Презентация по теме "Маркетинг"

Тема: «Маркетинг»

Экономика 11 класс

Маркетинг – это совокупность процессов, направленных на создание, продвижение и предоставление продукта покупателям, а также управление взаимоотношениями с ними. В переводе с английского marketing – это рыночная деятельность.

Цели и задачи маркетинга

Г лавная задача маркетинга – повышение рыночных позиций предприятия, получение прибыли.

Кроме этого, к задачам, которые способна решать маркетинговая деятельность, относятся следующие.

• Анализ рынка – текущая ситуация, спрос и предложения, тренды и т. д.
• Анализ целевой аудитории – ее потребности, «боли», признаки, особенности.
• Анализ конкурентов – цены, ассортимент, определение сильных и слабых сторон, разработка стратегий по «обгону» лидеров рынка.
• Грамотная разработка ценовой политики компании, изучение системы ценообразования.
• Создание и улучшение ассортимента.
• Повышение качества сервиса и предоставляемых услуг.
• Налаживание связей с клиентом, повышение доверия и лояльности потребителя.
• Продвижение своих товаров и услуг в офлайн- и онлайн-пространстве.
• Повышение узнаваемости бренда, деловой репутации и имиджа.
• Повышение конверсионных показателей компании.
• Увеличение объемов производства, продаж.

Функции маркетинга

Методы маркетинга

• аналитика;
• опросы;
• наблюдения;
• планирование и прогнозы;
• проведение A/B-тестирований;
• разработка политики ценообразования;
• информационные методы;
• PR и рекламные методы;
• личные продажи;
• консультации;
• программы лояльности;
• пропаганда.

Сферы маркетинга

• потребительские товары
• потребительские услуги
• средства производства
• собственность
• идеи и информация
• события
• личности – рынок знаменитостей;
• географические территории

Виды маркетинга

Стратегии маркетинга

Расширение рынка

По направлению деятельности

Диверсификация

Сокращение

Стратегии маркетинга

Инновация

Недефферинцированная

По охвату рынка

Деффиренцированная

Уровни управления маркетингом

Стратегический уровень

• Включает в себя долгосрочное планирование взаимодействия фирмы и рынка.
• Включает в себя долгосрочное планирование взаимодействия фирмы и рынка.

Тактический уровень

• Главная ее задача – сформировать потребительский спрос на продукцию фирмы.
• Главная ее задача – сформировать потребительский спрос на продукцию фирмы.

Структура управления

• функциональная,
• географическая,
• товарная (продуктовая),
• рыночная,
• функционально-продуктовая,
• функционально-рыночная,
• функционально-продуктово-рыночная.

Этапы развития маркетинга как науки

Первый этап « Ориентация на производство » (1911-1930гг.).

• Деятельность маркетинга направлена на максимальное использование возможностей фирмы.
• Деятельность маркетинга направлена на максимальное использование возможностей фирмы.

Второй этап « Ориентация на сбыт » (1930-1959гг.)

• Главной идеей этого времени являлось то, что необходимо прилагать усилия по сбыту и чтобы товар пользовался спросом
• Главной идеей этого времени являлось то, что необходимо прилагать усилия по сбыту и чтобы товар пользовался спросом

Третий этап « Ориентация на покупателя » (конец 1970 года)

• Этап основан на удовлетворении желаний и предпочтении потребителя .
• Этап основан на удовлетворении желаний и предпочтении потребителя .

Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования  – это систематический сбор, отражение и анализ, данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров и услуг. Задачи исследования маркетинга входят в состав информационной системы маркетинга, являющейся частью информационной системы управления предприятием.

Классификация маркетинговых исследований

РЕКЛАМА

Реклама – вид маркетинговой деятельности, который состоит в том, чтобы распространять информацию о продукте для привлечения большего количества покупателей

Функции и обязанности мерчендайзера и маркетолога.

Маркетолог – это специалист, занимающийся исследованием спроса и предложения на потребительском рынке товаров и услуг, эксперт по сбыту продукции компании.

Мерчендайзеры – это сотрудники торговых точек, отвечающие за пассивное продвижение предлагаемого товара.

Домашняя работа:

1. Привести 3примера агрессивной рекламы.

2. Привести по 2 примера удачной и неудачной рекламной компании.

Ответ должен быть обоснован.