Рабочая программа 8_1

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Казанский национальный исследовательский технический университет им. А.Н. Туполева-КАИ»

Чистопольский филиал «Восток»

^{(наименование института (факультета, филиала)}

Кафедра приборостроения

^{(наименование кафедры разработчика)}

КОМПЛЕКТ ОЦЕНОЧНЫХ МАТЕРИАЛОВ

по дисциплине (модулю)

Б1.В.08 Продвижение медиапродукта в социальных сетях

Чистополь

2023 г.

Комплект оценочных материалов по дисциплине (модулю) разработан для обучающихся всех форм обучения по направлению подготовки (специальности):

Разработчик(и):

Панин Олег Анатольевич.

Комплект оценочных материалов по дисциплине (модулю) рассмотрен на заседании кафедры приборостроения, протокол № ___ от _______ 202_г.

Заведующий кафедрой __________________

Прохоров Сергей Григорьевич, доцент, к.т.н.

1 ОЦЕНОЧНЫЕ МАТЕРИАЛЫ ПО ОСВОЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ)

Текущий контроль успеваемости обеспечивает оценивание хода освоения дисциплины (модуля).

Промежуточная аттестация предназначена для оценки достижения запланированных результатов обучения по завершению изучения дисциплины (модуля) и позволяет оценить уровень и качество ее освоения обучающимися.

Комплект оценочных материалов представляет собой совокупность оценочных средств (комплекс заданий различного типа с ключами правильных ответов, включая критерии оценки), используемых при проведении оценочных процедур (текущего контроля, промежуточной аттестации) с целью оценивания достижения обучающимися результатов обучения по дисциплине (модулю).

1.1 Оценочные средства и балльные оценки для контрольных мероприятий

Таблица 1.1 Объем дисциплины (модуля) для очной формы обучения

Текущий контроль успеваемости и промежуточная аттестация по дисциплине (модулю) осуществляется в соответствии с балльно-рейтинговой системой по 100-балльной шкале. Балльные оценки для контрольных мероприятий представлены в таблице 1.2. Пересчет суммы баллов в традиционную оценку представлен в таблице 1.3.

Таблица 1.2 Балльные оценки для контрольных мероприятий

Таблица 1.3 Шкала оценки на промежуточной аттестации

Форма и организация промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины – зачет проводится в виде итогового тестирования.

Форма и организация промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины – зачет, проводится два этапа: тестирование и устные ответы на экзаменационные вопросы.

2 Оценочные средства для проведения текущего контроля

2.1 Тестовые вопросы

Тестовые вопросы содержат следующие типы вопросов с соответствующим количеством баллов за правильный ответ:

• 1. По какому признаку отбираются геолокации для стратегии продвижения Instagram:
  а) По интересам и увлечениям аудитории
  б) По популярности
  в) Оба варианта верны +
  г) Нет верного ответа

• 2. Назовите максимальное количество символов поста в Инстаграм:
  а) 1400
  б) 2200 +
  в) 1000

• 3. Какие из перечисленных объектов можно рекламировать только с таргетингом по возрасту 18+ ВКонтакте:
  а) Товары для взрослых, алкогольную продукцию, табачные изделия
  б) Лекарственные и медицинские изделия, сервисы знакомств, лотереи, азартные игры
  в) Лекарственные и медицинские изделия, сервисы знакомств, лотереи +

• 4. Продвижение репоста в Facebook возможно, если:
  а) Репост не содержит запрещённый контент +
  б) Репост сделан из верифицированного сообщества
  в) Такое продвижение невозможно

• 5. Где можно увидеть статистику по количеству отметок Нравится и Поделиться в рекламной записи ВКонтакте:
  а) Только в экспорте статистики
  б) Только на странице рекламной записи в рекламном кабинете
  в) Под записью в пользовательском интерфейсе и на странице рекламной записи в рекламном кабинете +

• 6. К какому виду постов относится формула АIDA:
  а) Информационный
  б) Продающий +
  в) Пост доверия

• 7. Сколько слов можно разместить на 1 слайде в рекламном макете:
  а) 5-7
  б) 2-5
  в) 3-7 +

• 8. Что влияет на охват в социальных сетях:
  а) Алгоритмическая лента +
  б) Новая политика конфиденциальности данных
  в) Хронологическая лента

• 9. Что является ошибкой в создании макета:
  а) Читаемый текст
  б) Выделение боли
  в) Макет начинается с приветствия +

• 10. На основе каких источников можно создать похожую аудиторию в Facebook:
  а) Подписчики любого сообщества
  б) База клиентов, загруженная в Facebook +
  в) Пользовательская аудитория

• 11. Какой вид макета относится к месту размещения:
  а) Желтые тезисы +
  б) Статичный
  в) Динамичный

• 12. Выберите верное утверждение для Facebook:
  а) Просмотры страницы — это количество людей, на чьих экранах отображался любой контент с вашей страницы или о ней
  б) Просмотры страницы — это количество раз, которое контент с вашей страницы или о ней, появлялся на экране устройства пользователя +
  в) Просмотры страницы — это количество просмотров профиля страницы людьми, как вошедшими, так и не вошедшими в Facebook

• 13. Статичные макеты:
  а) Макет через пост
  б) Фотомакеты и коллажи
  в) Оба варианта верны +
  г) Нет верного ответа

• 14. Что является источником трафика прямых ссылок во ВКонтакте:
  а) Переходы с сайта
  б) Переходы в сообщество по ссылке из адресной строки
  в) Переходы из промопостов +

• 15. Надо ли заполнять дополнительные поля в объявлениях на Яндексе? Например, уточнения, адрес и телефон:
  а) Чем больше полей заполнено, тем лучше. Они все повышают CTR +
  б) Не обязательно. Они показываются не всегда и отвлекают пользователей от ссылки на сайт
  в) Только для рекламы в поиске. В сетях эта информация не показывается

• 16. Что произойдёт с показами объявления в Instagram, если текст занимает больше 20% площади рекламного изображения:
  а) Объявление будет отклонено модератором
  б) Показов может быть меньше +
  в) Это не повлияет на количество показов

• 17. Какие из этих рекомендаций сделают объявление кликабельным на Яндекс:
  а) Информация в текстах объявлений о скидках, акциях, подарках и так далее
  б) Наличие ключевых слов в тексте объявления
  в) Оба варианта верны +
  г) Нет верного ответа

• 18. В течении какого времени, с момента публикации опроса в Instagram Stories доступен для продвижения:
  а) Нельзя продвигать опросы в Stories
  б) 24 часа с момента публикации +
  в) Пока не наберётся 100 голосов

• 19. Как происходит сортировка объявлений на странице результатов поиска по всем объявлениям Яндекс Директа:
  а) В порядке убывания показателя коэффициента качества
  б) Объявления размещаются в случайном порядке
  в) Учитывается кликабельность, цена за клик, и коэффициент качества +

• 20. Одна из основных стратегий привлечения социальных сетей в качестве инструментов маркетинга:
  а) Аккуратный подход
  б) Активный подход +
  в) Целенаправленный подход

• 21. Ключевая фраза отдых + на Байкале. Использован оператор плюс. По каким из этих поисковых запросов в Яндекс объявление будет показано:
  а) Семейный отдых на Байкале недорого
  б) Отдых на Байкале недорого
  в) Оба варианта верны +
  г) Нет верного ответа

• 22. Направляет обсуждение в нужное русло, нейтрализовывает негативное отношение пользователей, повышает активность пользователей в сообществах:
  а) Рr-менеджмент
  б) Ломьюнити-менеджмент +
  в) Контент-менеджмент

• 23. После регистрации нового счётчика метрики:
  а) Данные о посещении сайта начнут собираться сразу
  б) Необходимо установить его код на главной странице сайта
  в) Необходимо установить его код на все страницы сайта +

• 24. Выберите поддерживаемый формат рекламы в Messenger:
  а) Stories
  б) Фото +
  в) Холст

• 25. Какая команда для чат-бота позволяет начать общение:
  а) /help
  б) /settings
  в) /start +

• 26. Одна из основных стратегий привлечения социальных сетей в качестве инструментов маркетинга:
  а) Наглый подход
  б) Пассивный подход +
  в) Мягкий подход

• 27. В каких разделах Во ВКонтакте пользователи могут увидеть формат текстов-графический блок (ТГБ):
  а) Во всех разделах полной версии сайта vk.com +
  б) О всех разделах полной и мобильной версии сайта vk.com
  в) В разделах моя страница, новости, музыка и сообщения на полной странице vk.com

• 28. Комплекс мероприятий по использованию социальных медиа в качестве каналов для продвижения компаний или бренда и решения других бизнес-задач:
  а) Менеджмент в социальных сетях
  б) Маркетинг в асоциальных сетях
  в) Маркетинг в социальных сетях +

• 29. Какие данные можно получить о подписчиках бренда из внутренней статистики Instagram:
  а) Пол, возраст, география, время активности +
  б) Возраст, время активности, пол, популярные группы
  в) Пол, возраст, география, доход

• 30. Какая дополнительная рекламная цель кампании важна, если Вы хотите, чтобы о Вашей компании узнало, как можно больше людей:
  а) Конверсии
  б) Вовлеченность +
  в) Лидогенерация

2.2 Выполнение практических работ

Перечень практических работ и система оценивания:

Оценочные средства для проведения промежуточного контроля (промежуточной аттестации)

3.1. Тестовые задания

Тестовые задания промежуточной аттестации представляют собой совокупность тестовых вопросов текущего контроля.

3.2 Комплексное задание (вопросы к зачету)

Билеты зачета равноценны по трудности, одинаковы по структуре, параллельны по расположению заданий. В билете два вопроса.

3.2.1 Вопросы к зачету:

1. SMM: определение, основные понятия

2. История возникновения SMM

3. Обзор социальных интернет-платформ

4. Стратегии продвижения через социальные сети

5. Организация рекламных кампаний через социальные медиа

6. Цели и тактики SMM

7. Особенности организации SMM-кампаний в ВК

8. Особенности организации SMM-кампаний в FB и Insta

9. Особенности организации SMM-кампаний в ОК

10. Организация SMM-кампаний в видеосоцсетях.

11. Маркетинговые технологии и инструменты при продвижении через социальные медиа.

12. Этические вопросы при использовании инструментов SMM

13. Системы мониторинга и аналитики SMM.

14. Конверсия и лидогенерация в соцмедиа

15. Особенности поведения потребителей в соцмедиа

16. Планирование маркетингового исследования в соцмедиа

17. Ключевые метрики маркетинга в соцмедиа

18. Работа с негативом в соцмедиа

19. Оценка эффективности маркетинга в соцмедиа

20. SMM как часть трансмедийной кампани

Критерии оценивания

Суммарно оцениваются ответы на вопросы. Ответы должны быть развернутыми, полными. Каждый правильный ответ на вопрос оценивается до 15 баллов в зависимости от полноты ответа.

Оценивается полнота раскрытия материала; логичность изложения материала; умение иллюстрировать конкретными примерами; знание формул, терминологии, обозначений; использование профессиональной терминологии; демонстрация усвоенного ранее материала; самостоятельность в изложении материала.

Пример балльной системы оценивания:

Пример балльной системы оценивания вопросов:

16