  • Эстетические:
Вопрос 9

Экономические задачи рекламы:

Варианты ответов
  • ориентация производства на удовлетворение потребностей людей
  • пропаганда здорового образа жизни
  • стимулирование повышения эффективности производства, обращения товаров и их потребления
  • содействие формированию общественно приемлемых способов удовлетворения потребностей
  • формирование новых потребностей и распространение новых способов их удовлетворения
  • формирование определенных стандартов мышления и поведения различных слоев населения
  • формирование и изменение потребительского спроса
  • формирование у аудитории чувства прекрасного
  • пропаганда рационального использования свободного времени
  • активизация рационализаторских движений и научно-технического прогресса в целом
  • пропаганда языковой грамотности, участие в повышении культурного уровня населения, распространение знаний из различных сфер жизнедеятельности человека
  • повышение качества товаров и услуг
  • воспитание хорошего вкуса
Вопрос 10

Политико-культурные задачи рекламы: 

Варианты ответов
  • содействие формированию общественно приемлемых способов удовлетворения потребностей
  • ориентация производства на удовлетворение потребностей людей
  • пропаганда здорового образа жизни
  • формирование определенных стандартов мышления и поведения различных слоев населения
  • повышение качества товаров и услуг
  • пропаганда рационального использования свободного времени
  • воспитание хорошего вкуса
  • формирование новых потребностей и распространение новых способов их удовлетворения
  • формирование и изменение потребительского спроса
  • пропаганда языковой грамотности, участие в повышении культурного уровня населения, распространение знаний из различных сфер жизнедеятельности человека
  • стимулирование повышения эффективности производства, обращения товаров и их потребления
  • активизация рационализаторских движений и научно-технического прогресса в целом
  • формирование у аудитории чувства прекрасного
Вопрос 11

Общественные задачи рекламы: 

Варианты ответов
  • содействие формированию общественно приемлемых способов удовлетворения потребностей
  • ориентация производства на удовлетворение потребностей людей
  • пропаганда здорового образа жизни
  • формирование определенных стандартов мышления и поведения различных слоев населения
  • повышение качества товаров и услуг
  • пропаганда рационального использования свободного времени
  • воспитание хорошего вкуса
  • формирование новых потребностей и распространение новых способов их удовлетворения
  • формирование и изменение потребительского спроса
  • пропаганда языковой грамотности, участие в повышении культурного уровня населения, распространение знаний из различных сфер жизнедеятельности человека
  • стимулирование повышения эффективности производства, обращения товаров и их потребления
  • активизация рационализаторских движений и научно-технического прогресса в целом
  • формирование у аудитории чувства прекрасного
Вопрос 12

Эстетические задачи рекламы: 

Варианты ответов
  • содействие формированию общественно приемлемых способов удовлетворения потребностей
  • ориентация производства на удовлетворение потребностей людей
  • пропаганда здорового образа жизни
  • формирование определенных стандартов мышления и поведения различных слоев населения
  • повышение качества товаров и услуг
  • пропаганда рационального использования свободного времени
  • воспитание хорошего вкуса
  • формирование новых потребностей и распространение новых способов их удовлетворения
  • формирование и изменение потребительского спроса
  • пропаганда языковой грамотности, участие в повышении культурного уровня населения, распространение знаний из различных сфер жизнедеятельности человека
  • стимулирование повышения эффективности производства, обращения товаров и их потребления
  • активизация рационализаторских движений и научно-технического прогресса в целом
  • формирование у аудитории чувства прекрасного
Вопрос 13

Требования к рекламе:

Варианты ответов
  • четко формулирует рыночную позицию товара, т. е. содержит информацию о специфике его использования, отличия от товаров конкурентов
  • обещает потребителю существенные выгоды при приобретении товара, для чего показываются его достоинства, создается положительный образ, формируются другие предпосылки предпочтения и в заголовке рекламного обращения, и в его иллюстрировании, и в стилистике подачи текстового и графического материалов
  • содержит удачную рекламную идею - оригинальную и в то же время легкую для восприятия
  • создает и внедряет в сознание ясный, продуманный в деталях образ товара - стереотип, увеличивающий его ценность в глазах потребителей
  • подчеркивает высокое качество предлагаемого товара и в то же время сама уровнем исполнения ассоциируется с этим высоким качеством
  • оригинальна и потому не скучна, не повторяет известные, надоевшие решения
  • имеет точную целевую направленность, отражая разные запросы, желания, интересы конкретных потребителей и информируя их таким образом, чтобы учитывали различия потребительского спроса в определенной рекламной аудитории
  • привлекает внимание, что достигается удачными художественными и текстовыми решениями, размещением рекламного объявления в средствах массовой информации, пользующихся высокой репутацией, которые читают, слушают, смотрят те, на кого реклама рассчитана
  • делает акцент на новые уникальные черты и свойства товара, что является предпосылкой его успеха на рынке и наиболее действующей составляющей рекламной аргументации
  • концентрирует внимание на главном, не усложняя, предлагает лишь то, что важно для потребителя, и обращается непосредственно к нему
Вопрос 14

Сфера деятельности рекламы включает в себя:

Варианты ответов
  • изучение потребителей услуг, которые предстоит рекламировать
  • исследование особенностей рынка, который предстоит освоить
  • стратегическое планирование с точки зрения целей, определения границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки творческого подхода и планирования использования средств рекламы
  • принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений
  • составление рекламных объявлений, включая подготовку текста, макета, художественное оформление и их производство
Вопрос 15

Специфические  особенности рекламы:

Варианты ответов
  • не беспристрастность
  • ориентация на конкретного адресата, имеет специфическую направленность, идет в рамках оплаченного места или времени
  • выступает как многоканальное явление. Способна стимулировать трату денег или их накопление, высокие или низкие цены, платные или бесплатные акции от имени разных источников, для любых аудиторий и по самым различным причинам
  • является средством, способных принести колоссальный успех или катастрофический провал, и нередко действующим в условиях неопределенности конечного результата
Вопрос 16

По способу воздействия на органы чувств реклама бывает:

Варианты ответов
  • воздействующая на зрение (выставки, витрины, световая реклама, средства печатной рекламы и т.д.)
  • воздействующая на слух (радиореклама, устная реклама)
  • воздействующая на обоняние (например, флаконы-пробники с духами)
  • воздействующая на вкус (дегустация продовольственных товаров, напитков)
  • воздействующая на осязание (например, образцы тканей, передаваемые покупателям для осмотра и восприятия на ощупь, объявления отпечатанные шрифтом для незрячих и т.д.)
  • комбинированная (например, аудиовизуальные – теле- и кинореклама, демонстрация мод)
  • непосредственная – носит индивидуальный характер (например, рекламное письмо, вкладыш в газете, некоторые виды каталогов, брошюр и т.д.)
  • косвенная – воздействует на массу потребителей (плакаты, объявления, листовки, видеоклипы и т.п.)
  • печатная реклама (плакат, буклет, каталог, брошюра, листовка, упаковочные материалы, реклама в прессе: объявления в газетах, журналах)
  • световая реклама (световые указатели, табло, световые вывески предприятий торговли, газосветовые объявления)
  • фотореклама, живописно-графические средства (панно, плакаты, уличные транспаранты, ценники, указатели, вывески, слайды)
  • кино-, видео- и телереклама (короткометражные рекламные фильмы, журналы, кинозарисовки)
  • радиореклама (рекламные передачи по радио)
  • прочие рекламные средства (демонстрация образцов товаров, дегустация продуктов, устная реклама и т.п.)
Вопрос 17

По характеру воздействия реклама бывает:

Варианты ответов
  • воздействующая на зрение (выставки, витрины, световая реклама, средства печатной рекламы и т.д.)
  • воздействующая на слух (радиореклама, устная реклама)
  • воздействующая на обоняние (например, флаконы-пробники с духами)
  • воздействующая на вкус (дегустация продовольственных товаров, напитков)
  • воздействующая на осязание (например, образцы тканей, передаваемые покупателям для осмотра и восприятия на ощупь, объявления отпечатанные шрифтом для незрячих и т.д.)
  • комбинированная (например, аудиовизуальные – теле- и кинореклама, демонстрация мод)
  • непосредственная – носит индивидуальный характер (например, рекламное письмо, вкладыш в газете, некоторые виды каталогов, брошюр и т.д.)
  • косвенная – воздействует на массу потребителей (плакаты, объявления, листовки, видеоклипы и т.п.)
  • печатная реклама (плакат, буклет, каталог, брошюра, листовка, упаковочные материалы, реклама в прессе: объявления в газетах, журналах)
  • световая реклама (световые указатели, табло, световые вывески предприятий торговли, газосветовые объявления)
  • фотореклама, живописно-графические средства (панно, плакаты, уличные транспаранты, ценники, указатели, вывески, слайды)
  • кино-, видео- и телереклама (короткометражные рекламные фильмы, журналы, кинозарисовки)
  • радиореклама (рекламные передачи по радио)
  • прочие рекламные средства (демонстрация образцов товаров, дегустация продуктов, устная реклама и т.п.)
Вопрос 18

По техническим носителям реклама бывает:

Варианты ответов
  • воздействующая на зрение (выставки, витрины, световая реклама, средства печатной рекламы и т.д.)
  • воздействующая на слух (радиореклама, устная реклама)
  • воздействующая на обоняние (например, флаконы-пробники с духами)
  • воздействующая на вкус (дегустация продовольственных товаров, напитков)
  • воздействующая на осязание (например, образцы тканей, передаваемые покупателям для осмотра и восприятия на ощупь, объявления отпечатанные шрифтом для незрячих и т.д.)
  • комбинированная (например, аудиовизуальные – теле- и кинореклама, демонстрация мод)
  • непосредственная – носит индивидуальный характер (например, рекламное письмо, вкладыш в газете, некоторые виды каталогов, брошюр и т.д.)
  • косвенная – воздействует на массу потребителей (плакаты, объявления, листовки, видеоклипы и т.п.)
  • печатная реклама (плакат, буклет, каталог, брошюра, листовка, упаковочные материалы, реклама в прессе: объявления в газетах, журналах)
  • световая реклама (световые указатели, табло, световые вывески предприятий торговли, газосветовые объявления)
  • фотореклама, живописно-графические средства (панно, плакаты, уличные транспаранты, ценники, указатели, вывески, слайды)
  • кино-, видео- и телереклама (короткометражные рекламные фильмы, журналы, кинозарисовки)
  • радиореклама (рекламные передачи по радио)
  • прочие рекламные средства (демонстрация образцов товаров, дегустация продуктов, устная реклама и т.п.)
Вопрос 19

По решаемым задачам реклама бывает: 

Варианты ответов
  • информационная – сообщает о факте существования или появления товара, услуги
  • разъясняющая – показывает конкретные особенности рекламируемого товара
  • убеждающая (стимулирующая) – раскрывает преимущества, связанные с приобретением рекламируемого товара или услуги
  • реклама от имени производителя
  • реклама от имени торговых посредников
  • реклама от имени частных лиц
  • реклама от имени правительства и других общественных институтов
  • внутримагазинная (указатели, ценники, памятки, выкладка товаров, демонстрация одежды, устная реклама и т.д.)
  • внешняя – общее название рекламных средств, размещаемых на фасадах домов, на транспорте и автомобильных дорогах (объявления и статьи в газетах и журналах, уличные транспаранты, вывески магазинов и т.д.)
  • локальная реклама (масштабы – от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта)
  • региональная реклама (охватывает определенную часть страны)
  • общенациональная реклама (в масштабах государства)
  • международная реклама
Вопрос 20

В зависимости от спонсора, субъекта коммуникации реклама бывает: 

Варианты ответов
  • информационная – сообщает о факте существования или появления товара, услуги
  • разъясняющая – показывает конкретные особенности рекламируемого товара
  • убеждающая (стимулирующая) – раскрывает преимущества, связанные с приобретением рекламируемого товара или услуги
  • реклама от имени производителя
  • реклама от имени торговых посредников
  • реклама от имени частных лиц
  • реклама от имени правительства и других общественных институтов
  • внутримагазинная (указатели, ценники, памятки, выкладка товаров, демонстрация одежды, устная реклама и т.д.)
  • внешняя – общее название рекламных средств, размещаемых на фасадах домов, на транспорте и автомобильных дорогах (объявления и статьи в газетах и журналах, уличные транспаранты, вывески магазинов и т.д.)
  • локальная реклама (масштабы – от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта)
  • региональная реклама (охватывает определенную часть страны)
  • общенациональная реклама (в масштабах государства)
  • международная реклама
Вопрос 21

По месту применения реклама бывает: 

Варианты ответов
  • информационная – сообщает о факте существования или появления товара, услуги
  • разъясняющая – показывает конкретные особенности рекламируемого товара
  • убеждающая (стимулирующая) – раскрывает преимущества, связанные с приобретением рекламируемого товара или услуги
  • реклама от имени производителя
  • реклама от имени торговых посредников
  • реклама от имени частных лиц
  • реклама от имени правительства и других общественных институтов
  • внутримагазинная (указатели, ценники, памятки, выкладка товаров, демонстрация одежды, устная реклама и т.д.)
  • внешняя – общее название рекламных средств, размещаемых на фасадах домов, на транспорте и автомобильных дорогах (объявления и статьи в газетах и журналах, уличные транспаранты, вывески магазинов и т.д.)
  • локальная реклама (масштабы – от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта)
  • региональная реклама (охватывает определенную часть страны)
  • общенациональная реклама (в масштабах государства)
  • международная реклама
Вопрос 22

В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории реклама бывает: 

Варианты ответов
  • информационная – сообщает о факте существования или появления товара, услуги
  • разъясняющая – показывает конкретные особенности рекламируемого товара
  • убеждающая (стимулирующая) – раскрывает преимущества, связанные с приобретением рекламируемого товара или услуги
  • реклама от имени производителя
  • реклама от имени торговых посредников
  • реклама от имени частных лиц
  • реклама от имени правительства и других общественных институтов
  • внутримагазинная (указатели, ценники, памятки, выкладка товаров, демонстрация одежды, устная реклама и т.д.)
  • внешняя – общее название рекламных средств, размещаемых на фасадах домов, на транспорте и автомобильных дорогах (объявления и статьи в газетах и журналах, уличные транспаранты, вывески магазинов и т.д.)
  • локальная реклама (масштабы – от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта)
  • региональная реклама (охватывает определенную часть страны)
  • общенациональная реклама (в масштабах государства)
  • международная реклама
Вопрос 23

Группы средств рекламы:

Варианты ответов
  • Демонстрационные средства рекламы – основаны на демонстрации объекта рекламирования
  • Изобразительно-словесные средства рекламы – основаны на описании и изображении объектов рекламирования
  • Демонстрационно-изобразительные – сочетают демонстрацию и изображение объекта рекламы.
Вопрос 24

 При выборе средств рекламы желательно ответить на следующие вопросы:

Варианты ответов
  • кого мы хотим охватить?
  • где сосредоточено большинство потенциальных покупателей?
  • что представляет собой обращение?
  • когда размещать объявления?
  • сколько мы заработаем?
Вопрос 25

Основными целями рекламы могут быть следующие:

Варианты ответов
  • Формирование у потребителя определенного уровня знаний о конкретном товаре или услуге
  • Формирование благоприятного образа фирмы
  • Формирование убеждения в необходимости приобретения товара или услуги
  • Формирование доброжелательного отношения к фирме
  • Пропаганда положительного опыта и традиций данной фирмы с целью побуждения потребителя обратиться именно к ней
  • Побуждение к приобретению именно данного товара у конкретной фирмы
  • Формирование потребностей и стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуги
  • Увеличение объема товарооборота и ускорение оборачиваемости товаров
  • Стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара, постоянным клиентом фирмы
  • Формирование у других фирм образа надежного партнера
  • Поддержание репутации фирмы на желаемом уровне
Вопрос 26

Каталог

Варианты ответов
  • многополосное сброшюрованное и переплетенное печатное издание в 1/8 или 1/16 долю листа, содержащее систематизированный перечень большого числа товаров; составленное в определенном порядке; иллюстрированное фотографиями товаров; в текстовой части, как правило, в начале дается небольшая вводная статья об организации-производителе, далее - подробные описания предлагаемых товаров с техническими характеристиками
  • сброшюрованное или переплетенное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре или группе товаров. Обычно хорошо иллюстрированное коммерческо-пропагандистского характера издание. Оно посвящено одному товару. Формат 1/8 или 1/16 листа. Иллюстрации показывают товар в работе в возможно более разнообразных условиях применения
  • крупноформатное несфальцованное издание, в большинстве случаев с односторонней печатью. Крупная рисованная или фотоиллюстрация (иногда комбинированный сюжет) сопровождается крупным рекламным заголовком-слоганом, который образно и в сжатой форме отображает основную особенность рекламируемого товара или услуги
  • малоформатное несфальцованное или односгибное издание, выпускаемое, в силу своей экономичнос¬ти, большим тиражом. Содержит в большинстве случаев одну или две иллюстрации рекламируемых изделий с подробным техническим описанием и характеристиками
Вопрос 27

Проспект

Варианты ответов
  • многополосное сброшюрованное и переплетенное печатное издание в 1/8 или 1/16 долю листа, содержащее систематизированный перечень большого числа товаров; составленное в определенном порядке; иллюстрированное фотографиями товаров; в текстовой части, как правило, в начале дается небольшая вводная статья об организации-производителе, далее - подробные описания предлагаемых товаров с техническими характеристиками
  • сброшюрованное или переплетенное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре или группе товаров. Обычно хорошо иллюстрированное коммерческо-пропагандистского характера издание. Оно посвящено одному товару. Формат 1/8 или 1/16 листа. Иллюстрации показывают товар в работе в возможно более разнообразных условиях применения
  • крупноформатное несфальцованное издание, в большинстве случаев с односторонней печатью. Крупная рисованная или фотоиллюстрация (иногда комбинированный сюжет) сопровождается крупным рекламным заголовком-слоганом, который образно и в сжатой форме отображает основную особенность рекламируемого товара или услуги
  • малоформатное несфальцованное или односгибное издание, выпускаемое, в силу своей экономичнос¬ти, большим тиражом. Содержит в большинстве случаев одну или две иллюстрации рекламируемых изделий с подробным техническим описанием и характеристиками
Вопрос 28

Плакат

Варианты ответов
  • многополосное сброшюрованное и переплетенное печатное издание в 1/8 или 1/16 долю листа, содержащее систематизированный перечень большого числа товаров; составленное в определенном порядке; иллюстрированное фотографиями товаров; в текстовой части, как правило, в начале дается небольшая вводная статья об организации-производителе, далее - подробные описания предлагаемых товаров с техническими характеристиками
  • сброшюрованное или переплетенное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре или группе товаров. Обычно хорошо иллюстрированное коммерческо-пропагандистского характера издание. Оно посвящено одному товару. Формат 1/8 или 1/16 листа. Иллюстрации показывают товар в работе в возможно более разнообразных условиях применения
  • крупноформатное несфальцованное издание, в большинстве случаев с односторонней печатью. Крупная рисованная или фотоиллюстрация (иногда комбинированный сюжет) сопровождается крупным рекламным заголовком-слоганом, который образно и в сжатой форме отображает основную особенность рекламируемого товара или услуги
  • малоформатное несфальцованное или односгибное издание, выпускаемое, в силу своей экономичнос¬ти, большим тиражом. Содержит в большинстве случаев одну или две иллюстрации рекламируемых изделий с подробным техническим описанием и характеристиками
Вопрос 29

Листовка

Варианты ответов
  • многополосное сброшюрованное и переплетенное печатное издание в 1/8 или 1/16 долю листа, содержащее систематизированный перечень большого числа товаров; составленное в определенном порядке; иллюстрированное фотографиями товаров; в текстовой части, как правило, в начале дается небольшая вводная статья об организации-производителе, далее - подробные описания предлагаемых товаров с техническими характеристиками
  • сброшюрованное или переплетенное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре или группе товаров. Обычно хорошо иллюстрированное коммерческо-пропагандистского характера издание. Оно посвящено одному товару. Формат 1/8 или 1/16 листа. Иллюстрации показывают товар в работе в возможно более разнообразных условиях применения
  • крупноформатное несфальцованное издание, в большинстве случаев с односторонней печатью. Крупная рисованная или фотоиллюстрация (иногда комбинированный сюжет) сопровождается крупным рекламным заголовком-слоганом, который образно и в сжатой форме отображает основную особенность рекламируемого товара или услуги
  • малоформатное несфальцованное или односгибное издание, выпускаемое, в силу своей экономичнос¬ти, большим тиражом. Содержит в большинстве случаев одну или две иллюстрации рекламируемых изделий с подробным техническим описанием и характеристиками
Сохранить у себя: