День нейлоновых чулок

В 1935-м году в исследовательской лаборатории компании EI Du Pont de Nemours & Co, она же DuPont, было синтезировано полиамидное волокно, известное нам под названием «нейлон». Спустя 4 года, в 1939-м, в одном из магазинов Уилмингтона (США) всего за 3 часа были проданы первые 4000 пар нейлоновых чулок. А ещё через год, 15 мая 1940-го года, нейлоновые чулки поступили в массовую продажу на всей территории США — компания DuPont продала 5 миллионов пар! Эта дата вошла в историю как N-Day — Нейлоновый День. Пара «нейлонок» стоила дороже шёлковых чулок (в сегодняшних ценах — около $20), но американки выстраивались за ними в очередь, так как хотели заполучить престижную новинку, которая «прочнее стали и тоньше паутинки». Согласно статистике, 15 Мая 1940-го года лишь в Нью-Йорке было продано около 780 000 пар. Многие покупательницы ушли с пустыми руками — чулок на всех не хватило. Нейлонки оказались не вечными, но всё же были более прочны, нежели шёлковые чулки. Всего в тот год компания DuPont продала 64 миллиона пар чулок. Ещё спустя год, в 1941-м, чулки исчезнут — весь производимый нейлон владелец патента DuPont направит на военные цели: из нового волокна шили парашюты делали канаты, шнуры и многое другое. Лишь через 4 года, в 1945-м, случится новый чулочный бум, который приведёт к массовым беспорядкам в США. Понадобится ещё год, чтобы производители смогли удовлетворить бешеный спрос на чулки. 27 октября 1938-го года в Нью-Йорке проходила очередная Всемирная выставка. У входа посетителей встречал огромный 12-метровый манекен в нейлоновых чулках — инновационной новинке, на создание которой корпорация «DuPont» потратила колоссальные средства и несколько лет: первый нейлон удалось синтезировать ещё в 1935-м. Посетительницам бесплатно раздавали образцы нейлоновых чулок в рамках маркетинговой акции: создатели намеревались произвести революцию в мире «одежды для ног», и вытеснить «устаревшие» шёлковые изделия, а вместе с ними и фильдеперсовые, фильдекосовые, появившиеся в 1920-х вискозные. Первый экспериментальный промышленный образец нейлоновых чулок был изготовлен Union Hosiery Company для DuPont в 1937 году. Основная часть — «нога» — была выполнена из нейлона, верхний рант, носок и пятка — из шёлка, а в швах использовался хлопок. При окрашивании выяснилось, что нейлоновая часть воспринимает краску не так как шёлковая, а потому получилась чёрного цвета вместо коричневого. Стопу из шёлка хотели делать ради экономии: цена нейлона была выше. В итоге пара нейлоновых чулок стоила почти в 2 раза дороже шёлковых, и, чтобы заинтересовать покупателей, был придуман знаменитый слоган: Предпочитать шёлковые чулки нейлоновым — всё равно что отказываться пересесть с лошади в автомобиль. Женщинам обещали, что новинка для ног будет «тоньше паутины и крепче стали», но нейлоновые чулки рвались и пускали стрелки. От первоначальной стратегии продвижения отказались из опасений разочаровать потребительниц, и сделали ставку на инновационность: нейлон назвали материалом будущего. Спустя год активных промоакций, 24 октября 1939-го года, первая партия нейлоновых чулок отправилась на прилавки одного из универмагов Вилмингтона (штат Делавэр, США). Именно эта дата вошла в историю как День рождения Нейлонового чулка. С тех пор прошло ровно 80 лет! Усилия маркетологов оказались не напрасны: чулки были раскуплены мгновенно! Через полгода, 15 мая 1940-го года, за один день распродаж будет продано 5 миллионов пар чулок, из которых около 780 000 пар раскупили в Нью-Йорке. Чулок хватило не всем: многие покупательницы выходили из магазинов с пустыми руками. 15 мая стало историческим днём, получив название N-Day — День нейлона. Корпорация DuPont выручила миллиарды долларов на чулочном ажиотаже, но, не успев собрать всех сливок, переориентировалась на военные нужды: США вступили во Вторую мировую войну. Нейлоновые чулки стали собирать обратно: организовывались специальные пункты сбора. Весь производимый нейлон использовался для производства парашютов, канатов, верёвок. Нейлоновые чулки стали дефицитом. Чтобы его восполнить, задумались о возврате к шёлковым, но этот материал, из-за конфронтации с Японией, стал чрезвычайно дорог. Во время дефицита нейлона в моду вошли жидкие чулки, фактически представлявшие собой макияж для ног. Их наносили дома самостоятельно, либо посещали салон красоты — многие из этих заведений стали оказывать услуги по нанесению жидких чулок. Для большего сходства сзади рисовали шов, для чего придумали специальное приспособление. Но и косметика вскоре стала дефицитом, и американские домохозяйки придумывали хитрости: использовали в качестве краски остатки чайной заварки, сок от жареного мяса. После окончания войны, в 1946-м году, в магазин в Питтсбурге завезли 13 000 пар чулок. В очереди за чулками стояло около 40 000 человек. Естественно, что на всех желающих товара не хватило. Счастливицы, которым удалось «отхватить» пару чулок, не стесняясь, надевали их на ноги едв выйдя на улицу. Так в США начались нейлоновые бунты. Женщины ожидали, что с окончанием войны «нейлонки» вернутся в магазины, но они продолжали оставаться дефицитом. Ненужные парашюты уже использовались в мирных целях: их разрезали и шили из них трусы и платья, но чулки было невозможно создать в домашних условиях. Пара нейлоновых чулок в 1940-м году стоила $1,15. Сегодня это примерно $20. Корпорация «DuPont» не ошиблась, вложив деньги в нейлон. По сей день нейлонки пользуются постоянным спросом. Конечно, в 1959-м чулки уступили место колготкам, но чуть позже, в 1960-1970-хх из нейлона делали практически всю одежду и нижнее бельё: начался настоящий нейлоновый бум.