Презентация по маркетингу

Маркетинг, как одно из направлений хозяйственной деятельности.

План занятия:

• 1.Сущность, определения, развития маркетинга.

• 2.Сферы применения и типы маркетинга.

• 3.Принципы и функции маркетинга.

• Маркетинг - (c англ. Market-рынок) - это процесс планирования и управления разработкой идей, товаров и услуг, ценовой политикой, продвижение товаров к потребителю и сбытом, чтоб достижения, таким образом, разнообразия благ приводило к удовлетворению нужд, как отдельных лиц, так и организаций.

• Маркетинг представляет собой, больше чем просто продвижение товаров и услуг на рынках. Это задача сбыта – заставить покупателя купить то, что ему может предложить компания, а с помощью маркетинга заставляют компанию делать, то, что желает покупатель.

Организация управления производством в условиях рыночных отношений в своем развитии прошла такие этапы:

• 1. ориентация на производство . (До 30г. нашего столетия). Производители переживали о производстве и пытались любым способом продать потребителю (без изучения его потребностей) товары, в которых он часто не нуждался. Судьба продукции за границей предприятия руководителей как правило не интересовала. Экономический кризис 1929-1932гг. показал, что надо уметь не только изготовить продукцию, но и сбыть ее.

• 2. Оринтация на сбыт. (До первой половины 50гг.) Начали использоваться разнообразные методы влияния на покупателей с целью заставить их совершать покупки. Однако в условиях усиленной конкурентной борьбы, коммерческий успех имели только те предприниматели, которые склонили покупателей не только разовые покупки, а и ориентировали их на долгосрочные контакты с компанией.

• 3. Ориентация на маркетинг . (до конца 70 годов). Менеджеры все больше использовали все элементы комплекса маркетинга. Вопросы рационального использования ресурсов, защиты окружающей среды отходили на второй план.

• 4. Ориентация на социально-этический маркетинг .(80-е до сегодняшнего дня). Проблемы защиты окружающей среды, энергетический кризис радикально изменил общественно-этическое отношение. Социально- этический маркетинг, ориентирован на максимальное удовлетворение нужд потребителей, но с учетом требований экономического использования ресурсов, и защиты окружающей среды.

• Маркетинг применяется во всех сферах жизни общества. Наибольшее распространение маркетинг получил среди организаций-производителей и производителей товаров.

Фирмы, которые предоставляют потребительские услуги

Предприниматели свободных профессий

Не коммерческие организации

В зависимости от вида продукта выделяют такие типы маркетинга:

• - производственно-технического назначения,
• - потребление товаров,
• -потребление услуг.

• В зависимости от конкретной ситуации, которая складывается на рынке, различают 8 типов маркетинга:
• 1. Конверсиноный - связан с наличием негативного спроса, когда часть покупателей отказывается от данного товара или услуги (н-р, вегетарианцы -мясо).
• 2. Стимулирующий – связан с наличием товаров и услуг, на которые отсутствуют спрос, через не заинтересованность потребителей.
• 3. Розвивающий – связан с спросом на товары, которые только формируются.
• 4. Ремаркетинг - оживление снижения спроса на товар с помощью новых возможностей маркетинга.
• 5. Синхромаркетинг - используется в условиях спроса, который колеблется (н-р товары сезонного потребления), для стабилизации сбыта.
• 6. Поддерживающий – используется когда уровень и структура спроса на товары полностью совпадает с уровнем и структурой предложения.
• 7. Демаркетинг - когда спрос на товары значительно превышают предложения. (повышение, цен, расширение производства).
• 8. Протидейственный -используется для снижения спроса, котор., с точки зрения общества явл. Иррациональным.

• Принципы маркетинга:
• 1.старательный учет потребностей, состояния и динамики спроса и рыночной конъюнктуры при принятии хоз. решений. Одна из глав. задач маркетинга -понять, что хочет потребитель.
• 2.создание условий для максимального приспособления производства к требованиям рынка, к структуре спроса.
• 3.влияние на рынок, на потребителя с помощью всех доступных средств, в первую очередь рекламы.

Функции маркетинга:

• 1.анализ окружающей среды.
• 2.рыночные исследования.
• 3.анализ потребностей потребителя.
• 4.планирование товаров.
• 5.ценообразование.
• 6.сбытовая политика.
• 7.продвижение товара.
• 8.реклама.
• 9.организация служб маркетинга на предприятии.
• 10.контроль.

Спасибо за

внимание!