06.04.2020 ГРУППА 611 Дисциплина "Маркетинг"

06.04.2020 Дисциплина Маркетинг

Тема: Практическая работа № 9 «РАЗРАБОТКА ЛОГОТИПОВ И ПРАВИЛ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ, СОГЛАСНО ТЕХНИЧЕСКОМУ ЗАДАНИЮ»

Цели: закрепление у студентов знаний видов логотипов и правил использования логотипов и формирование у них умения разрабатывать логотипы.

Теоретические вопросы

1. Логотип и его виды.

1. Правила использования логотипа.

Задание 1. Изучите ограничения, накладываемы на разработку логотипа:

Закон РФ не приемлет изображения на знаках государственных гербов, флагов, эмблем, печатей, наград и т.п., а также отдельных букв и цифр, дат в стандартном исполнении. Они могут быть включены в обрамление товарного знака как не охраняемые элементы. Недопустимо, чтобы товарный знак напрямую говорил о качестве и назначении товара, способе его изготовления, о его ценности, количестве, свойствах, указывал на место и время производства или сбыта. Эобщепринятые понятия, которыми имеет право пользоваться любой человек для характеристики своего товара.

Не берутся под охрану общепринятые символы и термины.

Закон требует от товарного знака характерности, невозможности спутать новый товарный знак с заявленным на регистрацию или уже зарегистрированным знаком на однородные товары. Пусть при взгляде на него включается в работу воображение и память покупателя. Прекрасно, если товарный знак – собирательный образ, по-своему воспринимаемый каждым человеком. Подобные изображения легко запоминаются.

Задание 2. Изучите, какая информация обсуждается с заказчиком при разработке логотипы организации.

1. Описание текущего состояния дел и направлений деятельности организации в будущем.

1. Виды поверхностей, предметов и материалов, на которые будет наноситься знак.

1. Использование товарного знака в различных средствах рекламы и предполагаемое изменение его размеров.

1. Территориальные рамки использования товарного знака.

1. Похожесть проектируемого знака на уже используемые фирмой или родственными организациями.

1. Сроки проектирования и количество представляемых эскизных вариантов знака.

После полученного задания на проектирование начинается этап предпроектного исследования аналогов. Как правило, это сбор информации по теме проекта, по текущему состоянию графической моды. Источниками сведений в первую очередь служат публикации в журналах, книгах, каталогах промышленных фирм и выставок, патентные материалы и, конечно же, повседневная творческая практика.

Задание 3. Лейтмотивы, используемые в изображении товарного знака, логотипа. Употребление в качестве мотива в проектировании товарного знака известных изображений

внушает доверие, легко воспринимается, но вследствие этого зачастую не отличается оригинальностью. Напротив, непривычные изображения не нравятся из-за их новизны, воспринимаются с трудом, но зато обладают высокой степенью оригинальности.

Реальные объекты и символы

1. Астральные символы:

– солнце, луна;

– земля;

– звезды;

– созвездия.

– зодиакальные знаки.

1. Изображения человека:

– женские, мужские фигуры;

– части тела;

– органы, сердце, легкие;

– скелет и его составные части. 3. Животный мир

– млекопитающие;

– птицы;

– рыбы;

– насекомые. 4. Растения

– плоды;

– корни;

– листья.

1. Объекты культуры и их фрагменты

– архитектура;

– искусства.

1. Техника

– машины и механизмы;

– технологические процессы.

7. Предметная среда

8. Абстрактные мотивы

– символика;

– шрифтовые и числовые знаки, каллиграфия;

– произвольные формы.

Задание 4. Охарактеризуйте требования, которым должен соответствовать логотип:

• профессионализм выполнения;

• запоминаемость;

• оригинальность, ассоциативность;

• универсальность при изменении размера (уменьшение, увеличение без потери качества восприятия деталей);

• универсальность колористического решения (адаптация к различным цветовым средам). Задание 5. Охарактеризуйте структуру логотипа.

1. Фирменный шрифт, словесный знак – словесный знак, название фирмы, выполненное

специально спроектированным шрифтом или путем адаптации уже существующего шрифта для данной конкретной фирмы-заказчика. При этом возможно:

• простое (обычное) начертание шрифта,

• введение в шрифт, как элемент композиции, элемента знаковости путем художественного изменения, деформации части шрифта, одной буквы шрифта или части буквы – адаптация шрифта до уровня знака.

2. Фирменный знак, графический символ – логотип – символ, специально подобранный и спроектированный для данной фирмы-заказчика с целью добиться уникальности, узнаваемости, привлекательности, запоминаемости. Иногда в качестве знака может выступать фирменный шрифт, художественно измененный до придания графемам черт знаковости. При этом возможно:

– абстрагируется конкретное изображение объекта, вещи,

– модифицируется шрифтовая графема или создается композиция из шрифтов.

– применяется композиция шрифт плюс объект – создается ассоциативная абстракция.

3. Фирменный блок, комбинация – совокупность фирменного шрифта и фирменного знака. При этом совсем не обязательно, что знак и шрифт всегда должны использоваться вместе. При проектировании фирменного блока необходимо определить, какой из двух компонентов композиции будет доминантой. При этом возможно:

• использование фирменного блока (композиция частей: логотип + шрифт),

• использовать по усмотрению фирменный знак-логотип отдельно от фирменного шрифта и наоборот.

Задание 6. Разработать эскиз логотипа для выбранной фирмы.