Доклад по теме "Маркетинг"

Здравствуйте, уважаемые члены комиссии! Представляю вашему вниманию свой доклад по проекту. Моя работа посвящена маркетингу.

Я выбрала эту тему, потому что маркетинг- это научная и прикладная деятельность, направленная на всестороннее изучение рынка и отдельных потребительских запросов.

Актуальность: помогает предприятиям продвигать свои продукты или услуги, он также создает возможности для потребителей и облегчает процесс принятия решений.

Цель маркетинга — достичь максимального возможного уровня потребления и своевременно удовлетворять спрос.

Чтобы достичь данной цели я перед собой ставлю следующие задачи:

1) изучение потребителя и исследование мотивов его поведения на рынке;

2) анализ собственно рынка, на котором работает предприятие;

3) исследование продукта, изделия или вида услуг.

4) анализ форм и каналов сбыта;

5) анализ объема товарооборота предприятия;

6) изучение конкурентов, определение форм и уровня конкуренции;

7) исследование рекламной деятельности.

8) определение наиболее эффективных способов продвижения товаров на рынке.

Методы исследования: наблюдение, фокус-группы, опросы, данные о поведении покупателя, эксперименты.

Объект: покупатели, продавцы и продукция, которой они обмениваются между собой; цена, по которой происходит обмен; каналы обмена и методы продвижения.

Предмет исследования: материал в сети Интернет о маркетинге.

Что такое маркетинг?

Маркетинг — это деятельность по продвижению товаров и услуг. Маркетологи исследуют характеристики и потребности потенциальных клиентов, чтобы на основе этих данных создать лучшее предложение на рынке и принести компании больше прибыли; это разные приемы, которые помогают компаниям продавать товары, удерживать клиентов и мотивировать их на повторные покупки.

Настоящее «открытие» маркетинга в России состоялось лишь в начале 90-х годов ХХ века. Причем в России началось все с финансово-банковского сектора в 1991–93 гг., который тогда рос очень быстро. Выборы 1993–99 годов мощно продвинули маркетинговые технологии на политический рынок.

Из истории

1. 1900–1950 гг. — Теория товара, маркетинговая ориентация, теория экспорта и продаж, совершенствование товара.

2. 1960 г. — Теория сбыта, фокус на объеме продаж, ориентация на продукт и функцию, теория распределения.

3. 1970 г.– Теория научных основ поведения и принятия решений Ориентация на торговле, сбыте, частичная ориентация на потребителя.

4. 1980–1990 гг. — Ситуационный анализ, обучение маркетингу как функции управления, теория конкурентного анализа, базовая среда, стратегический маркетинг.

5. 1990 г. по настоящее время — преподавание маркетинга как функции и инструмента, с акцентом на предпринимательство, теорию коммуникаций, теорию взаимодействия, социальное и экологическое воздействие.

Примеры успешных маркетинговых кампаний

1. Spotify: предложить альтернативный пользовательский опыт.

2. Нордстром: разумно используйте ремаркетинг.

3. GoPro: доверяйте пользовательскому контенту.

4. Nike: Just Do It – «Просто сделай это».

5. Volkswagen: Think Small – «Мысли скромней».

Положительные и отрицательные стороны маркетинга

• Улучшение продукта

• Увеличение дохода

• Ложные обещания

• Использование неточных сведений

Практическая часть

• Всё исследование проводилось в два этапа.

• Первый этап.

• Изучение учебной, справочной литературы по теме исследования, составление примерного плана исследования, написание работы, выводы, результаты исследования.

• Второй этап.

• проведение анкетирования учеников нашей школы,

Результаты первого этапа работы мной изложены в Главе 1 данного исследования.

2.1 Исследование проводилось среди обучающихся 10 класса МБОУ СОШ с. Белянка (опрошенных 8 человек)

На втором этапе был проведен опрос с целью выявления отношения учеников к маркетингу.

По результатам данного опроса я сделала следующие выводы:

Продукт выбирается по размеру; обращают внимание больше всего на

внешний вид; вдумчиво выбирают продукт и любят экспериментировать;

о новинках узнают по незнакомым продуктам в магазинах; обращают

внимание на рекламу.

Несмотря на марки, количества продукта некоторые источники, ребята все

равно выбирают и смотрят на размеры, внешний вид. Им интересна

реклама, но только чтобы она была только в магазинах. Можно в

магазинах поставить плакаты, где рекламируют какой-либо новый

продукт.

Заключение

На основании изложенного материала можем сделать следующие выводы: маркетинг

необходимая составляющая предпринимательской деятельности, так как направлен на

приспособление производства и обмена к потребностям покупателей. А значит, наша

гипотеза нашла свое подтверждение: в ходе анализа литературы, интервьюирования,

анкетирования и эксперимента мы доказали, что маркетинговая политика позволяет и

товаропроизводителям, и потребителям получать максимальную выгоду. Однако,

нужно помнить о том, что потребление должно быть умеренным, обдуманным, а

маркетинг – честным и добросовестным.