Практический урок: №7урок «Исследование конкурентов»
Цели урока:
знать суть и задачи маркетинговых исследований;
знать виды маркетинговых исследований;
Маркетинговое планирование - производство каждой отдельной компании, товара или торговой марки заключается в составлении плана. Он также принимает во внимание стратегическое решение фирмы о том, что делать с каждым из ее производств. Теперь каждому из них нужен подробный маркетинговый план.
Маркетинговый план - подробное, последовательное описание мероприятий, направленных на достижение маркетинговых целей.
Фактически, у компании есть два плана - план на будущее и годовой план . Менеджер сначала составляет пятилетний план. В нем описаны ключевые факторы и силы, влияющие на рынок в течение следующих пяти лет, пятилетний план, основные стратегические методы увеличения доли рынка для бренда, а также ожидаемый доход, требуемые затраты и ожидаемый доход. Фирма ежегодно пересматривает и вносит поправки в свой пятилетний план, чтобы составить план на следующие пять лет.
Затем составляется годовой план. Это полноценный вариант мер, которые предстоит реализовать в первый год пятилетки. Годовой план описывает текущую маркетинговую ситуацию, определяет угрозы и возможности, цели и задачи для обычных и брендовых продуктов, описывает маркетинговую стратегию на год, план действий, размер бюджетных ассигнований, порядок контроля. Этот план станет основой для координации всей деятельности - производственной, маркетинговой, финансовой деятельности
Задачи маркетинга
Для достижения цели компании деятельность маркетинга подразумевает решение следующих задач:
Детальное исследование рынка, глубокий анализ предпочтений клиентов.
Тщательное изучение системы ценообразования на рынке и разработка ценовой политики организации.
Анализ деятельности конкурентов.
Создание ассортимента товаров и услуг компании.
Выпуск товаров и услуг, соответствующие спросу.
Сервисное обслуживание.
Маркетинговые коммуникации.
Решая задачи маркетинга, необходимо руководствоваться следующими принципами:
Изучение производственных возможностей компании.
Процесс планирования методов и программ сбыта товара или услуги.
Сегментация рынка.
Постоянное обновление товаров и услуг, путей их сбыта, совершенствование технологий.
Гибкое реагирование организации на постоянно меняющийся спрос.
| Виды маркетинговых исследований |
| Реклама | Исследование потребительских мотиваций Исследование рекламных текстов Изучение средств рекламы Изучение эффективности рекламных посланий |
| Коммерческая деятельность и ее экономический анализ | Система информирования руководства Изучение тенденций деловой активности Изучение принципов расположения предприятий и складов Изучение товарной номенклатуры Изучение политики цен Изучение международных рынков |
| Ответственность фирмы | Изучение проблемы информирования потребителей Изучение характера воздействия на окружающую среду Изучение законодательных ограничений в области рекламы и стимулирования Изучение общественных ценностей и проблем социальной политики |
| Разработка товаров | Изучение реакции на новый товар и его потенциал Изучение товаров конкурентов Тестирование товаров Изучение проблем создания упаковки |
| Сбыт и рынки | Определение потенциальных возможностей рынка Анализ распределения долей рынка между фирмами Изучение характеристик рынка Анализ сбыта Определение квот и территорий сбыта Изучение каналов распределения сбыта Пробный маркетинг Изучение стратегий стимулирования сбыта |
Задание 1
Создайте маркетинговый план для своей бизнес-идеи
| Маркетинговое исследование | Ответы: |
| Номенклатура и ассортимент товаров |
|
| Особенности упаковки |
|
| Тип сервиса |
|
| Реклама в Интернете |
|
| Оффлайн реклама |
|
Задание 2
Создайте рекламный плакат своего продукта, или услуги
Вы можете воспользоваться следующими рекомендациями:
- придумайте свой стиль;
- соблюдайте баланс текста и иллюстраций;
- располагайте информацию и изображения в виде визуальных блоков;
- используйте яркие цветовые решения для привлечения внимания;
- - не забудьте указать свои контактные данные.
Задание 3
Определите наиболее подходящие платформы (социальные сети) для продвижения вашего товара / продукции. Подготовьте 2 продающих поста.
Контрольные вопросы по теме:
Маркетинговое планирование это?
Задачи маркетинга?
Принципы маркетинговых исследовании?
Виды маркетинговых исследований?
Использованный источник:
https://atameken.kz/
13 999
3 040 
