«Мыльная опера»

Мыльной оперой» сейчас презрительно называют сериалы про любовь, которые рассчитаны на девушек и женщин. Обычно сюжет их запутан, страсти накаляются от серии к серии. Но раньше это выражение не имело никакого отношения к телевидению.

В Америке в первой половине прошлого века крайне популярны были сериалы на радио, ориентированные домохозяек. Женщины занимались уборкой, готовкой, детьми и параллельно слушали радио. То, что аудитория была определена четко, дало возможности для рекламы.

Маркетологи сориентировались быстро: компания «Procter&Gamble», производившая моющие средства, стала спонсировать один из таких сериалов. Реклама стирального порошка звучала теперь в перерывах между пятнадцатиминутными семейными радио-сценами. Эффект был поразителен — продажи выросли в несколько раз.

Другие фирмы взяли пример с первопроходцев, и реклама моющих средств стала частью радио-сериалов. Это подметил известный американский критик, назвав однажды один из проектов «соуп опера», что переводится как « мыльная опера». Телевизионные сериалы унаследовали это выражение, и в русском языке оно также сохранило свою форму.

Библиографический список

• Энциклопедический словарь крылатых слов и выражений. Вадим Серов — 2003 г.