«Роль заголовка в эффективности современных СМИ»

ИТОГОВЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ПРОЕКТ

«РОЛЬ ЗАГОЛОВКА

В ЭФФЕКТИВНОСТИ СОВРЕМЕННЫХ СМИ»

Выполнила: Чарковская Дарья

Актуальность данного исследования

Значимость заголовков в текстах любого вида неразрывно связана со спросом на предложенную печатным или электронным изданием, компанией информацию. Человек, который любит и умеет писать, найдет работу всегда и везде.

Цель

Проследить, как осуществляется главная функция заголовков современных СМИ: привлечь внимание читателя, заинтересовать его и вызвать желание продолжать чтение.

_________

Задачи:

1

провести анализ заголовков;

выявить их функциональность в составе статей, рекламных текстов;

определить языковые средства и психологические приемы создания заголовков.

2

3

Виды заголовков в СМИ

Фактический заголовок

Заголовок-клише

Образный

«Симба возвращается в саванну»

«Кому достанется миллиард?»

«Кружок «Умелые ноги»

1. Описывают содержание

2. Привлекают внимание

3. Продвигают статью в поисковой системе интернета

4. Упрощают навигацию

ФУНКЦИИ

ФОРМУЛА СОСТАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ ЗАГОЛОВКОВ

Usefulness

Ultra-Specificity

Urgency

Uniqueness

уникальность

срочность

прицельность

польза

КОНКРЕТНО, В ЦИФРАХ

КОГДА?

ЗА СЧЁТ ЧЕГО?

ЧТО ПОЛУЧУ?

1. Польза или выгода

Пишем о выгоде, которую потенциальный клиент получит, воспользовавшись нашим предложением.

Например: «Сохраните продукты свежими дольше», «Заговорите на английском языке, как на родном».

Мы говорим о том, что интересно человеку, и тем самым привлекаем его внимание.

2. Прицельность

Обозначаем аудиторию, на которую направлено наше послание.

Чем точнее прицельность, тем эффективнее будет работать заголовок.

Например:

«Если у вас большая семья: сохраните продукты свежими дольше с немецкой системой охлаждения SuperCool», «Заговорите на английском языке, как на родном, общаясь с носителями вживую в центре Москвы»

3.Срочность

Сюда входит как дедлайн, так и временной промежуток, в течение которого человек может воспользоваться нашим предложением.

Например:

«Скидки на процессоры AMD 30%  до 20 июня ».

«Доставим пиццу и суши  за 30 минут ».

4. Уникальность

Обязательно выделяемся среди конкурентов.

Если у нас нет отличий в товаре или сервисе, раскрываем те аспекты, о которых не говорят конкуренты.

Например:

«Заговорите на английском языке, как на родном, общаясь с носителями вживую»

СИСТЕМА СОСТАВЛЕНИЯ ГАЗЕТНЫХ ЗАГОЛОВКОВ

I. По принципу их связи с содержанием статьи:

1. заголовок-тема («Куры из страны диких обезьян»);

2. заголовок-метафора («Чистый лист бумаги требует правды»);

3. заголовок-каламбур («С чего начинается Есенин?»).

II. По цели эмоционального воздействия на читателя:

1. « интригующие» («Уморина - это праздник радости»);

2. «страшные» («Мучёба первоклассников»);

3. «сногсшибательные» («Слепые от рождения будут видеть.

Но только 30 минут в году»).

III. В зависимости от целевых характеристик:

1. Тематический заголовок : «Бедность - порок» - трансформация поговорки

2. Эмоционально-оценочный заголовок : «Страшнее ласки зверя нет»

3. Парадоксальный заголовок : «Из крана течёт сухая вода» - оксюморон

4. Проблемный заголовок : «В гостях хорошо, а дома…?»

5. Побудительный заголовок : «Семь раз примерь, один - надень»

6. Цитатный заголовок: «Счастливые часов не наблюдают»

ПРИМЕРЫ УДАЧНЫХ ГАЗЕТНЫХ ЗАГОЛОВКОВ

трансформация названия кинофильмов

каламбур

каламбур

трансформация названия картин

ПРИМЕРЫ УДАЧНЫХ РЕКЛАМНЫХ ЗАГОЛОВКОВ

побудительные

Вольному – VOLVO

ТРАНСФОРМАЦИЯ ПОСЛОВИЦЫ, ЯЗЫКОВАЯ ИГРА

ЭМОЦИОНАЛЬНАЯ ОЦЕНКА

САМЫЕ РАСПРОСТРАНЕННЫЕ ОШИБКИ

ПРИ СОСТАВЛЕНИИ Л Ю БЫХ ЗАГОЛОВКОВ

Заголовок не соответствует содержанию статьи или рекламы

Использование избитых метафор и фраз

Заголовок без интриги

Рассказ о себе, а не о выгодах клиента

Вставить картинки с ошибками

«Какие из современных СМИ вы используете чаще всего для поиска новой информации?»

«На что в первую очередь вы обращаете внимание при прочтении статьи?»

«Какие заголовки привлекают ваше внимание?»

РАБОТЫ УЧАЩИХСЯ

«Пора менять шины»: сказали машины!», «Купите шины на свои машины!»

«Мы в заведении новом сидим, японскую кухню отведать хотим !»

«Съешь торт, забудь вкус забот!»

«Быть здоровыми легко – пейте чаще молоко!»

«Эти M&M’S конфеты для всех людей планеты»

«Квас попил – жажду убил»

ВЫВОДЫ :

Подавляющее большинство читателей используют электронные средства массовой информации: люди состоят в социальных сетях, листают электронные издания, рекламные посты и объявления, игнорируют навязчивую рекламу. Телевидение как источник информации используют почти треть опрошенных. Бумажные версии СМИ не слишком популярны среди населения.

Было проанализировано множество заголовков, размещенных в сети Интернет. Для газетных и рекламных изданий актуальны фактически точные заголовки или заголовки с яркими цитатами, фразами-каламбурами , а также побуждающие к действию, интригующие, эмоциональные заголовки. Для создания креативной рекламы и интересных информативных названий используется разнообразие языковых и психологических приёмов.

Типичные ошибки в составлении заголовков: несоответствие фактам, избитые фразы, излишняя эмоциональность, шокирование, нелогичность, абсурдность, неправильное графическое оформление.

Творческое задание показало, что учащиеся не обладают большой креативностью в составлении слоганов и рекламных заголовков, зато им доступны такие важные составляющие хорошей рекламы, как простота, лаконичность, ориентированность на потенциального покупателя . В основном ребята применяют такой распространенный прием, как рифмовка.

Спасибо!

Использованные источники:

С радостью отвечу на все Ваши вопросы

• Что такое заголовок текста в копирайтинге | // Cyborgi.Ru URL: https://cyborgi.ru/obuchenie/chto-takoe-zagolovok-teksta-v-kopirajtinge.html
• Что такое заголовок текста в копирайтинге | // Cyborgi.Ru URL: https://cyborgi.ru/obuchenie/chto-takoe-zagolovok-teksta-v-kopirajtinge.html

• 30 формул для создания убойных заголовков на все случаи жизни // texterra.ru URL: https://texterra.ru/blog/formuli-dlya-sozdaniya-uboynykh-zagolovkov-na-vse-sluchai-zhizni.html
• 30 формул для создания убойных заголовков на все случаи жизни // texterra.ru URL: https://texterra.ru/blog/formuli-dlya-sozdaniya-uboynykh-zagolovkov-na-vse-sluchai-zhizni.html

• Курсовик Роль заголовка в журналистской публикации на примере печатных СМИ Республики Бурятия. // www.webkursovik.ru URL: https://www.webkursovik.ru/kartgotrab.asp?id=12882
• Курсовик Роль заголовка в журналистской публикации на примере печатных СМИ Республики Бурятия. // www.webkursovik.ru URL: https://www.webkursovik.ru/kartgotrab.asp?id=12882

27

www.super-website.ru