Презентация к уроку "Маркетинг"

ИЗУЧИТЬ ПОНЯТИЕ «МАРКЕТИНГ»

И ЕГО ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ

ИЗУЧИТЬ ЗАДАЧИ, СТОЯЩИЕ

ПЕРЕД РЕКЛАМОЙ

• КАКИЕ СУЩЕСТВУЮТ РАСХОДЫ ?
• ЧТО ВЫ ПРЕДЛОЖИТЕ ДЛЯ УМЕНЬШЕНИЯ ЛИЧНЫХ

РАСХОДОВ ?

МАРКЕТИНГ В ПЕРЕВОДЕ С АНГЛИЙСКОГО – РЫНОК

Как вы думаете, каковы задачи рынка ?

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

выявление потребностей

удовлетворение потребностей

возобновление потребностей

ОДНОЙ ИЗ ВАЖНЕЙШИХ ПОТРЕБНОСТЕЙ ЧЕЛОВЕКА

ЯВЛЯЕТСЯ ПОКУПКА

ВЕЩЕЙ

ПРОДУКТОВ

ЧТОБЫ РЕШИТЬ ЭТУ ЗАДАЧУ, НЕОБХОДИМО ЗНАТЬ, ИЗ КАКИХ

КОМПОНЕНТОВ ОНА СОСТОИТ.

МЕЖЛИЧНОСТНЫЕ

ОТНОШЕНИЯ

ПЛАНИРОВАНИЕ

ДЕНЕЖНЫЙ

РАСЧЁТ

РАЗДЕЛЕНИЕ ТРУДА

БЕРЕЖЛИВОСТЬ

ВОСПИТАНИЕ

ДЕТЕЙ

В РАЗНЫХ СЕМЬЯХ СУЩЕСТВУЮТ РАЗНЫЕ ПОДХОДЫ

К СОВЕРШЕНИЮ ПОКУПКИ

ОДНИ МОГУТ ПОЗВОЛИТЬ ПОКУПАТЬ ВСЁ, ЧТО ХОТЯТ

ДРУГИЕ ПОКУПАЮТ ТОЛЬКО ВСЁ ТО, ЧТО НУЖНО

ТРЕТЬИ ВЫНУЖДЕНЫ ПЕРИОДИЧЕСКИ (КАК ПОЗВОЛЯЮТ СРЕДСТВА)

ДЕЛАТЬ ЗАПАСЫ

ЭТАПЫ СОВЕРШЕНИЯ ПОКУПКИ

СОСТАВЛЕНИЕ СПИСКА ЖЕЛАТЕЛЬНЫХ ВЕЩЕЙ

ПРИВЯЗКА СПИСКА К СООТВЕТСТВУЮЩИМ

МАГАЗИНАМ

ПОЛУЧЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ О ВАРИАНТАХ НАМЕЧЕННОЙ ПОКУПКИ,

КАЧЕСТВЕ И СРОКАХ ЕЁ СЛУЖБЫ

ФАКТ СОВЕРШЕНИЯ ПОКУПКИ

ОЦЕНКА ПРИОБРЕТЁННОГО ТОВАРА

ИНФОРМАЦИЯ О ТОВАРАХ

ИНФОРМАЦИЯ О ТОВАРАХ – ЭТО СОВОКУПНОСТЬ СВЕДЕНИЙ,

КОТОРЫЕ ПОЗВОЛЯЮТ СУДИТЬ О КАЧЕСТВЕ ТОВАРОВ, ИХ

ХРАНЕНИИ, БЕЗОПАСНОСТИ ЭКСПЛУАТАЦИИ ИЛИ УПОТРЕБЛЕНИЯ

В СЕМЕЙНОЙ ЭКОНОМИКЕ НЕМАЛОВАЖНУЮ РОЛЬ ИГРАЕТ ИНФОРМАЦИЯ О ТОВАРАХ.

СЕМЬИ – ЭТО ОСНОВНЫЕ ПОТРЕБИТЕЛИ ТОВАРОВ, И УМЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЬСЯ ИНФОРМАЦИЕЙ О НИХ ПОМОЖЕТ БОЛЕЕ ЭКОНОМНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ СЕМЕЙНЫЕ СРЕДСТВА.

ИНОГДА СЕМЬИ САМИ ПРОИЗВОДЯТ ТОВАРЫ И УСЛУГИ, И ЭТО ТАКЖЕ СВЯЗАНО С ИНФОРМАЦИЕЙ И МАРКИРОВКОЙ ПРОДУКЦИИ, ИНСТРУКЦИЯМИ К НЕЙ И Т.Д.

ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ О ТОВАРАХ И УСЛУГАХ

• СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

ГАЗЕТЫ И ЖУРНАЛЫ

РАДИО И ТЕЛЕВИДЕНИЕ

ЭЛЕКТРОННЫЕ СРЕДСТВА КОММУНИКАЦИИ

• ВЫСТАВКИ ТОВАРОВ И УСЛУГ

• НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

ИНФОРМАЦИОННАЯ РЕКЛАМА

БАННЕРЫ

ЭМБЛЕМА И РЕКЛАМНАЯ

ВЫВЕСКА ФИРМЕННОГО

МАГАЗИНА

РЕКЛАМНЫЕ ЩИТЫ

ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА

МЕХАНИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА

РЕКЛАМНЫЙ ЩИТ ОТ

НЕСКОЛЬКИХ ФИРМ

• УСТНОЕ И ПИСЬМЕННОЕ ОБЩЕНИЕ

МЕЖДУ ЛЮДЬМИ

ОБЩЕНИЕ ПО ТЕЛЕФОНУ

ТЕЛЕФАКС И ЭЛЕКТРОННАЯ ПОЧТА

В НАИБОЛЬШЕЙ СТЕПЕНИ ПОКУПАТЕЛЯ

ИНТЕРЕСУЕТ ИНФОРМАЦИЯ О КАЧЕСТВЕ

ТОВАРА И ЕГО БЕЗОПАСНОСТИ. ДОКУМЕНТОМ,

УДОСТОВЕРЯЮЩИМ КАЧЕСТВО ТОВАРА,

ЯВЛЯЕТСЯ СЕРТИФИКАТ . В НАСТОЯЩЕЕ ВРЕМЯ

БОЛЬШИНСТВО ТОВАРОВ И УСЛУГ

СЕРТИФИЦИРУЕТСЯ.

СЕРТИФИКАЦИЯ – ЭТО ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПО

ОБНАРУЖЕНИЮ СООТВЕТСТВИЯ ПРОДУКЦИИ

УСТАНОВЛЕННЫМ ТРЕБОВАНИЯМ.

ТОРГОВЫЕ СИМВОЛЫ, ЭТИКЕТКИ И ШТРИХКОД

МАРКИРОВКА – это комплекс обозначений, состоящих из текста, отдельных графических, цветовых символов и их комбинаций, наносимых на изделие, упаковку, ярлык или этикетку, позволяющих определить изготовителя

продукции, условия и сроки её хранения.

ЭТИКЕТКА – содержит фирменное название продукции, символ компании, состав, рекламные материалы и инструкции для пользователя.

ВКЛАДЫШ – это детальная инструкция с указанием о мерах предосторожности

для сложной или опасной продукции; вкладыш запечатывается в упаковку

лекарств, химических препаратов, игрушек и т. п.

ТОРГОВЫЕ ЗНАКИ

Экологически чистая

продукция

Знаки по уходу

за вещами

СТАНДАРТ КАЧЕСТВА

И БЕЗОПАСНОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

ШТРИХ-КОД

ВЫПОЛНЯЕТ НЕСКОЛЬКО

ФУНКЦИЙ, НО ОСНОВНЫЕ

ИЗ НИХ – КОНТРОЛЬ КАЧЕСТВА

ПРОДУКЦИИ И ЕЁ СООТВЕТСТВИЕ

ЗАДАННОМУ ОБРАЗЦУ.

Впервые торговый код появился в США в 1973 году, а с 1977 года на

европейском континенте утвердилась Европейская система кодирования

EAN

На территории Российской Федерации действует добровольная

некоммерческая и неправительственная организация ЮНИСКАМ /EAN

Россия, состоящая из предприятий, использующих системы товарной

нумерации и штрихового кодирования международной системы EAN

ЧТО ОБОЗНАЧАЕТ ШТРИХОВОЙ

КОД ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО

ТОВАРА ?

Первые три цифры в данном случае – EAN России (460 – 469) ,

где зарегистрировано данное предприятие.

Следующие четыре цифры (выдаются только EAN ) – уникальный

номер предприятия. Последующие пять цифр обозначают вид

товара, например молочные или колбасные изделия.

Последняя цифра – это контрольное число. Она предназначена для

того, чтобы показать, что штрихкод построен правильно. Это

может вычислить считывающая машина (штрих-код – это

машиночитаемый символ)

Информация, заложенная в штрих-коде, передаётся по всей товарной

цепочке: изготовитель – оптовик – розничный торговец – покупатель.

РАСШИФРОВКА ШТРИХ-КОДА

РАСШИФРУЕМ КОД – 8690504035008

869 – страна-изготовитель;

0504 – предприятие-изготовитель;

03500 – наименование товара (размер, масса, цвет);

8 – контрольная цифра;

ВЫЧИСЛЕНИЕ ПОДЛИННОСТИ ТОВАРА

• Сложить цифры на чётных местах: 6+0+0+0+5+0=11
• Полученную сумму умножить на 3: 11х3=33
• Сложить числа на нечётных местах: 8+9+5+4+3+0=29
• Сложить полученные результаты: 33+29=62
• Отбросить десятки: 62 – 60=2
• Из 10 вычислить последний результат: 10 – 2=8

ВЫВОД: ТОВАР ПОДЛИННЫЙ, ТАК КАК ПРИ ВЫЧИСЛЕНИИ ПОЛУЧЕНА

КОНТРОЛЬНАЯ ЦИФРА

ЗАПИШИТЕ СЕБЕ В ТЕТРАДЬ

СЛЕДУЮЩИЕ СЛОВА И ТЕРМИНЫ:

МАРКЕТИНГ, РЕКЛАМА, СЕРТИФИКАТ, МАРКИРОВКА,

ЭТИКЕТКА, ВКЛАДЫШ, ШТРИХКОД.

КОД

СТРАНА

00-09

КОД

США и Канада

30-37

380

СТРАНА

57

Франция

400 - 440

590

КОД

Дания

Болгария

460 -469

Польша

599

Германия

76

СТРАНА

520

Россия

600, 601

770

Швейцария

Венгрия

529

Греция

64

773

Колумбия

ЮАР

539

690, 691

Кипр

475

Финляндия

Уругвай

54

Ирландия

70

471

Китай

Латвия

Бельгия Люксембург

729

560

Норвегия

489

Тайвань

569

Португалия

73

Израиль

45 - 49

Гонконг

786

Исландия

750

755

Швеция

Япония

84

Эквадор

759

50

Мексика

Перу

860

Испания

789

779

Венесуэла

Великобритания

850

880

780

Югославия

Бразилия

Аргентина

Куба

80-83

869

Чили

Южная Корея

859

Италия

Турция

885

Чехия

87

Таиланд

Нидерланды

888

Сингапур

ПОЗНАКОМЬТЕСЬ С КОДАМИ НЕКОТОРЫХ СТРАН

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ШТРИХ-КОДА

РАЗРАБОТКА РЕКЛАМЫ НА ТОВАР

• Определите страну-изготовителя по предложенным кодам.
• Расшифруйте штрих-код предложенного товара и

определите подлинность товара.

• Распределитесь на группы по 3-4 человека и разработайте

рекламу на предложенный товар.

6 9 0 5 0 4

0 3 5 0 0 8

8