Планирование рекламного проекта

Тест по теме «Планирование рекламной компании»

1. Какого из видов целей рекламной кампании не существует?

1.Побудительные

2.Оказывающие эмоциональное воздействие

3.Удерживающие

4.Познавательные

1. С чего начинается планирование рекламной кампании?

1.С разработки рекламной идеи

2.С анализа рынка

3.С определения рекламного бюджета

4.С выбора средства распространения рекламного обращения

1. Какой из этапов анализа рынка является первым?

1.Анализ потребностей и поведения потребителей

2.Оценка потенциала различных сегментов

3.Изучение конкурентов

4.Сегментирование

1. Какой из методов определения рекламного бюджета считается самым традиционным и легким?

1.Метод расчета на основании целей

2.Метод расчета в процентах от суммы продаж

3.Метод конкурентного паритета

4.Метод расчета от наличных средств

1. Какая часть композиции рекламного обращения часто отсутствует?

1.Зачин

2.Справочные сведения

3.Эхо-фраза

4.Рекламный слоган

1. Что происходит на суггестивном уровне воздействия рекламного обращения на аудиторию?

1.Внушение (вызывается желание купить)

2.Передача информации

3.Определяется поведение человека

4.Идет формирование отношения к информации

1. Выбор рекламного средства не зависит от:

1.Характера рекламируемого товара

2.Погодных условий

3.Целей рекламной кампании

4.Круга возможностей потребителей

1. Какой из графиков проведения рекламной кампании лучшим образом подходит для только появившейся, новой фирмы?

1.Последовательный

2.Направленный импульс

3.Рывок

4.Сезонный

1. Какая информация не нужна для создания медиаплана?

1.Подробное описание товара или услуги

2.Сроки проведения рекламной кампании

3.Описание целевой аудитории

4.Размер рекламного бюджета конкурента

1. Сколько элементов включает в себя комплексная оценка эффективности?

1.2

2.4

3.3

4.5

11.С чего следует начинать планирование рекламной кампании?

1. с анализа рынка

2. со составления медиаплана рекламной кампании

1. с разработки бюджета рекламной кампании

2. с выбора исполнителей

12. Кем представлены методы определения рекламного бюджета?

1. П. Дойлем

2. Ф. Котлером

3. М. Джеймсом

4. Ф. Кинсем

13. Суть какого метода фирмы лимитирует свой рекламный бюджет суммой, которую она может истратить на рекламу?

1. метод расчетов в процентах от суммы продаж

2. метод расчета на основании целей и задач

3. метод возможностей

4. метод конкурентного паритета

14. Что больше всего влияет на успех рекламы?

1. большой бюджет

2. удачные рекламные обращения

3. количество персонала

4. высокий рейтинг фирмы

15. Что в себя не включает композиция обращения?

1. рекламный слоган

2. зачин

3. рекламная идея

4. справочные сведения

16. На скольких уровнях идет воздействие рекламного обращения на выбранную целевую аудиторию?

1. 8

2. 5

3. 4

4. 6

17. К недостаткам печатной рекламы не относятся

1. высокая абсолютная стоимость

2. кратковременность рекламного контакта

3. меньшая избирательность аудитории

4. скорость производства

18. Какой вид рекламы получил самое большое распространение?

1. кино

2. наружная

3. телевидение

4. радио

19. Какова основа для измерения сравнительной рекламной эффективности прессы?

1. «цена за тысячу»

2. «цена за сутки»

3. «цена за миллион»

4. «цена за год»

20. Какой день выхода является самым эффективным для центральных изданий?

1. среда

2. воскресенье

3. вторник

4. четверг