День нейлоновых чулок

Национальный день нейлоновых чулок

81 год назад, 15 мая 1940-го года, чулки из синтетического шёлка поступили в массовую продажу на всей территории США. Ажиотаж был настолько велик, что компания-производитель DuPont (EI Du Pont de Nemours & Co.) в первый день продала 5 000 000 пар нейлонок. Событие вошло в историю как Национальный день нейлоновых чулок в США или N-Day — Нейлоновый день.

История Национального дня нейлоновых чулок

Первый успех нейлоновых чулок не был случайным — ему предшествовала тщательная проработка маркетинговой стратегии, тестирование в фокус-группах. Пробные продажи первых 4000 пар нейлоновых чулок состоялись в 1939-м году в одном из магазинов Уилмингтона (США). Покупательницы, подогретые рекламой, обещавшей инновационное воплощение «тонкости паутинки и прочности стали», раскупили партию за 3 часа.

В 1940-м году пара нейлоновых чулок стоила $1,15. В сопоставимых ценах это примерно $20. Нейлоновые чулки были дороже шёлковых — привычной альтернативы — но пользовались повышенным спросом благодаря. 15 мая 1940-го года в Нью-Йорке случился ливень, вода буквально плескалась на дорогах, но американки взяли зонты и выстаивали многометровую очередь ради фантастической новинки. Согласно статистике 15 мая 1940-го года лишь в Нью-Йорке было продано около 780 000 пар. Многие покупательницы ушли с пустыми руками — чулок на всех не хватило.

В Сан-Франциско собралась толпа в 10000 человек, и стройной очереди не получилось: люди были вынуждены тесниться не только на тротуаре, но и занять часть дорожного полотна, в тон числе — трамвайные рельсы.

Позже первые очереди за нейлоновыми чулками сравнят с современными за новой моделью iPhone. В тот год компания DuPont продаст 64 миллиона пар нейлонок.

Национальный день нейлоновых чулок в 2021 году

Доподлинно не установлено, каким образом 15-е мая был назначен Национальным днём нейлоновых чулок, но его связывают именно с ажиотажным спросом на новинку в 1940-м. Справочники предлагают отметить эту дату походом в магазин за парой нейлонок, несмотря на то, что с 1990-х в США начался отказ от традиционных чулочно-носочных изделий.